动漫IP营销策划简案精编版课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019/9/22,#,动漫,IP,营销策划简案,2017.05,动漫IP营销策划简案2017.05,1,目录,CONTENTS,IP,是什么？,案子背景,案子目标,IP,从无到有,IP,的宣传推广策略,IP,的分享策略,IP,的商业化,熊本熊案例分享,目录CONTENTSIP是什么？,2,1.,IP,是什么？,1. IP是什么？,3,IP,是什么？,IP,？,互联网,IP,地址？,iPhone,的简称？,知识,产权,？,IP是什么？IP？互联网IP地址？,IP,是什么？,2014,年,是,IP,的元年,IP,是一个有内容的品牌,一个好的,IP,可以,连接不同的领域,，,音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学,一个具备市场价值的,IP,是一个,拥有一定知名度、有潜在变现能力,的东西。,2015,年,是,IP,的爆发年,IP是什么？2014年IP是一个有内容的品牌一个好的IP可以,IP+,，互联网,+,的下一个风口,IP,，这是一个真正的大,风口,一切,行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。,IP,为何现在火爆，一切只因为吸金效应。,IP+，互联网+的下一个风口 IP，这是一个真正的大风口,IP,给传统企业带来的机遇,IP,是一种新的营销方式,文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过,IP,而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，,IP,的影响力是非常大。,IP给传统企业带来的机遇IP是一种新的营销方式文娱产业中的电,IP,给传统企业带来的机遇,小米、,360,等借助,互联网思维,大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。,IP给传统企业带来的机遇小米、360等借助互联网思维大兴发展,IP,给传统企业带来的机遇,熊本熊、奥飞娱乐,等借助,IP,的大兴发展，打造了众所周知的,IP,形象，通过,IP,的新型营销，成为了行业的巨头。,IP给传统企业带来的机遇熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展,IP,走向各行各业,餐饮业,泰迪熊：一个自带,IP“,高颜值”的咖啡馆,开发,IP,联动营销,将,IP,和粉丝营销做到极致,快销品业,康师傅用,IP,布局，带动第二春,与娱乐品牌合作,何以笙箫默,IP,互动，边看边买,服装业,香奈儿在,IP,道路的前行,设计师,=IP,迎合年轻人，做优质内容营销,IP走向各行各业餐饮业快销品业服装业,2.,案子背景,2. 案子背景,11,案子背景,龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。,中国家具第一镇的美称,中国家具制造重镇,中国家具材料之都,中国塑料建材产业之都,广东省历史文化名镇,佛山,顺德,龙江镇,案子背景龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒,3,.,案子目标,3. 案子目标,13,案子目标,打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫,IP,形象,促进传统企业的产业升级,推广龙江镇的家具第一镇,通过动漫,IP,形象进行产业化运营,案子目标打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象,4.,IP,从无到有,4. IP从无到有,15,没有,IP,，我们打造一个,IP,全世界都在谈论,IP,，,花千骨,是,IP,，,琅琊榜,是,IP,，,盗墓笔记,是,IP,，,复仇者联盟,是,IP ,在进入,IP,运营之前，,首先就是进行,IP,的开发设计,，需要一个正对市场特点、新时代受众进行,IP,的设计和运营。,我们将要做的是围绕龙江镇进行,IP,的开发设计，,打造属于龙江镇的一个动漫,IP,形象,。,没有IP，我们打造一个IP全世界都在谈论IP，花千骨是I,IP,形象,的,底层设计,IP,形,象,设,计,IP,形,象,指,数,IP,形,象,内,容,IP形象的底层设计IPIPIP,IP,形象,设计,IP,形象设计强调,来源地,IP,形象的设计反应,当地特色,IP,形象会根据当地人喜好,不断改进,IP,形象设计围绕“,可爱文化,”展开，避免说教文化,参考形象,IP形象设计IP形象设计强调来源地参考形象,IP,形象指数,设定,IP,形象的,世界观、价值观、人生观,设定,IP,形象的,人物基本信息,设定,IP,形象的,人物关系,设定,IP,形象的,故事背景,参考形象,IP形象指数 设定IP形象的世界观、价值观、人生观参考形象,IP,形象,内容,动画,设计,图库,表情,图像,漫画,音乐,图书,周边,产品,IP形象内容 动画设计表情漫画音乐图书周边,5,.,IP,的宣传推广策略,5. IP的宣传推广策略,21,四个维度打造,IP,内容,值,人格化,影响力,亚文化,四个维度打造IP 内容值人格化影响力亚文化,内容值,建立好,IP,的世界观、价值观、人生观，将,IP,打造成有血有肉的形象，通过,IP,形象去了解背后的故事,做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材,设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。,三观,指数,跨介,指数,兼容,指数,超能陆战队，大白，一个温和善良、无限包容的呆萌形象,西游记,内容值建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有,人格化,打造人格化的,IP,，将,IP,做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗,人格化的,IP,网红,大眼睛、锤子脸、皮肤美白,papi,酱,集才华和美貌于一身,人格化打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有,影响力,建立对于,IP,形象有强烈喜爱之情的,铁粉,，积累更多的粉丝群体,影响力建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群,亚文化,设定无处不在的,IP,标签，给予我们的,IP,用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。,角色、表情、道具、关系、符号、形象,通过亚文化使,IP,更具有生命力,IP,标签,角色,表情,道具,关系,符号,亚文化设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托,阿狸案例,内容,值,人格化,影响力,亚文化,会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长,看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程,拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷,目标客户群,15-30,岁，女性群体突出,阿狸,阿狸案例内容值人格化影响力亚文化会讲故事，除了阿狸还有阿狸的,IP,打造的三,个,流程,关键点,抓准时机打造爆款,多平台占位，快速积累粉丝,系列化的产出,IP打造的三个流程关键点抓准时机打造爆款多平台占位，快速积累,抓准时机打造爆款,抓准时机打造爆款,没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。,在,IP,形象内容公开之前，结合当期的热点准备,大量内容,，为后续的制造话题做准备,抓准时机打造爆款抓准时机打造爆款没有形成爆款，就很难形成焦点,多平台占位，快速积累粉丝,多平台占位，快速积累粉丝,IP,积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在,多平台占位,，最大化的,刷新存在感,；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和,用户多互动,，才能让,IP,热起来。,多平台占位，快速积累粉丝多平台占位，快速积累粉丝IP积累的大,系列化的产出,系列化的产出,爆款能让,IP,形象积聚大量的粉丝，为自己的,IP,占位打开了通道，接下来就是要做,系列化高质量的产出,，让,IP,的商业价值逐步放大。,高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列,系列化的产出系列化的产出爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自,“公关事件”打造爆款,多事件策划,，赢取人们关注，扩散,IP,知名度,宣传原则,避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星,本地企业、商会、政府,活动的参与,，获取更多的曝光度,网络社交平台,，赢得快速传播的机会,“公关事件”打造爆款多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度,6.,IP,的分享策略,IP,不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么,IP,业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界,6. IP的分享策略IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占,33,借力打力，分享才能共筑“强,IP”,使用,IP,元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同,IP,是富有丰富的故事行和角色形象，有品牌文化内涵,借力打力，分享才能共筑“强IP”使用IP元素设计内容，追求和,多平台分享,在推广,IP,期间需要借助更多平台的分享，让,IP,有足够多的曝光度，刷新存在感,大圣归来，凭借自来水军，一举成为爆款,IP,多平台分享 在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足,IP,的跨界共赢,动漫,IP,形象和龙江镇当地家具,企业捆绑，推出个性跨界,将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品,案例,小时代,和麦当劳的跨界营销,IP的跨界共赢 动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个,多平台占位,利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源,网络社交平台,网络视频平台,传统媒体,热门工具,App,微信、微博、网易、今日头条,搜狐、优酷、乐视、爱奇艺,电视台、电台、纸媒,小咖秀、直播、美拍,多平台占位 利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源网络社交,7,.,IP,的商业化,7. IP的商业化,38,IP,的商业化运作,IP,商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边衍生产品的开发,动漫,形象,付费漫画,视频网络广告植入,电视台购片,电影票房,游戏收入,衍生产品销售,授权收入,周边产品的开发,千万级收入,千万级收入,千万级收入,亿级收入,千万级收入,千万级收入,百万级收入,千万级收入,IP的商业化运作IP商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边,IP,商业化开发路径图,卡通形象、漫画、故事、短片、表情,2017,年,2018,年,发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品,2019,年,动画、电影、周边授权、衍生产品、电商,IP商业化开发路径图 卡通形象、漫画、故事、短片、表情201,8.,熊本熊案例,8. 熊本熊案例,41,熊本熊案例分析,熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度,。,熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2,年内给当地带来,1200,亿日元的经济效益,衍生品销量由,2011,年的,1,亿人民币上涨到,2014,年的,33,亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。,熊本熊,设计考究,宣传推广策略独特,。,首先设计上,熊本熊具备三大特点,:,中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心,;,又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物,;,设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。,熊本熊案例分析熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊,熊本熊案例分析,主题展览,时装秀,公益活动,拉面馆,汽车,日常,熊本熊案例分析主题展览时装秀公益活动拉面馆汽车日常,THANK,YOU,THANK YOU,44,