创新广告国内案例(电视台)

,*,COOP,EDIA,创新广告,国内案例,1,CO-OP,edia,MAINLAND,电视台为什么要搞创新广告,2,广告时间超标准,时长数据来源:AC Nielsen 数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00,新广告法令的颁布,3,广告形式单一，宝贵资源未被充分开发,自身宣传推广缺少资金,无法良性循环,4,CO-OP,edia,MAINLAND,广告主为什么要搞创新广告,5,节目收视率与广告收视率反差越来越大,BTV-4在“五一”期间每晚连续播出射雕英雄传5集,广告,广告,广告,广告,Data Source: CSM ; Target All people,6,节,目,下个节,目预告,频道,ID,硬,广告,其他收视,宣传片,硬,广告,频道,ID,下个,节目,播出格式,节目之间,7,投资风险大,插播现象严重,漏播现象严重,8,广告与节目和频道的品牌关联度越来越低,节目,广告,频道品牌,9,CO-OP,edia,MAINLAND,从观众的角度来看创新,10,希望节目好，广告少,希望获得额外利益,希望建立互动关系,11,CO-OP,edia,MAINLAND,大陆创新广告形式,12,舞台，演播室等录摄现场的运用,特殊广告栏目的运用,国内常见的创新广告形式,栏目，电视剧的运用,节日庆典广告的运用,13,舞台，演播室等录摄现场的运用,舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志,主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌,舞台背景装饰悬挂企业标牌,观众席悬挂企业横幅,14,呈现的位置,与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面,注意点,15,企业员工组成的观众席方队,手持企业标牌,手持印制企业名称的欢呼道具,主持人或明星口播,企业代表参加节目,企业领导为获奖演员或观众颁奖,企业本身得奖,舞台，演播室等录摄现场的运用,16,舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌,17,主持台、颁奖台上悬挂企业标牌,18,现场背版（）,19,现场背版（）,20,CROTON,CINEMA,舞台地标,CROTON,CINEMA,21,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,主持人背板,CROTON,CINEMA,22,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,现场摆放企业产品,CINEMA,CROTON,23,CROTON,CINEMA,现场产品展示,CROTON,CINEMA,24,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,现场观众方队,25,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,企 业 嘉 宾,26,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,追光,27,屏幕画面空间的运用,节目名称的运用,节目预告的运用,节目内容的运用,栏目和电视剧的运用,28,屏幕画面空间的运用,企业的角标,企业的标板,贴片,29,注意点角标,是否能提供有用信息,是否影响电视屏幕画面,是否有创意,是否能诉求品牌和产品的特点,时间天气预报剧场或电视剧名称节目预告,大小持续时间颜色画面的运动方式和轨道,30,注意点标版,是否能提供有用信息,是否影响电视屏幕画面,是否有创意，画面设计是否精良,是否能诉求品牌和产品的特点,出现的时段问题,节目片头节目片尾上字慕之前,31,企业角标（）,企业LOGO结合有用信息：,企业LOGO和天气预报翻转形式的角标,32,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,企业角标（）,33,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,企业角标（）,CINEMA,CROTON,34,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,企业标板,CINEMA,CROTON,35,电视剧片尾贴片,半透明形式,36,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,电视剧片尾贴片,37,节目名称的运用,冠 名,赞助播出,特约播出,支持播出,片尾署名：鸣谢单位,影片提供,如”*之快乐大本营“秒冠名片头,独家播出,38,电视剧、电影剧场的冠名,特殊收视活动,39,节日等特别时节的运用,电视剧、电影剧场的冠名,40,节日等特别时节的运用,电视剧、电影剧场的冠名,41,片尾鸣谢,42,节目预告的运用,节目提醒卡,节目下集预告,节目上集回顾,节目宣传片,节目播出菜单,节目精彩片断,43,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,下个节目提醒卡,44,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,休息卡,CROTON,CINEMA,45,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,节目预告片（）,CINEMA,CROTON,46,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,节目菜单,CINEMA,CROTON,47,节目内容的运用,置入营销,节目整合利用,奖品，礼品的赞助,48,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,礼品赞助（1）,CINEMA,CROTON,49,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,节目 置入,CINEMA,CROTON,50,CO-OP,edia,MAINLAND,NOKIA评头论足,51,背景介绍,新近推出具有多媒体,短信服务新型图像手机,节目,评头论足,赞助商,NOKIA,上海电视台电视剧频道,综艺谈话类,运用MMS的功能结合在节目的游戏中,以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣,52,合作方式,邀请现场三为观众到台前参与游戏,化妆间的明星运用,MMS,功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（此时明星操作,MMS,的画面将以小视窗呈现出）,现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客户准备的小赠品,现场的电视墙可以带到,Logo,或是手机操作的画面,53,CO-OP,edia,MAINLAND,SONY数码奇趣之旅,54,新推出新,索尼数码相机,节目,欢乐总动员,赞助商,SONY,娱乐性综艺节目,运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中,以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能,背景介绍,55,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,SONY数码奇趣之旅,56,节日庆典广告的运用,节日恭贺广告,事件庆典,台周年庆,神州发射成功,中国传统节目如春节、中秋节,西方节庆如圣诞节、情人节,其他节庆,母亲节、父亲节,57,配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节,浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节,中秋节 10月22日,10秒,节日恭贺广告,58,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,开播恭贺广告,59,特殊广告栏目的运用,广告点评,创意空间,广告评奖,湖南卫视观众最喜欢的广告片评选,CCTV AD,盛典,电视购物和导购,二类广告短片，如房地产的介绍,汽车、投资节目,60,CO-OP,edia,MAINLAND,第六媒体的兴起,61,第六媒体的简介,眼球时代,拇指时代,手机与其无线增值服务,网络,62,调查问题：是否使用投放短信媒体广告,调查者：FORRSTER 公司,被调查者：家欧洲大型企业,国外短信媒体广告概况,63,文字短信,多媒体短信,（彩信）,语音短信,固网短信,国内短信业务发展,64,国内短信业务发展,短信总发送条数（亿条）,65,短信作为广告媒体的优势,精确的目标群,及时性,娱乐、互动性,66,短信与电视台的整合运作,电视剧和栏目的有奖收视问答,广告竞猜,节目、主持人、明星剧照等下载,新闻等信息下载,对节目和主持人的评论,与主持人、明星的互动,节目预告下载,与栏目的其他活动结合,67,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,电视剧短信宣传片,68,海鲜美食家,CROTON,CINEMA,CROTON,CINEMA,短信俱乐部,69,特别节目创新广告方案,作业,70,晚会背景介绍,播出日期：,播出频道：,CCTV1 CCTV2,现场直播,今年主题：以“健康秩序、健康生活”为主题，主要从信息领域、医药保健、汽车行业、食品行业等方面进行深入报道，强化各部委权威发布的内容，报道深刻尖锐,节目主持人：李咏、王小丫、赵赫、沈冰,“3.15”我们共同行动背景,介绍,播出日期：,播出频道：,CCTV2,活动内容：,节目含盖个案记录、消费维权、发布抽查结果，分行业领域报道消费现象及行业法规等，内容丰富多样；,3.15,晚会结束后的,6,天内，对晚会投诉消费案件进行追踪报道，形成新鲜看点，充分体现维权月的概念。,我们需要做什么,以小组为单位，根据以上活动，挑选一个广告主，为其量身定做,整合营销创新,方案,提案时间：月号早上点,演示方式：幻灯片形式,提案方式：两部分组成，分钟和分钟,方案的必要元素,策略介绍,战术详解创新整合营销具体方案,客户回报,媒体价值和价格,媒体排期,创作要点,找到与活动匹配的广告主，注意结合度问题,利用整合营销策略，创新广告思维，量身定做方案,主持人的利用其他节目的利用跨媒体利用促销组合,注重活动前的宣传造势，活动后的后续宣传,达成双赢局面,刺激广告主产品销售量，树立品牌形象,提高活动的收视率和关注度，提升活动和频道的品牌形象,奖项设置,最佳创意奖,最佳提案奖,最佳连结奖,最佳企划奖,有好礼相送,祝成功,