听视界健康点读笔 策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,今年过年不收礼,收礼就收点读笔,听视界健康大礼包,1,听视界健康点读笔,2,送健康，最时尚！,点读笔，让你的孝心听得到,3,产品含金量（内容简介）,听视界健康点读笔,家庭健康自助图卡、专家在线、,名医大讲堂、生活娱乐休闲,听视界官方网站,号码百事通健康顾问,VIP,卡,(,赠品,),4,听视界点读笔,听视界点读笔收录了健康保健方面的大量知识,疾病预防和控制,、,养生常识,、,健康饮食、心理健康、健身知识,和信息，包括等，更针对听众非专业的特点，讲解深入浅出、简明易懂，采用生活中的鲜活案例，真正做到听得懂、学得会、做得好。后续推出旅游、低幼、日常生活百科、安全教育、心理和法律咨询、国学知识、音乐美术艺术教育等。,听视界将成为囊括海量知识的“百科全说”。,产品含金量（内容简介）,5,家庭健康自助图卡,家庭健康自助手册的功能是，在海量的知识和资讯中，挑选出各个不同人群最关注、最需要的基本内容；在成百上千健康专家中，寻找到最有个人魅力、最可能成为明星的作者。在内容上，图书不以量多取胜，而是关注于精要、准确地从信息的海洋中挑选最必要的健康知识传达给读者。,产品含金量（内容简介）,6,产品含金量（内容简介）,听视界官方网站,听视界网站是基于互联网、目录手册以及听读终端的电子商务社区；,听视界网站提供数字出版、有声读物内容下载上传、,B2C,及,C2C,电子商务服务；,听视界网站包括文字、图片、音频、语音和音乐等多媒体信息；,听视界网站服务内容包括信息发布下载、电子商务、在线交流、知名专,(,作,),家讲座访谈；,7,号码百事通健康顾问,VIP,卡,(,赠品,),百事通健康顾问是手机增值应用方面的一大进步，提供健康管理、就医和药品咨,询、预约挂号、健康指导等专业健康服务。,全年预约挂号（网络挂号系统 ）；,特殊通道，专家预约，一对一诊疗；,医院信息覆盖全省,76,家公立三级医院 ；,体检服务；,健康评估，建立完整健康档案；,健康管理，个人专属健康医师；,产品含金量（内容简介）,8,产品定位及目标受众,求医不如求笔,把关爱送给关爱你的人，,把健康送给你身边的人,关爱你的人就是爱你的人，百家健康大礼包！,880,元豪华装，包括：,680,元礼品装，包括：,公司将产品定位在中高端电子有声读物市场，是亲友之间互相馈赠的佳品，是对身边人表达爱的一种方式，因为，送什么都不如送健康。,“听视界健康点读笔”势必成为礼品市场上的上乘佳品！公司共推出两款包装：,9,老 人：,关爱老人，此礼包为中老年朋友度身定制健康实用手册，用笔轻轻一点，便能收听到各种健康咨询，以及询医问药，并为您提供医院挂号服务，是中老年人不可多得的,贴身伴侣,。,孩 子：,关爱孩子，此礼包为青少年及婴幼儿提供更多更合理的营养保健帮助，为孩子的健康成长量身定做各种营养食谱、医疗手段，让孩子有个,强壮的未来,。,中青年：,关爱青年，此礼包为白领青年规划整个家庭保健和个人保健的,全方面服务,，让你在家或者办公室就能轻松享受健康带来的好处。,受众广，覆盖面高，销售势头强劲！,“,听视界健康点读笔”所关注的全体包括：,产品定位及目标受众,10,产品优势（卖点）,全国第一款为老人设计的电子有声读物；,全国电子有声读物内容覆盖范围最广的产品；,全国资料最全的健康服务手册；,全国阵型最庞大最专业的健康专家队伍；,全国首席专家在线服务；,全国三甲医院导医信息，社会保障新型体现；,全国最新光学图像识别技术；,全国最专业的录音技术团队；,一盒礼包，让健康专家们成为你家的保健顾问！,提供家政、教育、保健等你最需要的服务！,11,市场推广活动,社区活动,健康入户,发布会、宣讲会,老百姓身边的专家,销售终端活动,销售终端现场促销活动,商场大型活动,陪老人红火过大年,公益活动,走近福利院，关爱老人,12,市场推广活动,社区活动：,包括社区活动中心使用推广、专家宣讲会等；,公司将在南京及各地级市大部分社区成立“听视界健康点读笔”的使用推广点，每个推广点在特定时间段都将有专业医师现场指导使用，并提供内容更新下载等服务。推广点将作为公司的一个长期推广计划。,根据各社区试用推广点反映的实际情况，在一个规定期限内派专家前往，为广大居民提供专业意见及宣讲，真正做到专家在身边。,13,市场推广活动,销售终端促销活动：,对本产品所有销售专柜及卖场进行统一促销，要求力度之大，覆盖之广，影响之深。,大卖场活动中心活动：,在市内主要卖场进行推广活动，邀请为广大老年观众所喜爱的演艺人员进行表演，利用抽奖，,Q&A,等方式分发奖品，回馈消费者。,公益活动：,在今年节前，联合相关政府部门进行一次“送健康，送温暖”的慰问福利院老人的活动，提高公司及产品的美誉度和知名度。,14,宣传计划,新闻发布会,将全面引爆产品的宣传攻势,媒体宣传计划,1,、电视媒体,2,、平面媒体,3,、网络媒体,4,、户外媒体,5,、电视广播,6,、短信平台,15,新闻发布会,时 间：,地 点：,与会领导：,拟邀媒体：,以新闻发布会为契机，全面引爆产品的宣传攻势，可预见，一场势不可当的宣传飓风，即将袭来！,16,平面媒体宣传计划,媒体名称,宣传形式,南京晨报,软文,+,专题报道,+,专栏,扬子晚报,金陵晚报,东方卫报,现代快报,扬州日报,配合地面活动和区域活动：硬广,+,即使新闻,扬州晚报,苏州日报,周末报,今日商报,江苏商报,出版人,硬广,+,软文,出版商务周刊,中国图书商报,我们将根据产品投市的不同发展阶段进行针对投放；前期密集宣传，将采取硬广,+,软文,+,专题报道结合的形式，力求达到轰炸式的宣传；配合各二三级城市的终端卖场活动，将采用主流媒体宣传,+,地方媒体轰炸的宣传模式。,17,电视媒体宣传计划,媒体名称,宣传形式,江苏电视台,新闻滚动,+,专题报道,南京十八频道,江苏少儿频道,江苏教育电视台,江苏公共频道,南京电视台,新闻滚动,+,专题讲座,南京新闻综合频道,南京教育科技频道,南京少儿频道,我们将根据产品投市的不同发展阶段进行针对投放；在各电视媒体上，将采用新闻滚动播出模式，制造新闻宣传点；根据各频道播出规律，在不同频道不同时段播出专题讲座或相关栏目的专题深度报道。,18,网络媒体宣传,官方网站：,我们已建立官方网站，除了宣传推广，点读笔的所有内容以及更新信息，与消费者的交流平台一应俱全。,博客：,公司与销售商以及消费者的交流平台。,久康网：,知名健康网站，在北京、上海、广州、内蒙古、南京以及江苏省内,13,个市区已完成实体网络操作平台，用户可通过网站进行多项服务：,专家挂号服务,、,就医导诊,、,全面健康评估,、,终身健康档案,、,专家电话指导咨询,、,专家网上咨询,、,健康电子期刊,、,健康短信,、,专家视频指导,、,医院、专家信息查询,、,药品信息查询服务,。,久康网将会员专享服务系统与我公司合作，使用实体会员卡加入“听视界”点读笔产品中，实现产品内容和网站内容互动,;,打造会员专享健康教育和健康医疗服务的平台。,QQ,群：,消费者加入我们的,QQ,群，有问题可以第一时间得到回复，并可以定期接收到新内容更新信息。,主流网站：,新浪、腾讯、百度空间以及相关医疗健康养生网站做宣传。,19,广播电台宣传,江苏省广播电视总台（集团）开播新闻综合、经济、文艺、音乐、交通广播网、健康、金陵之声、旅游专列等,10,套广播节目。其中金陵之声开设,:,养生课堂、健康书场、健康,315,、乐在其中、长青金钥匙、名医坐堂等栏目。将充分利用终端听众宣传优势， 社区、老年公寓活动优势、俱乐部会员优势形成立体式宣传攻势。,A,、,销售商：,我们所有的销售伙伴都将在第一时间获得我们更新资料的信息，并保证在规定时段内将新的宣传信息发出。,B,、,用户：,我们会根据不同用户群体利用短信平台不定期的将更新内容发出，提醒消费者们及时更新。,短信平台宣传,20,户外媒体宣传,户外广告牌,A,、机场高速高立柱广告牌,B,、国展中心景观牌；,C,、灯桥：太平南路等,D,、灯箱：大桥南路等,F,、地铁内广告牌,21,社区宣传媒体,A,、南京安康快告 ，上海安康快告。,发布形式：短期集中发布,B,、南京邮局与警务,DM,单,22,商务合作案,双方结合点,礼品馈赠：,VIP,客户礼品、积分兑换；,员工福利：关爱员工健康,参与社会公益活动：捐赠福利院等；,118114,号码百事通平台的推广；,超值媒体回报。,（计算媒体投放总价值）,23,谢谢观看！,24,