网易云音乐每题营销手册课件

媒媒网网体体易易营营云云音音销销乐乐手手 册册The power of媒网The power of1互互联联网网进进入存量入存量时时代，流量成本日代，流量成本日趋趋高昂高昂中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂中国移动互联网用户规模与2破局流量焦破局流量焦虑虑，用，用优质优质内容内容驱动驱动流流量量价价值值最最大化大化从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日，每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化从品牌资产来看，流3以兴趣为渠道，以情绪为归宿引引发发用用户户共共鸣鸣优质内容以兴趣为渠道，以情绪为归宿优质内容4网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣5四四大大维维度度，构构建建云云音音乐乐共共鸣鸣营营销销的的力力量量平台氛平台氛围围音音乐乐介介质质传传播内容播内容用用户户属性属性音乐天然的情感共鸣属性为高端有品质文艺有情怀滋生情绪共鸣的最佳土壤共鸣用户主动欣赏/表达/交流对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣年轻化/高黏性/表达自我注重情感的交流四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量平台氛围音乐介质传播内容用6 音音乐乐是共是共鸣鸣的的绝绝佳媒佳媒介介音音乐乐巨大的包容性与共巨大的包容性与共鸣鸣性性让让品牌与音品牌与音乐结乐结合合产产生生无无限可能限可能氛氛围围烘托烘托/突破突破视觉视觉接触接触/强强化化品品牌牌记记忆忆/留留存与存与再再传传播等播等音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关 音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性 让品牌与音乐7 网易云音网易云音乐乐高端有品高端有品质质文文艺艺有情有情怀怀单用户日均使用时长1.5小时入驻原创音乐人超10万上传原创作品数超120万首这里是原创音乐造梦场欢迎每一个音乐妄想50%的用户边听歌边看乐评999+已成为衡量歌曲热度标准UI网易云音乐页面的黑胶转速是产品团队和CEO丁磊一起搬来真的唱机，观察37小时29个版本才最终确定的。了解大众流行也懂得小众喜好用户留存率行业第一 网易云音乐 高端有品质 文艺有情怀单用户日均使用时长1.58 不只是音不只是音乐乐播放器，更是音播放器，更是音乐乐社社交交场场超超2000万的版万的版权权曲曲库库+10W原原创创音音乐乐人的人的创创造力造力在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里，用户在享受、表达、分享和交流乐乐 评评 歌歌 单单 云云 村村 电电 台台 直播直播更多音更多音乐乐衍生内容衍生内容#用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万#累计超9亿条乐评，日均产生160万条PGC+UGC打造多元内容打造多元内容打造分享与交流的音打造分享与交流的音乐乐社区社区 不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+9 网易云音网易云音乐乐聚集聚集优质优质年年轻轻用用户户女女男男娱乐类消费支出高热爱音乐可支配收入高意见领袖热衷品质和潮流15-35岁学生及白领一二线城市男女比例均衡，人群品味高，消男女比例均衡，人群品味高，消费费能能力力强强高学历8亿亿注册用注册用户户16.42%26.36%24.78%13.30%10.02%8.73%1.00%一线新一线二线三线四线五线其他一二线人群占比高1%7.19%17.12%30.15%16.40%21.62%4.95%40%30%20%10%0%0-10岁11-15岁16-18岁19-22岁23-25岁26-30岁31岁+听歌的人群更加年轻化 网易云音乐聚集优质年轻用户女娱乐类消费支出高热爱音乐可支配10在网易云音在网易云音乐乐，音，音乐乐的力量被放大的力量被放大内容在氛内容在氛围围中中发发酵，情酵，情绪绪在交流中共在交流中共鸣鸣我和我的祖国在9月25日10点上线之后24h的播放量突破600万+分享量20W+，评论量2.5W+并在国庆节当天快速突破10W一首歌的一首歌的传传唱，在社群唱，在社群氛氛围围与与价价值观值观高高度契度契合合的背的背景景下，下，点点燃了燃了无无数人数人朴朴素素的的爱爱国情国情怀怀，这这就是音就是音乐乐在网在网易易云音云音乐乐的力量的力量网易云音乐在云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动。上线仅10天，便有1800多位网友发布清唱视频。网易云音乐用户对王菲版的评论，获得了19.1万的点赞，它为这略带一点争议的新唱法，奠定了特别的基调，引发了大众的共鸣。在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中11在网易云音在网易云音乐乐，音，音乐乐的力量被放大的力量被放大将音将音乐乐共共鸣鸣的力量，的力量，转转化化为为品牌品牌营销势营销势能能在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营12平台联动平台联动13【红计划】品牌跨界联动网易云网易云音音乐乐2B的商的商业业化化IP为奢侈品牌和高端品牌定制数字营销创意方案，售卖独家合作限定款，实现线上到线下完整的消费闭环举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等包含但不限于事件营销、年度策划、产品定制、粉丝营销、快闪店【红计划】品牌跨界联动网易云音乐2B的商业化IP举办时间：全14【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉瓶身“乐瓶”，获得媒体竞相报道和用户热烈讨论。打造全新营销手段AR体验，真正实现了一次全民参与的“晒星空”行动网易云音网易云音乐乐X农农夫山泉夫山泉-乐评乐评水水乐评产乐评产品授品授权权+品牌借品牌借势联势联动动+资资源互源互补补=营销创营销创新新&用用户户触点触点破破圈圈层层【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制 在6亿瓶农夫山泉15产产品深度品深度结结合合+线线上上H5互互动传动传播播+线线下下门门店店发发布会爆布会爆发发=优势产优势产品能力品能力赋赋能，能，营销传营销传播能力最大化播能力最大化【红计划】往期案例网易云音网易云音乐乐X屈臣氏屈臣氏-出道挑出道挑战战线上线下“出道挑战”事件：线上H5（测一测你的出道形象）线下发布会联合发布6款音乐妆容1400家门店上线音乐妆容体验服务15座城市上线“音乐box”拍照事件广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品16【红计划】往期案例线线上上资资源解源解锁锁+产产品品包装包装创创意意+门门店店资资源源整合整合=圈圈层层人人群群最大最大化化吸收吸收 网易云音网易云音乐乐X Innisfree策划解策划解锁电锁电台台“NINE PERCENT 心声心声电电台台”1个解锁页面：每个成员达50万个点赞解锁完整版电台，在粉丝圈层实现了刷屏式传播9个ninepercent心声电台：每个成员以一个主题打造了一个充满爱与治愈的电台，电台播放数累计为1800万次【红计划】往期案例线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=17年度盛典年度盛典183th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首国内首个个专专属于独立音属于独立音乐乐人的盛人的盛典典IP欢欢迎所迎所有音有音乐乐妄妄想，想，让让梦梦想想掷掷地地有有声声致敬原创音乐硬地围炉狂 欢举办时间：2020年3月举办城市：北京适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、现场植入、口播、直播拟邀音乐人名单：王嘉尔、邓紫棋、薛之谦、华晨宇、VAVA、小鬼、焦迈奇、宝石GEM、福克斯、隔壁老樊、刺猬、click#15、九连真人、刘聪等五城livehouse主题演出一场盛大的颁奖典礼一次专业的行业论坛城市音乐场景打卡点击观看3th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首个专属于独立音乐人的盛19原创力量原创力量2001【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之璞玉之心心 点石成金点石成金网易云音乐原创音乐人扶持计划共收集12000+首音乐作品，出品20+作品合辑全新赛季，从打磨歌曲聚焦到推广音乐人为原创音乐市场注入新鲜血液举办时间：唱作人季招商启动活动形式：线上招募、全民评比适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、命题任务、品牌互动摇滚摇滚季季唱作人季唱作人季校园季校园季尚未崛起的新锐之声，都是一颗颗石头外在朴实无华，内里却潜藏着高密度的精华价值网易云音乐携手业内专业音乐评委共同发掘独立音乐里还未被发现的宝藏石头经过专业地开采与打磨，散发耀眼光芒秉持初秉持初心心,三年持三年持续续化运作化运作多主多主题赛题赛季，才季，才华华不不设设限限更多主题赛季，期待共同发起专业导师团队专业导师团队，用品，用品质发质发声声01【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之心点石成金举办时间2102【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消等植入形式：冠名、定制衍生内容等网易云网易云音音乐乐&华语华语音音乐传乐传媒盛典媒盛典以以权权威威与与专业专业肯定原肯定原创创才才华华聚焦独立、以先锋姿态探访原创新力量不限发行方式，不受数据影响，摒弃报名环节日常日常/月度月度/年度年度/盛典盛典四大维度构建独家生态圈月度月度/季度季度/半年半年度度/年度榜年度榜单单优质优质宣推宣推歌曲推荐歌曲推荐音音乐乐人人专访专访线线下演出下演出扫码了解02【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年网易云音乐&22音乐现场音乐现场2301【Single Holiday2019】自在假期生活节展览时间：2019年11-12月 北京西单觅食森林适合行业：3C、汽车、快消、电商、美妆等植入形式：线上冠名、定制展厅、定制礼盒等延展首届乐享独处时光主题，以城市生活的Single为主要探讨状态。以周末演出+展览形式对当代都市青年“独处”、“单身”的状态进行表达，带来更多的回味思考的空间。01【Single Holiday2019】自在假期生活节展2401【Single Holiday2019】合作形式品牌理念联合冠名品牌定制展区品牌软性植入线上线下联动01【Single Holiday2019】合作形式品牌理念2501【Single Holiday2020】自在假期生活节往届数据：每天入园人数20000人人+，反响极佳，被网友赞誉“史史上上最最有有温温度度的的假假期期生生活活节节”“史上最潮酷的音史上最潮酷的音乐乐生活生活节节”。音乐人演出生活家分享乐活体验课堂市集时间：2020年4月杭州适合行业：3C、汽车、快消、美妆等植入形式：冠名、线下露出、展台等01【Single Holiday2020】自在假期生活节往2602【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐乐年年轻轻 乐乐开躁开躁基于年轻人群定制“旅行+音乐”体验不同城市主场彰显音乐态度2018年线上总覆盖人数超7800万，线下单日人流量超1万举办城市：泰山武夷山青岛宁波成都适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、品牌秀场、联合宣传02【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐年轻乐开躁举办城市：泰山2703【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场音乐会，用谈话的方式与歌迷进行零距离 接触，介绍音乐作品后面的故事线上提问，线下回答，创新互动环节，与粉丝实时互动 现场直播，无缝对接全国livehouse场地资源适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、线下植入、现场互动、线上宣推等点击观看03【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场28大咖发声大咖发声2901【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等大咖有大咖有故故事事 音音乐乐有有态态度度云音乐线上栏目超级面对面了解音乐的创作故事 感受自我心境与挣扎 态度音乐每期相约01【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万大咖有故事3002【今日营业中】音乐人发声过过往合往合作：独作：独家家专访专访X乐乐堡堡网易云音乐定制采访乐堡代言人刘宪华 随机探索邂逅惊喜单期播放207万单期播放量：150万播出时间：不定期播放适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等点击观看02【今日营业中】音乐人发声过往合作：独家专访X乐堡单期播放3103【Focus】音乐的力量播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等关于生关于生活活的的N种可能种可能跟拍记录式视频内容，了解偶像背后的真实人生从一个普通人逐渐站到人前 偶像的背后追光与成长点击观看03【Focus】音乐的力量播出时间：双周播关于生活的N种可32音乐综艺音乐综艺3301【独家综艺】外部联合，娱乐化发声嗨嗨唱唱转转起起来来节节目目信息：信息：召集各领域的音乐达人演唱具有时代意义的经典歌曲，专注于在60秒的超速节奏中用最适宜的改编呈现最精华的音乐叙事节节目目播出播出时时间间：Q4在播艺艺人：人：罗志祥、谢娜、大张伟、郭麒麟、凤凰传奇、林允、刘维、张靓颖、徐怀钰等网易网易云音云音乐乐权权益：益：冠名、独家音频合作客客户户合作合作权权益：益：排行榜冠名、歌单冠名、专题冠名红包、云村、音乐人定制合作其他联合宣推露出01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声嗨唱转起来3401【独家综艺】外部联合，娱乐化发声古古诗诗新歌新歌谣谣节节目介目介绍绍：每期六位明星嘉宾携手六组音乐人打造六个古诗词音乐大秀艺艺人：人：汪涵/毛不易/吴亦凡播出平台：播出平台：湖南卫视播出播出时间时间：待定客客户权户权益：益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等我我们们的的乐乐队队节节目介目介绍绍：谢霆锋邀请三位好友作为厂牌经理人打造锋味音乐节，集结全国优秀乐手互相磨合，选出市场部认可度最高的流行乐队艺艺人：人：谢霆锋、萧敬腾、林俊杰、王嘉尔、邓紫棋、王俊凯播出平台：播出平台：湖南卫视播出播出时间时间：待定（预计2月）客客户权户权益：益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声古诗新歌谣我们的乐3502【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、打榜合作、榜单植入、直播植入等34届届出席嘉出席嘉宾宾（暂暂定）：定）：泫02【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5336每期两位音乐人经典作品互相改编流量歌曲+流量艺人+改编/录制/采访艺人粉丝+原曲乐迷+音乐发烧友03【音乐好朋友-第三季】走心改编，唱出不一样点击观看播出时间：Q1（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：主题定制、内容露出、艺人触碰过过往合往合作：作：音音乐乐好好朋朋友友X天猫天猫3.8女王女王节节每期两位音乐人经典作品互相改编03【音乐好朋友-第三季】走心3704【听见城事】探寻城市人文故事烟烟台台 花花粥粥 孤独孤独如果今天已经没有船可以带我去远方那么我也可以等到明年也不会太绝望没关系我愿安安静静的坐在马路旁沈沈阳阳 汪汪苏苏泷泷 环环保保书里描述的蓝天是否存在这世界白天黑夜有什么区别灰和黑更迭西西藏藏 郑郑钧钧 信仰信仰世界的心跳是孩子们在欢笑无声的祈祷是经幡在风中飘杭杭州州 万万晓晓利利 哲学哲学是太阳镇，是江南好风光是杭州又不是杭州不管是与不是，都在那里具体的地方引发出更大的空间包裹城市回忆与解读城市记忆探寻城市歌曲演艺适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：深度融入、艺人互动、联合宣传播出时间：Q2（暂定）听见城事04【听见城事】探寻城市人文故事烟台 花粥 孤独沈阳 3805【空降ING 第二季】空降无处不在空降ING第二季空降ING第二季强势来袭，惊喜宣传大咖空降献唱，空降无处不在（不局限于空降在网易、空降城市街头、空降everywhere）植入形式：主题定制、内容露出、联合宣传播出时间：Q3（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等点击观看05【空降ING 第二季】空降无处不在空降ING第二季植入形3906【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队经典歌曲的颠覆创作，次元破壁的曲风融合挑战不可能拟拟邀示意邀示意痛仰乐队（金属摇滚）-改编流行小情歌-起风了Gai（嘻哈）-改编青春OST经典-杀破狼仝卓（美声男高音）-挑战民谣经典-理想三旬郭采洁（甜美女歌手）-挑战摇滚经典-光辉岁月播出时间：Q4（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、体验、口播等06【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队播出时间：Q4（暂定）40兴趣圈层兴趣圈层4101【国风综艺】发力国风，打造自有IP了不了不起的国起的国风风节节目目介介绍绍：交互式剧情国风音乐综艺+国风竞演秀拟拟定定艺艺人人：王俊凯/刘昊然/吴磊/杨幂/邓伦/霍尊合作合作内容内容：项目植入、宣推露出等国国风风极极乐乐夜夜节节目目介介绍绍：以国风歌曲为主的音乐盛典往届往届艺艺人人：李宇春、杨千嬅、张杰、周深、阿杰、不才、河图、音频怪物等合作合作内容内容：线下植入、线下露出、宣推露出等最潮最潮中国中国风风节节目目介介绍绍：首档国风音乐实景秀，3组艺人组建古风阵容，创作不同主题音乐，打造潮国风音乐演出艺艺人人：胡彦斌、林俊杰、张靓颖合作合作内容内容：线下植入、视频线上露出、宣推露出等国国风风向自制内容向自制内容规规划（划（部部分示意）分示意）01【国风综艺】发力国风，打造自有IP了不起的国风国风4202【国风堂】以乐弘扬国风文化之美适合行业：快消、汽车、地产等植入形式：冠名、定制歌曲、落地等白驹过隙/且看岁月良辰美景/化作词曲供你我传唱/这江山好景/坦荡前路/当且行且歌网易云音网易云音乐乐国国风风堂企划第二期堂企划第二期古城古城华华章章（主题可定制）古古风风圈圈头头部音部音乐乐人人聚焦古城文化打造城市主聚焦古城文化打造城市主题题曲曲将江山好景文化底将江山好景文化底蕴蕴化作化作诗诗歌歌传传唱唱 古古风风圈圈头头部音部音乐乐人人选选银临/不才/winky诗/排骨教主萧忆情/音频怪物/慕寒/玄觞等趣 味 H 5+城 市 巡 游 V L O G02【国风堂】以乐弘扬国风文化之美适合行业：快消、汽车、地产4303【山蛙音乐节】全国青春联动20场全国校园巡演1场山蛙音乐节深耕校园及年轻群体，用音乐燃动青春之歌 给予年轻更多舞台星星之火见证燎原之势2场午夜剧烈运动适合行业：3C、快消、电商等植入形式：线上冠名、校园进入、现场互动等03【山蛙音乐节】全国青春联动20场1场深耕校园及年轻群体，4404【不期而乐】天籁碰撞音乐力量黄明昊X徐佳莹GAIX王心凌白宇X张韶涵 逃跑计划X郭采洁米津玄师X范晓萱适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：深度融入、品牌露出、联合宣传天天籁籁碰撞碰撞意想意想不到不到的的神仙神仙合合唱唱顶级神仙合作，各有态度为你带来从未听过的神仙级耳听盛宴未知未知舞台舞台丰富丰富多元多元的的舞台舞台场场景景电梯、天台、街头、校园多样化舞台场景呈现快闪式演出大众大众聚焦聚焦形形形形色色色色的的话题话题热热点点情感、自由、青春等人生聚焦话题由故事焰斩道音乐，用音乐力集结点击观看04【不期而乐】天籁碰撞音乐力量黄明昊X徐佳莹GAI X 王4505【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会举办城市：成都、杭州、上海、广州适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传泛次元泛次元音音乐乐的饕餮盛宴的饕餮盛宴以泛次元音乐为出发点，邀请众多国内相关领域知名嘉宾亲临现场展会内容升级，囊括更多的动漫、游戏、音乐等相关领域企业参展一场数万年轻人与音乐、国创文化、新潮内容，交流互动的大型派对05【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会举办城市：4606【星云集市】明星粉丝集市活动适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传摄影展互动装置文创集市粉丝集市百家明百家明星大站星大站现场为现场为爱爱豆豆打打call星云集市是网易云音乐基于“音乐-粉丝文化”建立的线下粉丝大型集市把粉丝文化从线上带到线下，以立体沉浸式的体验满足粉丝的需求 融合品牌&圈层文化，并建立良好的圈层与商业合作的机制06【星云集市】明星粉丝集市活动适合行业：汽车、3C、快消、4707【网易云音乐水星计划】粉丝圈层狂欢举办形式：线上投票活动适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传粉粉丝丝打打榜，榜，见证见证偶像偶像实实力力粉丝投票类型活动，打榜成功可为偶像赢得专属投放，2020年玩法更新，有机会送偶像歌曲或其他内容由卫星发射上天07【网易云音乐水星计划】粉丝圈层狂欢举办形式：线上投票活动48节点营销节点营销49节点营销（规划中）毕业毕业季季CNY温暖温暖2020儿童儿童节节七夕七夕温暖公益向企划4位艺人走进4所不同学校温暖儿童内心共同唱响2020公益之歌上线时间：2020.1 拟邀艺人：许嵩、焦迈奇、颜人中等音乐人翻唱儿歌公益助学（拟定中）上线时间：2020.5与青春有关的音乐故事原创歌手参与演艺素人MV走心重现毕业记忆上线时间：2020.6-74组不同年龄音乐人情歌翻唱演艺解读不同阶段爱情上线时间：2020.8节点营销（规划中）毕业季CNY儿童节七夕温暖公益向企划上线时50