国内15站汽车联展策划方案

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,魅力汽车,口碑传“城”,央媒联合国际会展中心策划,2013,年,4,月,2013,中国城市汽车联展 安徽,江西,目录,各站细节,当地名片,当地车市,当地特色,车展概况,基本信息,组织机构,地图日程,展览形式,活动创意,活动背景,活动目标,名称主题,活动标志,活动运营,活动规划,宣传策略,人员安排,交通拥堵,上牌困难,限号行驶,车市微增长，一、二线城市车市难：,2010,年起，车市回归低速增长持续至今，期间宏观经济动荡，通胀起伏不定，财政政策、货币政策间或调整，限购限行纷纷触及更多城市，油价不断攀升，用车成本骤升，一线城市汽车市场已经饱和，二线城市竞争越来越激烈，汽车企业要想在这些市场中寻求更高的增长支撑，已经毫无可能。,1,活动背景,3,声音：,国务院总理李克强：,在,2012,年中国发展高层论坛上表示，中国扩大内需，城镇化是最大的潜力。中国,2009,年城镇人口占总人口比重达到,46.6%,。到,2030,年，城镇化率将达到,65%,左右，各类城镇将新增,3,亿多人口，这将为扩大消费和投资需求提供强大、持久的动力。同样，这也将是中国汽车市场增长来源的巨大后盾。,工业和信息化部副部长苏波：,未来,10,年中国汽车工业不会再爆发式增长，但三四线城市及农村市场将保障汽车业在未来,10,年或更长时间的稳定增长。,华晨宝马高级副总裁戴雷：,重要的市场已经不再是那些直辖市、省会城市、副省级城市，而是那些在中国有着更广大区域范围的三四级城市和地区。中国有,280,多个城市人口超过,100,万，宝马以后要在每个城市至少设立一家经销店。,东风日产市场销售总部副总部长杨嵩：,东风日产百城翻番项目中的,100,个城市都是三四线城市，（,2012,年）,1-5,月这,100,个城市的增长大概占到全国,65%,，相当于,1/3,的存量带动接近,2/3,的增量，而且预计下半年这个项目会给我们带来更大的增量”。对于地区营销部，杨嵩同样给予了肯定，“我很庆幸做了这项改革，因为今年市场形势很严峻，虽然在完善流程方面我们花了很多精力，但是从营销的工作，包括提升销量这些实质性的举措来讲，节省了不少心力”。,同济大学汽车市场研究所陈荣章教授：,随着三四线城市成为国内主流汽车厂商的重要竞争点，到,2020,年三四线城市的汽车市场将占到整个汽车市场份额的,50%-60%,。,经济之声,央广财经评论,：,中国汽车产业应大力开拓三四线城市市场。,2,三四线城市成发展热点：,中汽协统计数据表明，过去三年，三线城市在国内新车市场中所占的份额迅速提升，已从,2009,的,26.7%,升到,2011,的,30%,；一线城市在国内新车市场中所占的份额逐年下降，已从,2009,的,35 .7%,降到,2011,的,30.8%,。,例证：,以上海通用为例，,别克品牌,2012,年在三四线城市的销量占别克总销量的,42.7%,；,雪佛兰,2012,年三四线城市的销量占到雪佛兰总销量的,48.4%,。,活动目的,企业角度,行业角度,消费者角度,丰富当地文化活动；,拓宽老百姓购车渠道；,使消费者更加省时省钱的比对选购车辆；,使消费者更全面的了解各经销商的综合实力和服务质量,帮助企业节省宣传成；,帮助汽车企业提升品牌形象；,帮助汽车企业了解当地市场、积累意向客户,与汽车行业的营销活动形成良性互动；,拉动区域市场发展；,为汽车行业起到更多的积极作用；,对推动国内外汽车企业发展起到关键作用,5,名称主题,顺应广大汽车企业开拓三四线城市汽车“蓝海”的需求，通过区域化、连续性的,汽车展览,，结合当地,特色性的庆典,活动，增加当地居民对汽车品牌的认知度，形成广泛的,口碑力量,。,魅力汽车,口碑传“城”,活动名称,活动主题,2013,中国城市汽车联展 安徽,江西,主题诠释,6,活动标志,组织机构,主办单位,支持单位,巡展各站点市政府、贸促会,各参展汽车厂商、巡展各站点当地经销商,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会,承办单位,北京央媒联合国际会展中心,8,地图日程,淮北,阜阳,蚌埠,六安,马鞍山,芜湖,池州,安庆,黄山,九江,景德镇,鹰潭,宜春,吉安,赣州,自北向南,巡展地图一：顺序巡展,地图日程,依时而定,淮北,阜阳,蚌埠,六安,马鞍山,芜湖,池州,安庆,黄山,九江,景德镇,鹰潭,宜春,吉安,赣州,巡展地图二：乱序巡展,备注：以上时间为往年节庆举办时间，仅供参考，确切时间需待各地庆典活动筹备工作正式启动后落实，并按实际情况调整巡展步调。,10,单一站点日程安排（仅以淮北站为例）,11,展览形式,广场篷房式车展,主办方统一搭建篷房，形成车展品牌标识；方便参展商布展并节省参展成本；有效应对阴雨天气。,总体图,总体俯视图,主舞台图,展位图,活动规划,展期活动规划,地点,内容,时间,2013,年,8,月,1,日,梅地亚中心（暂定）,汽车行业协会领导,安徽、江西驻京办代表,参展汽车企业代表,电视、电台、平面、网络等媒体记者,嘉宾,发布汽车联展主题及,logo,发布汽车联展地图及日程,发布中国三四线汽车市场前景预测报告,新闻发布会,展览（以第一站淮北为例）,地点,内容,时间,2013,年,8,月,10,日、,11,日,中泰广场（暂定）,（,10,日）,09:30-17:30,车展,10:00-10:15,主持人介绍展览内容及参展商,10:15-10:30,主办方安排开场表演,其他时间参展商可预订主舞台安排促销活动,（,11,日）,09:30-17:30,车展,车展期间参展商可预订主舞台安排活动,车队巡游（以第一站淮北为例）,路线,内容,时间,2013,年,8,月,10,日,市中心,参加巡游的汽车统一装饰活动标识并可喷绘本品牌广告,关键词：借力打力,借助当地特色节庆系列庆典活动人气,与当地家电、家具、建材、纺织服装等行业促销活动相互结合,用积极有力的大型活动刺激消费者的购买欲望，拉动消费市场,宣传策略,关键词：直投轰炸,活动开始前三天在当地进行,DM,广告直投，加深印象，扩大影响,同时同地，媒体共享,展位相邻，观众共享,统一宣传，广告共享,观众组织,观众组织策略,广告,于当地各大商场、超市、移动、联通营业厅、银行、小区、广场等场所派发,DM,宣传单；,与当地合作方联合发布广告。,邀请,通过邀请函邀请政府、企事业单位领导参观展览；,参展商配合发布活动及优惠消息，召集参与者。,新闻,通过当地网站、论坛新闻预热，扩大活动影响力及知名度。,人员安排,项目执行人员架构,安保,兼职,演艺,搭建执行,主持人,日常管理,淮北展,淮北名片,淮北矿产颇丰、品种繁多，其中以煤为最，是中国五大煤炭基地之一。远景储量,350,亿吨，工业储量,80,亿吨。,淮北人均收入较高，生活层次多样化，在安徽省及黄淮经济区,20,多个地市中居于前列。,淮北车市,淮北市近三年汽车保有量增长情况,（万辆）,2012,年淮北市消费促进月活动成效统计表,淮北特色活动,场地备选：中泰国际广场,场地位置：与市区两级政府相邻，淮北商业新中心,活动亮点：广场周边购物商场的促销活动将消费者在固定时间集中至场地；与商场合作实现宣传效果扩大化,淮北展概要,蚌埠展,蚌埠名片,蚌埠是安徽开发区最密集的地方之一，拥有着一个国家级开发区和近,10,个省级开发区。 下辖县市各拥有一个省级开发区，乃是安徽省经济发展最活跃的地方。,蚌埠国际汽车城位于蚌埠高新技术产业开发区。项目总投资,60,亿，占用地面积,1089,亩，拟建成安徽省规模最大、功能最全、模式最新的多功能国际化现代汽车城。,蚌埠车市,2012,年蚌埠汽车保有量较,2011,年增长情况,蚌埠特色活动,场地备选：淮河文化广场,场地位置：蚌埠市新城综合开发区,活动亮点：夏日夜间广场纳凉人潮；亮点：观众可预订车展现场主舞台作为求婚场地,地点,时间,主办,主要内容,名称,“情定七夕,浓情八月”七夕促销活动,商之都蚌埠购物中心,商之都蚌埠购物中心,2012,年,8,月,17,日,-24,日,商场促销活动，如：赠送情侣礼品，现金卡、积分兑奖等。,蚌埠展概要,阜阳展,阜阳名片,大多数购车者还是偏爱,新款、低能耗车辆,，价位多在,7,万,20,万元,之间。,很多在,2007,年之前购车的消费者，都开始考虑更换新车，虽然这部分人所占比例不高，但是相对正在考虑是否购车的潜在消费者，换车人群已经足够显现出他们的群体优势了。,阜阳是皖北地区甚至是黄淮地区重要的商品交易、对外贸易、工商业和物流中心以及重要的文化、艺术、教育、旅游中心。阜阳是安徽省人口最多的城市，也是全国比较大的地级市之一。阜阳市包括阜阳剪纸、界首彩陶、阜阳黑陶、中华体育文化历史长卷等,4,类工艺品入围上海世博会安徽周安徽地方工艺精品展。,阜阳市近三年汽车保有量增长情况,阜阳车市,（万辆）,阜阳特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,阜阳名特优产品展销会,阜阳清河广场,2012,年,9,月,8,日至,9,日,展示包括酒水类展区、食品类展区和家电、建材及机械类展区。,备选场地：清河广场,场地位置：位于市中心，临近市政府，人流量大,活动亮点：商品展销会或房展会等活动自身人气及表演可以带动车展人气,阜阳展概要,31,六安展,六安名片,（万辆）,48,六安车市,六安为大别山区域中心城市，地处中国经济最具发展活力的长三角腹地，是国家级皖江城市带承接产业转移示范区的成员城市，安徽省会经济圈合肥经济圈的副中心城市，国家级交通枢纽城市。,32,六安特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,六安市第二届六网相亲会,金领欢乐世界,六网,2012,年,08,月,14,日,众里寻,TA,千百度、我的织女我的郎、爱情面对面、金领欢乐对对碰四大相亲环节,备选场地：金领欢乐世界,场地位置：六安市经济技术开发区，拥有金领广场、梦幻剧场、儿童乐园、金领水世界等五大主题区域，五大动感影院和三大高科技剧场以及其他,40,多个参与性游览项目,活动亮点：游乐场自身具备人流量大的优势；游乐场游客具备购车消费潜力；参与相亲会活动的单身具有购车潜力,六安展概要,33,马鞍山展,马鞍山名片,2010,年马鞍山汽车汽车年检量约,6.6,万辆、摩托车约,4.9,万辆；,截止,2011,年,2,月，马鞍山汽车保有量为,71591,辆（市区,54922,辆，当涂,16669,辆），摩托车,117585,辆（市区,69203,辆，当涂,48382,辆）；,截止,2013,年,3,月，马鞍山汽车保有量约,13,万台。两年来汽车保有量翻倍增长。,无综合性车展，有单品牌促销型展示活动，或房、车结合性展览，规模小。,（万辆）,马鞍山是新兴的钢铁工业城市，既是“皖江城市带”门户城市，也是“南京都市圈”核心层城市、“长三角城市群”成员城市，还是“全国科技兴市试点城市”和“国家,863,新材料产业化基地”集多项殊荣于一身的城市。,马鞍山车市,马鞍山展,马鞍山特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,中国李白诗歌节,安徽省人民政府,9,月,12,月,（,2012,年）“开幕式暨,诗仙圣境,文明之城,大型实景文艺演出”、“第二届中国千字文书法艺术节”、“首届中国,(,马鞍山,),国际钢雕展”、 “中国凌家滩文化论坛”、“李白文化现象”研讨会、中外友人吟诗会、安徽省小戏折子戏调演、当涂民歌节、第六届李白国际户外旅游节、,2012,马鞍山,(,两岸,),电子信息博览会、中国当涂螃蟹节等。,承办,安徽省文化厅、安徽省旅游局、中国诗歌学会、马鞍山市人民政府,当涂县龙舟广场（开幕式）、市海外海汽车城展馆,场地备选：马鞍山市文化广场,场地位置：马鞍山市区南部雨山区,活动亮点：可与当涂螃蟹节合作同地展销,马鞍山展概要,宣城名片,宣城展,宣城车市,宣城近几年经济的不断发展，促使工薪阶层的车辆购买力加强，对于这部分人群而言，,10,万元,买一辆车，无论是用来上下班，还是用于接送小孩都是很经济实惠的；,农民,购买小型面包车的热情也大大提高，特别是,7,座面包车,，,价位在,3-5,万元,，既可以跑运输，也方便了全家人的出行；摩托车入户数量也节节攀升。,（万辆）,宣城位于安徽省东南部，与江浙两省接壤，是东南沿海沟通内地的重要通道。其文脉源远流长，现为中国文房四宝之乡、中国鳄城、皖江城市带承接产业转移示范区一翼。,36,宣城特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,中国文房四宝文化旅游节,宣城,中国轻工业联合会和安徽省人民政府,9,月,12,月,梅文鼎纪念馆：“中国文房四宝精品展暨传统技艺展示”；,彩螺广场：中国宣城美食文化节，宣城市七个县、市、区旅游餐饮企业参展，展销国内各地小吃和小食品；,红星礼堂：专场文艺演出；,府山广场和昭亭广场：“广场文艺天天演”活动；,“笔墨纸砚,多彩宣城”的焰火晚会。,承办,宣城市人民政府、安徽省旅游局、中国文房四宝协会,场地备选：彩螺广场,场地位置：,昌江区昌南大道,活动亮点：车展观众一次尽享视觉、听觉、味觉、嗅觉多重体验，省时省力。,宣城展概要,37,黄山展,黄山名片,世界著名的现代国际旅游城市、长三角旅游中心城市之一、皖浙赣省际中心城市、华东区域性次交通枢纽城市。黄山市境（歙县、黟县、休宁县、祁门县、黄山区、徽州区、屯溪区）与绩溪县、婺源县共同构成徽州。创造了中华三大地域文化之一的徽文化，孕育了称雄明清商界达,500,余年的徽商。,黄山车市,黄山市近三年汽车保有量增长情况,（万辆）,38,地点,时间,主办,主要内容,名称,中国黄山国际旅游节,黄山市,国家旅游局、安徽省人民政府,中秋国庆,黄山风光之旅、黄山古民居之旅、中国历史文化名城歙县之旅、道教圣地齐云山之旅、太平湖,千岛湖胜水之旅，还有徽州民风民俗表演、黄山书画展、黄山旅游摄影展、安徽名优产品、土特产品及旅游产品大联展等。,承办,黄山市人民政府和安徽省旅游局,黄山特色活动,场地备选：黄山市世纪广场,场地位置：黄山市屯溪区,活动亮点：充分利用黄山现有的旅游及体育赛事产品人气；充分利用中秋、国庆双节旅游旺季人气；以互动节目吸引并鼓励群众参与车展活动，如登台表演武术享购车优惠等,黄山展概要,39,池州展,池州名片,池州是安徽,“,两山两湖旅游经济圈的重要组成部分。池州港是长江干线重点港口之一，近几年来，国民经济保持快速增长，旅游业更是发展迅猛同比增长,69%,；实现旅游总收入,58.16,亿元。,池州车市,40,池州特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,池州婚博会,长江路湿地公园,池州现代报业文化传播发展有限公司,2012,年,9,月,17,日,婚纱摄影、婚庆家纺、婚房中介机构、婚房装修建材、新婚家电、婚宴用酒、蜜月旅游、汽车等多个行业。共有,39,个商家积极参与到此次活动中来,承办,南京思妍文化传媒有限公司,场地备选：池州湿地公园,场地位置：池州市长江路,活动亮点：两展联办，满足新人购车需求；新人购车优惠多,池州展概要,安庆展,安庆名片,安庆是皖西南区域中心城市、安徽省四个超千亿生产总值的地市之一、安徽省“皖江开发”重点城市、长江沿岸著名的港口城市、中国民族工业的发源地、中国传统戏剧黄梅戏之乡，有“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”之美称。,（万辆）,安庆市近三年汽车保有量增长情况,安庆车市,42,地点,时间,主办,主要内容,名称,黄梅戏艺术节,安庆市,文化部、安徽省人民政府,10,月,1,日,开闭幕式文艺演出、新剧目展演、文化旅游经贸活动、折子戏、黄梅戏票友演唱会、音乐会和综艺演出等专场群众文化活动。,承办,中国戏剧家协会、安徽省文化厅、安徽省广电局、安庆市人民政府,安庆特色活动,场地备选：安庆九牧体育馆,场地位置：安庆市菱湖南路,活动亮点：邀请安庆黄梅艺术剧院演员车展驻演；观众唱黄梅戏可得专业演员指点看，并得购车优惠,安庆展概要,九江展,九江名片,九江是长江沿岸经济重镇和江西省副中心城市，建成区面积、城区人口和经济实力仅次于省会南昌。九江是临江工业城市，如今，它的汽车、钢铁、家具、玻璃等工业非常发达。,九江车市,（万辆）,九江特色活动,场地备选：九江市和中广场,场地位置：九江市浔阳区南湖路附近,活动亮点：与群艺术演出队合作丰富车展内容，吸引观众,九江展概要,地点,时间,主办,主要内容,名称,“魅力九江”广场文艺专场演出,九江市和中广场,中共九江市委、九江市政府,201111,月,27,日,九江庐山户外,桃园悠梦,群艺术演出队进行“魅力九江”广场文艺专场演出，包括舞蹈、合唱、京剧、时装秀等节目,承办,九江市文化局、九江市群艺馆,45,景德镇展,景德镇名片,景德镇依托千年瓷都的产业基础和品牌优势，大力发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、工艺陶瓷和精品建筑陶瓷，培育陶瓷文化创意产业，建设世界瓷都、赣东北工业重镇和文化生态旅游城市。,2010,年汽车类零售额比上年增长,54.9%,，,2011,汽车类零售额比上年增长,30.2%,2012,年景德镇汽车保有量较,2011,年增长情况,景德镇车市,景德镇特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,景德镇国际陶瓷节,景德镇市,江西省人民政府,每年,10,月,11,日一,14,日,举行国际陶瓷精品大会展、唐五代至清代景德镇瓷器展、景德镇现代陶瓷名家作品展、陶瓷技艺现场表演、茶道表演、国际陶瓷学术交流、经贸洽谈等活动。还组织陶瓷系列旅游项目，有明清制瓷工艺游、陶瓷古迹游、陶瓷研修等。,场地备选：景德镇中国陶瓷博物馆广场,场地位置：昌江区昌南大道,活动亮点：邀请世界陶瓷制作技艺赛选手车展现场展示陶艺,景德镇展概要,47,截至,2013,年,1,月，全市有机动车驾驶人,197727,名，其中汽车类驾驶人,150453,人，新增汽车类驾驶人,13989,人名，增长率为,10.25%,。,驾龄情况：,3,年以下驾龄的驾驶人约占全市机动车驾驶人总数的,40%,，其中，驾龄不满,1,年的驾驶人约占全市机动车驾驶人总数的,10%,左右。,鹰潭名片,鹰潭市是赣北交通、政治、商贸、文化、旅游、科技重心。矿产资源丰富，其中冷水银矿储量为全国之最，雷溪石膏矿为华东之冠，上祝瓷土矿储量、品位列江西省之最。,（万辆）,鹰潭展,鹰潭市近,4,年汽车保有量增长情况,鹰潭车市,48,鹰潭特色活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,鹰潭市第二届相亲会暨首届婚博会,鹰潭时代广场,中共鹰潭市直属机关工作委员会、,鹰潭市广播电视台,2012,年,9,月,15,、,16,日,大型交友晚会、婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。,场地备选：鹰潭时代广场,场地位置：鹰潭市月湖区,活动亮点：两展联办，满足新人购车需求,鹰潭展概要,宜春展,宜春名片,个人汽车保有量从,2009,年的,67.98,万辆到,2010,年的,77.86,万辆，再到,2011,年的,86.18,万辆，每年增速均在,10%,以上。,截至,2012,年,8,月底，宜春市个人汽车保有量达,92.61,万辆，其中个人小车,11.53,万辆。,宜春目前是全国重要的商品粮、油茶、优质苎麻生产基地，以占全省,11%,的耕地、,12%,的人口，生产了全省,1/6,左右的粮、棉、油、猪和水产，在江西省的地位举足轻重。,宜春市近三年汽车零售额增长情况,宜春车市,宜春特色活动,场地备选：宜春市体育中心广场,场地位置：春市袁州区袁山中路,活动亮点：与精品楼盘展销会相结合，房、车一站式选购可为主办方与客户提供便利,地点,时间,主办,主要内容,名称,“月亮之都”月亮文化节,宜春市,宜春市委、市政府,2013,年,9,月,月亮歌会、天工开物园开园游、中国宜春图书精品展销会、宜春女红作品大奖赛、宜春精品旅游项目推介会、旅游风光摄影作品展、月亮文化名家书法展、宜春在外人士省亲恳谈会、精品楼盘展销会、全市工业园重大项目推介会。,宜春展概要,赣州展,赣州名片,赣州车市,赣州是江西省第二大城市,江西南部地区区域的中心城市，赣粤闽湘四省通衢区域性现代化中心城市框架已经形成，地产、稀土、脐橙三大产业成为赣州崛起新的增长点。,赣州特色活动,场地备选：赣州市黄金广场,场地位置：章江新区南河大桥南端,活动亮点：结合当地脐橙展示展销活动,地点,时间,主办,主要内容,名称,中国赣州国际脐橙节,赣州市体育中心体育馆,农业部、江西省政府,2012,年,11,月,28,日至,12,月,2,日,赣州市体育中心：开幕式及大型文艺演出；,赣州市黄金广场：展示展销系列活动；,赣南宾馆：招商洽谈会；,脐橙节网络宣传推介活动等,赣州展概要,53,吉安展,吉安名片,吉安车市,吉安经济发展迅速，现已形成电子、食品、药品、纺织、电力、机械等支柱产业。并已建成括国家井冈山经济技术开发区、国家出口加工区和包括国家电子信息科技创新基地等四个基地。,54,地点,时间,主办,主要内容,名称,井冈山红色之旅,井冈山,农业部、江西省政府,2012,年,11,月,28,日至,12,月,2,日,旅游推介、精品展示、文化交流、商贸活动和旅游体验，演唱会；根雕奇石；以井冈山陶瓷茶叶产品展销。,吉安特色活动,场地备选：吉安市人民广场,场地位置：吉安市吉州区,活动亮点：借助井冈山陶瓷茶叶产品展销活动人气双赢,吉安展概要,