搜索引擎优化培训及交流

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,搜索引擎优化培训及交流,2007年9月1日,1,目录,SEO基本概念,域名、主机的选择/案例说明,关键词策略,网页设计优化,链接策略,SEO作弊/网页级别,SEO管理/SEO工具,小型网站、大型网站案例,2,SEO概念,身边的例子：T,南京SES (Search Engine Strategies)大会情况,SEO: Search Engine Optimization,SEM: Search Engine Marketing,目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名,原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好,方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节,3,域名对SEO的影响,IP：IP的地域、同一IP其他网站的影响,二级域名与独立域名,域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔）,百度支持拼音更好，Google支持英文更好,百度支持.cn更好，Google支持.com更好,部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序,工具：,查域名IP：,IP反查：,域名查询：,4,主机选择与SEO,重要内容不要用免费主机,虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护）,选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务,主机转移：完全可以没有任何间断,5,关键词策略,Keywords是SEO/SEM的核心,核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句,关键词选择技巧：,站在用户角度考虑,将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）,进行多重排列组合,不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”）,用自己的品牌做关键词,使用地理位置（例如027社区中的,武汉,二手电脑市场）,参考竞争者使用的关键词,不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）,控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）,6,关键词策略（续）,关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌,关键词分布：,网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）,网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）,超级链接文本（相关推荐、友情链接）,Header标签（含关键词、）（Wiki正符合此要求）,图片Alt属性,7,关键词策略（续）,标题Title,Title简短精练、高度概括、含关键词,关键词在Title的前面部位,Title组织成符合语法的短语，避免罗列,关键词Keywords,描述Description,简短的句子说明本页主要内容,描述中出现关键词，与正文内容相关,同样简短，字符数在260以内,补充title和keywords中未能表述的内容,其他标签Meta,首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写,8,网页设计优化,仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结合SEO,目录结构和URL（清晰、简短、规范）,目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录，大型网站二至三级目录/dir1/dir2/dir3/page.htm，不要超过四层,目录及文件命名：可用拼音、英文关键词，“-”为分隔符，URL越短越好,绝对URL与相对URL：部分搜索引擎不太在意,动态URL：出现“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号对SEO很不利，应设法静态化网页,9,网页设计优化（续）,导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）,主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接,面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页生活类疾病查询”,首页突出重要内容：热点、重点反复突出,使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门google sitemaps，有自动生成工具帮助,10,网页设计优化（续）,框架结构：,蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；,一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；,可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。,图像优化：,蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；,为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；,压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。,Flash优化：,蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示）,加辅助HTML版本；,Flash嵌入HTML文件；,付费搜索引擎登录。,11,网页设计优化（续）,表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。,网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件,动态页面：蜘蛛难理解“?”、“= ” 、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”Session ID”、参数不要超过2个,12,链接策略,Google排名的重要依据：高质量外部链接的数量,搜索引擎分类目录：开放式目录ODP、Yahoo！、搜狐、网易、新浪等的分类目录,免费登录、Yahoo!的要求：,1、原创而非复制；,2、不作假、不作弊；,3、网站外观良好；,4、具体联系办法；,5、提交到正确目录；,6、记下提交日期、目录、编辑邮箱；,7、不要重复提交,13,链接策略（续）,付费登录：普通登录及固定排名,自动登录软件：目前效果不佳,高质量导入链接标准：,搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；,与你的主题相关或者互补的网站；,PR值不低于4的网站；,流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；,具有很少导出链接的网站；,以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；,内容质量高的网站。,14,链接策略（续）,垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用,留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；,已经加入太多导出链接的网站；,加入Link Farm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接,以下办法不能增加链接广度,点击付费的搜索引擎广告链接,多层次的网络会员制联盟,15,链接策略（续）,如何获得高质量导入链接：,向搜索引擎目录提交网站；,寻找网站交换链接；对象：已经入搜索引擎分类目录的相关网站、与你的竞争对手链接的相关网站、生意链中的对象，提供链接代码，一对一联系而不是垃圾邮件群发；,网站被主动链接或者转载；,在重要网站发表专业文章；,在所在的行业目录提交网站。,工具：link:,16,链接策略（续）,导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。,内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象,消除死链接！检查工具：Xenu,关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析,17,SEO作弊,常见作弊手段：关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接,搜索引擎对作弊的惩罚：,自动侦测、人工监控结合；,Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；,接受用户投诉、接受网站申诉。,18,网页级别PageRank,PR算法原理：,1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。,2、假定用户一开始随即访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。,中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀,19,网页级别PageRank（续）,影响PR值的因素：,网站导入链接的质量,导出链接数量,搜索引擎收录网站的页面数量（site:）,首页PR的高低,文件类型（*.pdf=3）,PR值得更新,PR值作用,排名优先权、交换高质量链接、搜索引擎加快更新,内容建设+优质外链，PR值自然会高，不刻意追求,20,SEO管理,Google沙盒效应,新的高排名网站隔离检查3个月,新网站优待，然后正常,Google Dance,Google的8个数据中心1万台服务器每月升级数据库，影响排名,其间PR值、排名不稳定,其间应加大提交、更新力度,结束后分析调整策略,21,SEO管理（续）,搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：,网站自身更新频率；,网站的结构；,服务器、带宽的性能；,PR值的高低；,Meta “revisit-after”；,总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因,网站流量统计,服务器安装流量统计/采用第三方流量统计；,两个重要指标：访问来源、搜索关键词。,22,SEO工具,搜索引擎及目录免费登录入口：,Google：,百度：,中搜,搜狐：=,网易：,新浪：,一搜：,雅虎中国目录：,(分类目录,),DMOZ目录：,(分类目录,),英文搜索引擎自动提交：,23,SEO工具（续）,域名与主机工具：,域名批量查询：,IP转换成域名：（查看某IP地址下共享哪些域名。免费注册）,关键字工具：,Google Adwords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配,百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度,搜狐关键字工具：关键字搜索热度,网易关键字工具：关键字搜索热度,Overture 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数,关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度,24,SEO工具（续）,内容与结构检测工具：,新竞争力网站专业性评价：,pingjia.htm (基于数千网站研究获得的120项评测指标,),蜘蛛程序模拟器：模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接,URL检测工具：检测网站URL结构、无效链接等,下载地址：,相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险,链接广度检测工具：,(综合查询,：含链接广度、PR、ALEXA),(可同时与多个竞争对手网站进行比较,),（同时检测10个搜索引擎的收录情况）,(检测网站是否登录多个重要分类目录,),25,SEO工具（续）,SEO效果检测工具：,排名监测工具：网站以某一关键词在搜索引擎中的排名。,(查Google排名,),(查goole,、yahoo排名),（注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了Google服务条款。因此Google强烈要求不要使用排名检查工具。）,查看网页级别：,Google工具栏下载：,http：/,(PageRank值),(PageRank值),(查看PR值是否处于更新期间),(Yahoo的WebRank值),查看ALEXA网站访问量全球排名：,ALEXA工具栏下载：,26,更多详情请访问：,网站搜索优化,谢谢！,James Qi,27,