第一章-电视策划概要课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视节目策划,第一章 电视节目策划概要,电视节目策划第一章 电视节目策划概要,第一节 电视策划的界定、意义与方法,一、什么是策划？,策,赶马的用具；,册封；,对策；,记事著书成编为策,计谋,献策,划,划分,计划,划拨,第一节 电视策划的界定、意义与方法一、什么是策划？,策划,是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是,针对未来要发生的事情做当前的决策,。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是,预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做,。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。,哈佛企业管理,电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力,二、什么是电视策划？,电视策划是“一个以,受众,为出发点，以,节目,为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的,人际交流过程,；是对电视节目创制的,预测和控制的过程,。”,电视策划指借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的而提供的创意、思路、方法与对策,，是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的策略与规划。,二、什么是电视策划？,三、 电视策划的方法,分析电视媒体的生存环境,确立电视媒体的整体定位,制定符合实际的战略性对策,三、 电视策划的方法,信息质？,第一，信息的新鲜、独特性,第二，信息的理性深度,第三，信息的感染力，这是电视节目“信息质”的最高层面。,信息质？,补充：,我国电视媒体策划的历史,制作人时代,制片人时代,策划人时代,策划： 节目策划 策划人 策划人中心,电视媒体地位：垄断,竞争,激烈竞争,补充：制作人时代制片人时代策划人时代策划：,20,世纪,80,年代以来，中国电视经历从,节目建设阶段,栏目建设阶段,频道建设阶段,的历程。,从主体形态来看，中国电视经历了从以,制作人,（为核心）,制片人,（为核心）,策划人,（为核心）的历程。,第一章-电视策划概要课件,制作人,主要是规划制作进度表，安排每天的制作进度，寻找制作群制作公司，对外争取出资者，同时确保企划的每个单元都能按时并正确无误地组合在一块儿。,著名制作人：,凌峰,八千里路云和月,制作人主要是规划制作进度表，安排每天的,制片人,（,Producer,），也称“出品人”，指影片的投资人。制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，制片人一般指影视公司的老板或资方代理人。,国内著名制片人：,张纪中,三国演义,、,水浒传,射雕英雄传,、,笑傲江湖,激情燃烧的岁月,、,天龙八部,等,制片人（Producer），也称“出品,从整体上看，中国电视经历了一个,节目精品化,、,栏目个性化,以及,频道专业化,观念的逐步确立和成熟的过程。,电视策划即围绕节目栏目频道三个层次展开的。,第二节 电视策划：节目栏目频道,从整体上看，中国电视经历了一个节目精品化、栏目,一、电视节目策划：精品化观念,二、电视栏目策划：个性化观念,三、电视频道策划：专业化观念,第二节 电视策划：节目栏目频道,一、电视节目策划：精品化观念第二节 电视策划：节目栏目频,一、电视节目策划：精品化观念,电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。,“,精品观念,”,思想精深 、艺术精湛 、制作精良 、社会效益好,一、电视节目策划：精品化观念,电视节目精品战略的成果体现,（,1,）新闻节目：,央视,把持重大新闻题材，注重挖掘内容的深度、广度,地方新闻,民生新闻,（,2,）社教节目,电视节目精品战略的成果体现,（,3,）文艺综艺节目,（,4,）电视剧,讨论：,1.,国际市场中，哪种节目类型市场最大？,2.,电视综艺节目经历了五次发展浪潮，分别是什么？,（3）文艺综艺节目,二、电视栏目策划：个性化观念,电视栏目,：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。,二、电视栏目策划：个性化观念,1,、电视栏目个性化,电视栏目个性化是指,栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格,。,2,、电视栏目的策划与设计,（,1,）栏目的宗旨,栏目宗旨包括：目的和目标两个方面,（,2,）栏目的定位,内容定位与对象对位,内容定位是做什么，对象定位就是给谁看,1、电视栏目个性化,（,3,）栏目策划（人）,栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家,（,4,）栏目的选题,“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法,（,5,）栏目的版式,通版型、杂志型、大时段型,第一章-电视策划概要课件,（,6,）栏目的运作方式,编导核心制（国内）,制片人核心制,主持人核心制,（,7,）栏目的风格与样式,一是从内容上体现风格样式,少儿节目、,经济与法,二是包装上体现风格,焦点访谈, ,艺术人生,三是主持人的风格样式,星光大道,四是从拍摄制作方面体现风格样式,（6）栏目的运作方式,（,8,）栏目的活动与宣传,一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传；,二是栏目自身的纪念活动；,三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传；,四是媒介合作,第一章-电视策划概要课件,三、电视频道策划：专业化观念,1,、频道专业化的界定,以特定专业化的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一频道有其非常鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性。,2,、专业化频道的策划和设计,（,1,）内容设计,央视二套、江苏卫视,“财经政策的窗口、投资理财的指南，经济生活的帮手”,（,2,）品格定位,央视十套,“教育品格、科学品质、文化品位”,（,3,）形象设计,央视五套,三、电视频道策划：专业化观念,