iResearch-0128-中国网络社区研究心得分享-luke nelly for cindy

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国网络社区研究心得分享,iresearch Beijing|Shanghai|Guangzhou,2021.1,王芳,Cindy,网络社区开展现状,1,交友社区网站保持快速上升 增幅趋于平稳,09年是社区交友网站快速开展时期，1月至9月间月度覆盖人数始终保持上升趋势。9月人人覆盖人数达7480万人，仍具明显优势。,开心网有效浏览时间份额环比增长2.5个百分点至45%。开心网、人人网和千橡开心网三者合计占交友社区总有效浏览时间的90.4%。,主流交友社区网站表现各异,Q3交友社区网站有效浏览时间仍保持上升态势，但增幅趋缓。环比增长率从Q2的115%降至26%。,2021Q1-2021Q3各主流交友社区网站表现不尽相同，开心网的季度有效浏览时间连续迅猛增长，Q2环比大涨203.1%，Q3环比增长达42.4%，表现抢眼。,千橡开心网、139 的也保持稳定增长，赛客网Q3季度有效浏览时间出现爆发式增长，环比增长高达3620%。,网络社区获用户认可，媒体价值凸显,中国网络社区服务用户,规模,稳定增长，日均覆盖人数达到,4056.7,万人,中国网络社区用户,黏性,优势显著，网络社区媒体价值凸显,09,年,6,月美国社交网站份额排名,-Facebook,位居第一,Facebook,与,MySpace,共同占据了美国社交网站超过,60%,的市场份额。,其他社交类网站市场份额均较小，没有一家网站市场份额达到,10%,。,微博客,Twitter,市场份额为,1.70%,，排名,第五,。,Facebook,深度分析,-,盈利能力与用户资产竞争力,盈利能力：,2021年Facebook开支达3.5亿美元，比2.75亿美元的年收入超出7500万美元。,2021年4月，Facebook对外宣布，2021年的营收有望同比增长70%。,用户资产竞争力：,2021年6月，市场研究公司comScore发布的最新数据显示，5月份Facebook美国独立访问用户到达了7027.8万，超过了MySpace的7025.5万。同去年同期相比，Facebook的用户几乎增加了一倍，而MySpace的用户减少了5%。,2021年4月，Facebook宣布其用户突破2亿。2021年月6日Facebook宣布，其用户已经到达.亿。,Facebook,深度分析,-,对用户竞争力与内容竞争力,对用户竞争力：,市场研究公司iStrategyLabs上周发表报告称，2021年前半年，Facebook的美国中学生和大学生用户出现下滑，但55岁及以上用户增长了513.7%。,尼尔森调查报告显示，从2021年4月至2021年4月，美国人在Facebook、Myspace和LinkedIn等社交网站上花费的时间增加83%。其中，美国人在Facebook花费的时间从17亿分钟增至139亿分钟，增加约7倍。,内容竞争力：,据Facebook估算，用户每月都要分享40亿份信息，包括最新消息、状态更新、生日祝福等等。同时用户还上传有8.5亿张照片和800万个视频。2021年1月，Facebook上面的视频总量超过了4500万。,借助自己开发和第三方开发人员开发的应用软件，Facebook已经成为“一个世界。 2021年1月，Facebook就提供有66万名开发人员开发的52000种应用软件。,Facebook,深度分析,-,融资事件,2005年5月，Facebook获得Accel Partners的1270万美元风险投资。,2005年8月， Facebook从AboutFace公司手中以20万美元购得facebook 域名。,2006年4月，Facebook得到了Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech Capital Partners额外投资了2500万美元。,2007年10月， 微软公司宣布以2.4亿美元收购了Facebook 1.6%的股份。Facebook在创办四年之后的价值攀升到了150亿美元。,2007年12月，传闻李嘉诚投资6000万美元购置了Facebook0.4%的股份。,2021年5月，一个俄罗斯的互联网投资集团Digital Sky Technologies(DST)向facebook注资亿美元。,经过多轮融资，资本实力雄厚,2021年中国交友社区网站投融资情况,2021年中国交友社区网站融资金额达5700万美元。,2021年中国交友社区网站共发生8起融资事件。,企业,行业,融资时间,投资机构,性质,-,轮次,金额,豆瓣网,网络社区,2009-12-1,联创策源,/,挚信资本,VC-Series B,N/A,时光网,网络社区,2009-9-1,老虎基金,/,德丰杰,VC-Series C,N/A,恺英网络,网络社区,2009-9-1,凯鹏华盈,VC-Series A,200.00,万美元,大众点评网,网络社区,2009-8-3,盘古创富,VC-Series C,N/A,互动百科,网络社区,2009-7-20,DCM,VC-Series C,3000.00,万美元,开心网,网络社区,2009-6-12,启明创投,/,北极光创投,VC-Series B,2000.00,万美元,热度时代,网络社区,2009-5-1,三井创投,VC-Series B,100.00,万美元,爱狗网,网络社区,2009-3-10,IDG,资本,/,软银集团,VC-Series A,N/A,同学网,网络社区,2009-2-24,吉富资本,VC-Series A,600.00,万美元,如何变现社区商业价值？,2,网络社区商业价值？,网络公关,电子商务,企业空间,社区广告,虚拟物品,网络社区营销决策,choice,社区营销,社区电子商务,ESN,虚拟物品,网络公关,社区营销，互动是关键,媒体,受众,受众,广告展示,活动发布,产品推送,媒体,初步发布,UGC,二次发布,口碑影响,受众,传统营销方式：,传播方向：自上而下的,单向推送,方式,用户角色：用户作为信息的,接收者,营销的过程：始于媒体，,终于用户,互动新营销方式：,传播方向：双向交互的传播方式,用户角色*：用户作为信息的传播者和接收者,营销过程：屡次循环，逐级强化营销效果,执行策略：,闹市惊现：,力挺奥巴马，引发媒体报道,引发猜测：,现身赛区食堂，网友猜测参赛选手,制造轰动：,关注大学生求职，受到媒体追捧,执行策略：,粉丝追捧：,挖苦kappa女，制造网络流行语,官方关注：,挑战冠军，与大赛代言人斗舞,完美收官：,受邀成为全国总决赛,CCTV,直播嘉宾,社区营销案例,M-ZONE,街舞大赛,推广效果：,平面媒体报道8家武汉晨报、成都晚报、沈阳晚报等;,推广效果：,电视媒体报道3家辽宁卫视、安徽卫视、辽宁都市频道;,视频网站首页推荐10次优酷、土豆、青娱乐、搜狐播客等;,网络媒体报道195次新浪、搜狐、腾讯、网易、MSN、21cn等;,电视媒体报道,3,家,;,平面媒体报道,8,家；,视频网站首页推荐,10,次；,网络媒体报道,195,次；,覆盖热门论坛板块,1199,个，置顶,/,精华,53,次；,自然转载,12000,次,;, ,累计影响人群,4500,万,！,U-Marketing,社区营销案例,M-ZONE,街舞大赛,社区营销,社区电子商务,ESN,虚拟物品,网络公关,基于互动特征进行有效的网络公关,六成以上用户每天参与发帖；八成以上用户购置商品后会在网络社区中发表评论,降低单人平均媒介采购本钱,“事半功倍，有效提升ROI,用户,A,用户,A,用户,C,网络公关策略研究,如何获取用户关注？,在哪个环节切入更为有效？,什么样的帖子更以得到信任？,如何把握网络公关的舆论动向？,在猎奇心理和思维惯性的作用下，网民更加关注标题新颖出位或是契合当下需求的帖子。,由下而上的“草根效应”：浏览和跟帖较多的帖子更易获得用户的关注,吸引用户关注：标题吸引+“草根效应,42.5%,的用户查询信息时已经形成购买欲望，,38.8%,的用户已经对目标产品产生兴趣。,网络公关应适度弱化产品基本性能的普及和品牌的简单介绍，而应突出产品亮点并优化品牌美誉度，给予目标用户积极的引导和暗示,切入时机：锁定购置前期敏感环节,影响用户信任度最重要的因素为,帖子本身以及跟贴的内容,简单的追求帖子的位置、是否加精，并机械粗糙的跟贴制造人气等行为往往会影响营销效果，甚至产生负面效应,获取信任：内容本身是关键！,舆论导向可控性存在挑战：必须时刻把握网民的反应和动向，以便及时调整公关策略,监测用户反应，把握舆论动向的最直接的方式，即为实时关注跟贴评论的内容。,舆情监测：跟贴评论是风向标,案例概况,帖子标题,帖子原文,跟贴配合,跨媒体传播,网店,推广,公益,话题,网货教师,感动,真诚,引导,推广,如何适度有效地调用用户舆论导向是网络公关的关键！,网络公关案例分析,社区营销,社区电子商务,ESN,虚拟物品,网络公关,电子商务市场商机无限！,2021年，中国网络购物市场交易规模预计达2473.5亿元，年同比增长93.0%；,2021年，中国网络购物用户达11000万人，增长潜力突出,网络社区聚合了一定数量的高黏性用户群,各兴趣组细分了不同的购置需求,社区网友的意见为购物决策提供依据,三个层次，由外延到核心，层层推进，前者是后者的根底，后者是前者的延伸,社区电子商务核心竞争力,ESN:E-commerce based,on Social Network,案例分享,社区话题无缝导入购物页面,与官方网站互通互连,再次发起活动，引发进一步传播及转化,社区营销,社区电子商务,ESN,虚拟物品,网络公关,虚拟物品收费,or,利用,虚拟物品收费？,利用虚拟物品让广告主买单！,转化用户提升收入,失败和成功之间，,往往只差那么一点儿,艾瑞咨询集团,iResearch Consulting Group,谢谢！,索取,