平谦国际工业园品牌推广报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,平谦国际工业园 品牌推广报告,苏桥传媒,2021年3月,Part 1,策略推导,昆山，这个全国百强县中的翘楚，在现代产业不断开展的今天，我们看到的是不断崛起的新城：昆山效劳外包产业园、昆山高新技术产业园区、昆山进出口加工区,我们相信，作为昆山产业布局载体之一的平谦国际工业园，在昆山北部开展的总体规划中占有重要的一席之地，我们有足够的理由去挖掘平谦国际工业园的品牌价值与内涵，而不仅仅是孤立和单一的概念,我们的视角,重新认识自己,工程自身价值挖掘,我是谁？,塑造品牌内涵,品牌营销策略,让更多人记住我,首先,挖掘平谦国际工业园自身具备的工程独特价值。这些具有代表性和唯一性的价值元素，将成为我们品牌推导的根底。,价值一、昆山市的区域品牌,花桥国际商务城,昆山高新技术产业园,昆山出口加工区,京阪科技工业园,孔巷日本工业园,昆山德国工业园,西班牙工业园,昆山软件园,区域总部基地,服务外包基地,海峡两岸商贸合作区,清华科技园,昆山经济技术开发区,昆山未来产业规划将坚持经济国际化和新型工业化的开展道路，优化产业结构。平谦国际工业园，将在昆山未来产业集群下成为具有标志性工程之一。昆山整体城市品牌形象将是工程自身品牌的先机条件。,价值二、平谦国际工业园集成优势,中国第一工业房地产,开发运营商,B,E,C,D,A,园区战略位置,专业化工程管理,国际标准物业管理,制造业从业经验及良好的政府关系,一站式综合服务体系,41,在平谦国际工业园招商配合强大的政策支持下，工程将吸引更多相关行业内的企业入驻。,产业集群效应下，平谦国际工业园的品牌效应将获得滚雪球式的增长。现有企业将成为工程的珍贵资源。,价值三、生态型管理示范区,平谦国际工业园内部的软硬件资源，将成为工程最核心的价值。将环境与管理结合，走可持续的产业开展路线。,平谦国际工业园的第三大价值，将是自身区隔与其他工程的独特环境优势。,平谦国际工业园硬件优势,花园式环境,高科技生态设施建设,平谦国际工业园软件优势,建议在平谦国际工业园内实行国际一流物业管理效劳。,价值四、中国第一工业房地产开发运营商,平谦国际集团，已经形成了从珠三角到长三角的战略布局，其全国第一工业房地产开发运营商的品牌价值，将是平谦国际工业园的品牌保障。,其次,根据我们挖掘出平谦国际工业园的三大核心价值，我们将探索工程价值与消费者之间的关系，从而导出我们的品牌内涵与价值体系。,一、品牌检验,1、关于品牌的联想,将从以下三点去检验：,我们希望在客户听到平谦国际工业园的品牌时，最先跃入脑海的。,我们希望客户对于平谦国际工业园品牌的第一认知，或者第一印象。,良好的环境生态的,良好的管理品质的,检验的结论,一、品牌检验,2、关于客户的自我认知,我们希望在客户在使用平谦国际工业园的品牌时，有什么样的感受，如何看待自己？,生态、品质管理的科技企业,生态工业园的开展商,检验的结论,一、品牌检验,3、关于工程给予客户的独特价值,我们希望平谦国际工业园品牌带个客户别的工程所不具备的价值，以及我们的独特奉献。,昆山巨大的区域魅力,区域内唯一的生态品质管理基地,检验的结论,二、品牌写真体系表,如何到那里,品牌策略,现在在哪里,品牌检验,品牌写真,要到哪里去,品牌时机/远景,二、品牌写真,1、我们现在在哪里?品牌检验,通过品牌检验，我们发现，平谦国际工业园目前的品牌尚处于朦胧阶段，无明晰的品牌开展目标与宣传口号。,我们建议，在开掘出工程的三大价值后，我们不应该无视建立品牌这些资源，能够充分运用品牌手段，将会使得工程获得更大的价值。在平谦国际工业园未来的推广过程中，应该具备一套独立的品牌体系与开展目标。,二、品牌写真,2、要到哪里去?品牌定位/远景,平谦国际工业园未来主要目标是招商引资，从三个方面的品牌检验找出最适合本工程的品牌价值：,品牌定位：,生态、科技、品质,品牌远景：,全国生态科技新城示范基地,二、品牌写真,3、如何到那里？品牌策略,有形要素,1、工程VI体系,2、工程广告渠道及表现,3、工程推广展示,4、工程宣传物料,无形要素,1、招商人员形象及标准化,2、投诉处理,最后,根据我们推导出的品牌定位及远景，我们展开一系列的,品牌营销策略建议,。,一、策略结构,品牌广告,产品广告,公关宣传,传播和累积品牌的核心价,值，建立品牌形象和品牌,偏好,传播和累积产品的品质形,象,传播和累积企业的理念和,实力印象,二、品牌广告,1、招商品牌推广策略,总体推广思路：,面朝长三角推广，实现相关行业的辐射,以媒体投放及事件营销相结合实现多元组合推广,目标客户的行业： 高科技加工类相关行业,科技制作及科技研发企业,目标客户区域 ： 以长三角内地企业为主，辐射周边地区,目标客户属性 ： 相关行业企业所有者及高级管理人员。,二、品牌广告,1、媒介推广渠道建议,平谦国际工业园网站：自身网站建设，有助于外界了解工程信息 并能够帮助意向客户与招商人员及时接洽。,航空杂志类：投放?中国民航?、?东方航空?等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。,动车杂志类：投放?和谐之旅?等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。,二、品牌广告,1、户外渠道推广建议,沪宁高速/苏嘉杭高速苏州入口高炮：拦截苏沪等地途径昆山客户，起到工程品牌形象释放作用。,高炮重点投放区域,高炮重点投放区域,二、品牌广告,2、户外渠道推广建议,苏州、昆山、上海火车站内动车候车室广告，拦截往来苏、昆、沪高端客群。,火车站灯箱示意图,三、公关活动,1、招商说明会,总体策略：邀请主流媒体及意向企业代表，举办平谦国际工业园招商说明会，宣传工程亮点，配套软性媒体炒作，提升工程中业内标杆形象与影响力。,三、公关活动,2、参加昆山经贸洽谈会,总体策略：参与十月份昆山举办的金秋十月洽谈会，积极向与会企业宣传平谦国际工业园特色，提升工程形象与品牌知名度。,Part 2,广告表现,