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中国数字媒体趋势中国数字媒体趋势53%47%中国互联网情况概览数据源：CNNIC 2013中国互联网络发展状况统计报告1,362,000,000总人口数城市农村618,000,000互联网用户数597,000,000社交媒体活跃用户数500,000,000手机网民用户数46%互联网渗透率41%社交媒体渗透率81%手机网民渗透率中国互联网情况概览数据源：CNNIC 2013中国互联网络发中国数字营销三大集团中国数字营销领域最重要的3大集团-百度、阿里巴巴、腾讯腾讯和百度对品牌开放的商业合作更多在线视频阵营正占据数字营销越来越多的预算年收益(人民币：百万)u腾讯腾讯:55,620-广告收益只占到7%u阿里巴巴阿里巴巴:41,233-广告收益占比极小u 百度百度:31,800-几乎所有收益均来自广告u在线视频在线视频:12,800-75%的收益来自广告数据源:Y2013 公司财政报告中国数字营销三大集团中国数字营销领域最重要的3大集团-百度中国网民属性数据源:CNNIC JAN 2014男性男性56%女性女性女性女性 44%44%602%网络用户年龄段性别56%男性网民；20-39岁网民占比达到55%中国网民属性数据源:CNNIC JAN 2014网络用户年26-35岁的男性更倾向于手机上网数据源:IRESEARCH 2014年中国移动互联网用户行为研究报告26-35岁的男性更倾向于手机上网数据源:IRESEARC门户搜索引擎新闻视频游戏社交购物0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%201120122013对于25-35岁的男性，互联网是他们获取信息与娱乐的主要方式数据源：CMMS CC13WI35 2013年中国市场与媒体研究（冬季）TA：男性 25-39岁使用率%随着社交类APP（QQ、微信）的活跃，社交类互联网应用在2013年增长了43%+43%对于25-35岁的男性，互联网是他们获取信息与娱乐的主要方式数字营销发展的6大趋势数字营销发展的6大趋势1.多渠道、多屏时代数据源:MILLWARD BROWN,ADREACTION 2014 SMARTPHONEPCTVTABLET中国网民每天大约在多屏花费8小时的时间；全球平均为1小时1.多渠道、多屏时代数据源:MILLWARD BROWN,中国是智能手机使用最多的国家数据源:MILLWARD BROWN ADREACTION 2014CHINAUSA891471611031701515943TVLAPTOPSMARTPHONETABLET2.大多数中国智能手机用户会利用碎片时间，每天多次上网。智能手机最常用应用：社交、信息搜集、娱乐中国是智能手机使用最多的国家数据源:MILLWARD BR3.主要视频网站发展自制内容数据源:IRESEARCH两季总观看数:6.51 亿Youku三季总观看数:18.8 亿SohuTV总观看数:2500 万iQiyi3.主要视频网站发展自制内容数据源:IRESEARCH两内容带动网络销售4.阿里联姻优酷电视节目内容带动线上销售淘宝售出272,000“来自星星的你”相关商品价值8千的爱马仕大衣在两天之内销售一空舌尖2第一集播放时，天猫在7天内售出超过3000条四川熏肉，34000林芝蜂蜜阿里巴巴拥有优酷土豆16.5%的股权，全方位打通在电商、支付以及内容方面的合作内容带动网络销售4.阿里联姻优酷电视节目内容带动线上销售淘宝手机搜索引擎用户量激增5.数据源:CHINA INTERNET WATCH随着手机网民数量的增加，手机搜索引擎的用户数将继续上升；与此同时，广告主也将对搜索引擎广告越来越了解手机搜索引擎用户量激增5.数据源:CHINA INTERN电商平台不局限于产品购买6.天猫品牌页为广告主提供了品牌推广和内容营销的平台，不再仅仅天猫品牌页为广告主提供了品牌推广和内容营销的平台，不再仅仅局限于产品信息、价格、排名。局限于产品信息、价格、排名。数据源:IRESEARCH Q2 DATA19%有计划的浏览信息81%浏览到有兴趣的商品后进一步查询67%的消费者会在 MOBILE+PC端浏览商品信息电商平台不局限于产品购买6.天猫品牌页为广告主提供了品牌推广谢谢
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