第二章消费者行为分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第二章 消费者行为理论,1第二章 消费者行为理论,2,怎么样把50块的皮鞭卖到500元？,2怎么样把50块的皮鞭卖到500元？,3,有一天，市场上来了个卖马鞭的人。他的马鞭看上去似乎并不怎么样。,有个人问他：,“,喂，卖马鞭的，你的东西多少钱呀？,”,他开口就把人吓一跳：,“,500钱。,”,买东西的人说道：,“,你是不是疯了？这种马鞭人家才卖50钱，你怎么卖这么多钱呢？50钱怎么样？,”,卖马鞭的人忽然笑了起来，腰都笑弯了，理也不理他。这个人又试探道：,“,那100钱呢？,”,卖马鞭的人显出很生气的样子。这个人知道这马鞭不值什么钱，存心逗逗他，又说：,“,200钱总该行了吧？,”,卖马鞭的大怒道：,“,你不想买就走，不用啰嗦，我是一定要500钱才卖的！,”,3有一天，市场上来了个卖马鞭的人。他的马鞭看上去似乎并不怎么,4,这时，有个有钱的少爷来买鞭子，见这卖鞭子的态度如此坚决，以为这鞭子真的有什么独到之处，就出500钱买了下来，然后，他就拿着这根昂贵的马鞭，到处去给人看，炫耀说：,“,瞧我这根马鞭，值500钱呢！,”,有识货的人拿过马鞭仔细看了看，只见鞭梢卷曲着，一点都不舒展，鞭把也歪歪斜斜的，木质更次，已经朽了，漆纹粗劣得很，拿在手里也感觉不到有什么份量。,4 这时，有个有钱的少爷来买鞭子，见这卖鞭子的态,5,第一节 基本概念：效用,1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。,使幸福增加的有效方法是：,（1）欲望不变而提高效用；,（2）清心寡欲。,效用,萨缪尔森提出：幸福= ,欲望,一、效用（Utility）与基数效用论,说明效用完全是个人的心理感觉。,不同人之间的效用是不可比的。,说明效用因时因地而异。,5第一节 基本概念：效用1.效用U：消费者从商品消费中得到的,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。,一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。,穷人被海水冲到一个小岛上，,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。,一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。,酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要,送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,案例,对效用的理解,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。,萝卜,又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”,猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是,老鼠,。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”,免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。,猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是,桃子,！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”,免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,案例,对效用的理解,“,最好吃的东西”,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“,8,二、如何衡量效用,基数:1,2,3,4，。,序数:第一，第二，第三，。,基数效用论：效用大小可以用基数表示，可以计量、加总求和。,序数效用理论：商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。,消费者能对可能消费的商品进行先后排列。,基数效用论：边际效用分析法。,序数效用论：无差异曲线分析法。,8二、如何衡量效用基数:1,2,3,4，。序数:第一，第,9,总效用和边际效应,案例分析,：,对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？,第1个 桔子 非常好,第2个 桔子 很好,第3个 桔子 好,第4个 桔子 不错,第5个 桔子 可以,第6个 桔子 不想吃了,第7个 桔子 不舒服,了,七个桔子给人的感受每一个都不一样,若分别为七个桔子评价打分,9总效用和边际效应案例分析： 对于一个喜爱吃,10,序号,单个分值,总分值,第1个桔子,10,10,第2个桔子,8,18,第3个桔子,6,24,第4个桔子,4,28,第5个桔子,2,30,第6个桔子,0,30,第7个桔子,-2,28,吃完,每个桔子评价分值就是效用,10序号单个分值总分值第1个桔子1010第2个桔子818第3,11,总效用：是指从消费某种物品中得到的总满足程度。,用TU表示,函数：TUf(Q),边际效用：指消费者每增加1单位某种物品的消费所增加的满足程度。,用MU表示,函数：MU,TU/,Q,MU表示边际效用；,TU表示总效用的增量；,Q表示物品的增量,11总效用：是指从消费某种物品中得到的总满足程度。边际效用：,12,总效用与边际效用图表,面包的消费量（Q）,总效用（,TU）,边际效用（MU）,1,2,3,4,5,6,10,18,23,25,25,23,10,8,5,2,0,2,计算：,MU,TU/,Q,10/1,10,计算：,MU,TU/,Q,（1810）/（21）,8,计算：,MU,TU/,Q,（2318）/（32）,5,12总效用与边际效用图表面包的消费量（Q）总效用（TU）边,13,三、总效用TU与边际效用MU的关系,当MU 0, TU ;,当MU 0, TU,14,四、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释：,生理原因：兴奋度递减。,用途分析：商品用途重要性递减。,边际效用递减,：一定时期内，其它条件不变时，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,Q,MU,P,MU,O,14四、边际效用递减规律（Law of Diminishin,15,15,1900,年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，每餐都享受,105,道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李连英去弄点吃的。李好不容易找来一个玉米面窝窝头，慈禧啃了一品，香味扑鼻，从未这么好吃！,第二年，满清政府签定,辛丑条约,，慈嬉回到京城，又是,105,道菜肴，但尝来尝去竟没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点玉米面窝窝头来。李心想：此一时，彼一时也。当年好吃，是饿极了，现在再吃，哪能有味？但圣旨难违，便用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈祥一啃，连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！,案例,慈嬉西行,1900年，八国联军打到北京，慈,17,思 考,学习中的边际效用递减规律？,17思 考学习中的边际效用递减规律？,18,1.当总效用增加时，边际效用应该：（,B,）。,A.为正值，且不断增加,B.为正值，但不断减少,C.为负值，且不断减少,D. 为正值可能增加也可能减少。,2.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUX为：(,C,)。,A. 正值 B.负值 C.零 D.不确定，需视具体情况而定,181.当总效用增加时，边际效用应该：（ B ）。,19,3,. 以下哪种情况指的是边际效用(,A,)。,A. 张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个效用单位，增加了5个效用单位。,B. 张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位,C. 张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位,D. 以上都不对,193. 以下哪种情况指的是边际效用( A )。,20,4,. 某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的(,C,)。,A. 总效用和边际效用不断增加,B. 总效用不断下降，边际效用不断增加,C. 总效用不断增加，边际效用不断下,D. 总效用和边际效用同时下降,E. 总效用增加，边际效用不变,204. 某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最,21,5. 一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位 Y商品，原因是(,AA,)。,A. 商品X有更多的效用,B. 商品X的价格较低,C. 商品X紧缺,D. 商品X是满足精神需要的,21,22,6. 若某人的效用函数为U4 +Y。原来他消费9单位X、8单位Y，现X减到4单位，问需消费多少单位Y才能与以前的满足相同？,22,23,五、消费者均衡,张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推车中，李四把盐、汽水和饼干放进推车里。为什么只放这些品种？为什么只放这么多？,23五、消费者均衡张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推车中，李四把,24,定义：消费者均衡是指在消费支出的约束下，消费获得最大效用时，即不想增加，也不想减少任何物品购买量的一种状态。,均衡不变，,消费者已达到效用最大化,效用最大化法则,消费者用最后一单位货币购买的各种物品所带来的边际效用相等。,消费者均衡,24定义：消费者均衡是指在消费支出的约束下，消费获得最大效用,25,案例：效用最大化组合,预算为40元,产品,X,(炸鸡):,价格为10元,产品,Y,(可乐):,价格为10元,40元的预算应该如何花？,25案例：效用最大化组合预算为40元产品X(炸鸡): 产品Y,26,收入为40元,产品,X,(炸鸡): 价格为10元,产品,Y,(可乐):价格为10元,货币支出,总效用,边际效用,总效用,边际效用,10,20,30,40,50,9,16,20,23,25,9,7,4,3,2,4,7,9,10,10,4,3,2,1,0,26收入为40元产品X(炸鸡): 价格为10元产品Y(可乐),27,一 9 4,产品单位,总效用,边际效用,总效用,边际效用,收入为40元,产品,X,(炸鸡): 价格为10元,产品,Y,(可乐):价格为10元,比较两个边际效用,9,4,27一 9,28,一 9 4,产品单位,总效用,边际效用,总效用,边际效用,收入为40元,产品X(炸鸡): 价格为10元,产品Y(可乐):价格为10元,决策：用10元买1单元产品X即可乐,9,4,28一 9,29,收入为40元,产品X(炸鸡): 价格为10元,产品Y(可乐):价格为10元,货币支出,总效用,边际效用,总效用,边际效用,10,20,30,40,50,9,16,20,23,25,7,4,3,2,4,7,9,10,10,4,3,2,1,0,9,还剩30元下一步？,29收入为40元产品X(炸鸡): 价格为10元产品Y(可乐),30,收入为40元,产品X(炸鸡): 价格为10元,产品Y(可乐):价格为10元,货币支出,总效用,边际效用,总效用,边际效用,10,20,30,40,50,9,16,20,23,25,4,3,2,4,7,9,10,10,4,3,2,1,0,9,7,再买可乐1份,剩下20元，下一步？,30收入为40元产品X(炸鸡): 价格为10元产品Y(可乐),31,最后一步,可乐、烤鸡各一份,收入为40元,产品X(炸鸡): 价格为10元,产品Y(可乐):价格为10元,货币支出,总效用,边际效用,总效用,边际效用,10,20,30,40,50,9,16,20,23,25,3,2,4,7,9,10,10,3,2,1,0,9,7,4,4,收入花完了.,花在每种产品上的,最后10元的效用,相等,（,4,）,31最后一步收入为40元产品X(炸鸡): 价格为10元产品Y,32,效用最大化的代数法则,X物品的边际效用,X物品的价格,Y物品的边际效用,Y物品的价格,MU,X,P,X,MU,Y,P,Y,如果每一单位货币花在某种物品上所得到的边际效用大于其他物品的边际效用，那么，这不是消费者均衡状况，消费者必须要重新调整各种物品的购买数量，比如,增加该物品的购买量，减少其他物品的购买量。,32效用最大化的代数法则X物品的边际效用X物品的价格Y物品,33,消费者均衡的条件,I=P,X,X+P,Y,Y,MU,X,/P,X,=MU,Y,/P,Y,33消费者均衡的条件I=PXX+PYY,34,习题,1.,已知消费者的收入为50元，商品X的价格为5元，商品Y的价格为4元。假定该消费者计划购买6单位X商品和5单位Y商品，商品X和Y的边际效用分别为60和30.如要得到最大效用，他应该( ),A、增购X和减少Y的购买量,B、增购Y和减少X的购买量,C、同时减少X和Y的购买量,D、同时增加X和Y的购买量,34习题1.已知消费者的收入为50元，商品X的价格为5元，商,35,答案,MU,X,P,X,MU,Y,P,Y,根据公式,所以应该增加X的购买量，减少Y的购买，选A,60,5,30,4,35答案MUXPXMUYPY根据公式所以应该增加X的购买,36,2,. 消费者均衡的条件是(,C,)。,A. MUx/PxMUy/PY,B. MUx/PxMUy/PY,C. MUx/Px=MUy/PY D. 以上都不对,3,. 已知商品X的价格为2元，商品Y的价格为1元。如果消费者在获得最大满足时，商品Y的边际效用是30元，那么商品X的边际效用是(,D,)。,A.20 B.30 C.45 D.60,362. 消费者均衡的条件是( C )。,37,4.,若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30和20个单位，则（,C,）。,A. 张某获得了最大效用,B. 张某应该增加X的购买，减少Y的购买,C. 张某应当增加Y的购买，减少X的购买,D. 张某要想获得最大效用，需要借钱,374.若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，,近年来，某校办学规模的扩大，促进了周边服务业的发展。饮食、服装业随处可见，竞争还颇为激烈。值得一提的是，花店已悄然而至，独领风骚，享受独家经营的快乐。在情人节这一天，花店的生意红火、顾客满门。其鲜花销售量剧增，并且花价也上升了。试用所学过的经济学理论加以分析：在情人节，,（,1,）花价为什么会上涨？ （,2,）为什么花价上涨了，买花的人却更多？,这是不是对需求定律的否定？,案例分析题,近年来，某校办学规模的扩大，促进了周边服务业的发展。饮食、服,（,1,）答案要点,(,供求关系比较均衡分析,),：,在情人节，情侣们消费每单位的鲜花的边际效用较平时有极大增加，这导致其对鲜花的消费的需求大幅度增加。,鲜花的供给受到运输、存储和保鲜技术等因素的影响，所以，在情人节当天，鲜花的供给虽然有所增加，但增加的幅度不会太大。,由于鲜花需求的增加力量大于鲜花供给的增加力量，这就导致鲜花的价格上涨。,（,2,）答案要点,(,消费者行为理论,),：,在情人节，鲜花作为传递爱情的信物，对于情侣这类消费者而言，其边际效用较平时大大增加。,尽管鲜花价格在这一天上涨了，但价格上涨的幅度小于情侣于此时消费鲜花的边际效用的增加幅度，所以情侣最后一元钱花在鲜花上所带来的边际效用大于花在其他物品上所带来的边际效用。,综上，由于鲜花的边际效用与其价格之比大于其他商品的边际效用与其价格之比，要想在鲜花和其他物品之间的购买求取消费者均衡，则理性的消费者必然增加对鲜花的消费，以此来求取其总效用最大化。,（1）答案要点(供求关系比较均衡分析)：,40,六、消费者剩余,案例讨论：,假如你有一张崭新的周杰伦签名的CD专辑。但你不是周杰伦迷，决定把该专辑以拍卖的方式卖出。有四个周杰伦迷出现在拍卖会上：A、B、C、D。他们每一个人都想拥有这专辑，但每一个人愿意付出的代价不一。每一个人愿意付出的最高价格称为支付意愿。,40六、消费者剩余案例讨论：,41,意愿购买者（buyer）,支付意愿（willingness to pay）,A,100元,B,80元,C,70元,D,50元,为了卖出专辑，你得从低价开始叫价，如从10元开始。由于四个人愿意支付的人多，价格很快上升。当A报价80元时，叫价停止，因为在这一点上另外三个人不愿叫出高于80元的价格。A付出80元得到了专辑。但是A愿意支付的最高点（心理价位）是100元，我们说A得到了20元的消费者剩余。,41意愿购买者（buyer）支付意愿（willingnes,42,消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。,消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。,如购买奥运商品。购买福娃时，因为明年3月福娃将停止销售，而你认为收藏福娃的意义很大，于是你愿意花500元去买一套福娃来收藏，但实际上一套福娃只需要300元就能买到，所以你很高兴，认为自己省了200元，而这200元就是你的消费者剩余。,42消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总,表,3.4,消费者剩余计算表:,市场价格为,1.50,元,每周消费的苹果量,/,斤,消费者愿意支付的价格,/,元,消费者剩余,第一斤,2.50,1.00,第二斤,2.00,0.50,第三斤,1.80,0.30,第四斤,1.60,0.10,第五斤,1.50,0.00,第六斤,1.40,10.80,1.90,表3.4 消费者剩余计算表: 市场价格为1.50元每周消费,44,消费者剩余,Q,P,D,S,B,Q,P,消费者剩余,44消费者剩余QPDSBQP消费者剩余,思考题,某学生即将参加学期摸底考试，现只有,6,天时间复习，每门功,课的复习时间与对应的预期成绩如下表所示。若为提高成绩，应如,何安排复习时间？,天 数,0,1,2,3,4,5,6,数学分数,38,54,67,77,83,88,90,政治分数,30,58,75,80,83,85,86,英语分数,61,76,88,90,91,92,93,思考题某学生即将参加学期摸底考试，现只有6天时间复习，每门功,思考题,天 数,0,1,2,3,4,5,6,数学分数及边,际效用,38,54,67,77,83,88,90,16,13,10,6,5,2,政治分数及边,际效用,30,58,75,80,83,85,86,28,17,5,3,2,1,英语分数及边,际效用,61,76,88,90,91,92,93,15,12,2,1,1,1,思考题天 数0123456数学分数及边3854677783,2.,日程安排如下：,复习日程安排,1,2,3,4,5,6,7,数学分数及边,际效用,54,67,77,政治分数及边,际效用,58,75,英语分数及边,际效用,76,88,2.日程安排如下：复习日程安排1234567数学分数及边5,48,第三节 无差异曲线分析,序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。,即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。,偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。,一、消费者偏好,48第三节 无差异曲线分析序数效用理论认为，商品的效用不,49,1、无差异曲线,，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。,X2商品,X1商品,U,无差异曲线向右下方倾斜,无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,二、无差异曲线 indifference curves,O,491、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满,50,X2,衣服,X1,食品,U0,处于同一条无差异曲线上的两个点：,两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少X1，增加X2减少X2，增加X1,X1，X2分别为商品1和商品2的数量；,U0是常数，表示某个效用水平 。,O,50X2衣服X1食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：AD,51,2、无差异曲线的特征：,1.无差异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数量不能同时增加或减少；,4.同一消费平面中的任何两条无差异曲线不能相交；,3.在同一个平面上可以有无数条无差异曲线；,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,2.无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高；,5.无差异曲线是凸向原点的。,512、无差异曲线的特征：1.无差异曲线的斜率为负：要维持效,(2),任意两条无差异曲线不能相交，,如图,3-9,的情况是不可能出现的。,这是由偏好的传递性与非饱和性所决定的。,Y,X,M,0,图,3-9,违背消费者偏好假设的无差异曲线,N,L,(1),商品空间上任一点都有一条无差异曲线通过。,这是由偏好的完,备性假设所决定的,(2) 任意两条无差异曲线不能相交，如图3-9的情况是不可,(3),离原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高,。,这是由偏好的非饱和性所决定的,X,U,1,U,2,Y,0,U,3,图,3-10,效用函数单调递增特征,B,A,(3)离原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。这是由偏好,54,离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低；,否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,U,1,U,2,U,3,X1,X,2,U,4,O,54离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低；U1U2U3X,(4,),一般情况下，无差异曲线是凸的,(,convex,）,表示任意两组商品的加权平均至少比其中一组好。,这是由偏好的边际替代率递减规律所决定的,.,(,数学推导见后面,),N,M,U,低,Q,（,X,2,，,Y,2,）,Y,X,P,（,X,1,，,Y,1,）,0,U,高,(4)一般情况下，无差异曲线是凸的(convex）,表示任意,56,无差异曲线的特例,完全替代,：两种商品之间的替代比例固定不变。,U,1,U,2,U,3,牛奶,1,2,3,3,2,1,0,完全替代品的无差异曲线,咖啡,无差异曲线是一条斜率不变的直线。,例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。,56无差异曲线的特例完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变,57,完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。,U,1,U,2,眼镜片,眼镜架,0,2 4,2,1,完全互补品,无差异曲线为直角形状。,例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。,57完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U,58,RCS,XY,=,Y/X,三、边际替代率,RCS(,MRS,),Marginal Rate of Commodit,y,Substitution,1.,商品的边际替代率,：在效用水平维持不变的条件下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。,边际替代率的特征,：,边际替代率的计算要加负号；,当X商品的变动量趋近于零时，边际替代率就是无差异曲线切线斜率的绝对值；,58RCSXY=Y/X三、边际替代率 RCS(MRS,Y,2,Y,1,X,2,X,1,Y,X,Y,S,T,0,X,Y2Y1X2X1YXYST0X,例如：在表,3,5,的例子中,在,A,到,B,中，面包增加,5,个，汽水减少,12,个,在,B,到,C,中，面包增加,5,个，汽水减少,5,个,在,C,到,D,中，面包增加,5,个，汽水减少,3,个,在,D,到,E,中，面包增加,5,个，汽水减少,2,个,在,E,到,F,中，面包增加,5,个，汽水减少,1,个,特征：随着面包数量的连续增加，汽水的数量是逐渐减少的，而且变动量是递减的,。,组合方式,面包,汽水,A,B,C,D,E,F,5,10,15,20,25,30,30,18,13,10,8,7,以上每一步的边际替代率是多少？,例如：在表35的例子中特征：随着面包数量的连续增加，汽水的,边际替代递减规律,边际替代率递减规律是指在保持效用不变的前提下，连续增加某一种物品时人们所必须放弃的另一种物品的数量是递减的,。,例如：在上面的例子中，面包每次都是增加,5,个，而汽水减少的数量依次是,12,、,5,、,3,、,2,、,1,。,边际替代递减规律 边际替代率递减规律是指在保持效用不变,62,2、商品边际替代率递减法则,在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品而愿放弃的另一种商品的消费数量是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。,Q,Y,O,Y,1,Y,2,Q,X,X,X,622、商品边际替代率递减法则 在维持效用水平,63,四、预算线（budget line）,1、,预算线,：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,X2（衣服）,0,A,B,X1（食品）,A点，全部买X1，无法买X2；,B点，全部买X2，无法买X1。,预算线上的每一点，X1、X2两种商品组合不同，但支出相等。,63四、预算线（budget line）1、预算线：在收入与,64,2、,预算线方程,以I 表示消费者的既定收入，两种商品分别为X和,Y,，商品价格分别为P,X,和P,Y,。,B,A,O,预算线方程,Y,X,P,X,X+P,Y,Y,=I,I/P,Y,I/P,X,P,X,X+P,Y,Y,=I,Y,=I,/,P,Y,(,P,X,/,P,Y,)X,642、预算线方程以I 表示消费者的既定收入，两种商品分别为,65,3、预算线的移动,（1）平行移动I 变，P不变,收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。,收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,X,2,X,1,O,653、预算线的移动（1）平行移动I 变，P不变 X2X,66,（2）消费可能线的旋转,I 不变，其中一种商品P变化,X,2,商品,价格上升,X1商品价格不变,X1商品价格下降,X1商品价格上升,X2价格不变,X2商品价格下降,X,1,X,1,X,2,X,2,O,O,66（2）消费可能线的旋转I 不变，其中一种商品P变化X2商,67,五、消费者均衡,E,（1）把钱花光，买到商品的最大数量,（2）追求最大的满足,收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；,在切点上，实现了消费者均衡效用最大化,最优购买行为条件：,第一，商品组合必须能带来最大效用。,第二，最优支出位于给定预算线上。,X,Y,O,A,B,67五、消费者均衡E（1）把钱花光，买到商品的最大数量收入既,68,如果U与AB两条曲线相交（C，D），,则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2,E,U3,U1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时，,商品的组合（M，N），,是消费者在既定支出水平上（AB）,所能实现的最大化效用（U,2,）,解释,U1U2，但无法实现。,X,Y,68如果U与AB两条曲线相交（C，D），U2EU3U1MNB,69,消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即：,消费者均衡的条件,69 消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线,70,例1：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，则梨对苹果的边际替代率是多少？,0.5,课堂练习,70课堂练习,计算题,已知某消费者每年用于商品1和商品2的支出为540元，两商品的价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X,1,X,2,2,，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得总效用是多少？,计算题已知某消费者每年用于商品1和商品2的支出为540元，两,72,一、 收入消费曲线,商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。,收入增加至M1AB向右平移至A1B1。,收入减少至M2AB向左平移至A2B2。,A,1,B,1,A,2,B,2,收入消费,曲线,Y,X,B,A,E,M,1,M,0,M,2,M,X,恩格尔曲线,第四节 消费者选择,(,不讲）,72一、 收入消费曲线收入增加至M1AB向右平移至A1,73,二、恩格尔曲线,由收入消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。,73二、恩格尔曲线,74,根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品,恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。,需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为,“,奢侈品,”,。,收入增加时，需求量反而减少，,需求的收入弹性负，为,“,劣等品,”,。,O,O,O,74根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率,75,在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。,三、价格-消费曲线,E,1,E,2,E,3,O,A,X,2,X,1,U,3,U,1,U,2,价格消费曲线,价格消费曲线的推导,1,2,B,3,75在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格,76,四、消费者的需求曲线,价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。,根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。,X,1,IC,2,X,3,X,2,X,1,O,PC,Y,X,O,A,D,图,4.16,价格消费曲线和需求曲线,P,(b),(a),P,1,P,2,P,3,X,3,X,2,E,2,E,3,E,1,B,3,B,1,B,2,IC,3,IC,1,X,76四、消费者的需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、,77,需求曲线的含义,需求曲线一般是向右下方倾斜的，表示商品的价格和需求量成反方向变化关系；,需求曲线上每一个价格水平相对应的需求量是可以给消费者带来最大效用的均衡数量。,77需求曲线的含义需求曲线一般是向右下方倾斜的，表示商品的价,78,一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。所以，市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。,78 一种商品的市场需求量是每一个价格水,79,五、替代效应和收入效应,（一）正常商品的替代效应和收入效应,价格变化对预算约束具有双重影响，,一是使消费者的实际收入水平变化。,这种由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动，从而引起对需求量的变动，称为收入效应。,二是使商品的相对价格变化。,这种由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，从而引起对需求量的变动，称为替代效应。,因此，一种商品的价格变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为收入效应和替代效应。,总效应收入效应替代效应,79五、替代效应和收入效应（一）正常商品的替代效应和收入效应,80,假设四个同学集资共餐，每日两餐，每餐四菜一汤，菜单如下：,降价前：红烧肉10元；青椒肉丝10元；,清蒸鱼10元；红烧鱼块10元。,鸡蛋汤10元。,计：50元/餐；100元/天；3000元/月。,某日起，由于猪肉价格下降，肉菜降为8元/份。,降价后：46元/餐；92元/天；2760元/月。,由于肉降价，餐费节约240元/月，这便是降价带来的实际收入上升，为收入效应。,80假设四个同学集资共餐，每日两餐，每餐四菜一汤，菜单如,81,再假设猪肉和鱼互为替代品，同学对其偏好无差异，同学用一个肉菜替代一个鱼菜，结果会怎样呢？,调整后的菜单：,红烧肉8元； 青椒肉丝8元；,肉丸子8元； 红烧鱼块10元。,鸡蛋汤10元。,计：44元/餐；88元/天；2640元/月。,调整菜单后，比降价前节约餐费360元/月，比替代前节约120元/月。,由于降价，肉鱼相对价格发生变化，替代后节约了餐费，这便是替代效应。,81再假设猪肉和鱼互为替代品，同学对其偏好无差异，同学用,U,2,U,1,E,3,E,2,E,1,X,2,X,3,X,1,总效应,收入效应,替代效应,正常品的替代效应与收入效应,Y,X,U,2,U,1,E,3,E,2,E,1,X,2,X,3,X,1,总效应,收入效应,替代效应,低档品的替代效应与收入效应,Y,X,A,B,B,1,C,D,（二）,U2U1E3E2E1X2X3X1总效应收入效应替代效应正常品,83,(三)吉芬物品,英国人吉芬于19世纪指出，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量却反而增加。,吉芬商品是一种特殊的低档品，其特殊性在于：随着价格上升，这种商品需求量不但不减，反而增加，与正常品正好相反，不符合需求法则。,吉芬商品的替代效应为正，收入效应为负，由于收入效应的绝对值大于替代效应，故总效应为负。,83(三)吉芬物品英国人吉芬于19世纪指出，1845年爱,84,商品价格变化引起的替代效应和收入效应,商品类别,替代效应,与价格的,关系,收入效应,与价格的,关系,总效应与价格的关系,需求曲线的形状,正常商品,反向变化,反向变化,反向变化,向右下方倾斜,低档商品,同向变化,吉芬商品,反向变化,同向变化,同向变化,向右上方倾斜,84商品价格变化引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应收入,85,单项选择题：,1、消费者购买每单位物品所支付的价格一定等于（,D,）。,A、消费者从消费第一单位的这种物品中获得的边际效用,B、消费者从消费这种物品中获得的总效用,C、消费者从平均每单位物品的消费中获得的效用,D、消费者从消费最后一单位物品中获得的边际效用,85单项选择题：,86,2、消费者剩余是消费者的（,B,）。,A、实际所得B、主观感受,C、没有购买的部分D、消费剩余部分,3、 无差异曲线的形状取决于(,A,)。,A. 消费者偏好 B. 消费者收入,C. 所购商品的价格,D. 商品效用水平的大小,862、消费者剩余是消费者的（B ）。,87,4.同一条无差异曲线上的不同点表示(,B,)。,A. 效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同,B. 效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同,C. 效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同,D. 效用水平相同，两种商品的组合比例也相同,874.同一条无差异曲线上的不同点表示( B )。,88,5,. 预算线的位置和斜率取决于(,B,)。,A.消费者的收入,B.消费者的收入和商品的价格,C.消费者的偏好，收入和商品的价格,88,89,6.假定MUx/Px大于MUy/Py，在全部收入花完的情况下，为了使效用最大化，消费者应该,(,D,),A.只有在X商品涨价时才减少其购买量,B.只有在Y商品涨价时才增加其购买量,C.增加Y商品的购买量，减少X商品的购买量,D.增加X商品的购买量，减少Y商品的购买量,896.假定MUx/Px大于MUy/Py，在全部收入花完的情,90,7,. 预算线反映了(,A,)。,A.消费者的收入约束 B.消费者的偏好,C.消费者人数 D.货币的购买力,8,.在消费者均衡点以上的无差异曲线的斜率绝对值(,A,)。,A.大于预算线的斜率 B.小于预算线的斜率,C.等于预算线的斜率,D.可能大于、小于或等于预算线斜率,907. 预算线反映了( A )。,91,9,. 假定X、Y的价格Px、Py已定，当,RCS,XY,Px/Py时，消费者为达到最大满足，他将(,A,)。,A. 增购X，减少Y B. 减少X，增购Y,C. 同时增购X、Y D. 同时减少X、Y,10,. 若无差曲线上任何一点的斜率 dY/dX = - 1/ 2 ,这意味着消费者有更多的X时，他愿意放弃(,B,)单位X而获得一单位Y。,A. 1/2 B.2,C.1 D.1.5,919. 假定X、Y的价格Px、Py已定，当RCSXYPx,92,1. 已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少？,921. 已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为,93,解：设肯德基为x，衬衫为y，则，MRSxy=Px/Py=20/80=1/4,93解：设肯德基为x，衬衫为y，则，MRSxy=Px/Py=,94,2,. 某消费者赵某的收入为270元，他在商品x和y的无差异曲线上斜率为dy/dx=-20,/,y的点上实现均衡。已知x、y的价格分别为Px=2元，Py=5元，那么此时赵某将消费多少x和y？,942. 某消费者赵某的收入为270元，他在商品x和y的无差,95,解：根据预算方程和序数论均衡条件得联立方程：,2x+5y=270,MRSxy=dy/dx=-20/y=-Px/Py=-2/5,解之得：x=10 y=50,95解：根据预算方程和序数论均衡条件得联立方程：,96,6、预算线总能与某一条无差异曲线相切并在切点上达到消费者均衡。,7、在画某一条特定的消费预算线时，假定货币收入和两种商品的价格既定。,8、货币收入不变，一种商品价格上升，且另一种商品价格下降将使新的预算线与原来的预算线相交。,9、在同一条无差异曲线上，越靠左上方的点代表的效用水平越高。,10、在同一无差异曲线图上不同的无差异曲线不可能相交。,966、预算线总能与某一条无差异曲线相切并在切点上达到消费者,97,11、理性的消费者会尽可能达到其收入水平所允许的最高水平的无差异曲线。,12、无差异曲线分析假定效用可以用数字加以衡量。,13、,边际效用理论和无差异曲线分析都与需求规律一致。,14、消费者的收入水平越高，其预算线的斜率越大,9711、理性的消费者会尽可能达到其收入水平所允许的最高水平,98,某人的爱好是红葡萄酒，当其他商品价格固定不变时，他对红葡萄酒的需求函数为Q=0.02M2P。收入M=7500元，价格P=30元。现在价格上升到40元，问价格上涨的总效应是多少瓶酒？其中替代效应是多少瓶？收入效应又是多少瓶？,98,99,已知效用函数为Ulog,a,X+ log,a,Y，预算约束为P,x,*x= P,y,*y=M。求,（1）消费者均衡条件。,（2）X与Y的需求函数。,（3）X与Y需求的点弹性。,99已知效用函数为UlogaX+ logaY，预算约束为P,