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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Wine Baby,红酒宝贝,201,5,XXX,杯红酒宝贝大赛,想不透，,为什么要做活动？,Spread,曝光,增加品牌,曝光频次；,传递,将活动作为传播介质,向受众传递信息；,互动,配合硬性的广告话手段,软性与受众建立关联；,为“传播”而活动,EFFECT,认识,发出声音，保持声音,并且要避免这些声音石沉大海；,认知,以“诉求”为基础而设计活动,最大化的让受众接受传播信息；,认可,展示企业的魅力，使受众产生好感,使受众乐于将信息扩散可分享；,为“效果”而活动,活动背景,SWOT,分析,活动目的及目标,活动亮点,活动执行,宣传媒介,合作回报,目录,PART.1,201,5红酒宝贝选拔大赛,活动背景,Wine Baby,黑龙江省“红酒宝贝”大赛，由,XXX,主办，是黑龙江省重要品牌项目，被公认为黑龙江省范围内规模最大、水平最高、最具影响力的社会活动。,本届大赛秉承龙江文化的同时，更注入符合高端、流行、时尚的全新概念，将“红酒宝贝”选拔赛延伸至黑龙江人们所关注的每个角落。,作为一场文化、品味、时尚等功能于一身的“时尚峰会”，黑龙江“红酒宝贝”大赛定位高端，充分展现城市的时尚与人文概念，届时将与黑龙江一线企业合作，为企业打造黑龙江最具影响力的“城市名片”,“彰显个性，秀出自我，你也可以成为代言人”,PART.2,201,5红酒宝贝选拔大赛,活动目的及目标,Wine Baby,能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件；,能够有效激发市民参与，展示企业魅力，提高企业关注度与知名度；,能够成为一种不可复制的有效公关，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量；,使活动成为信息传播的平台，实现主办方、合作商、参赛选手、媒体等多方共赢。,活动目的,活动目标,201,5,XXX,杯“红酒宝贝”大赛,社会性,创意概念,活力概念,广泛参与,以“红酒宝贝”活动为核心，扩大企业知名度，并在社会中建立品牌忠诚度,诉求城市创意，打造最具影响力的互动活动,借助群众广泛参与性，借助活动，将企业及品牌形成病毒式传播,PART.3,201,5红酒宝贝选拔大赛,SWOT,分析,Wine Baby,劣势,开创黑龙江前所未有的活动形式及推广，无国王经验可参考。,威胁,人们对“选拔大赛”已形成固有观念；,创新模式既既充满机遇，亦不缺乏挑战。,机会,黑龙江省首例“红酒宝贝”大赛，关注度可想而知；,大赛定位高端，衍生高端目标人群参与并关注。,优势,打造最具影响力的社会活动，社会参与度高；,传播力度光，电视媒体、网络媒体、广播电台等，形成立体式传播。,S,W,T,O,PART.4,201,5红酒宝贝选拔大赛,活动亮点,Wine Baby,活动亮点,-,粉丝,黑龙江省最大规模的“选拔赛”，最快速的造星运动，与之相辅相成的是数以万计的狂热粉丝,“凉粉”“饭粉”“何粉”,等，奇特并摸不着头脑的粉丝团家族代称，将成为最新流行词汇。,活动亮点,-,拉票,“红酒宝贝”和她的粉丝们以各种方式为自己喜爱的选手拉票，这也将成为活动推广和自主传播转载的一项重要推广手段。,活动亮点,-PK,PK,，在节目中就是单挑，败者淘汰、胜者晋级，挑战观众和选手的强大内心,直面形成竞争，年轻的选手们展现出积极、阳光的心态；选手们有垂泪告别时刻，对胜利者发出真诚的祝福，这种精神将感动所有观众。,活动亮点,-,短信平台,观众可通过开通的短信平台对选手做出支持，票数最多的选手，将成为本次大赛的“最高人气奖”,PART.5,201,5红酒宝贝选拔大赛,活动执行,Wine Baby,活动策略,将突破以往,“,红酒宝贝”是黑龙江省重点打造的活动，以精明的市场化程度，让“红酒宝贝”成为全黑龙江省人民关注的焦点；,对选手素质方面从学识、才艺、品味等进行全方位的考虑，提高本次大赛的整体水平；,通过与哈尔滨电视台、权威平面媒体及电台进行合作，对活动进行全方位播出，提高活动知名度。,“红酒宝贝”今夏时尚元素即将引爆，,让我们拭目以待！,“红酒宝贝” 成功要素,“红酒宝贝”作为一档大众传播商品，它提供的是什么？大众需求又是什么？它补充社会短缺？,由于互联网等互动媒介，让受众体验到前所未有的话题权,同样要产生关进，就要竞争，在给观众享受强烈人物命运感受的同时，潜移默化地接受着现代人文精神,平民化人物在媒体出现，提供给全省市民一场可参与、可娱乐、可互动的平台，谁留下、谁走开、谁夺冠决定权在观众手中,整体策略规划,人气比拼：选手专题内风采展示，拉拢人气,线下赛事及网络赛事直播，赛事信息及时发布,全程秀自己：擂台,PK,，红酒知识、才艺展示、网络直播,.,报名海选,预赛阶段,半决赛,决赛,X,月,-X,日,X,月,-X,日,X,月,-X,日,X,月,-X,日,活动曝光，活动专题上线，选手上传相关资料报名参赛,互联网、电台、户外广告等大密度宣传，使活动快速曝光,滚动性宣传,掀起黑龙江人群关注活动，参与“红酒宝贝”活动的造势风潮,网友投票选出,300,名选手进行预赛阶段，预赛设置,6,场，现场观众、评委进行投票，每场比赛的前,10,名进入半决赛阶段,线下活动全程录制，电台、互联网全程播放,短信、微信、,SNS,全方位宣传,半决赛由现场大众评审和组委会委员进行评选，预赛晋级的,60,位选手，以,PK,淘汰的方式，选出,30,名选手进入半决赛,决赛阶段由晋级的,30,名选手进行比赛，现场组委会进行评审，选出冠亚季军及最佳才艺等奖项,活动形式,活动时间：,活动地点：赞助商场地,活动主题：,201,5,XXX,杯 红酒宝贝 大赛,主办方：鑫驰传媒,活动概述,报名海选,报名要求：,18-25,岁女性，身体健康、大学以上文凭，体型纤瘦、匀称,报名方式：,报名方法一：页面报名方法：立即登录“红酒宝贝”活动官网，点击“马上报名”。只需完成简单的信息填写，就可以加入红酒宝贝了！,（姓名、年龄、身份证号、联系方式），上传个人彩照；填写个性签名及个人介绍）；,报名方法二：线下报名：黑龙江省内设置多个报名网点，参赛选手可提供基本信息进行下线报名；,海选阶段：,网民通过网络投票，选出前,300,名，进入预赛阶段,预赛阶段,预赛阶段：,预赛阶段,300,人，分为,6,场，每场,50,人,300,进,60,赛制说明：,根据号码顺序，将选手分为,6,场，每场,50,人,比赛内容：,自我介绍、红酒知识,PK,、个人才艺表演（每人限制,5,分钟内）,现场评委对每人进行集中点评，由现场大众评审进行投票，每,场选出,10,名选手，共,60,人进入半决赛,预赛阶段：,半决赛场,60,进,30,赛制说明：,选手之间进行分组,PK,，从而产生,30,强名单，进入决赛,比赛内容：,创新演绎、红酒品味（每人限制,10,分钟内）,随机分组，两两,PK,，现场评委对每人进行集中点评，由现场大,众评审,+,现场评审（每位评审打分，,10,分为满分）进行投票，,最终选出,30,名选手，进入决赛,半决赛,赛制说明：,半决赛场 冠军、亚军、季军、最红人气奖、最佳才艺奖、最,佳上镜奖,比赛内容：,决赛分为两个阶段,进入决赛的,30,名选手，由排名靠前选手自由选择自己的比赛对,手，选手之间进行个人才艺,PK,，从而产生,15,强名单,在由,15,强选手进行个人现场表演，红酒品鉴（品出红酒年份及,特性）、红酒模特演绎（现场自由发挥表演）,15,分钟内，最终,由现场评委打分，决出冠亚季军及其他奖项,决赛,活动推广,(X,月,-X,月）,（,X,月,-X,月）,（,X,月,-X,月）,活动视频曝光,现场花絮,微信营销,参赛选手视频曝光,热门话题炒作,活动官网上线,活动宣传片病毒式扩散,线下落地海报宣传,微信定点推送,活动预热阶段,活动进行阶段,后期营销,活动推广策略,通过线上线下整体营销活动将“红酒宝贝”大赛炒热，打造黑龙江省最具知名度与参与度的活动,整合推广资源，是传播信息最大化覆盖黑龙江目标人群,利用视频网站、微信、,SNS,等手段，对宣传视频进行病毒式传播,策略,1,微博话题,+,活动，微博日常发布信息等方式，吸引当地目标人群参与“红酒宝贝”活动,策略,2,新闻媒体、论坛等发布信息，网络全覆盖,策略,3,户外媒体海报传播，吸引更多目标人群随时随地关注,策略,4,活动推广策略,31,活动预热阶段,活动预热阶段,201,5,XXX,杯红酒宝贝大赛,Minisite（,即活动官网,）,上线发布公，并配合微博话题互动，以提高活动官网关注度；,活动官网、德意官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。,minisite,以品牌视觉冲击形式展现，,融合品牌特点,，呼应和展示线下发布。,集合粉丝无限转发力,，最新营销平台微博嵌入，并可,sns,、主流微博分享转发,minisite,作为活动,全程承载,，信息无限聚合，形成活动整体平台，积累企业网络口碑,短、快、精、大众参与性、随时随地随意,符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色,满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求,“红酒宝贝”宣传视频,活动预热阶段,打造“红酒宝贝”宣传片，植入冠名品牌，凸显红酒宝贝活动推广力度,“红酒宝贝”宣传片,宣传片调性：青春、个性、时尚、品味,活动预热阶段,户外广告,微信信息定点推送,活动预热阶段,活动进行阶段,比赛现场录制视频，网络视频媒体全面曝光，以病毒式传播，增加大赛知名度,现场花絮，增加活动趣味性，网民同时可参与评论互动，增加全民参与性,视频曝光,现场花絮,活动进行阶段,微博话题,+,活动 ：,#,红酒宝贝,#+,你想说的话,+,关注红酒宝贝微博,随机抽取,100,名幸运参与者，获得红酒宝贝比赛现场门票,DEMO,来者有礼,活动索票,发布最新活动资讯,造势，引起可传播持续性话题打造知名度。,活动进行阶段,线上线下营销活动相结合，推广活动微信账号，增加关注量,企业可利用微信平台，发展新客户，维护客户关系,活动信息内容推送,增加与粉丝们的互动,活动预热阶段,后期营销,参赛选手视频曝光,引发网民围观，形成自主传播,后期营销,热门话题炒作，深度植入品牌信息,1.,选择有针对性的推广资源,新闻、地方论坛、微博、微信,2.,选择感兴趣的话题进行炒作,爱美女、女人爱美、爱比较、同龄人中脱颖而出,.,#18,岁嫩模参加选秀,#,、,#XXPK,，挥泪感动,#,PART.6,201,5红酒宝贝选拔大赛,宣传媒介,Wine Baby,网络媒体：主流网络媒体,新浪、优酷、土豆,视频、花絮海量传播,电视媒体：,哈尔滨电视台,XXXXX,电视台,活动全程跟踪,电台,媒体：,哈尔滨交通广播电台,活动信息传承跟踪发布,平面媒体：,哈尔滨日报、哈尔滨新晚报,不少于,20,次活动投放,新媒体,：微博、微信,宣传媒介,PART.7,201,5红酒宝贝选拔大赛,合作回报,Wine Baby,硬广部分：,电视台播出，体现指定赞助商信息，黄金时段不少于,4,次，全程不少于,10,次,走字部分：,全天滚动播出，体现指定赞助商信息，黄金时段不少于,10,次,平面媒体：,全程跟踪报道，体现指定赞助商名称，曝光量不少于,20,次,电台：,活动信息传播，指定赞助商广告播出，全天不少于,5,次,活动主题体现：,201,5,XXX,杯红酒宝贝大赛,视觉体现：,主背板、签到背板、邀请函、桌卡等宣传物料体现品牌,LOGO,产品静态展：,现场为品牌设立体验专区或陈列展示区域,品牌代表致词及为选手颁奖：,为品牌代表安排,3,分钟发言致词；并作为颁奖嘉宾为获奖选手颁奖,VCR,片花特别体现：,活动现场,VCR,片花，制作成品牌短片,品牌视觉大片展：,邀请摄影师打造品牌产品视觉大片，现场安排静态图片展,主持人口播：,主持人口播品牌合作支持,礼品袋显示：,嘉宾礼品袋放置品牌宣传册,一、,至尊冠名,活动线上、线下回报（,150,万元）,电视台：主持人口播：主持人口播品牌合作支持,平面媒体：全程跟踪报道，体现指定赞助商名称，曝光量不少于,10,次,电台：活动信息,传播，指定赞助商广告播出，全天不少于,5,次,宣传海报、宣传单页，出现制定赞助商品牌,/,产品标识、名称,报名点、网络海选、落地赛场主主背景板出现制定赞助商名称,评委席、现场出现指定品牌产品标识,支持人现场口播指定赞助商,视觉体现：主背板、签到背板、邀请函、桌卡等宣传物料体现品牌,LOGO,礼品袋显示：嘉宾礼品袋放置品牌宣传册,VCR,片花体现：活动现场,VCR,片花，制作成品牌短片,活动回报（,50,万）,二、独家赞助,谢谢观赏,Wine Baby,
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