土豆网与优酷网案例分析 - 副本

土豆网与优酷网案例分析 土豆网n土豆网的根本简介土豆网的根本简介 n土豆开展过程土豆开展过程n土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。土豆网于土豆网于20052005年年4 4月月1515日正式上线，截至日正式上线，截至20072007年年9 9月，该站每日提供的视频有月，该站每日提供的视频有5,5005,500万之多。创始人万之多。创始人为福建人王微。为福建人王微。20212021年年8 8月月1717日晚上日晚上9 9点点4545分，土分，土豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO“TUDO。20212021年年1010月月1818日，视频网站乐视网及土豆网联合日，视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。筹建视频合作平台。20212021年年3 3月月1212日，优酷股份和日，优酷股份和土豆股份共同宣布双方于土豆股份共同宣布双方于3 3月月1111日签订最终协议，日签订最终协议，优酷和土豆将以优酷和土豆将以100%100%换股的方式合并。换股的方式合并。n土豆网土豆网(T)(T)是中国最早和最具影响力的是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网也是全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网每天独立用户数超过每天独立用户数超过25002500万，每月万，每月1.51.5亿用户，拥亿用户，拥有超过有超过80008000万的注册用户。从土豆成立的第一天，万的注册用户。从土豆成立的第一天，我们相信的就是，我们相信的就是，“每个人都是生活的导演。每个人都是生活的导演。我们的目标，让富有创造力的节目的创造者和分我们的目标，让富有创造力的节目的创造者和分享者们能够自由地让自己的节目在用户面前出现，享者们能够自由地让自己的节目在用户面前出现，同时，也让每一个用户随时随地都能看到自己想同时，也让每一个用户随时随地都能看到自己想看到的任何节目看到的任何节目 n创始人简介创始人简介n王微出生于王微出生于19731973年，福建年，福建人，在美国读经济学，是人，在美国读经济学，是视频分享网站土豆网的创视频分享网站土豆网的创始人及始人及CEOCEO。n在创立土豆网之前，在创立土豆网之前，王微是德国贝塔斯曼集团王微是德国贝塔斯曼集团总部的企业开展总监兼贝总部的企业开展总监兼贝塔斯曼在线中国执行总裁。塔斯曼在线中国执行总裁。在此期间，王微负责贝塔在此期间，王微负责贝塔斯曼集团在中国的战略筹斯曼集团在中国的战略筹划以及贝塔斯曼在线中国划以及贝塔斯曼在线中国的重组工作。的重组工作。n1997-20011997-2001年间，王微年间，王微任职于美国休斯公司。任任职于美国休斯公司。任职业务开发经理期间，王职业务开发经理期间，王微负责亚洲市场的卫星宽微负责亚洲市场的卫星宽带及卫星电视业务。王微带及卫星电视业务。王微也参与了休斯在亚洲的战也参与了休斯在亚洲的战略规划及并购。略规划及并购。n在美国和法国居住了在美国和法国居住了8 8年和年和1 1年后，王微自年后，王微自20022002年年起一直居住在上海。起一直居住在上海。n王微拥有欧洲工商管王微拥有欧洲工商管理学院理学院(INSEAD(INSEAD，枫丹白露，枫丹白露，法国法国)的的MBAMBA学位以及约翰学位以及约翰霍普金斯大学的计算机硕霍普金斯大学的计算机硕士学位。士学位。8 8月月1717日，土豆日，土豆网成功登陆美国纳斯达克网成功登陆美国纳斯达克上市，交易代码为上市，交易代码为“TUDO“TUDO，开盘价，开盘价25.1125.11美元，较美元，较发行价发行价2929美元跌美元跌13.41%13.41%。假设以开盘价假设以开盘价25.1125.11美元计美元计算，其公司市值到达算，其公司市值到达7.17.1亿亿美元。美元。CEOCEO王微身价达王微身价达75247524万美元。万美元。优酷网优酷网n优酷网根本简介n优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王为产品理念，注重用户体验，不断完善效劳策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。美国东部时间2021年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。2021年3月12日，优酷股份和土豆股份共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。n自2006年12月21日正式运营以来，优酷网在诸多方面保持优势，领跑中国视频行业，业绩开展迅猛。2007年7月中国互联网协会发布07年度上半年中国互联网调查报告说明，优酷网深受用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站；同年8月29日，优酷网入选“2007年度red herring最具潜力科技创投公司亚洲百强称号，成为唯一获此殊荣的视频网站。2007年12月，知名调研机构ac尼尔森公司公布优酷网日视频播放量vv率先突破1亿，每日独立访问用户数量uv超过1千2百万。截至2021年7月，优酷网成功完成共计8000万美元的世界级风险融资及增资扩股，其中包括国际性投资机构bain capital贝恩资本集团旗下的brookside capital llc、硅谷历史最悠久的风险投资公司sutter hill ventures、世界上最大的投资基金之一的farallon capital、maverick capital和中国外乡唯一的常青基金chengwei ventures成为基金等五家投资机构。在亿元资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业开展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。优酷网以视频分享为根底，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的效劳。n网站概念n优酷网 :/是对古永锵诠释的“微视频概念的全面演绎。关于“优酷这个网名的由来，古永锵谈到：“优，代表效劳品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。在优酷你可以最快、最方便地浏览、上传、搜索、分享丰富多彩的微视频内容。与播客有所不同，优酷不一定只有原创才能登台表演，无论业余或专业，无论个人或机构，优酷欢送一切以微视频形式出现的视频收藏、自创与分享。据优酷网产品负责人介绍，优酷是国内首家为微视频免费提供无限量上传与存储空间并具备个人发起视频擂台及评分系统的网站；区别于某些网站的视频堆积，优酷注重利用多纬度的TOP排名、频道分类索引、标签、个人发起擂台、视频俱乐部等有效手段，兼顾技术搜索功能与人气推荐手段，最大化发挥C2C内容聚合与推荐的力量，帮助用户迅速找到喜好的视频和感兴趣的社区，让用户“看得爽、找得快、传得广、比得酷。优与酷的融合，势必会吸引大批崇尚自由创意、喜欢收藏或欣赏微视频的网民。优酷的目标人群归属和分众聚合力将为优酷未来的商业价值创造无限可能，也为传统媒体的发行和推广提供新的平台。在未来的开展中，优酷平台产生的合作方式将会是多种多样的。“世界都在看是优酷积极提倡的全新网络生活方式，古永锵兴奋地谈到，“我们要为网民打造的是一个微视频博览会、微视频精品库，也是一个视频体验的世界，创作、交流、推荐、分享，在优酷，人人都可以成为视频时尚先锋，以视频语言表达自我、分享世界。n优酷文化n品牌口号世界都在看随时随地把你的精彩通过优酷网与全世界分享，利用鲜活的视频语言全方位展示创造力和想象力！关注热点、提倡原创，你是优酷网推崇备至的“拍客。优酷网视频内容包罗万象，追击社会热点实事，见证世间奇异趣事，第一时间发布关注焦点，邀请你分享无与伦比的视频观看体验。企业文化信条速度定成败，你我定成败合作第一，一人一口产品效劳n搜索在优酷网有不同寻找视频的有效方法关键字搜索人气搜索榜单兴趣分类频道搜索排行榜相关视频搜索n视频库海量，更是精品优酷网本着“世界都在看的目标以及“快者为王的产品理念，打造出最全、最快、最好的视频数据库，引领互联网视频时代文化潮流。让用户在第一时间了解视频文化走势，凝聚超人气视频榜打造海量精品库！n分类包罗万象的视频标签热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫，八大专业频道实现垂直定向搜索，帮助用户快速查找兴趣所向n创始人简介n姓名：古永锵 性别：男 国籍：中国 出生年月：籍贯：学历：MBA 毕业院校：美国斯坦福大学 供职机构：搜狐 职务：搜狐总裁兼首席运营官 n古永锵先生曾就读于加利福尼亚伯克利(Berkeley)分校，获学士学位，而后在斯坦福(Stanford)大学获得MBA学位。此外，他还在悉尼新南威尔士大学和北京大学研修过 1989年至1992年，在国际知名的管理咨询公司贝恩(Bain)公司任职 1993年在国际知名企业宝洁国际香港公司任职 1994年至1999年，就职于风险投资公司富国集团担任副总裁，负责媒体、娱乐及工业工程 1999年3月加盟搜狐公司，时任搜狐高级副总裁兼首席财务官，并于2000年始，主管企业开展战略，负责新业务拓展方面的工作；2001年，荣任搜狐公司首席运营官，负责公司的业务运营及开展；2004年，荣任搜狐公司总裁兼首席运营官 2005年11月，创办合一网络，启动资金3百万美元。2006年6月21日，合一网络宣布优酷网YOUKU 公测开始，定位为用户视频分享效劳平台 商业模式分析n土豆网n1.战略目标n土豆网“建成这个世界上最好的个人影视音频的共享和发布网站，从2005年4月前开始公测到现在，土豆网想要做的，是让网民能够非常容易地发布个人音频和视频作品，土豆网一直在向着这个目标前进，但要到达这个目标还有很长一段路要走。n2.目标客户群n土豆网的用户群就是喜欢拍摄视频，又乐于展示给公众上网网民，土豆网为他们提供了一个绝佳的舞台，甚至一小局部网民因此成为职业播客或获得相关的职位。n优酷网n.战略目标n优酷网的“品牌口号是“优酷，世界都在看，起具体解释是“足不出户看世界优酷的海量频库应有尽有，无论是观看或分享，与世界统一节奏，尽情满足你的初步的期待、需求和梦想，成为全球最大的视频库和访问量最大的视频网站之一。n2.目标用户n优酷网的目标市场已国内互联网为主，客户群的与总体网民性别比例根本一致，其中18-40岁的网民占82%，未婚网民达74%。n3、产品与效劳n优酷产品和效劳涵盖面特别广，将其总结为：看、找、玩、传、拍五方面盈利模式分析n土豆网n1、广告是当下视频网站可以指望的主要收入来源，于是土豆网顺理成章的推出了黑豆，通过正版、有价值的内容将有版权问题或其他价值不大得内容彻底分开，用更好的内容和用户体验吸引用户，打动品牌广告主，从而翻开广告主的大门。n2、2021年9月中旬，土豆网推出了高清频道，“黑豆，黑豆的所有内容都取得了正版授权，并且界面也十分华美。n优酷网n1、优酷网的广告形式主要包括视频内广告和页面广告两种n2、优酷网的酷iPhone频道专为iPhone用户提供“掌上优酷频道。n3、收费视频点播 n4、提供3G流媒体市场效劳n5、网站与电视台合作 n6、借助娱乐综艺，进行视频营销 资本模式分析n土豆网n1、营运本钱支出 n 目前网站的营运本钱支出主要 n 有四局部：宽带、效劳器、推 n 广、版权费用。n 2、融资n 2005年12月土豆网获得IDG80万美元的第一笔资金；n 2006年5月土豆再获寰慧投资、集富基金及IDG投资的850万美元；n 2007年4月，今日资本、General catalyst partners KTB JAIC等投资土豆网1900万美元，今日资本参加土豆网的董事会；n 2021年4月21日，完成第四轮融资，金额为5700万美元，金额的融资方仍来自欧美；n 2021年8月27日，土豆网在美国纳斯达克上市。n优酷网n 1、融资n 2006年6月21日，优酷网发布公测版网站，12月12日，优酷网完成了1200万美元的融资，本次投资由硅谷历史最悠久的风险投资公司Sutter Hill ventures 世界上最大的投资基金之一的Farallon cupitall和中国外乡唯一的长清基金chengwei veneures 三家投资机构共同参与n 2021年9月，完成1.5亿美元的融资n 2021年上半年再次融资4亿美元 融资总额达5.93亿美元 n 2、合作n 2007年 先后与盛大、百度、速雷达成战略合作n 上海世博会网络视频合作媒体n 3、上市n 2021年12月9日下午消息，优酷网股价首日上涨161%，报收于33.44美元，创下美国证劵市场五年之最 总结n土豆网n土豆是国内起步比较早的视频类分享平台，它的开展也被风险投资商所看好，先后被IDG等投资商两次注资，同时，头都网也新的盈利模式和与新产品融合方面做了大量的探索，在今后的开展中，土豆网在确保其优势的前提下还应该 进一步加强其在技术和产品上的优化，推出更多有特色话的应用和效劳，并寻求切实可行的盈利模式。比方，除了可以采用“贴片广告等盈利模式外，还可以与音像制作企业合作，推出收费视频节目，也可以向企业收费播放带有广告性质的视频等。n优酷网n优酷网从模仿YouTube 以UGC为主要内容的视频网站起家，开展成为国内最大的视频网站之一，有许多值得借鉴之处，内容定位方面的成功是根底，品牌形象和用户体验是助推器，最终成就了优酷在用户规模和竞争力方面的腾飞。