产业分析-汽车产业课件

,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,裕隆日產汽車與和泰汽車財報分析,報考證照，皆須繳交實作報告，,檔案名稱須註明：辦理學校科系年級班級,+,檢定日期,+,證照名稱,+,報告名稱或開店名稱,，,且須於學科檢定筆試考完,1,週內，由班代（或老師指派代表）統一收齊全班術科實作報告，,燒錄成光碟，並須於考完一週內，用掛號寄回：,220,台北縣板橋市民生路三段,321,號,8,樓之,2,，微析科技收，,02-22501360,，各組術科實作報告之,內容首頁,須註明：辦理學校科系年級班級,+,檢定日期,+,證照名稱,+,報告名稱或開店名稱，以進行實作審查，各組實作報告之題目、內容不可與其他組雷同，否則視同未交實作報告，皆不發予檢定合格證書。,裕隆日產汽車與和泰汽車財報分析報考證照，皆須繳交實作報告，,2,大綱,前言,汽車產業,裕隆日產汽車,和泰汽車,銷售比較,財務報表分析比較,結論及建議,2大綱前言,3,前言,了解汽車產業市場的概況,了解裕隆日產汽車與和泰汽車之間的銷售狀況及行銷手法,評估裕隆日產汽車與和泰汽車的財務狀況,試著針對各種財務能力方面對兩家公司進行比較,對於兩家公司的股價，做出最適當的判斷,3前言了解汽車產業市場的概況,4,汽車產業概況,由於台灣地狹人稠、交通狀況不佳以及都會地區停車問題紓解困難，所以國內市場的容量有限。,自民國,2005,年創下,51.4,萬輛的紀錄後，市場逐年呈現下降的趨勢，到了民國,97,年已只剩,22.9,萬輛。,4汽車產業概況由於台灣地狹人稠、交通狀況不佳以及都會地區停車,5,汽車產業的重要性,汽車產業是一個高精度性、技術性，且需高度整合之產業，其包括汽車製造業與汽車零件製造業二大次產業,。,整體汽車產業之發展對於經濟之影響層面相當的大,5汽車產業的重要性汽車產業是一個高精度性、技術性，且需高度整,6,汽車研發產銷循環,6汽車研發產銷循環,7,汽車產業,-,五力分析,7汽車產業-五力分析,8,市場需求面分析,國內景氣持續低落，對於耐久財的汽車消費能力減弱,近年石油價格大幅上漲和全球金融海嘯影響，購買汽車意願更是降低,女性主導車巿比重提升，小型車價格實惠但配備不能少,轎式休旅車成主流產品，兼具轎車舒適、好駕馭，與休旅車大空間優點,8市場需求面分析國內景氣持續低落，對於耐久財的汽車消費能力減,9,近年汽車市場總銷售量,資料來源,:,台灣區車輛同業公會,9近年汽車市場總銷售量資料來源:台灣區車輛同業公會,10,近年汽車產業股價,10近年汽車產業股價,11,裕隆日產汽車,-,基本資料,設立日期：,2003,年,10,月,22,日,董事長：嚴凱泰先生,總經理：吳新發先生,資本額：新台幣,30,億,營業項目：代理銷售,NISSAN,廠牌汽車,公司地址：台北市南京東路二段,150,號,7,樓,11裕隆日產汽車-基本資料設立日期：2003年10月22日,12,和泰汽車,-,基本資料,設立日期：,1947,年,1,月,董事長：蘇燕輝先生,總經理：陳順德先生,資本額：新台幣,54.6,億元,營業項目：各種車輛、車輛用冷暖氣機及其零件之裝配、買賣、修理、保養及進出口業務,代理銷售,LEXUS,、,TOYOTA,、,HINO,廠牌進口車,公司地址：臺北市中山區松江路,121,號,8,樓,12和泰汽車-基本資料設立日期：1947年1月,13,裕隆日產汽車,-,汽車種類,NISSAN,車型,特色,跑車,進口車,4:370Z,、,GT-R,VDC,車輛動態控制系統,具油耗經濟性及環保,轎車,國產車,NEW BLUEBIRD,、,TIIDA,、,ALL NEW TENNA,中低速高扭力，適時展現不凡,舒適、減輕壓力座椅,低油耗、低污染、低廢氣,休旅車,國產車,LIVINA,、,X-TRAIL,、,SERENA,超大行李容積,乘坐舒適無壓迫感，擁有極佳的車內空間運用率,1.8L,七人座平均油耗每公升,14.0,公里，展現最佳油耗,進口車,MURANO,、,ROGUE,商用車,國產車,CABSTAR,外觀大型化、舒適化、環保形象,13裕隆日產汽車-汽車種類NISSAN車型特色跑車進口車4:,14,和泰汽車,-,汽車種類,廠牌,車型,特色,TOYOTA,國產車,CAMRY,、,ALTIS,、,YARIS,、,VIOS,、,WISH,、,INNOVA,多功能整合是觸控影音系統,融合自我革新，環保科技概念,進口車,PRIUS,、,RAV4,、,PREVIA,LEXUS,進口車,LS,、,GS,、,ES,、,IS,、,RX,、,LX,、,SC,多變化的車室空間,採用頂級豪華真皮座椅,品質與設計高規格呈現,HINO,商業車,國產車,300,系列、,500,系列、,700,系列、大型、中型巴士,能載重物、爬坡，有強悍馬力,14和泰汽車-汽車種類廠牌車型特色TOYOTA國產車CAMR,15,產品定位,裕隆日產,和泰汽車,產,品,定,位,轎車,:,針對通勤上班、一般小家庭、常逛街購物、單人使用的顧客。,目標顧客,:2140,歲,跑車,:,針對喜愛車速快感、注重外觀、常上高速公路的顧客。,休旅車,:,針對常出遊、家庭人數多者、長途旅行的顧客。,目標顧客,:3140,歲,TOYOTA,:,適合通勤的顧客。,目標顧客,:,一般顧客群，中高價位。,LEXUS,:,針對注重外觀、品牌的顧客。,目標顧客,:,主管階級以上的顧客，高價位。,HINO,商業用車,:,鎖定貨運公司、追求省油兼顧耐用的顧客。,15產品定位裕隆日產和泰汽車產轎車:針對通勤上班、一般小家庭,16,行銷策略,裕隆日產,和泰汽車,行,銷,策,略,傳達節能、減碳、愛地球的精神,善盡社會責任，提昇企業形象,創新行銷手法，吸引消費者的目光,因應時事，提供顧客最貼切的服務,主打銷售降低全球暖化的車子，重視環保議題,每年定期舉辦抽獎，回饋顧客,透過廣告，每部車都賦予標語，加深大眾印象,善用包裝行銷,16行銷策略裕隆日產和泰汽車行傳達節能、減碳、愛地球的精,17,近五年汽車銷售量,資料來源,:U-CAR,車壇新聞,17近五年汽車銷售量資料來源:U-CAR車壇新聞,18,近五年平均市佔率,資料來源,:,台灣區車輛同業公會,18近五年平均市佔率資料來源:台灣區車輛同業公會,19,財務報表分析,短期償債能力,長期償債能力,獲利能力,經營能力,成長力,企業價值,19財務報表分析短期償債能力,20,營運資金,20營運資金,21,流動比率,21流動比率,22,速動比率,22速動比率,23,現金流量比率,23現金流量比率,24,應收帳款週轉率,24應收帳款週轉率,25,固定資產佔股東權益比率,25固定資產佔股東權益比率,26,固定資產比率,26固定資產比率,27,權益比率,27權益比率,28,營業毛利率,28營業毛利率,29,營業利益率,29營業利益率,30,營業外收支率,30營業外收支率,31,純益率,31純益率,32,每股盈餘,32每股盈餘,33,資產報酬率,33資產報酬率,34,股東權益報酬率,34股東權益報酬率,35,固定資產週轉率,35固定資產週轉率,36,總資產週轉率,36總資產週轉率,37,存貨週轉率,37存貨週轉率,38,營業成長率,38營業成長率,39,營業毛利成長率,39營業毛利成長率,40,營業利益成長率,40營業利益成長率,41,本益比,41本益比,42,股價,42股價,43,比較,裕隆日產,和泰汽車,短期償債能力,長期償債能力,獲利能力,經營能力,成長力,企業價值,43比較裕隆日產和泰汽車短期償債能力長期償債能力獲利能力經營,44,結論,景氣不佳，造成消費者購買意願降低,汽車產業競爭狀況激烈，產業間產品差異化低，應加強銷售手法,以財務報表分析能力來看，和泰汽車較為穩定,和泰汽車的股價穩定度較高，裕隆日產的股價起伏較大，風險較高,44結論景氣不佳，造成消費者購買意願降低,45,建議,和泰汽車財務報表分析結果優於裕隆日產汽車，以本益比來看和泰汽車較裕隆日產汽車值得投資，但近年汽車產業股價指數逐年下滑，,2009,年才稍微回溫，因此建議購入和泰汽車股票，但購入金額不宜過高，則裕榮日產股票波動幅度較大，比較不建議購入,45建議 和泰汽車財務報表分析結果優於裕隆日產汽車，以本益,The End,The End,