理解社会化媒体-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑文本,第二级,第三级,第四级,第五级,*,理解社会化媒体,*,社会化媒体,理论与实践解析,PPT,21,世纪新媒体专业系列教材,理解社会化媒体,第,1,章 理解社会化媒体,Social Media,理解社会化媒体,contents,1.1,什么是社会化媒体,1.2,社会化媒体演进的动力与背景,1.3,社会化媒体的核心要素,1.4,社会化媒体的不同偏向,1.5,社会化媒体推动的互联网变革,理解社会化媒体,1,1.1,什么是社会,化媒体,理解社会化媒体,01,02,“社会化媒体”,最早提出者,美国学者安东尼梅菲尔德将社会化媒体定义为“一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体”,并将其特征总结为参与、公开、交流、对话、社区化、连通性六大特征。,国内外定义,互联网技术形态日益月异，技术的,“,流域,”,不断拓展，,“,社会化媒体,”,的含义也在不断地发生改变，其含义在国内外的学界和业界，都没有达成共识。,一、社会化媒体的含义,03,本书的定义,互联网上基于用户社会关系的内容生产与交换平台。,理解社会化媒体,最高层,社会化媒体平台,即某个产品及其所有用户和运营者构成的整体环境,中间层,社会化媒体应用与社会化媒体产品,即运用相关技术构建的特定应用软件,底层,社会化媒体技术,即相应的技术原理与支持技术,社会化媒体的三个层次,理解社会化媒体,社会化媒体的主要特征,社会关系的需求促使社会化媒体平台上内容的生产，反过来，平台内容成为联结人们关系的纽带。,内容生产与社交的结合,很多门户网站有通向社会化媒体的通道或入口，或内嵌了部分社会化媒体的产品，但其本身的组织架构，不能称为“社会化媒体,”,平台主角是用户，而不是网站运营者,二、社会化媒体的基本特点,理解社会化媒体,三、与社会化媒体相关的概念,WEB2.0,社会化软件,与社会化计算,公民新闻,用户生产内容,自媒体,理解社会化媒体,Web 2.0,博客,播客,维基,微博,微信,SNS,理解社会化媒体,理解社会化媒体,四、社会化媒体的涵盖范围,可见，在,Web 2.0,时代，互联网的重心正在转向社会化媒体。,理解社会化媒体,2,1.2,社会,化媒体,演进的,动力与背景,理解社会化媒体,信息社会,社会化媒体发展的持续动力,社会化媒体演进的,动力与背景,社会化媒体是信息技术演进的产物,信息技术,社会化媒体兴起的深层背景,理解社会化媒体,web2.0,技术使越来越多的用户，在社交互动中完成信息获取，互动手段多元化，也为他们参与内容生产传播提供了更多可能。,社会化媒体应用碎片化与场景化,构成场景的要素包括：空间与环境、用户实时状态、用户生活惯性、社交氛围,大数据使社会化媒体的数据资源开发深化。,1、帮平台运营者更好理解用户行为与需求；2、采用大数据技术的用户分析，会改变社会化媒体的盈利模式；3、为互联网的内容平台和服务平台提供更好的基础支持。,各种技术不断变革，无论技术的外壳如何变化，与社会化媒体相关的技术发展，总有一些不变的内核。,“社会化”意味着技术应为人与人连接、沟通提供服务，能带来连接、优化连接的应用。,移动,传播,大数据,技术发展的变与,不变,计算机中介的互动,一、信息技术：社会化媒体发展的持续动力,理解社会化媒体,移动传播,社会化媒体应用的碎片化与场景化,现在，中国手机上网比例超过传统,PC,机上网比例。这意味在互联网时代，用户接触和使用网络的时间更为碎片化。,与,PC,时代的互联网传播相比，移动时代场景意义更大，移动穿破的本质是基于场景的服务，即移动互联网时代争夺的是场景。,理解社会化媒体,1.,整体用户的分析：与传统相比，涉及更大,规模的研究对象，更加全面、深入。,2.,群体用户的分析：传统的用户分析只是基于简,单人口指标的划分，而大数据将用户的各种指标,特征与人们的态度、行为甚至价值观偏好关联起来。,3.,个体用户的分析：大数据技术与用户跟踪、记录等,技术的结合，可以将个体用户在各种平台各种行为中,产生的数据进行关联并在此基础上进行挖掘与分析。,大数据,用户的分析,理解社会化媒体,二、信息社会：,社会化媒体兴起的深层背景,阿尔温托夫勒,信息技术的发展，使信息生产资源与生产工具草根化、普及化，是最容易实现的。,社会化媒体使得信息的产消合变得更为日常化。,今天社会化媒体对于信息传播的分权意义，也会进一步演变为对社会结构的冲击。,理解社会化媒体,二、信息社会：,社会化媒体兴起的深层背景,克莱舍基,与20世纪相比，当下的媒体环境和模式发生了巨大变化，人们对于信息的接收方式已从被动转为主动。,他还强调，在媒体社交化和移动化的今天，关注人与人的连接比关注技术和设备的发展更加重要。,理解社会化媒体,拓展视频材料,克莱舍基：社会媒体 改变历史,理解社会化媒体,3,1.3,社会,化媒体,的核心,理解社会化媒体,纽带：关系,产物：内容,基本单元：人,动力：分享,社会化媒体的四大核心要素,理解社会化媒体,人,:,社会媒体的基本构成要素。作为社会化媒体平台的开发者，应理解人们的社交本质，在此基础再去理解社交带来的效应。,关系：,社会化媒体连接的纽带。线下和线上关系、社交互动关系与信息互动关系等种种关系，是每个用户社交平台上形成自己的关系网络。,内容：,内容是社会化媒体的核心产物。其中，社会化媒体生产的内容具有海量性、多源化、碎片化的特点。,分享,:,与内容有关的“分享”即信息互动，成为社会化媒体传播中的主要动力。,社会化媒体的,四大核心要素,理解社会化媒体,4,1.4,社会,化媒体,的不同,偏向,理解社会化媒体,尽管所有社会化媒体应用都有一些共同特点，但不同的应用，还是会有不同的偏向。,一、“社交偏向”与 “媒体偏向”,理解社会化媒体,社会化媒体的应用大多数以人为节点，首先建立关系网站，再次基础上实现内容的生产和流动。如通信、博客、,SNS,、微博、微信等。,二、“以人为节点”与 “以内容为节点”,社会会媒体也有一些以内容为节点，人们的社会关系是借内容链接起来的。如大众点评网、豆瓣、维基、社会化书签、电子商务网站等。,理解社会化媒体,三、“,差序平台,”与 “,平权平台,”,差序平台，博客、微博平台。拥有比普通人更强大的话语权的意见领袖，成为这些平台的权力中心。在很大程度上扔是现实空间话语权落差的一种反映。,“平权平台”人们的话语权相对平等，如通信、维基等。,是差序的还是平权的平台，取决于平台的技术与人为规则。,理解社会化媒体,四、“封闭结构”与 “开放结构”,“封闭结构”，尽管论坛也是社会化媒体，但从用户的交流结果来说，它是相对封闭的。,“开放结构”，一个个以个体为中心的社会网络的集合，每一个个体都可以根据自己的需要构建自己的社会网络。,从社会化媒体的发展看，即使还有封闭结构的存在，也会通过开放平台的关联，是自己活得更大的延展空间。,理解社会化媒体,5,1.5,社会,化媒体,推动的,互联网变革,理解社会化媒体,社会化媒体推动的互联网变革,连接通道与连接结构的多样化,基于连接的聚变与裂变效应,1,2,基于社交的分布式内容生产与消费,社区与经营的相互嵌入,3,4,理解社会化媒体,一、连接通道与连接结构的多样化,网络的一个核心是连接人与人，社会化媒体更是如此。社会化媒体的发展过程，也是连接通道与连接结构的日益多样化的过程。,社会化媒体中的“社会化”其实质在与关系的连接与扩张。,费里吉斯的猜想，名为Six Degrees of Separation六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这也叫小世界理论。,理解社会化媒体,二、基于连接的聚变与裂变效应,聚变效应：,群体力量带来丰富的信息与知识、多元的认识视角以及多种观点的碰撞,所谓的“裂变”，就是信息传播往往是以一传十、十传百的方式进行着渠道的“裂变”。,理解社会化媒体,三、,基于社交的分布式内容生产与消费,A,1,、分布式内容生产的实现机制,门户网站与传媒体一样，都是集中式生产模式，而社会化媒体平台是在各种分散主体的协同下的一种“分布式”生产模式。,（,1,）“全民投票”式的信息碎片筛选机制,（,2,）“自组织”式的信息碎片优化机制,（,3,）专业媒体的碎片整合机制,B,2、分布式内容消费的实现机制,这样一种机制，更好地实现了信息的个性化传播。,理解社会化媒体,社区与经营的相互嵌入，成为今天新型的商业模式，在某种意义上也代表了未来的主流。即使那些传统的服务行业，例如餐饮，今天也在向O2O（线上到线下服务)转型，而网络社区平台往往是O2O中的一端。,今天业界还提出了“社群”这一概念，人们用“社群”这个词强调了社区中人的连接、聚合关系。,四、社区与经营的相互嵌入,理解社会化媒体,虚拟社会中增加利润的动力原理,理解社会化媒体,