账户策划思路课件

单击此处编辑母版标题样式,会议主题,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-4-27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-4-27,#,百度搜索推广帐户策划,百度搜索推广帐户策划,1,目标确定,确定推广需求前所作的准备；,看网站“产品导航栏”，构思账户结构，了解产品,/,服务核心词；,看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材,；,明确如何评估推广效果，关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量（效果转化漏斗）；,明确投放广告的期望和预计投入；,目标确定 确定推广需求前所作的准备；看网站“产品导航栏”，,2,推广分析,对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户,群的特征，从而确定推广方向；,在账户优化时，对账户进行分析：对已有账户的账户结构，关键词和创意的数量与质量，是否能够满足推广需求，进行判断与分析；新账户不做此项分析；,推广分析 对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户在账,3,划分计划和单元,第一步：,确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：,撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：,选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：,设置匹配方式,百度搜索推广账户,策划四步骤,划分计划和单元第一步：为每一单元提交关键词第二步：根据单元的,4,账户,策划三重点,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,搜索推广专业版,推广计划,推广单元,关键词,创意,推广计划,推广计划,推广单元,推广单元,账户策划三重点如何制定计划如何划分单元如何撰写创意搜索推广专,5,如何确定推广计划？,搜索推广专业版,推广计划,2,推广单元,3,推广计划,3,推广计划,1,推广单元,2,推广单元,1,确定目标客户,确定产品类别,如何确定推广计划？搜索推广专业版推广计划2推广单元3推广计划,6,计划设置思路,计划设置常用维度,根据,推广地域,设置计划,根据,推广时间周期,设置计划,根据,促销、活动,设置计划,根据,产品,/,服务名称,设置计划,将以上维度适当,组合,设置计划,别忘八抓鱼噢！,计划设置思路 计划设置常用维度根据推广地域设置计划根据推广时,7,计划维度举例说明,计划可考虑的维度,举 例,旅游行业,机械类客户,产品,/,服务名称,城市旅游计划,免烧砖机,计划,海边旅游计划,粮油设备,计划,草原旅游计划,剪板机,计划,时间,夏季旅游计划,冬季旅游计划,地域,河南受众计划,其他受众计划,促销、活动,春节促销计划,旅游促销计划,组合设置,夏季海边旅游计划,河南,免烧砖机,计划,冬季滑雪旅游计划,其他,免烧砖机,计划,计划维度举例说明计划可考虑的维度举 例旅游行业机械类客户,如何确定推广单元？,搜索推广专业版,推广计划,2,推广单元,3,推广计划,3,推广计划,1,推广单元,2,推广单元,1,设置计划,划分单元,如何确定推广单元？搜索推广专业版推广计划2推广单元3推广计划,9,单元设置思路,逻辑清晰，层级划分合理,减少漏词和重复,便于管理评估,为什么要参照计划？,为什么要按主题建立单元？,方便撰写创意，创意更相关,方便考虑通配符的插入地点,提高显红机率,单元设置思路：,计划为前提,主题定单元,单元设置思路逻辑清晰，层级划分合理为什么要参照计划？为什么要,10,单元设置思路具体方法,思路清晰、单元主题明确唯一,同一主题的关键词归入同一单元,保持单元词性、句式统一,如何确定主题,单元设置的要求,推广计划名称,免烧砖机,粮油设备,剪板机,推广单元名称,直接类,直接类,直接类,公司类,公司类,公司类,地域类,地域类,地域类,购买类,购买类,购买类,型号类,型号类,型号类,确定主题可参考：,公司业务,产品种类,服务类型,示例：,机械行业,别忘八抓鱼噢！,单元设置思路具体方法思路清晰、单元主题明确唯一如何确定主题,11,划分计划和单元,第一步：,确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：,撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：,选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：,设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,划分计划和单元第一步：为每一单元提交关键词第二步：根据单元的,12,创意撰写原则,每个推广单元需要,两套以上,创意,3,体现每个推广单元的,主题,（围绕该单元核心关键词进行撰写）,1,撰写符合相关,标准,(,合法性、字符长度、特殊标点等,),2,创意撰写原则 每个推广单元需要两套以上创意3体现每个推广单,13,单元维度举例说明,单元,创意,直接类,应该突出产品的特点，要强调产品特有的优势，产品型号多等，侧重点为公司规模和实力。,公司类,主要表述公司实力和所获得殊荣，以及在同行中的竞争力，次要阐述产品型号，特点和参数等。,地域类,主要表述公司及产品在当地所享有的声誉，以及更大地域的殊荣，以及产品特点和优势，次要公司的简述等,.,购买类,应该突出产品特点及价格优势，让购买者能够被好的产品和低的价格吸引到你的网站上，,型号类,主要介绍某型号产品的特点和优势，最好强调产品的唯一性和特有性。,单元维度举例说明单元创意直接类应该突出产品的特点，要强调产品,划分计划和单元,第一步：,确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：,撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：,选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：,设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,划分计划和单元第一步：为每一单元提交关键词第二步：根据单元的,15,选词思路,以单元主题为核心选词,相关度高、针对性强、有一定流量,初期选词建议以业务类为主,围绕推广单元的主题选词拓展,选词思路,选词原则,示例,推广单元名称,公司类,购买类,关键词,免烧砖机厂,免烧砖机订购,免烧砖机厂家,购买免烧砖机,免烧砖机生产企业,免烧砖机订货,别忘八抓鱼噢！,选词思路围绕推广单元的主题选词拓展选词思路选词原则示例推广单,16,划分计划和单元,第一步：,确定账户结构,为每一单元选择关键词,第二步：,撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：,选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：,设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,划分计划和单元第一步：为每一单元选择关键词第二步：根据单元的,17,第四步：设置匹配方式,匹配方式选择,建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。,通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。,第四步：设置匹配方式,18,客服一下 您就知道,客服一下 您就知道,19,