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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,全域旅游,.,1,全域旅游.1,1,S,EC,T,ION,为什么,.,2,1SECTION为什么.2,时代在召唤,产业在期待,业界在探讨,全域城市化的,“,大战略,”,：,十七大指出“按照统筹城乡、布局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则，促进大中小城市和小城镇协调发展“,顶层设计的,“,大政策,”,：,国务院关于加快发展旅游业的意见,景区泛化的,“,大旅游,”,国民休闲的,“,大市场,”,：,国民旅游休闲纲要（,2013-2020,年）,产业升级的“大产业”,一业驱四化：,新型城镇化、新型农业化、新型工业化、服务业现代化,低能耗,强拉动,增就业,政界：,全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的系统旅游。,学界：,全域旅游有四个方面：一个是生态圈的问题；第二是产权；第三是动态性；第四是关系图。,商界：,“,互联网,+”,让旅游产业从消费互联网时代进入产业互联网时代，旅游业正在进行全面的三大重构。,全域旅游的提出背景,.,3,时代在召唤产业在期待业界在探讨全域城市化的“大战略”：十七大,2,S,EC,T,ION,是什么,.,4,2SECTION是什么.4,互联网思维,产业思维,目的地思维,全域,旅游,全域旅游的认知,全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念，,其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展,，一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源，并有效地和其他产业融合，建设一个可吸引旅游者长时间逗留，产生较高消费，并能提高当地居民生活质量的旅游城镇。,产业转型的漩涡增压,供给侧改革的理想状态,城镇化更新的创新驱动,.,5,互联网思维产业思维目的地思维全域全域旅游的认知全域旅游是指导,全域旅游的相关概念,全域,5A,运用建设,5A,级景区的规划理念及标准来美化优化全域风貌，将全域建设成风景优美、城市乡村呈现景区化的风情、景观和环境，拥有景区化的绿道、资源和产品，具备景区化的业态、服务和文化。,泛旅游产业,指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称。,目的地旅游,指不限制游客所在地，自行选择合适的时间及合适的出行交通工具，到达任意想要游玩的地点。行程结束后，可根据自身情况调整行程，自行安排返回交通工具的旅游形式。,无景点旅游,指人们为了放松休闲、愉悦身心，不以游览景区景点为目的，而是以享受旅途本身为目的，以随性而游、兴尽而返方式进行的一种自助旅游方式。,.,6,全域旅游的相关概念全域5A运用建设5A级景区的规划理念及标准,3,S,EC,T,ION,怎么做,.,7,3SECTION怎么做.7,B,D,A,C,E,创新服务观,全域旅游服务，在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破了传统旅游区和非旅游区的二元服务结构，构建全域一体化的服务体系。,创新产业观,全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业，强调全业的旅游化融合，旅游化升级，通过旅游发展产业化，产业发展旅游化，丰富旅游产品，壮大旅游产业规模，同时又促进相关产业链条的拉长和产业的升级增值。,创新营销观,全域旅游营销，不再是政府、企业单方面的营销推广，而是政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销。,创新产品观,全域旅游产品，不单是传统旅游“走点”、“串线”的“点线”观光旅游模式，在此基础上要构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。,创新体制观,全域旅游概念中，旅游的发展不是孤军奋战，而是在融合中共同发展。通过体制机制的创新改革设计，理顺旅游部门与其他相关部门的关系，突破限制新时代旅游发展的障碍，推动旅游业的跨越式发展。,全域旅游的规划要点,.,8,BDACE创新服务观创新产业观创新营销观创新产品观创新体制观,全域旅游的适配条件,A,B,C,D,行政区域范围较小区县,经济综合实力较强县市,处于都市辐射圈，传统旅游资源不突出区县,旅游资源全域均质分布区县,发展条件：,资源丰富；相对均匀分布。,代表案例：,河南栾川县，浙江安吉县。,发展条件：,资源集中；空间立体化利用潜力大。,代表案例：,重庆渝中区。,发展条件：,产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌基础。,代表案例：,江苏昆山市、浙江义乌市。,发展条件：,交通便利，城市基础设施良好。,代表案例：,浙江安吉县、成都温江区。,.,9,全域旅游的适配条件ABCD行政区域范围较小区县经济综合实力较,全域旅游的规划方法,立,破,全域旅游规划的再构建,全域旅游规划的再认知,体制机制的顶层设计,是全域旅游实施的关键性问题，这个问题不解决、不突破，全域旅游较难有实质性的推进。,产品线路的整合提升,是全域旅游实施的引领性问题，通过产品线路的美好体验设计，引导全域旅游项目建设、公共服务配套、产业融合等，其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方式入手实施。,辐射全域的旅游公共服务体系,是全域旅游实施的支撑性问题，为游客全域化休闲旅游提供支撑。,全域旅游 景点景区、宾馆饭店泛滥,全域旅游 到处进行旅游开发,全域旅游 所有地区都有条件在近期实行,全域旅游 复制克隆,全域旅游 无序而为,.,10,全域旅游的规划方法立破全域旅游规划的再构建全域旅游规划的再认,全域旅游的规划愿景,全域,旅游,全时,全业,全民,全景,全景引客,四季欢腾,没有淡旺季,全时迎客,处处是风景,全民好客,大旅游产业深度进军,全民共享,生活式旅游,全业留客,全景式公园,.,11,全域旅游的规划愿景全域全时全业全民全景全景引客四季欢腾没有淡,全域旅游的规划愿景,互联网构建旅游新常态，拓展,8,小时经济到,24,小时经济,互联网时代下旅游的变化,渠道变短,反馈迅速,即时决策,涟漪传播,盘活存量：,提升产品质量，升级产品体验，创新经营方式，强化市场化运作。,激活增量：,创变产品品类，引领市场需求，实现持续性领跑，建立项目负面清单制度，招商选资,。,释放能量：,打通旅游产业要素，扩展产品线，形成产品群，实现产业规模的数量级扩张。,全景,全时,处处是风景,告别淡旺季,.,12,全域旅游的规划愿景互联网构建旅游新常态，拓展8小时经济到24,全域旅游的规划愿景,全业,“,旅游”与“旅游”,6+6+N,全民,全民共建,+,全民营销,+,全民共享,形成本地化,的旅游氛围,增加市民,休闲空间,提升农业,附加值,增加就业岗位,乡村旅游,产品升级,乡村旅游,环境提升,居民参与旅游,意识增强,城市旅游,功能完善,城乡,乡旅,文化创意产业,商务会展业,体育产业,康疗产业,农林渔业,制造业,影视业,+,旅游,N,外围产业,文化、体育、农业等,6,新要素,闲、养、商、学、奇、情,6,大要素,食、住、行、游、购、娱,.,13,全域旅游的规划愿景全业全民形成本地化增加市民提升农业增加就业,全域旅游的规划模型,产业,营销,产品,机制,公共服务,五大,举措,拉动力,增量与提质并重,引爆力,知名度,/,忠诚度,/,美誉度,吸引力,创意,+,体验,/,常态化更新,创新力,创新发展,/,制度保障,支撑力,智慧旅游,/,主客共享,基于产业思维的全域旅游目的地规划模型,产品迭代更新,目的地品牌营销,空间优化重构,公共服务主客共享,“旅游,+”,产业链,.,14,全域旅游的规划模型产业营销产品机制公共服务五大拉动力引爆力吸,全域旅游的实施举措,产品迭代更新：,构建“引客,迎客,留客”全域旅游度假产品体系,引客,引擎吸收,引客升级,迎客,服务中心,综合服务,留客,丰富业态,休闲度假,形象,界面,产业,依托,以留客业态形成常态化引客要素,以引客外溢，释放留客业态价值,全面整合资源，合理分类“引客,迎客,留客”资源，分类化打造旅游产品，构建主打旅游产品。,全面利用新资源，包括环境旅游资源，生活旅游资源，产业旅游资源等，打造涵盖观光、商务、城市、乡村、文化、休闲、度假等各种旅游方式。,观光景点，目标性产品,无景点旅游，过程性体验产品,按景区标准规划建设，整体优化环境、优美景观，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，推进全域景区化。,景区式配套产品,旅游景观全域优化,满足自驾游、自助游市场需求，大力推动旅游小镇等新业态产品、乡村旅游产品、国家休闲区等特色目的地建设。,推动旅游,+,产品体系建设，大力培育全域旅游的新产品新业态。,传统休闲游产品,培育旅游新业态，创造“旅游,+”,新生活方式,升级景区等级，景区配套服务产品化打造，以精品旅游产品为主导，构建多层次、特色化、中高端旅游产品体系，满足不同客群需求。,单一旅游产品,层次差异化，打造精品旅游产品,.,15,全域旅游的实施举措产品迭代更新：构建“引客迎客留客”全域,全域旅游的实施举措,目的地品牌营销：,聚焦目的地营销；聚焦“新媒体、全品类、全民互动”的营销体系,提炼目的地核心特质，更新目的地品牌营销和景区品牌形象，提倡目的地旅游生活方式营销,核心景区品牌营销,目的地品牌营销,利用微信微博平台营销，制造微博热点，微信话题营销。,针对客人类型，精准营销，并依托分享经济，获得口碑和互动反馈，优化产品建设。,传统媒体营销,新媒体营销,强调人人都是旅游形象，人人都是旅游环境的理念，调动全民参与旅游的主观能动性。,政府主导营销,全民营销,进行供应侧创新，针对专项市场客群营销目的地产品。,需求导向的营销,供给导向的营销,旅游产业品牌引领,旅游产品品牌支撑,产业要素品牌补充,全民形象大使,全民参与协作,社交媒体,网络媒体,热点话题,产业品牌关联,新媒体营销,全民互动,目的地品牌营销,.,16,全域旅游的实施举措目的地品牌营销：聚焦目的地营销；聚焦“新媒,全域旅游的实施举措,空间优化重构：,多核驱动，循序带动，构建全网络化空间格局,去中心化、打造多极核,点线面连接，构建全网络,轴线联动,可循环,线性示范带动,明确空间格局，确定发展重点，引擎带动，确定引客空间、迎客空间和留客空间，形成全域旅游发展格局。,景区集聚,重点突出，循序化带动发展,立体化利用旅游资源打造多元立体化旅游产品，通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架，实现全域立体化空间旅游格局。,平面空间,立体化空间,充分考虑“自驾车时代,+,风景绿道慢行时代”这两大线性化示范的带动作用，注重相关线路、配套设施的完善。,普通道路功能空间,线性道路旅游空间,.,17,全域旅游的实施举措空间优化重构：多核驱动，循序带动，构建全网,全域旅游的实施举措,公共服务主客共享：,公共服务主客共享：开放式服务，主客共享，宜居宜游。,配套空间建设：加强绿道休闲慢行系统、城市公共绿地、城市公园与市民广场等公共休闲与文化娱乐场所等的建设。,配套服务建设：以城市集散中心为引领，旅游环境秩序建设。咨询服务逐步覆盖重点旅游景区、旅游城市、旅游线路等。加快机场、车站、码头到主要景区公路交通无缝对接工程建设，加大景区和乡村旅游点停车位建设。,景区公共服务,主客共享，全民公共服务,立体化利用旅游资源打造多元立体化旅游产品，通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架，实现全域立体化空间旅游格局。,基础保障服务,产品化体验服务,充分考虑“自驾车时代,+,风景绿道慢行时代”这两大线性化示范的带动作用，注重相关线路、配套设施的完善。,传统信息服务,智慧旅游、全过程服务,主客共享,旅游集散中心,交通标识系统,绿道慢行系统,城市公共绿地,智慧旅游系统,便民惠民系统,安全保障系统,标准化,产品化,本土化,.,18,全域旅游的实施举措公共服务主客共享：公共服务主客共享：开放式,全域旅游的实施举措,旅游,+,产业链：,提升产业要素短板，跨产业融合，打造旅游,+,产业链,提升产业要素短板,跨产业融合,景区游览业,旅游餐饮业,旅游住宿业,旅游娱乐业,旅游交通业,文化创意产业,商务会展业,体育产业,康疗产业,农林渔业,制造业,影视业,旅游,+,建筑建材业,养老产业,.,19,全域旅游的实施举措旅游+产业链：提升产业要素短板，跨产业融合,感 谢,2018.08.23,.,20,感 谢2018.08.23.20,
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