项目六广告设计课件

项目六：广告设计项目六：广告设计1学习目标学习目标1.了解不同类型广告的分类。2.了解不同类型广告的设计特点。3.了解不同类型广告的制作流程。4.掌握不同类型广告设计的视觉构成。知识点知识点1.掌握各类广告的设计方法。2.能进行有创意的广告设计。技能点技能点学习目标1.了解不同类型广告的分类。知识点1.掌握各类广告的2麦当劳的麦当劳的“金拱门金拱门”标识创意标识创意 加拿大广告代理商Cossette把麦当劳的“金拱门”标识在户外广告牌上做出新创意。将拱门曲线的一部分放在户外广告牌起到指示方向的作用。例如：显示标志的右边表示离你最近的麦当劳在右边，显示标志的左边表示离你最近的麦当劳在左边，显示标志的中间分叉表示麦当劳在下一个出口。显示圆弧开口表示麦当劳在你的下方。设计简洁易懂，色彩强烈醒目，将普通的路牌广告变成了指示的工具，又保持了广告宣传的特性。导入案例导入案例导入案例3任任 务务 一一 平面广告设计平面广告设计任 务 一 平面广告设计4O平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。平面广告设计包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是广告设计成功的关键。“NE平面广告平面广告理论知识理论知识 平面广告指通过长、宽两维形态传达视觉信息的广告。包括报纸广告、杂志广告、招贴广告、POP广告、灯箱广告、直邮广告等，都可以归入平面广告。从设计的角度来看它们大同小异，都包含着文案、图形、色彩、编排等诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。O平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，优秀的5广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，才是广告创意的开始。一、平面的创意一、平面的创意广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广6（一）创意诉求分类（一）创意诉求分类 平面广告创意可分为理性诉求与感性诉求和情理交融诉求3种。1.理性诉求理性诉求指向消费者介绍本企业产品的优点，其他方面不予提及，另一种称为两面理性诉求，指既宣传本企业产品的优点，同时也指出其微不足道的缺陷。两面理性诉求比一面理性诉求的诉求难度较大，但对教育程度高的的受众更具有效性。如图含麦片的面包里面能看到麦田；如图诉求防抖功能强的照相机。（一）创意诉求分类 平面广告创意可分为理性诉求与感性诉求和情72.感性诉求感性诉求感性诉求偏向诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望。例如，烘托家庭的温馨，朋友的热情和恋人的爱情等的创意。感性创意容易引人注目。如图宠物的毛发柔顺后，像时尚模特一般美丽诱人。2.感性诉求83.情理交融诉求情理交融诉求指在广告创意中既有理性又有情感的诉求，情理具备。大多数广告表现都是情理交融的，所不同的是有的侧重于理，有的侧重于情。如图成都地铁宣传海报，成都的茶、大熊猫是当地特色，柔和的色彩和丰富图形易唤起观众愉悦的情感。3.情理交融诉求9（二）平面广告的创意的原则（二）平面广告的创意的原则 1.新颖原则新颖原则广告创意的新颖独特是指广告创意不要模仿其他广告的创意。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定式，创意给人雷同与平庸之感，唯有新颖独特才能区别于其他广告，达到广告的传播效果。如图中夸大海滩上的烟头、包装袋与人之间的比例，寓意垃圾虽小，但需要大家的共同努力才能清除。（二）平面广告的创意的原则 1.新颖原则102.形象化原则形象化原则广告创意是要将消费者带生动的情境中去，应当将抽象的品牌特性通过具体形象体现出来，形象化的创意让人记忆深刻。如图色彩结合小狗、消防车的形象，把抽象的色彩具体化了。2.形象化原则113.内涵性原则内涵性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容。平面的创意不能只停留在视觉的表层，而是要通过创意去揭示产品的内在特性。如图中汉堡店着火寓意汉堡馅是现烤的。3.内涵性原则124.简单性原则简单性原则简单的创意更易于让人记忆，创意的简单不是简陋而是凝聚。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。如图中把汽车对环境危害的图形都浓缩在轮胎的痕迹里。4.简单性原则13（三）创意达成的方法（三）创意达成的方法1.创意灵感的源泉创意灵感的源泉充满创意的平面广告作品，绝非凭空而来也不是来自于哪个“创意库”。创意设计需要找到与设计主题和信息传达最契合的设计元素，并且挖掘出二者本质的关联。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，可以说创意灵感的源泉就是平面元素与设计主题之间的关联。如图把财富榜的男性变为女性的创意构思；（三）创意达成的方法1.创意灵感的源泉142.创意思维的启发创意思维的启发创新思维是一个有意识的思考过程创意潜能的开发过程。“功夫源于事外”：一是平时注重对各类广告创意设计作品的采集、研究与汲取；二是打破各种习惯的限制与思考的枷锁，摈弃原有的经验是创意达成的前提；三是善于从“旧”当中孕育新，过往的优秀平面创意总能找到借鉴之处，两个旧的组合也许就能产生新的创意。如图树干的年轮是由一页页的纸张铺成的。2.创意思维的启发153.创意思维的训练创意思维的训练认识惯常、理性、逻辑的纵向思维，学习与锻炼横向、发散、逆向、悖理等思维方式，思维方式的学习与综合利用能提高创意思维能力。如图中小小的铅笔芯可以成为摩天大楼。3.创意思维的训练164.广告创意的系列化广告创意的系列化就是强调创意的系列化，善于“举一反三”，有计划地进行系列创意课题设计，能锻炼创意的实战，提高整体创意水平。如图把一分钟的重要性通过系列创意呈现，Tigo电信给你机会：多给一分钟。4.广告创意的系列化17（四）创意表现手法（四）创意表现手法1.展示创意展示创意展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，是种比较传统而又通俗的表现手法，但又经久不衰。苹果手机的平面广告创意往往用此法。尤其用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，一目了然。展示创意并不是简单的呈现，而要在光影设计、突出产品特色、版面特色等方面进行创意设计。如图中一目了然展示产品外形的广告创意。（四）创意表现手法1.展示创意182.象征创意象征创意象征注重“意象”的表达，通过艺术化了的视觉形象来传达某种意念，一般是用一种具象的形象象征某种抽象的理念。象征的视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。如红领结、红十字，扳手等形象都有具体的象征意义。如图中用衣服上的数字象征人的一生；如图话筒上的鸟笼象征着言论不自由。2.象征创意193.夸张创意夸张创意夸张是指对形象的进行夸大或者缩小等变化，改变原来正常的比例，以体现产品的特性，新颖、奇特、的创意往往能吸引受众注意力。夸张的表现形式包括整体夸张、局部夸张、透视夸张等。夸张创意不是为夸张而夸张，必须符合广告宣传的目的。如图把眼球夸大到头部大小，制造出奇幻的效果；图中把食材的薄夸张到透明，体现刀具的优秀功能。3.夸张创意20项目六广告设计课件214.幽默创意幽默创意幽默是有趣可笑而意味深长的意思。平面广告当中的幽默不等于四格漫画、影视等幽默形式，它是一个画面呈现出的幽默效果，不像其他方式的幽默需要起承转合的表现。它是要通过有趣、可笑的形象，从而含蓄地传达出商品的理念或信息，使受众在笑意中接受广告传播的信息。如图把消化道气体的声音比喻为各种乐器发出的声音，该创意幽默的表现了难言之隐。4.幽默创意225.比较创意比较创意用比较的手法宣传商品，强调使用前与使用后或本产品与其他产品的区别。在本商品与另一同类商品的比较时，需要慎重，以免出现违法的情况。但是比较又往往是一个特别直观有效的广告创意手法，这就需要巧妙的创意介入其中，做到既取得了比较的效果，又不诋毁其他同类商品。谨慎的做法是与自己的前一代产品进行比较。如图将细菌组成的手对比干净的手，剪刀石头布的胜利则体现了除菌液的功效。5.比较创意236.图解创意图解创意图解式的创意手法适宜宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法等方面，它节省了文字的解释比文字更加直观、易懂。这是一种通俗、有趣的表现手法，但在创意处理上要做到直观、美观，或者说要将商品想要传达的理念以美观有趣的图解创意呈现，否则会让受众感觉无趣而无法达到传播效果。如图中米其林轮胎吉祥物的手图解为道路上的保护与围挡。6.图解创意247.比喻创意比喻创意比喻就是指将一种事物比作另一种事物，或者把产品的某个特性进行比喻。一般来说，喻体的形象与本体和本体的特性应有相似之处。运用比喻的手法，可以生动而快速地让人们理解广告主题。但比喻要恰当不应该使人产生歧义，此外，比喻的对象特性应该为受众熟悉，这样才能广告的效果才能直接有效。如图中脏手指比喻为脏的按键，图中舒适的拖鞋比喻甜品的松软。7.比喻创意258.嫁接创意嫁接创意是将两个或多个形象嫁接组合，使之成为一个新的形象，是一种常用的平面创意手法。此种创意打破了物与物、人与物的界限，塑造出新的形象，让人震惊的同时记忆深刻。在嫁接时可以采用局部嫁接、表皮嫁接等手法来阐释广告主题。如图中犀牛角艺术品嫁接犀牛，图中鲨鱼嫁接铅笔，创造出新的视觉形象。8.嫁接创意269.拟人创意拟人创意就是把产品、动植物等人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的主题，拟人创意应该根据主题的需要去选择适当的表现对象，按人群的特点去进行拟人化处理，常用在食品类、儿童类广告创意当中。如图中被囚禁在铁栏杆后面的拟人化的怪物与机器人，吸引你即刻开始电视点播。9.拟人创意2710.名作创意名作创意指利用著名的形象包括绘画、雕塑、名人照片等，对其进行创意加工与变化，使之服务于广告目标。由于这些名作已经存在于人们的脑海中，比较容易引起受众的共鸣，名作创意的形象选择需要与主题相适应，以免引人反感。如图中的广告中选用的肖像画跨越了艺术史上多个不同的时期，为他们搭配的鞋子也是风格多样，从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到珍妮萨马里的芭蕾舞鞋，从凡高的棕色靴子到塞尚的短靴，让我们看到不同年代鞋子的潮流趋势。10.名作创意28二、平面的视觉表现平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。造型与色彩是视觉表现的最直观快捷的信息传播方式，色彩在传播速度上更快，造型在传递信息上更丰富，加上文字的设计就形成了平面广告设计的视觉基础。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引受众的首要特点，平面广告在画面上应该有强的吸引力，色彩的科学运用与合理搭配，图片的准确运用且有吸引力。视觉效果应当与广告诉求内容紧密地结合在一起，而不是一味追求炫目的表现技巧。二、平面的视觉表现二、平面的视觉表现二、平面的视觉表现二、平面的视觉表现29（一）形的分类（一）形的分类 在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面、体四类，各具视觉特色，了解他们的特性与运用规律能让平面广告作品更具视觉魅力。（1）点）点点点有定位与凝聚的特性，能形成趣味中心与吸引视觉移动，特别引人注目。对点的理解可解析出三个层次：一是独立的点，便于制造视觉的焦点；二是多个点组合排列，能引发视觉移动；三是以点组成的光影和肌理，印象派的“点彩法”绘画就属于这类点的运用。如图中由垃圾黑点组成的鱼营造环境恶化的氛围；图中洋葱形成的大小不同的点形成热气球的画面。（一）形的分类 在平面广告当中出现的形的元素可以归30 （2）线线线具有很强的造型力。线能勾勒出物体的现状，这是线的首要功能。同时线条又能传达情感，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果，代表着特定的风格与形式，能带给我们不同的感觉。尤其是多线之间的构成关系，即线的排列、组合方式，渐进、转折、渐隐、方向性延伸等，可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感。如图用肉色的线勾勒出牛与猪被分解成的美味食材，流畅而生动。（2）线31（3）面面面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和表现形体的作用也更强。面可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化。在设计中不同形、面的配置与组合又是创意表现、空间表现的有效手段。此外“面”由于与背景的关系形成了独特的“图与地”关系，让面的表现更具特色。如图中一块块的抽象色块累积而上寓意奥运领奖台；图中不同种族的手之间空出了一个可口可乐瓶的形状。（3）面32（4）体体体也就是立体，在平面构成中的“体”并不是真正的立体，其实是利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”，它产生于视觉的深度错觉。如图中纯果汁风味口香糖，把水果与口香糖结合成立体的造型，真实而具有冲击力。（4）体33（二）图形表现方式（二）图形表现方式 1.摄影。摄影。在摄影术诞生以前，广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。随着社会经济的发展和活跃。摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，成为现代广告图像的首选形式。在大量的报纸、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册，各种形式的广告，到处都可以看到大量写实摄影。如图中摄影的钉子结合后期制作，形成了很具有冲击力的画面。（二）图形表现方式 1.摄影。34 2.插画。插画。广告插画，技法灵活且风格各异。它或写实或抽象，比起摄影留给人们更多的想象空间。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。当今广告插画不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，广泛地运用各种手段，使插画艺术更好地为广告服务。如图中插画的表现让造型夸张自由，更具感染力。2.插画。35 3.综合图形综合图形将摄影、插画等素材组合在同一个画面之中，可构成综合的图形。这也是常见的视觉表现形式之一。如图中插画的头发与摄影的脸部嫁接组合，让画面更丰富多样。3.综合图形36（三）平面的色彩（三）平面的色彩 色彩是直观的，并对人产生很强的影响力，我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。1.色彩的联想色彩的联想更微妙、潜在的是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直观感到的某种色调组合而营造出一种色彩氛围，这是色的信息。色彩设计成功的关键就是有目的地引导受众进行情感联想。如图中不同的底色诠释不同的主题含义，绿色代表能源、紫色代表商业、橙色代表零售。（三）平面的色彩 色彩是直观的，并对人产生很强的影响力37（1）色彩与视觉。色彩有极大的象征意义，能给受众强烈的视觉联想。如图6-39中强烈的色彩处理寓意产品的时尚与活力。例如：红血、夕阳、火；橙晚霞、秋叶；黄黄金、黄菊；绿草木；蓝海洋、蓝天；紫阴影、花朵；白云、白墙；黑夜、墨。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想（1）色彩与视觉。色彩有极大的象征意义，能给受众强烈的视觉联38（2）色彩与情绪。色彩能很快的影响我们的情绪，可以让观者进入到广告设定的情境当中。如图6-40中用红色代表危险，图6-41中用红色代表激情。例如：红热情、危险；橙温情、积极；黄注意、光明；绿和平、理想、希望；蓝沉静、忧郁、理性；紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、素、神圣；黑死亡、邪恶、严肃。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想（2）色彩与情绪。色彩能很快的影响我们的情绪，可以让观者进入39（3）色彩与味觉。色彩对味觉也是有影响的。由视觉产生出味觉，进而使情绪受到波及。如淡黄色用来表示酸味的食品等。如图6-42中模糊了果蔬的外形，只保留了其色彩，给人以更强的味觉联想。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想（3）色彩与味觉。色彩对味觉也是有影响的。由视觉产生出味觉，40（4）色彩与嗅觉。人们有时还会说“有香味的色彩”,例如，绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代表果香型。设计者在设计化妆品的广告时，就可以利用这种规律。如图中香水与酒都具有芳香的气味，图中使用合适的色彩能从视觉上带来嗅觉的体验。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想（4）色彩与嗅觉。人们有时还会说“有香味的色彩”,例如，绿色41（5）色彩与听觉。色彩还具有声音效果。人们往往用明朗的色调表示高音，用深沉的色调表示低音，因此说“色彩如琴键”。色彩的间隔频率与对比度等与音乐的诸多方面相类似。如图弦乐与管乐各有不同的音色，用紫色代表弦乐、金色代表管乐，恰到好处的用色彩体现了音乐特性。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想（5）色彩与听觉。色彩还具有声音效果。人们往往用明朗的色调表42而且两种及以上的色彩搭配，在视觉、情绪、味觉、听觉等方面会有更具体的指向。例如红黄色搭配代表激情与革命、蓝白搭配表示冷静清爽、黄黑搭配表示注目与危险等。如图所示。1.1.色彩的联想色彩的联想色彩的联想色彩的联想而且两种及以上的色彩搭配，在视觉、情绪、味觉、听觉等方面会有43 2.用色规律用色规律（1）色的单纯。用色的单纯化为首要原则，）色的单纯。用色的单纯化为首要原则，单纯用色会更易于达到目标，原则上一般用色单纯用色会更易于达到目标，原则上一般用色在在23种之间。种之间。2.2.用色规律用色规律用色规律用色规律 2.用色规律2.用色规律44 （2）色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，）色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟，乐中感悟，7个音符与个音符与7种色彩各自演绎的跳跃种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面，有不少相通互易之处。面，有不少相通互易之处。2.2.用色规律用色规律用色规律用色规律 （2）色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，韵律为秩序中45（3）色的主从与色调。主次分明反映了自然）色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有次。关键维秩序，在设计用色中也应有主有次。关键在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。图调。图中画面都中画面都有主色调，其他色彩就处在有主色调，其他色彩就处在从属的位置，不影响整体色彩的协调。从属的位置，不影响整体色彩的协调。2.2.用色规律用色规律用色规律用色规律（3）色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解46（4）色的对比与调和。对比与调和为设计）色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积大小，色的形状与位置等。如的面积大小，色的形状与位置等。如图图两张两张电影海报色彩对比都很强烈，一张是红蓝色电影海报色彩对比都很强烈，一张是红蓝色对比，一张是绿色与黑白色对比。对比，一张是绿色与黑白色对比。2.2.用色规律用色规律用色规律用色规律（4）色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中47T实训内容：实训内容：以小组形式完成某品牌的平面系列广告制作。画面尺寸为a3,分辨率300dpi，JPG格式，3张为一系列。使用Photoshop或矢量软件以及具有简单编辑图片文字功能的软件完成。“实训：平面广告的设计实训：平面广告的设计与简单制作与简单制作实训目的：实训目的：通过本次实训使学生掌握平面广告的设计与简单制作。实训方法：实训方法：1三人左右为一组，由教师指定产品类别选择商品。2由组长组织小组本次任务的计划及实施，并负责每位组员的学习效果评定工作；3以小组为单位完成本次系列平面广告制作。4小组成员进行作品演示并总结发言。实训要求：实训要求：1确定广告的主题以及宣传的重点。2进行文案与图形的创意设计，小组成员拟出多个广告作品草图（确定如何借助于广告图形、字体、排版、色彩等表现手段来进行诉求。3软件制作样本，并最后定稿。4打印输出色彩完成稿。”T实训内容：以小组形式完成某品牌的平面系列广告制作。画面尺寸48任任 务二务二影视广告设计影视广告设计任 务二影视广告设计49O 在众多的视听广告中，电视广告是运用得最为普遍的广告形式，其覆盖面广，信息传递效果好，并且可以重复播放。但随着电视业的发展，可供人们选择的电视节目越来越多，再加上观众对电视广告的厌烦心理及电视广告播放时间短，给观众的印象不深等因素，使得企业对电视广告的投入越来越大，且需要选择数个频道在不同的时间段重复播出才能取得预期的效果，这也是电视广告的不足之处。由于网络的发展和电信的崛起，视听广告在手机、网络、虚拟互动等传播手段中日益成熟起来，使得视听广告具有了极强的表现力和感染力，用视频来传播信息，让广告阅读变得轻松有效。“NE影视广告影视广告理论知识理论知识 影视传播是以视频和声音为传播广告信息主题的传播形式，是20世纪后期最有影响力和发展最快速的广告媒介形式。视听广告艺术是信息高度集中、高度浓缩、高度直观的传播。以声、像、色兼备，生动活泼的特点成为最现代化，也最引人注目的广告形式。影视广告在主要以电视广告为主，包括,电影广告、幻灯片广告、网络广告等。它们具有生动、形象、突出等特点，而且传播迅速，影响面大，但易消失，保持时间短，费用高。O 在众多的视听广告中，电视广告是运用得最为普50视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体下生成、定型并体系化的。视听语言是电影、电视等传媒用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，主要由画面和声音加上剪辑组成。影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。一、影视广告视听语言一、影视广告视听语言卡地亚影视短片视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言在以电影、51（一）影视广告画面（一）影视广告画面 摄影机角度是视听语言中重要而常用的表现性元素。摄影机的角度还是构成影片视点的最重要的元素。所谓影片视点是指摄像机记录剧情发展时所站的立场和角度。视点分为客视点和主观视点。客观视点是指摄像机站在一般观众的立场上，以旁观者的姿态记录剧情发展；主观视点是指摄像机站在剧中人物的角度来描述情景。1.景别（1）远景：（2）全景：（3）中景：（4）近景：（5）特写：JAL影视广告（一）影视广告画面 摄影机角度是视听语言中重要而常用的表现522.拍摄角度拍摄角度（1）平摄：也成为平角，是摄影机设置在与被摄体相当的视平线上，与生活中普通的观察角度类似。（2）俯摄：是一种自上往下，由高向低的俯视效果。有展现环境位置、数量分布、远近距离的特点。（3）仰摄：是摄像机低于被摄主体的水平线向上进行拍摄。产生从下往上、由低到高的仰视效果。仰摄画面中的形象主体显得高大、挺拔，具有权威性视觉重量感。2.拍摄角度533.摄像方向摄像方向摄像方向是指摄像机镜头与被摄主体在水平平面上的相对位置，即通常所说的正面、背面、或侧面。（1）正面方向拍摄）正面方向拍摄:正面拍摄有利于表现被摄对象的正面特征；显示出庄重稳定、严肃静穆的气氛。（2）侧面方向拍摄）侧面方向拍摄:侧面方向分为正侧面方向和斜侧面方向两种情况。正侧面方向拍摄有利于表现被摄物体的运动姿态及外沿轮廓线条。斜侧面方向有利于表现物体的立体的形态和空间深度。索尼相机广告3.摄像方向索尼相机广告544.运动摄像运动摄像运动摄像，就是镜头中通过移动摄像机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距所进行的拍摄。通过这种拍摄方式所拍到的画面，即称为运动画面。（1）推摄（推镜头）：）推摄（推镜头）：（2）拉摄（拉镜头）：）拉摄（拉镜头）：（3）摇摄（拉镜头）：）摇摄（拉镜头）：（4）移摄（移镜头）：）移摄（移镜头）：（5）跟摄（跟镜头）：）跟摄（跟镜头）：（6）升降拍摄（升降镜头）：）升降拍摄（升降镜头）：Nike影视广告 可口可乐超级碗广告4.运动摄像 Nike影视广告 可口可乐超级碗广告55（二）影视广告声音与言语（二）影视广告声音与言语 1.影视广告声音的介绍影视广告声音的介绍（1）人声）人声影视广告中的人声按照来源可分为三种类型：人物同期声、内心独白和旁白。（2）音响）音响它是语言和音乐之外视听语言中所有声音的总称。包括动作音响、自然声、机械声、环境声等。（3）广告音乐）广告音乐广告音乐是为表现或烘托广告主题，配合语言或画面而使用的一种实用音乐。包括广告乐曲和广告歌曲。（二）影视广告声音与言语 1.影视广告声音的介绍562.影视广告声音设计的技巧影视广告声音设计的技巧（1）影视广告言语）影视广告言语包括画外音、台词和字幕。这些言语表现广告创意，传达广告信息并且延续广告效果。影视广告言语设计的应当与画面协调互动，展现生活化与个性化，言语的多少与广告的时长相匹配。（2）声画关系）声画关系影视片中声音与画面的综合关系一般有两种形式：1）声画同步：）声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面一致，共同塑造完整的空间。2）声画对立：）声画对立：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同的侧面的表现，两者形成“对立”的关系，用来 表达广告更深层内容。路虎汽车发现中国二十四节气广告2.影视广告声音设计的技巧路虎汽车发现中国二十四节气广告57（三）蒙太奇（三）蒙太奇 蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记录的各种镜头、画面有机组合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效，从而组成一则完整的表达主题，为广大观众所理解的影视广告。蒙太奇分为两种：叙述蒙太奇和表现蒙太奇。1.叙述蒙太奇叙述蒙太奇（1）平行蒙太奇。）平行蒙太奇。（2）交叉蒙太奇。）交叉蒙太奇。（3）重复蒙太奇。）重复蒙太奇。（4）连续蒙太奇。）连续蒙太奇。南非肯德基广告（三）蒙太奇 蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记录582.表现蒙太奇表现蒙太奇表现蒙太奇是通过镜头内容或形式上的对列，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想象和思考，揭示、突出、表现广告创作立意和目的。表现蒙太奇分为以下几种：（1）隐喻蒙太奇。）隐喻蒙太奇。（2）对比蒙太奇。）对比蒙太奇。（3）心理蒙太奇。）心理蒙太奇。（4）积累蒙太奇。）积累蒙太奇。轩尼诗 Hennessy：Each drop of Hennessy X.O 2.表现蒙太奇（1）隐喻蒙太奇。轩尼诗 Hennessy：E59这两大类型的蒙太奇各有优缺点：叙述蒙太奇适这两大类型的蒙太奇各有优缺点：叙述蒙太奇适宜于展现故事情节，时序清晰，逻辑顺畅；表现宜于展现故事情节，时序清晰，逻辑顺畅；表现蒙太奇则适宜于表达情绪、寓意和思想，具有强蒙太奇则适宜于表达情绪、寓意和思想，具有强烈的意识表现力。而如果处置不当，叙述式蒙太烈的意识表现力。而如果处置不当，叙述式蒙太奇容易流于平铺直叙、拖沓；表现蒙太奇容易产奇容易流于平铺直叙、拖沓；表现蒙太奇容易产生直露、生硬、晦涩、矫情的弊病。一般来说，生直露、生硬、晦涩、矫情的弊病。一般来说，叙述蒙太奇是影视广告中最基本、最常用的构成叙述蒙太奇是影视广告中最基本、最常用的构成方法，但表现蒙太奇则更有高度的创造性，常常方法，但表现蒙太奇则更有高度的创造性，常常会将事物本质表现得更为深刻，因此在广告片中会将事物本质表现得更为深刻，因此在广告片中是比较常用的。是比较常用的。这两大类型的蒙太奇各有优缺点：叙述蒙太奇适宜于展现故事情节，60前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程是从影视广告剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的。一般在的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。二、影视广告前期拍摄二、影视广告前期拍摄 宝马M5：高速镜头的艺术前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程是从影视广61传统的剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。但这种传统方式对于很多制作技巧是无能为力的。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。在编辑中修改画面与声音变得简单，这对于以秒计算作品时间的视听广告来说极其重要。非线性编辑软件以及众多的大型非线性编辑系统已经广泛应用于视听类广告制作流程中。三、影视广告编辑与后期三、影视广告编辑与后期传统的剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套62（一）电视广告剪辑（一）电视广告剪辑1.电视广告剪辑的规律电视广告剪辑的规律在电视广告中，时间是主要的因素，一方面，它必须在有限的几秒钟内，完成传播的信息和接收信息的全过程，另一方面，电视广告中时空的转换跳跃必然是和一定的时间相联系的。2.电视广告剪辑的原则电视广告剪辑的原则剪辑电视广告的原则是顺应电视广告的特点，需要有鲜明的商业性，解决“向谁说”的明确性，以及广告结构差异性的依据。3.画面组接画面组接画面组接的基本方式有，切、化、淡、划、闪、分屏等几种。Jeep汽车广告：风景之歌（一）电视广告剪辑1.电视广告剪辑的规律2.电视广告剪辑的原63（二）电视广告声画合成（二）电视广告声画合成 声音与画面的合成方式叫声画合成。分为两种声画同步和声画对位。声画同步是画面视觉形象与声音形象完全一致。是再现、表现现实声画的一种手段，是所有电视广告最基本的表现手法。声画对位即声音与画面两者在表现的具体内容上并不相同，之间没有关系，甚至是矛盾对立的关系。例如：声音与画面一起按照各自的模式并列、发展、呼应，既不同步、也不矛盾。也可以是声音与画面内容上处于相互背离的逆向发展关系。电视广告的声音可以是声音与画面同时录制，也可以前期录音后期拍摄，或者先编辑画面后期配音。后期配音是在画面拍摄、编辑完成后，再在全篇的声音上加入新的内容，同时也要对拍摄同时录进的声音进行再加工。（二）电视广告声画合成 声音与画面的合成方式64（三）电视广告后期制作（三）电视广告后期制作 计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，更多的特殊效果就也成为后期制作的工作。1.影像特效影像特效主要是将拍摄的原始视频进行艺术处理，如进行调色、校色，使画面产生怀旧感或某一特定的情感气氛色彩效果。美术特效：美术特效：指视听作品中美术所承担的传达作用。抠像合成：抠像合成：抠像技术可以将不同空间的真实影像天衣无缝的组合到一起，营造视听广告完美真实感受。方太油烟情书（三）电视广告后期制作 计算机数字的使用为特效制作提供了65 2.数字动画数字动画数字动画技术在影视广告中分为动画广告和动画合成广告两个主要类型。（1）动画广告。通过专业软件建立虚拟的人、景、物，模拟动画片的动作风格制作的广告作品。这类广告作品不需要前期的拍摄过程。动画广告有二维与三维两种不同的形态。（2）动画合成广告：是将视频拍摄与动画制作相结合，如化妆品广告中的人是拍摄影像，化妆品的渗透功能演示则是三维动画来完成，从全角度来诠释产品的功效与原理。日清杯面影视广告Rowntree的糖果广告 2.数字动画 日清杯面影视广告Rowntree的糖果广66T实训内容：实训内容：以小组为单位拍摄一部某商品的影视广告。“实训：实训：影视广告的设计影视广告的设计与简单制作与简单制作实训目的：实训目的：通过本次实训使学生掌握影视广告的设计与简单制作。实训方法：实训方法：1四人左右为一组，由教师指定5-6类产品中选定一种为主题。2由组长组织小组本次任务的计划及实施，并负责每位组员的学习效果评定工作。3小组分工明确，先完成广告脚本写作再根据脚本拍摄。使用数码相机、数码摄像机、手机等设备完成。实训要求：实训要求：1.团结协作、分工合作完成作品。2.影视广告作品中至少要有一位组员参演。实训评价：实训评价：对学生作品进行点评。”T实训内容：以小组为单位拍摄一部某商品的影视广告。“实训：67任任 务三务三网络广告设计网络广告设计任 务三网络广告设计68O 菜单式广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（logo）或条形文字，希望网络浏览者主动来点选；页面浮动广告，它是外挂在网页上层的静止或浮动的平面广告形式，包括浮动广告、旗形广告等；手机广告，手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的新媒体，人们不仅可以用手机通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务等。“NE网络广告设计网络广告设计 网络广告指在Internet 上发布、传播的广告。网络媒体是一个实时、动态、交互、丰富多彩的虚拟世界，它集多媒体的优势于一身，使受众不受时间地域限制接收信息，能获得良好的综合性视听效果。网络广告形式多样，其中有视频广告，主要包括平面动画（如Flash动画）、三维动画（如3DMAX动画）及数码影像视频广告；网络游戏广告，这类服务是针对那些痴迷的PC游戏玩家；E-mail广告，它能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务、又想查询此方面内容的用户手中；O 菜单式广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链69（1）交互性：）交互性：（2）即时性：）即时性：（3）娱乐性：）娱乐性：（4）广泛性：）广泛性：（5）经济性：）经济性：（6）数字化：）数字化：一、网络广告的特性一、网络广告的特性（1）交互性：一、网络广告的特性70现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，随着互联网的普遍应用，网络媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的互动。二、网络广告创意二、网络广告创意现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，随着互联网71（一）互动性创意（一）互动性创意 网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性和实时互动性。好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。（一）互动性创意 网络广告的创意要强调互联网本72（二）创意的限制（二）创意的限制 不可否认，网络广告具有其独有的优势，例如覆盖范围广、主动强、时间持久、性价比高，灵活性互动性强等优点，但网络广告也同样受到诸多限制，在执行上大多受“文件大小”的限制最为严重，网络广告创意从文案到诉求点都受到了很大的数据限制，这就要求网络广告短小精悍却能抓人眼球。如图广告以一个简单的flash小游戏呈现，文件较小却生动有趣；图6-56中经过压缩的视频能较快地播放，减少等待的时间。（二）创意的限制 不可否认，网络广告具有其独有73（三）网络广告文案创意（三）网络广告文案创意 设计网络广告文案时，具体应注意以下问题：（1）明确有力的标题：（2）简洁的广告信息：（3）诉求要清晰明确：（4）语言要规范：（5）信息与画面的配合：（三）网络广告文案创意 设计网络广告文案时，具体应74视觉是吸引网络观众的首要因素，网络广告的视觉设计与平面设计相同点较多，在版式、色彩、图形等方面都有互通。但因为网络的特性，使得其又具有广播广告、影视广告的某些特点，而网络广告的交互性、与其他网络信息混杂的特点，使它的视觉设计又面临着许多新的挑战。有几个要素关系着网络广告视觉表现的成败，决定视觉表现的效果。这5个要素是：背景、图像、文字、色彩、互动。这些要素是网络广告视觉表现优化组合要素。三、网络广告的视觉元素三、网络广告的视觉元素视觉是吸引网络观众的首要因素，网络广告的视觉设计与平面设计相75（一）背景设计（一）背景设计 将图形与文字置于一个整体的背景中，拥有统一的背景，运用得当能增强广告的视觉。此外将广告内容体现在网站墙纸上，使人们在浏览网站的同时就是在浏览广告也是一种特别的网络广告设计方案。如图6-59中暗色的背景让文字与图形具有光的效果；图6-60中广告与网页结合得浑然一体而不使人反感。（一）背景设计 将图形与文字置于一个整体的背景76（二）图像设计（二）图像设计 网络中的图像是广告传播的重要元素，引人注目的图像有利于吸引眼球，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用。1.静态图像设计静态图像设计（1）保证网络传输。（2）正确的色彩模式。（3）空间的营造。（4）动感营造。（5）质感的营造。（6）简洁的营造。（7）夸张的营造。（3）空间的营造。（二）图像设计 网络中的图像是广告传播的重要元素，引771.1.静态图像静态图像（3）空间的营造。1.静态图像（3）空间的营造。781.1.静态图像静态图像（4）动感营造。1.静态图像（4）动感营造。791.1.静态图像静态图像（5）质感的营造。1.静态图像（5）质感的营造。801.1.静态图像静态图像（6）简洁的营造。1.静态图像（6）简洁的营造。811.1.静态图像静态图像（7）夸张的营造。1.静态图像（7）夸张的营造。822.动态图像设计动态图像设计简单来说，动态图形可以理解为会动的图形，是一种在时间轴上进行图形艺术表现的方式。可以把动态图形看作是逐帧变换的静态图形，这样更有助于我们理解动态图形与图形之间的关系，可以说任何动态图形都是在静态图形的基础上得来。动态图像的格式一般为GIF、Flash、Java、SWF、DHTML等，动态图在信息方向诱导方面也具备优势。如图中点击红色方向键后，黑夜与白天的城市效果进行动态互换。2.动态图像设计833.常见图像格式常见图像格式常见的图形图像分为位图和矢量图两种，位图亦称为点阵图像或绘制图像，是由称作像素（图片元素）的单个点组成的，比如我们用手机拍摄的照片就属于这种。矢量图，也称为面向对象的图像或绘图图像，矢量图是根据几何特性来绘制图形，它的特点是放大后图像不会失真，和分辨率无关。位图矢量图GIF动图PNG透明背景图3.常见图像格式位图 矢量图 84（三）色彩设计（三）色彩设计 色彩在网络广告语言中扮演着非常重要的角色。成功的广告色彩设计，不仅能引起受众的注意和兴趣，正确地传达商品和劳务信息，激发购买欲望，而且还能塑造商品和企业的良好形象。1.色彩的原理色彩的原理现实生活中的色彩可以分为彩色和非彩色。其中黑白灰属于非彩色系列。其他的色彩都属于彩色。任何一种彩色具备三个特征：色相，明度和纯度。（三）色彩设计 色彩在网络广告语言中扮演着非常重要的852.网络广告配色原则（1）色彩均衡色彩的均衡，包括色彩的位置，每种色彩所占的比例，面积等等。比如鲜艳明亮的色彩面积应小一点，让人感觉舒适，不刺眼。或者降低大面积鲜艳色的纯度，使其易于和其他网页协调。如图大面积的灰色和土色配合小面积的鲜艳色达到平衡的效果。2.2.网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则2.网络广告配色原则2.网络广告配色原则86（2）色彩的独特性。要有与众不同的色彩搭配，衬托出商品的个性，使大家留下深刻印象。这就要求设计者在了解同类广告的情况下做出新颖的色彩设计。2.2.网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则（2）色彩的独特性。要有与众不同的色彩搭配，衬托出商品的个性87（3）色彩的艺术性。色彩设计属于艺术形式的范畴，按照内容决定形式的原则，色彩应服务于广告的内容，又和网站的气氛相适应。2.2.网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则网络广告配色原则（3）色彩的艺术性。色彩设计属于艺术形式的范畴，按照内容决定88（四）文字设计（四）文字设计文字不宜被用作主要的目光捕捉物。这是因为网络广告所在的背景，即网页本身是以大量文字组成的，如果以文字作为网络广告的主体，势必会造成广告与网页混为一谈，网民不能迅速、清晰地发现广告。所以，网络广告中文字的主要作用是说明和辅助画面。1.巧用字体巧用字体以字体的形象个性、风格特点去阐释企业、产品的性格风貌，强化网络广告带给人们的视觉冲击。不同字体能传达不同的情感，传达不同的内容和经营理念。（四）文字设计文字不宜被用作主要的目光捕捉物。这是因为网络广892.组合美感字体间组合的相互关系是体现主题的良好方式。作为网络广告视觉设计的一个重要元素，文字的构成和组合功能和其艺术性是融为一体的。2.组合美感903.可识别性传播信息是文字的基本功能，网络广告中的文字要易于识别，给人以清晰的视觉印象。识别性体现着字体设计在个性下保持规范、保证文字色彩反差、主次信息文字设计得当等方面。3.可识别性91（五）交互设计（五）交互设计交互式网络广告能够通过互动方式让用户参与到广告中，一方面起到了信息传达的作用，另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。交互的形式不仅仅在网络广告上，在其他广告媒体当中也时有出现，如杂志、站台、户外等，总之交互设计是秉承以用户为中心的设计理念，以用户体验度为原则，对交互过程进行研究并开展设计。（五）交互设计交互式网络广告能够通过互动方式让用户参与到广告921.网络广告交互设计的优势与不足（1）网络广告交互设计的优势。）网络广告交互设计的优势。体验性强：趣味性强：传播效果好：（2）网络广告交互设计的不足。）网络广告交互设计的不足。交互式广告也有其一定的弊端，比如说广告本身的数据量比较大，浏览器兼容问题等。1.网络广告交互设计的优势与不足932.交互设计的形式George&Jonathan是一支进行电子乐创作的乐队，他们为了展示在歌中所需要表达的意境，在网页中用流动线条替代了传统的平面条状频谱，用户可以通过鼠标左键点击拖动镜头视角，从而观看不同角度的线条轨迹，使电子音乐转化成视觉效果。该专辑中的不同歌曲有不一样的频谱，搭配歌曲主题给用户耳目一新的感受。2.2.交互设计的形式交互设计的形式2.交互设计的形式2.交互设计的形式94（1）鼠标交互式。鼠标交互使用很广泛，因为鼠标是我们日常生活和工作中使用最频繁的终端之一，通过鼠标动作（比如点击、滚动、滑动等等）可以触发广告或者与广告中的元素进行交互。例如：雪铁龙汽车的网络广告鼠标拖动年代进度条，不在年代里的汽车变成灰色，点击播放背景音乐以及汽车喇叭声，鼠标滑动360度显示汽车的外观与内饰，如图6-89所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（1）鼠标交互式。2.交互设计的形式95（2）键盘交互式。）键盘交互式。通过键盘按键结合鼠标进行信息输入信息完成交互，可以通过键盘的上下左右按键、回车、空格等，该形式能进行更深度的互动参与。例如：Beatbox学院网页，可以用按键和鼠标来敲击不同的锣鼓，不同的锣鼓能敲击出自我节奏。如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（2）键盘交互式。2.交互设计的形式96（2）键盘交互式。）键盘交互式。又如：凯迪拉克在新浪做的互动广告投放，可以通过键盘的上下左右键控制汽车，或者利用手机来控制汽车，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（2）键盘交互式。2.交互设计的形式97（2）键盘交互式。）键盘交互式。再如：共享汽车的未来宣传网页，用键盘控制一辆汽车从左到右行驶，过程中沿途的风景显示了共享汽车的相关数据，宣传了环保的概念，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（2）键盘交互式。2.交互设计的形式98（3）摄像头、麦克风交互式。）摄像头、麦克风交互式。摄像头、麦克风实时获取用户信息并且更新到广告中，互动性、趣味性比较强。例如：大众汽车智能停车系统Banner广告鼠标点击提示的点，然后允许调用系统摄像头，接着用手指对着摄像头，就可以操控广告中的手指，当两只手指都处于提示焦点位置时，汽车就会自动倒车。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（3）摄像头、麦克风交互式。2.交互设计的形式992.2.交互设计的形式交互设计的形式（3）摄像头、麦克风交互式。）摄像头、麦克风交互式。又如，瑞典宜家广告Lets dance-让我们跳舞吧！，在网站上，你可以上传音乐，或是上传图片等，同时你也可以使用键盘玩，使用麦克风唱，如图所示。2.交互设计的形式（3）摄像头、麦克风交互式。100（4）AR、VR技术互动。技术互动。AR、VR作为炫酷的新媒介技术，不仅能带来全新的信息呈现方式，还能带来更多有趣的互动体验。例如：奥迪发布的AR智能手机应用程序，如果正确的播放广告，就能引发一系列的AR事件。这款应用将会显示四辆四轮驱动汽车从你的电视机中冲出，直接冲进你的客厅或车道。即使广告已经结束，汽车仍然在房间里，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（4）AR、VR技术互动。2.交互设计的形式101（4）AR、VR技术互动。技术互动。又如，可口可乐将AR技术与饮料瓶身进行巧妙结合，通过手机扫描可乐瓶身识别后，屏幕显示可乐瓶成为作为音乐播放器的卡通形象，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（4）AR、VR技术互动。2.交互设计的形式102（5）手机互动。）手机互动。手机由于移动性使用户能够随时随地接收信息，所以比互联网更具优势。可以充分利用手机媒体的优势传播与互动，用户不仅可以获取对其有用的信息，而且广告主也可以随时得到用户的反馈信息。例如：麦当劳在高考期间推出的发展出#满分挺你#的创意手机广告。以链接的方式在手机用户之间传播。用户加载完成后出现“点击制作自己的准考证”，再选择“我是年高考考生”，然后点击上传照片合成，准考证就出现了，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（5）手机互动。2.交互设计的形式103（6）富媒体交互设计。）富媒体交互设计。不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案，它的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（6）富媒体交互设计。2.交互设计的形式104（6）富媒体交互设计。）富媒体交互设计。例如：为了强调可持续的概念，哥伦比亚银行联合BBDO公司开发了一个活动网站，通过3D建模重建圣克鲁斯岛岛屿，用户可以在任何位置访问该社区。除了浏览小岛之外，用户还可以通过官方提供的丰富内容和课程，来学习当地人的可持续发展的生活方式，如图所示。2.2.交互设计的形式交互设计的形式（6）富媒体交互设计。2.交互设计的形式105T实训内容：实训内容：设计一幅静态网络横幅广告，主题自选，包括文字与图片，尺寸为1200像素90像素。“静态网络广告的设计与静态网络广告的设计与制作制作实训目的：实训目的：通过本次实训使学生掌握静态网络广告的设计与制作。实训方法：实训方法：1.教师在课堂上布置实训任务，组织学生温习网络静态广告设计的色彩、构图、图形等的相关理论与知识。2.学生个人完成选题与草图设计。3.学生用软件完成作品。4.教师对全部作业进行点评。实训要求：实训要求：主题要求符合网络广告的特性，版面美观有视觉冲击力。实训评价：实训评价：对学生作品进行点评。”T实训内容：设计一幅静态网络横幅广告，主题自选，包括文字与图106THANKSTHANKS107