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单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,索德士体育营销方案,体育营销赞助方案,1,索德士体育营销方案体育营销赞助方案 1,世界大运会,大学生的,“奥运会”,2,世界大运会大学生的“奥运会”2,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,目 录,方案附件,3,体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方,1,2,3,体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美誉于一体，是其它传播手段所不能实现的，与其它营销手段想结合将帮助参与企业实现名利双收。,体育营销，是企业营销战略组合里最重要的一环,4,123体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美,体育营销,传统广告,例如：,赞助,CBA,合作伙伴只需要,900,万,，可以获得价值,7257.6,万元,的央视广告曝光价值,（按央视黄金时间折扣价格为,21.6,万元,/,分钟，一个赛季曝光时间约,336,分钟）,意大利超级杯冠名商只需要,700,万,，可以获得全球,3,亿意甲球迷现场,8,万球迷关注，单电视,曝光价值为,60,分钟（按,2/3,比赛时间估算）约,1296,万元,性价比较,绝对优势,5,体育营销传统广告例如：性价比较绝对优势5,体育精神与企业品牌的血缘关系,体育富含：,健康、活动、时尚、动感、休闲,等精神，往往跟很多产品的品牌基因是完全吻合的。因此，某一项体育运动就与理念一致的产品联姻，让消费者每次观看喜爱的比赛时就容易联想到产品，从而在消费群体中形成品牌力和购买驱动力！,6,体育精神与企业品牌的血缘关系体育富含：6,小结,体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并且低成本地传递给消费者，其价值远高于广告的倍数。,当传统广告效果不佳，各企业困惑于产品宣传时，体育营销则成了”香饽饽”，而资源的有限性使得商家不得不奋力争夺体育资源。,7,小结 体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并,我们认为：,我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名度、促进销量、拓宽销售渠道的体育赛事。,体育营销并不都是烧钱的游戏；,并非所有体育赛事都适合任何企业。,体育营销已是企业品牌竞争的新焦点；,8,我们认为：我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名度、促,目前可利用的体育营销资源,世界杯,F1,方程式赛车,NBA,联赛,CBA,联赛,欧洲杯,亚洲夏季运动会,世界大学生夏季运动会,冬季奥运会,全国运动会,世界大学生冬季运动会,亚洲冬季运动会,亚洲篮球锦标赛,亚洲杯足球赛,夏季奥运会,世界篮球锦标赛,世界健美操锦标赛,世界击剑锦标赛,国际轮滑锦标赛,国际女排大奖赛,中国斯诺克巡回赛,美洲杯帆船赛,青岛国际帆船赛,厦门国际马拉松,亚洲田径锦标赛,全国青少年篮球联赛,WCBA,女子篮球联赛,汤姆斯杯羽毛球赛,苏迪曼杯羽毛球赛,NBL,全国男子篮球联赛,中国羽毛球职业联赛,斯坦科维奇杯篮球赛,WCBA,女子篮球联赛,全国极限自行车挑战赛,世界沙滩排球巡回赛,中澳女篮邀请巡回赛,斯诺克中英对抗赛,尤伯杯羽毛球赛,2010,年,国内将举行,1400,多项赛事,那一项是最适合索德士的呢？,9,目前可利用的体育营销资源世界杯F1方程式赛车NBA联赛CBA,2012,年伦敦奥运会,2011,世界大学生运会,2010,年南非世界杯,乒乓球联赛,2010,年亚运会,中超,排球联赛,体育小年,年度最受关注的赛事,;,奥运会中国代表团一次大练兵,时间紧迫、费用昂贵、离我们的目标市场太远,价格高昂、参与时间不够,远离索德士的目标市场，费用过高,价格较高,10,2012年伦敦奥运会2011世界大学生运会2010年南非世界,结论,2011,年，深圳大运会将是这个体育小年里最受瞩目的体育赛事，更是我国参加,2012,年,伦敦奥运会,选手的大练兵，势必吸引国人及全球媒体关注。相对于商家而言，是个继亚运会之后我国最大的一个推广平台。,让我们了解一下大运会,11,结论 2011年，深圳大运会将是这个体育小年里,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,目 录,方案附件,12,体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方,主办单位,国际大学生体育联合会,承办单位,深圳市人民政府,支持单位,中华人民共和国教育部,广东省人民政府,国家体育总局,中国大学生体育协会,大组委,大学生体育代表团,13,主办单位国际大学生体育联合会承办单位深圳市人民政府支持单位中,深圳大运会概况,深圳第,26,届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于,2011,年,8,月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。,2007,年,1,月,17,日，,26,岁的深圳获得,2011,年第,26,届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。,14,深圳大运会概况 深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称,资料,1,：世界大运会简介,-“,年青人的奥运会”,世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“,小奥运会,”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为,17-28,岁）参加。,世界大学生运动会的发展可以追溯到,1924,年的学生世界锦标赛（夏季举办过,3,届、冬季举办过,6,届），,1930,年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过,5,届），,1949,年改为国际大学生运动周（举办了,4,届），,1959,年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了,24,届，第,25,届夏季大运会将于,2009,年在贝尔格莱德举行。,世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加,3,项自选项目。,15,资料1：世界大运会简介-“年青人的奥运会”世界,资料,2,：中国体育明星的摇篮,眼镜飞人胡凯,跳水冠军郭晶晶,NBA,球星易建联,飞人刘翔,小巨人姚明,体操王子李宁,此外，从大运会走出来的中国著名运动员还有李小鹏、杨威、刘璇、田亮,16,资料2：中国体育明星的摇篮眼镜飞人胡凯跳水冠军郭晶晶NBA球,比赛时间地点,2011,年,8,月,12,日2011年,8,月,22,日,中国,深圳,17,比赛时间地点2011年8月12日2011年8月22日中国,赛事规格、规模,全球最顶级的大学生赛事,186,个国家,约,13000,名运动员,（1728岁的在校及毕业不超过2年的大学生）,资料：204个国家11526名运动员参加北京奥运会。,18,赛事规格、规模全球最顶级的大学生赛事资料：204个国家115,深圳大运会宣传推广,电视,广播,平面,新媒体,及其它,全国电视媒体：CCTV-5、CCTV-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚动播出，全国30家地方电视台全程参与。,全球电视媒体：BBC、ESPN、法国一台等全球电视媒体。,中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。,全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。,全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。,创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供大运快报特刊。,网络媒体合作：腾讯、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。,参赛各国的校园网络覆盖。,其它新媒体：社区、地铁、商场、电梯、出租车、3G手机视频等。,全球性传媒关注,19,深圳大运会宣传推广电视广播平面新媒体全国电视媒体：CCTV-,深圳大运会宣传推广,全方位的品牌传播,企业信息发布渠道,产品信息发布渠道,全方位品牌传播机会,大型文化活动实现平台,网络媒体,的专题；,赞助商自我品牌营销专题；,报纸专题,；,大运会特刊专题；,短信息平台；,呼叫中心；,官网及大运会的各种可取阅,资料栏。,。,网站链接,；,直接赞助给运动员、裁判及,工作人员。,活动指定用产品,。,。,比赛场地的LOGO,；,各种城市广告的宣传,；,给所有参赛运动员的书面宣,传品；,官网LOGO；,授权在全国范围内使用大运,会品牌；,授权开发衍生品和纪念,品在大运会前后面向全,国发布；,给所有参赛学校的宣传 品及,其他书面材料的LOGO宣传,；,电视转播、运动员服装的广,告等,；,短信和呼叫中心的宣传途径。,。,深圳大运会开闭幕式,；,深圳大运会火炬接力活动；,深圳大运会口号、会歌、会,徽、吉祥物征集及发布活动；,深圳大运会文化节；,其它大型赛事、博览会及展,览的展示,；,深圳大运会的其它大型活动。,。,20,深圳大运会宣传推广全方位的品牌传播企业信息发布渠道产品信息发,为什么推荐索德士利用深圳大运会来开展营销,深圳大运会的参与主体和关注主体是高,学历、高收入、高品位、热爱体育,的人群。,在深圳举行的大运会将为索德士提供一个向,世界展现自己的平台,深圳大运会全方位的宣传平台能满足索德士面向目标人群,开展品牌传播,的需要,因此，大运会是,索德士,不可多得的体育营销平台！,索德士可以通过中国体育运动员使用来体现,产品自身价值，,拓展市场,21,为什么推荐索德士利用深圳大运会来开展营销深圳大运会的参与主体,深圳,2011,年大运会合作伙伴,深圳,2011,年大运会赞助商,深圳,2011,年大运会独家供应商,最高级别赞助,第二级别赞助,第三级别赞助,基准费用：个性化谈判,基准费用：个性化谈判,供应商：,500,万元,人民币,独家供应商：,1000,万元,人民币；,第四级别赞助,深圳,2011,年大运会供应商,那我们应该如何参与？直接赞助大运会吗？,小结：至少,500,万元的赞助费用，为发展中的企业带来一定的经济负担。,22,深圳2011年大运会合作伙伴深圳2011年大运会赞助商深圳2,结论,显然，直接赞助大运会，一方面可能会为索德士带来一定的经济负担，另一方面赞助大运会的权益过于分散，难以落地，不容易产生实质性的效果，但我们又不能放弃这个摆在家门口的蛋糕，如何是好？,我们要寻找四两拨千斤，低成本切实可行的办法！,23,结论 显然，直接赞助大运会，一方面可能会为索德士,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,目 录,方案附件,24,体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方,我们的观点：索德士的突破,隐性营销战略,大运会赛场不能错过！,大运会的社会影响力不能错过！,大运会的广告受众群体更不能错过！,岂能将大运会赛场的无限风光拱手让人！,更不能让资源稀缺的营销平台白白浪费！,索德士必须坚决表现自己、全面提升品牌,隐性营销，三管齐下、遍地花开！,25,我们的观点：索德士的突破隐性营销战略大运会赛场不能错过！,承办单位,国人关注的主体,媒体报道的主体,运动会的主体,年轻人的偶像,赞助金额高昂,权益分散,难以落地,大运会,大学生体育代表团,深圳市人民政府,中国大学生体育协会,26,承办单位国人关注的主体赞助金额高昂大运会大学生体育代表团深圳,中国大学生体育代表团,-,隐性营销的利剑,中国大学生体育代表团极具赞助价值！,体育代表团是运动会的实体，是运动会的灵魂；,体育代表团代表一个国家，一个民族，一种精神，具象意义深刻；,体育代表团面向公众和媒体的曝光时间更持久；,体育代表团更是一个鲜活的载体，可多维度利用,让索德士的品牌标识像一把无形的利剑，无处不在！,在第,26,届深圳世界大学生大运会期间隐于无形而意飞扬！,大运会期间我国最多人关注、最多媒体报道的主体,27,中国大学生体育代表团-隐性营销的利剑中国大学生体育代表,中国大学生体育代表团最近三届大运会成绩,第26届大运会，,我们有理由相信，深圳大运会中国代表团取得,金牌数第一名,是没有悬念的，将有超过300名的运动员参加此次盛会。,第25届大运会,中国大学生代表团在这届大运会上以枚金牌、枚银牌、枚铜牌的佳绩，列,金牌榜第二位，,远远超出夺得至块金牌的预定目标，实现了运动成绩和精神风貌双丰收。,第24届大运会,中国代表团派出193名运动员参加了12个大项69个小项的比赛，最终收获18枚金牌、18枚银牌和12枚铜牌，位居,金牌榜第一位,，创造了中国代表团参加大冬会以来的最好成绩。,第23届大运会,中国体育代表团获得了21金、16银和12铜的成绩，金牌总数位于俄罗斯之后,名列第二,。,中国大学生体育代表团-隐性营销的利剑,28,中国大学生体育代表团最近三届大运会成绩中国大学生体育代表团-,中国大学生体育代表团,核心组成部分,国人关注重点,篮球运动队,体操运动队,羽毛球运动队,乒乓球运动队,逐层递进，寻求最高性价比的办法,29,中国大学生体育代表团核心组成部分篮球运动队体操运动队羽毛球运,核心中的核心,大运会,大学生体育代表团,最高性价比：代表团则由多个运动队伍组成，我们要找到最核心且与索德士最匹配的运动队；,我们只需要找到大学生体育代表团中,关键的、最受媒体关注、并且是索德士消费群体最关心的项目,。,大运会是影响力较大，,受世人瞩目，,大学生体育代表团是,大运会的核心关注团体，,媒体报道的对象；,30,核心中的核心大运会大学生体育代表团最高性价比：代表团则由多个,那什么运动队伍是最适合,索德士,的呢？,让我们从索德士的,产品功能,及,消费人群,来寻找答案！,31,那什么运动队伍是最适合索德士的呢？让我们从索德士的产品功能及,索德士,的产品,羽毛球拍系列,网球拍系列,其他产品,32,索德士的产品羽毛球拍系列32,索德士,的使用人群,学习紧张的,学生,生活压力大的,都市白领,消费人群,最受瞩目的消费人群,羽毛球运动员、网球运动员,33,索德士的使用人群学习紧张的学生生活压力大的都市白领消费人群最,他们都有一个共同的体育爱好,年 轻,灵 动,时尚,刺 激,速度,活 力,健 康,运动队,34,他们都有一个共同的体育爱好年 轻 灵 动 时尚刺 激 速度,我们的选择过程,羽毛球,乒乓球,羽毛球,篮球,游泳,我国的,传统夺金,项目；,都市,白领喜爱,的休闲项目；,媒体,大幅报道,的运动队；,学生,经常开展,的体育运动；,具有,未来之星,的运动队；,35,我们的选择过程羽毛球乒乓球羽毛球篮球游泳我国的传统夺金项目；,羽毛球运动的参加者跟,索德士,的消费者比较,青少年,老年人,中年人,中青年,19,岁以下,2035,岁,3655,岁,56,岁上,据统计，,20-35,岁,的中青年是羽毛球运动消费的主要群体，,从职业构成来看，经理人员占到,23.8%,，,关注羽毛球赛事的超过,55.5%,具有大学本科以上学历；,年龄层上决定了他们会参与或关注大运会，同时也是,索德士的直接消费者。,完全吻合,36,羽毛球运动的参加者跟索德士的消费者比较青少年老年人中年人中,关注、参与羽毛球赛事的中青年人职业情况,中青年人具有,高学历、高收入、高消费水平,的特点,是消费品市场上,最具购买能力的群体,。他们既是羽毛球运动的参与者，也是大运会的关注者。,羽毛球运动的参与者跟,索德士,的消费者比较,完全吻合,37,关注、参与羽毛球赛事的中青年人职业情况中青年人具有高学历、高,小结,中国羽毛球队总教练,李永波,去年在接受,福布斯,杂志采访时曾透露,“,据统计,整个中国将近,2,亿人参与这个项目,(,羽毛球,),其中,8000,多万是直接参与、会员制的。还有,1,亿是喜欢羽毛球,隔一段时间打一次”。羽毛球成为中国,仅次于,篮球的第二大运动。,因此，羽毛球是最受国人关注的运动项目，也是大城市学生、都市白领休闲娱乐、放松健身的首选运动。其年龄段及参与者与,索德士,的消费者完全吻合。,38,小结 中国羽毛球队总教练李永波去年在接受福布斯,作为传统夺金项目之一，羽毛球就像一把锋利的无形之剑，将索德士之意，挥舞于大运会的赛场上，展现于各大国内、外媒体之端！,根据,索德士,的产品功能及消费人群特性，我们选择：,大学生体育代表团羽毛球代表队,大运会,大学生体育代表团,39,作为传统夺金项目之一，羽毛球就像一把锋利的无形之剑，将,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,目 录,方案附件,40,体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方,索德士,的投入和主要权益范围,投入,60,万,元人民币,41,索德士的投入和主要权益范围投入60万元人民币41,索德士,的投入和主要权益范围,权益,范围,名义称谓权及使用,获得“深圳,2011,第,26,届世界大学生夏季运动会,中国大学生羽毛球队合作伙伴,”和“,中国大学生体育协会羽毛球分会合作伙伴”,的名义称号。,获得“深圳,2011,第,26,届世界大学生夏季运动会,中国大学生羽毛球队唯一指定体育用品,”的名义称号。,索德士享有,中国大学生羽毛球队体育用品类产品,排他权。,42,索德士的投入和主要权益范围权益名义称谓权及使用42,索德士,的投入和主要权益范围,联合标识使用权,权益,范围,Logo,称号示范,43,索德士的投入和主要权益范围联合标识使用权权益Logo称号,索德士,的投入和主要权益范围,权益,范围,Logo,称号使用示范,索德士有权使用以上称号于公关宣传、产品、礼品包装、广告发布、渠道推广等载体上。,44,索德士的投入和主要权益范围权益Logo称号使用示范索德士有权,索德士,的投入和主要权益范围,权益,范围,比赛服胸前广告体现权,中国大学生羽毛球队比赛服胸前印有,4,CM,X4,CM,大小的索德士,logo,广告,胸前广告示范,45,索德士的投入和主要权益范围权益比赛服胸前广告体现权胸前广告示,索德士,的投入和主要权益范围,权益,范围,大运会媒体报道权益,全国电视媒体：,CCTV-5,、,CCTV-9,、广东卫视、深圳卫视四个频道全程直播中国队大运会羽毛球赛事，全国,30,家地方电视台全程参与。,全球电视媒体：,BBC,、,ESPN,、法国一台等全球电视媒体参与转播大运会羽毛球赛。,网络媒体：,大运网、腾讯、新浪、搜狐、网易、参赛各国的校园网络报道大运会羽毛球赛。,平面媒体,：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、,21,世纪经纪报道等。全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供,大运快报,特刊。各大类平面媒体全程跟踪报道大运会羽毛球赛。,46,索德士的投入和主要权益范围权益大运会媒体报道权益46,赞助大运会与中国大学生体育代表团羽毛球队的,性价比与权益回报分析,投入对比,高价值,低价格,赞助羽毛球队,赞助大运会,大运会我们是必须参与的，但是，我们要抓住大运会中，国人关注的主体：,中国大学生代表团,，再抓住代表团中与索德士匹配的关键队伍：,羽毛球代表队,，以四两博千斤之势取得全面的胜利！,高价格,大投入,47,赞助大运会与中国大学生体育代表团羽毛球队的性价比与权益回报,关注对比,比赛服胸前广告与现场广告关注对比,胸前广告：,羽毛球比赛的核心群体是运动员，电视镜头、记者摄影镜头、观众,目光永远都集中在运动员身上，胸前广告必然成为球迷的关注，,胸前广告受到,观众主动关注,。,现场广告：,现场广告是由于电视镜头、观众目光跟着运动员跑动而延伸到现场,广告牌上，现场广告是无意中进入观众的视野，,观众被动接受现场广告信息。,小结：,胸前广告是观众,第一关注对象,，现场广告在观众心中只是,附带关注对象,。,赞助大运会与中国大学生体育代表团羽毛球队的,性价比与权益回报分析,48,关注对比,升值对比,1,2,3,当中国大学生羽毛球队完成过五关杀六将站在冠军领奖台的时候，中国羽毛球队同时也携手索德士 登上领奖台高处，备受各路媒体追逐报道，索德士将可以轻松地得到,超值回报,。,赞助大运会与中国大学生体育代表团羽毛球队的,性价比与权益回报分析,49,升值对比123 当中国大学生羽毛球队完成过五关,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,方案附件,目 录,50,体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方,索德士,体育营销建议,签约,索德士高校学子健康关怀行动,索德士,激情大运,索德士羽毛球队庆功会,2010,年,8,月,2010,年,9,月,2011,年,5,月,2011,年,78,月,2011,年,9,月,召开索德士独家赞助大学生羽毛球队新闻发布会,产品篇,运动篇,公益篇,大运伏击篇,时间进度建议,邀请羽毛球队到索德士总部庆功,51,索德士体育营销建议签约索德士高校学子健康关怀行动索德士激情,索德士,体育营销建议一：,索德士独家赞助大学生羽毛球队新闻发布会,邀请大体协、羽协官员，索德士领导、大学生代表、国内各大主流媒体参与索德士独家赞助大学生羽毛球队新闻新闻发布会。,向世界宣告，索德士正致力于为我国体育事业做出贡献，关注社会高压人群及学生人群的亚健康状态！,活动地点：深圳,活动时间：,2010,年,8,月,12,日（大运倒计时一周年时间）,活动目的：在大运会倒计时一周年时间，大运会成为各路媒体报道的新闻，索德士召开签约新闻发布，既能借大运的光彩吸引媒体、大众关注，又能让大众误以为是大运会倒计时节目之一。,52,索德,索德士,体育营销建议二：,索德士高校学子健康关怀行动,1,、知识篇：在北上广深各大高校开展“健康知识讲座”，请专家为大学生们的亚健康状态答疑解惑，号召整日面对电脑的大学生们来到户外，参加体育活动，强身健体；,2,、产品篇：生产大学生们钟爱的时尚系列新产品，在产品的设计中加入更多时尚潮流元素，开展校园试用、销售；,3,、公益篇：每卖出一件索德士的产品将会为我们大学生体育事业发展捐助一角钱,。,活动时间：,2010,年,9,月,2011,年,5,月,活动地点：北上广深高校,活动目的：通过亲民的姿态植入校园市场，既能传播索德士产品信息，占据潜在市场，又能树立索德士关爱学子健康的良好形象。,53,索德士体育营销建议二：,索德士,体育营销建议三：,索德士,激情大运,大运伏击篇：,1,、索德士,轻松看大运指南：制作大运会期间赛事指南，,派发给广大观众；,2,、索德士关怀行动：索德士领导和大学生羽毛球队队员们,到深圳市内几处具有代表性的社区与普通市民沟通互动，,并赠送索德士产品；,3,、大运羽球激情瞬间摄影比赛：评选观众所拍摄的大运羽,毛球赛期间场内外幽默、开心、激动、热情瞬间作品；,活动时间：,2011,年,78,月,活动地点：深圳,活动目的：索德士赞助大学生羽毛球得到大运期间电视曝光的机会，再开展以上有针对性的营销活动，让观众误认为是索德士大运会赞助商，打了一块成功的大运伏击战。,54,索德士体育营销建议三：,索德士,体育营销建议四：,“索德士杯”北上广深高校羽毛球精英赛,主办单位：中国大学生体育协会,承办单位：扬州市索德士体育用品有限公司,比赛时间：,2011,年,3,月,2011,年,6,月,比赛地点：北上广深高校,比赛内容：比赛设男单、男双、女单、女双、混双五项。比赛在北京、上海、广州、深圳四大赛区进行选拔，每天场区优胜选手将组织成为大运会羽毛球赛啦啦队，为中国大学生羽毛球队加油。,比赛目的：索德士通过举办高校羽毛球赛传递通过羽毛球等休闲娱乐项目强身健体的信息。再在比赛现场进行产品宣传，增强受众对索德士的品牌记忆度。,55,索德士体育营销建议四：,索德士,体育营销建议五：,索德士羽毛球队庆功会,比赛结束后，大学生羽毛球队凯旋回来，索德士与羽毛球队都收获胜利，以庆功会的形式分享大家成功的喜悦。通过本次庆功会把索德士大运会前后宣传推广活动画上一个完美的句号。媒体的宣传将把索德士推向大运会赛后的又一个高潮。,活动形式：媒体公开活动,活动时间：大运会结束后一周内,活动地点：索德士总部,56,索德士体育营销建议五：,方案附件,体育营销简介,2011,年大运会介绍,解决之道,索德士体育营销合作方式,索德士体育营销建议,目 录,57,方案附件体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营,优势传媒定位为中国体育营销专家，是国家体育总局多个运动管理中心以及多项赛事的华南区商务开发合作单位，先后参与过九运会、十运会、北京奥运会、广州亚会等综合性运动会的商务开发顾问工作。同时，优势传媒也是,NBA,及,NBA,中国、历届,CBA,中国男子篮球职业联赛、,WCBA,、,CUBA,、,CUBS,、,CHINA OPEN,、,WTA,广网、全国短道汽车拉力赛、特步极限自行车大赛、奇声杯中国象棋赛、斯坦科维奇杯篮球赛、以往历届中国羽毛球公开赛、中韩职业篮球对抗赛以及亚洲男女篮球锦标赛等等赛事的商务推广及体育营销顾问公司。,与此同时，优势传媒还与中国奥委会中国代表团、南非世界杯有关国家队、各项运动中国之队、中国大学生运动代表队、全国篮球及足球俱乐部有着长期的良好合作，兼营球员经纪及体育明星代言。,我公司成功地运作了立白集团赞助北京奥运会、三雄集团赞助,CBA,联赛、中国移动赞助深圳大运会中国大学生体育代表团等一系列可以载入史册的经典赞助。目前，我公司是,广州亚运会、深圳大运会、广州苏迪曼杯、亚洲篮球锦标赛、亚洲各国体育代表团,等重要国际体育资源以及特步（中国）、南方物流、立白集团、九洲集团、东松三雄、中国移动等几十个行业客户的体育营销顾问机构。,关于优势传媒,58,优势传媒定位为中国体育营销专家，是国家体育总局多个运,控股、参股公司,83,人（其中专业人员,57,人，约占,68.7%,）,顾问中心,资源中心,管理中心,营销事业部,客户服务部,市场调研,设计支持,策略咨询,顾问专家,国际资源,国内资源,资源整合,方案包装,行,政,部,财,务,部,人力资源,部,广东博杰广告,广东中体体育,广州爱德科技,广州聚高传媒,营销中心,90%,以上员工广告专业本科学历,行业经验丰富，来自不同类型的国际公司,所有,70%,职业经理人均拥有企业服务经验,优势传媒集团,优势传媒（中国）,总裁办公室,优势传媒构架,59,控股、参股公司83人（其中专业人员57人，约占68,田国强,美国明尼苏达大学经济学博士，德州,A&M,大学经济系终身教授。,卢泰宏,中国中山大学国际营销学教授、博士生导师中国营,销研究中心,(CMC),主任。,马谋超,中科院心理所研究员 博士生导师，研究领域：广告、消费和市场的心理问题。,朱立,海内外著名华人新闻传播学家、原香港浸会大学传理学院院长。,谭建湘,广州体育学院教授，体育社会科学研究中心副主任，深圳市第,26,届世界大学生夏季运动会市场开发顾问,。,优势专家团队,60,田国强 卢泰宏马谋超朱立谭建湘 优势专家团队60,通过对企业的调研分析和诊断，提供体育营销解决方案，整合企业资源。,借势而为，做大做强！,运作体系,信息系统,赞助方,优势传媒,（专业顾问公司）,被赞助方,赞助行为效果评估,反馈,与改进,计划,与执行,体育营销规划,体育营销执行与评估,赞助商权益开发,赞助后客户权益执行监控,体育赞助主体,市场,赞助方市场分析,赞助方,市场分析,目标消费人群,品牌定位,渠道分销,商与终端,体育营销整合,核心权,益应用,活动整合,线下资,源整合,大众媒体,61,通过对企业的调研分析和诊断，提供体育营销解决方案，整合企业资,评估修正,通过科学的方法,进行体育营销,寻求解决,问题的载体,客户营销,行为分析,企业营销,需求分析,帮助企业走出一条精准、高效的营销之路！,优势工作模式,62,评估修正通过科学的方法寻求解决客户营销企业营销帮助企业走出一,体育崇尚优势,整合优势资源,创造优势实力,缔造优势品牌,实现优势价值,优势成就地位,优势服务,63,体育崇尚优势 整合优势资源 创造优势实力 缔造优势品牌 实现,广州立白赞助奥运会及网球中国之队,2007,年，我司成功运作广州立白集团成为北京,2008,年奥运会洗涤用品赞助商项目，并提供全程体育营销顾问支持。,体育营销及赛事策划案例（部分）,64,广州立白赞助奥运会及网球中国之队2007年，我司成功运作广州,三雄极光赞助,CBA,我司成功运作三雄极光成为,08-09,赛季,CBA,官方合作伙伴项目，并提供全程体育营销顾问支持。,体育营销及赛事策划案例（部分）,65,三雄极光赞助CBA我司成功运作三雄极光成为08-09赛季CB,“株洲高科”杯全国汽车场地越野大奖赛,“奇声杯”象棋超级排位赛,奇声,蓝剑冰川时代,特步赞助,WCBA,体育营销及赛事策划案例（部分）,66,“株洲高科”杯全国汽车场地越野大奖赛“奇声杯”象棋超级排位赛,服务客户（部分）,67,服务客户（部分）67,优势传媒赛事组织合作伙伴,(,部分,),68,优势传媒赛事组织合作伙伴(部分)68,三雄极光,2008-2009,、,2009-2010,赛季,CBA,联赛官方合作伙伴,蓝 剑,200607,赛季中韩全明星对抗赛指定饮用水,0711,年篮球国家队指定饮用矿泉水,200607,、,0708,赛季,CBA,联赛指定饮料,立 白,第九届全国运动会赞助商,2008,北京奥运会非独家供应商,中国国家网球队赞助商,奇 声,第九届全国运动会赞助商,2002-2009CBA,合作伙伴,2004-2005WCBA,冠名,全国象棋联赛冠名赞助商,鸿星尔克,WTA,广州女子网球公开赛,增 致,2004-2007CBA,联赛合作伙伴,斯坦克维奇杯,特 步,2007,赛季,WCBA,联赛、,NBL,联赛冠名、装备赞助商,（深圳大运会进行中）,优势传媒部分案例,69,三雄极光 2008-2009、2009-2010赛季,优势深明，唯有将资源优化整合、配置，方能实现优势资源价值最大化，,乃至在精准达效基础上，创造更多、更大的附加价值。,我们致力于为客户创造,有效的传播,以品牌销售张力成就,品牌现金流,专业、专心、高效,的服务是我们的服务精神,优,于人先,势,纳天下,70,优势深明，唯有将资源优化整合、配置，方能实现优势资源价值最大,THANKS,71,THANKS71,
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