管理学经典案例分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,我和管理学,利用管理学原理,全面分析海尔的成功,组长：郑源思,组员：潘漾,张薇,吴杨,刘丹,易欣,龙伟群,管理学是系统研究管理活动的根本规律和一般方法的科学。管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。管理学是一门综合性的交叉学科。,管理的定义：在特定环境下，通过方案、组织、控制和领导等行为活动，对组织所拥有的资源进行有效整合，以到达组织目标的过程。,管理的目的：任何领域的管理目的，都是为了“更有效地实现管理目标，即追求最正确效率和效果,使组织以尽量少的资源而尽可能多地完成预期的符合要求的目的.,管理职能,职能是指“活动、“行为，也就是各种根本活动及其功能。最早是法国的亨利 法约尔提出的“五职能说，后有“三功能派、“四功能派、“七功能派等。总的来看，关于管理职能划分有：方案、组织、指挥、协调、控制、鼓励、人事、调集资源、沟通、决策、创新。,我国从宏观上分为方案、组织、领导、控制四个方面。,管理职能,一方案职能：指对未来的活动进行规定和安排。是管理的首要职能。在工作实施之前，预先拟定出具体内容和步骤，它包括预测分析环境、决策制定决策和制定方案编制行动方案,二组织职能:组织是指为了实现既定的目标，按一定规那么和程序而设置的多层次岗位及其有相应人员隶属关系的权责角色结构。,三领导职能：领导职能主要指在组织目标、结构确定的情况下，管理者如何引导组织成员去到达组织目标。将自己的想法通过他人实现的人,四控制职能：就是按既定的目标和标准，对组织的各种活动进行监督、检查，及时纠正执行偏差，使工作能按照方案进行，或适当调整方案以确保方案目标的实现。控制是重要的，因为它是管理职能环节中最后的一环。,管理学原理,鼓励原理：采用科学的方法激发人的内在潜力，使每个人都能做到尽其所能，展其所长，自觉地努力工作。,人本原理：以人职工为中心，尊重人、依靠人、开展人、为了人。,控制性原理：通过不断接受和交换内外信息，依据一定的标准，监督检查方案的执行情况，发现偏差，采取有效措施，调整生产经营活动，以到达预期目标。,OEC管理方法,OEC管理法中的“一核心、“三原那么、“四阶段。,一个核心：市场不变的法那么是永远在变，根据变化的市场不断提高目标；,三个根本原那么：闭环原那么凡事要善始善终，都必须有PDCA循环原那么，而且要螺旋上升。比较分析原那么纵向与自己的过去比，横向与同行业比，没有比较就没有开展。不断优化的原那么根据木桶理论，找出薄弱项，并及时整改，提高全系统水平；,PDCA四阶段：P-PLAN方案D-DO实施C-CHECK检查A-ACTION总结P阶段根据用户要求并以取得最正确经济效果为目标，通过调查设计试制，制订技术经济指标、质量目标、管理工程，以及到达这些目标的具体措施和方法。D阶段按照所制订的方案和措施付诸实施。C阶段在实施了一个阶段之后，对照方案和目标检查执行的情况和效果，及时发现问题。A阶段根据检查的结果，采用相应的措施，或修正改进原来的方案或寻找新的目标，制定新的方案。,案例分析,海尔的腾飞,一艰难的起步,创立于1984年，崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂根底上开展起来的。在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂开展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。,二蓄势腾飞,当许多厂家把眼光全放在扩产上,质量不再成为热点,更谈不上售后效劳。海尔那么不然,它既不放松质量,又重点抓了效劳。张瑞敏突然决定将本厂所有产品提价10%出,半个月后,其销售部已是车水马龙。在国内市场尝到高质量的甜头后,海尔开始冲击国际市场。90 年代初,中国出口创汇风盛行;很多企业不顾获利与否,倾销原料及半成品,低价换汇。海尔却冷静地坚守名牌战略,制定了“先进入兴旺国家和地区市场,创知名牌后,再进入开展中国家和地区市场。海尔这一举措成功了。自此开始,其冰箱先后进入美、德、法等国市场。1991 年海尔集团公司正式成立,随着产量的稳步增加,海尔更注重正确处理规模扩张与质量控制的关系,正是基于这样一种思路,产生了“日日清 及海尔特色的OEC 管理模式,“竞争上岗、三工轮换 的科学用工制度,“计效联酬 的分配制度等一系列有效的管理手段及体系。,海尔的腾飞,三创造辉煌,1992年中国的经济改革进入了一个新的开展时期,这对海尔的开展也是一个大好时机,海尔人迅速作出反响,筹建海尔工业园。同年2月海尔进行了以权力分散化为中心的组织结构改革,将成熟化的OEC 管理模式运用于各个企业,既要服从整体(旗舰)的指挥,又要发挥独立应战的能力。这一组织模式遵循了海尔“总体一定要大于局部之和 的扩张原那么,表达了“做大是为了求强 的宗旨,把集团纵向式的组织结构改成扁平式的组织结构。,四二次创业,在国内市场,海尔实施了国际星级效劳扩展为际星级一条龙效劳。市场占有率遥遥领先;通过十几年的运作,海尔已初具“大名牌、大市场、大科研、资本和企业文化统一 的整体思路和气氛,为实现进入世界500 强的宏伟目标奠定了坚实的根底。,二、名牌战略：中国第一品牌,用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的，18年间，海尔的无形资产从无到有，2002年海尔品牌价值评估为489亿元，跃居中国第一品牌。海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003年，在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。在海外市场，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。2002年海尔现实海外营业额10亿元，是中国家电业出口创汇最多的企业。,海尔的腾飞,三、海尔开展战略创新的三个阶段,海尔十八年来的高速开展，最主要得就是靠创新。战略创 新起着关键作用。,1、名牌战略阶段在1984年到1991年名牌战略期间，海尔扑下身子抓质量，7年时间只做一个冰箱产品，磨出了一套海尔管理之剑：“OEC管理法，为未来的开展奠定了坚实的管理根底；,2、多元化战略阶段在1992年到1998年的多元化战略期间，海尔走低本钱扩张之路，吃“休克鱼，建海尔园，“东方亮了再亮西方，以无形资产盘活有形资产，成功地实现了规模的扩张。,3、国际化战略阶段在1998年至今的国际化战略阶段，海尔坚持“先难后易、“出口创牌的战略，搭建起了一个国际化企业的框架。,海尔的管理方法到达国际先进管理水平,海尔的管理理论进入了世界最优秀管理理论的行列。这样的管理理念使得海尔从一个严重亏损的小型国有企业走向了成功和辉煌。,一、从管理职能进行分析,1、海尔集团方案以冰箱为突破口，建立名牌冰箱市场，其核心是提高产品质量。在提高产品质量之后，占领更大的市场。方案,2、组织企业走名牌路线，并将企业所有产品提价10%。企业在国内市场占有一定比率时，又带着企业向国外进军。组织,3、张瑞敏领导员工生产搞质量的品牌。通过“砸冰箱事件砸出全厂员工的质量意识，名牌意识。鼓励员工，树立员工对企业的信心，让员工相信企业有开展的潜力，相信他们的选择是对的。领导,4、控制企业的全面开展，做到统筹规划，建立高质量名牌企业。先占领国内市场，后占领国外市场，采用“先难后易策略，先进入兴旺国家和地区市场，再进入开展中国家和地区市场。控制,二、采用管理学原理进行分析,1、鼓励原理分析：,海尔集团采用让员工“竞争上岗，三工轮换来鼓励员工对工作的积极性。提高员工的工作效率，从而提升企业效率。用更有用的人，做出更好质量的品牌。,2、系统性原理分析：,通过名牌策略占领国内市场，通过不断接受和交换内外信息，采用“先难后易调整策略，从而向国外兴旺国家和地区市场进军，后向开展中国家和地区市场进军。,3、弹性原理分析：,把眼光由扩产到质量上转移，提高产品质量，增加员工积极性，对企业的市场占有率由国外到国内转移的变革，加大企业的市场占有率。,三、从领导重要性进行分析,1、管理者的领导,海尔的成功离不开张瑞敏的领导，毫无疑问，所以群体都需要领导，领导是个体对他人施加影响，带着和指导他人活动以实现群体或组织目标的过程，而施加这种影响的个体就是领导者。有效的领导是高效群体的因素之一。张瑞敏对海尔的领导采用了管理学种参与型领导方式，这种方式是要鼓励下属参与任务目标决策并解决具体问题。在案例中为了表达知名牌战略的核心高质量，改变人的观念问题，张瑞敏主持了一个劣质产品展示会，让不合格产品的直接负责人当众砸冰箱，通过次事件，使得员工的质量意识和名牌意识有所提高，在海外的跨国经营中张瑞敏还亲自挂帅促销，表达出他卓越的领导才能。,2、管理者决策,能够科学的进行决策也是一个领导必须具备的。决策从本质上而言，是人们为到达某一目的而从假设干个备选方案中选择一个满意和最正确方案的分析判断过程。作为一个管理者、领导者必须做出正确决策，决策是管理者从事管理工作的根底，案例中在电冰箱最紧俏的年份，许多厂家把眼光放在扩产上，不注重质量，更忽略产品售后效劳，但是海尔却不是这样，不放松质量也重点抓了效劳，许多消费者购置产品的时候不仅看产品，更看重效劳，这点上张瑞敏有很明确的认识更作出把效劳与质量两手抓的决策。而在此后一年的市场萧条，降价风盛行中。张瑞敏更作出将本厂所有产品提价%10出厂的决策，这样的决策收到了好的效果。,四、OEC管理方法分析,所谓 OEC是指每天的工作每天完成，每天工作要清理并要每天有所提高。,海尔的OEC 管理模式,由全方位目标系统、日清控制系统和有效鼓励系统三方面构成,它立足于海尔的三项制度改革,使海尔的各项制度相互衔接,构成一个有机的统一体,囊括了企业管理的诸项要素:目标、责任、考核、奖惩、监督、分配、晋升等。这是一种以人为本的管理,旨在调动职工积极性,开发其智慧,发挥其创造力。这是企业自我约束、自我开展、良性循环的精细化管理方法,到达了企业管理的一种高境界,是海尔文化的核心内容。,五“休克鱼理论,吃“休克鱼是一种兼并模式。鱼处于休克状态，比喻企业的思想、观念有问题，但只是“休克，其肌体并没有腐烂，所以被兼并企业的硬件还好。海尔要吃符合这些条件的企业，只要注入其管理文化，它就会活起来了。海尔兼并红星电器，没有投入一分钱，还是原来的人，原来的设备，只派了3个人去，而且他们第一次进入的并不是财务部门，而是企业文化中心，讲海尔的经营理念，管理模式，革新其管理层人经营观念顺理成章就搞定了一个亏损企业。,他们认为兼并能否成功，关键是看自己的企业有没有一个过硬的经营模式。这方面麦当劳有非常成功的经验，它在全世界都利用不可改变的模块经营模式。在那里用餐，享受到的效劳全世界都是一样，极其严格；其次自己的管理模式要非常成功，否那么兼并别的企业将是一种灾难。海尔在兼并企业时，灌输一种重要的原那么：80/20原那么。即在企业里，管理人员是少数，但他是关键的；员工是多数，但从管理角度上说，却是附属地位的。也就是说，关键的少数制约着次要的多数。因此企业出了问题，管理人员要负80%的责任。如果把管理人员抓住了，就把系统抓起来了，所谓纲举目张，整个企业就有效运转了,六、从管理学其它知识分析,1、管理创新,环境在变，管理的手段也要随之变化，传统的管理职能只能起到维持的作用。所以需要在维持的根底上进行创新，海尔的价值观也正是这两个字：创新。企业好比高速公路上的汽车，稍微遇到一点障碍就会翻车，要不翻车，唯一的选择就是不断创新，不断打破现有平衡，再建一个新的平衡。创新贵在速度，否那么，水过三秋，化为无效！,海尔的开展也离不开创新。因此海尔在创新战略上有三个创新阶段，在管理创新里面有个木桶原理，是指由几块长短不一的木板所围成的一个水桶，其水桶的最大盛水量是由最短的一块木板所决定的。所要说明的是：在组成事物的诸多因素中最为薄弱的因素是瓶颈因素，事物的整体开展最终将受制于该因素；只有消除这一瓶颈因素，事物整体才能有所开展。海尔在创新的过程中也可以运用这一原理。,2、明确目标,海尔有明确的战略目标，想要通过名牌战略打造中国第一品牌，并且创造世界品牌；把产品推向国际，进入世界500强。目标是方案的根底，没有明确的目标就无从判断和决策，也会失去方向和前进的动力。,3、企业文化,海尔的成功离不开全体员工的艰苦奋斗精神，也离不开企业的文化和管理者先进的管理。张瑞敏为海尔确立的文化精神是：无私奉献，追求卓越。围绕这一主题，海尔确定的管理战略是：高标准，精细化，零缺陷；确定的生产战略是：唯一和第一；确定的质量战略是：质量是企业永恒的主题；确定的销售战略是：售后效劳是我们的天职；确定的市场战略是：生产一代，研究一代，构思一代。这一系列文化战略目标组成了严密的海尔文化网络，表达了海尔的整体文化战略布局。这是海尔战胜自我最有效的手段。所以海尔可以从失败中走出来，走向国际，走向成功。,