新媒体文案创作与传播课件

新媒体文案创作与传播2024/7/20新媒体文案创作与传播2023/8/151第1章新媒体文案的认知1.1什么是新媒体文案1.2新媒体文案的特点1.3新媒体文案的重要性1.4新媒体文案常见的类型2024/7/20第1章新媒体文案的认知1.1什么是新媒体文案2023/8/21.1新媒体的概念课堂讨论课堂讨论表1-1媒体列表你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。选项是否晓说（高晓松优酷视频）得到App里的李翔商业内参十点读书微信公众号今日头条原创号电视报纸、杂志1.1新媒体的概念课堂讨论表1-1媒体列表你认为以下31.1新媒体的概念广义的媒体狭义的媒体马歇尔麦克卢媒介即信息四大媒体电视广播报纸杂志1.1新媒体的概念广义的媒体狭义的媒体马歇尔麦克卢四大41.1.2新媒体文案的概念文案广告的表现形式广告的表现形式职业的称呼职业的称呼广义广义狭义狭义语言文字图片创意想法活动主题标题/副标题广告语CopywriterCopywriter专门创作广告文字的工作者专门创作广告文字的工作者文案写手文案写手1.1.2新媒体文案的概念文案广告的表现形式职业的称呼广51.1.2新媒体文案的概念大卫大卫 奥格威奥格威广告是文字性的行业在奥美公司通常写作越好，提升越快HH史载平斯史载平斯文案是广告的核心新媒体文案内容 创意1.1.2新媒体文案的概念大卫奥格威广告是文字性的行业61.2新媒体文案的特点新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性,但因新媒体文案投放渠道的不同，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化读者阅读习惯的变化,所以新媒体文案对写作也有不一样的要求所以新媒体文案对写作也有不一样的要求.发布成本低发布成本低传播渠道及形式多元化传播渠道及形式多元化目标人群精确目标人群精确互动性强互动性强文案易被用户再创作文案易被用户再创作1.2新媒体文案的特点新媒体文案的写作与传统7新媒体文案特点-发布成本低传统媒体新媒体新媒体文案特点-发布成本低传统媒体新媒体8新媒体文案特点-传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元化传播渠道及传播形式均多元化 传播形式传播形式传播渠道传播渠道 新媒体文案特点-传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元9新媒体文案特点-互动性强相较于传统媒体新媒体文案传播不再是单向输出消费者可借助微信、微博等社交平台直接与企业品牌方沟通互动从而达到品牌传播或销售的目的新媒体文案特点-互动性强相较于传统媒体10新媒体文案特点-目标人群更精确用户在新媒体上的各种行为均被数据记录企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容 新媒体文案特点-目标人群更精确用户在新媒体上的各种行为均被数11新媒体文案特点-文案易被用户再创作凡客体的这种用户跟风再创作的形成，被称为UGC（User-generatedContent，也称UCC，User-createdContent）新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造并鼓励用户分享其再创作内容新媒体文案特点-文案易被用户再创作凡客体的这种用户跟风再创作121.2新媒体文案特点短平快课堂讨论课堂讨论（1）纤动我心，有容乃大。（2）把1000首歌装到口袋里。（3）晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌。你认为以下哪条MP3的文案更适合新媒体传播？1.2新媒体文案特点短平快课堂讨论（1）纤动我心，有容乃131.3新媒体文案的重要性大部分消费者已经越来越多地把注意力放在移动手机阅读上了这种趋势驱使大部分企业都必须要深入进行新媒体传播新媒体文案写得很出色，则可起到四两拨千斤的功效不仅可以为企业带来最大化的传播，提升销量而且还能直接为企业减少大幅广告传播的费用1.3新媒体文案的重要性大部分消费者已经越来越多地把注意力141.3新媒体文案的重要性新媒体文案运用好，传播更快速1.3新媒体文案的重要性新媒体文案运用好，传播更快速151.3新媒体文案的重要性新媒体文案可直接带来销售转化新媒体文案与电商平台结合，能直接产生销售新媒体文案与电商平台结合，能直接产生销售对于企业来说，只要在新媒体上有一批关注自己的粉丝对于企业来说，只要在新媒体上有一批关注自己的粉丝很有可能仅仅只是在发布一条消息后直接带来销售很有可能仅仅只是在发布一条消息后直接带来销售1.3新媒体文案的重要性新媒体文案可直接带来销售转化新媒体161.4新媒体文案常见的类型企业广告目的企业广告目的销售文案销售文案传播文案传播文案文案篇幅长短文案篇幅长短长文案长文案短文案短文案文案投放渠道文案投放渠道朋友圈文案朋友圈文案APPAPP文案文案 1.4新媒体文案常见的类型企业广告目的销售文案传播文案文案171.4新媒体文案常见的类型按广告目的分类-销售文案和传播文案销售文案即能够立刻带来销售的文案即能够立刻带来销售的文案传播文案为了达到扩大品牌影响力的文案为了达到扩大品牌影响力的文案1.4新媒体文案常见的类型按广告目的分类-销售文案和传181.4新媒体文案常见的类型按篇幅长短分类-长文案和短文案长文案需构建强大的情感场景短文案则在于快速触动，表现核心信息1.4新媒体文案常见的类型按篇幅长短分类-长文案和短文191.4新媒体文案常见的类型按广告植入方式分类软广告和硬广告软广告软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。软广告受众不容易直接觉察到软广告具有隐藏性硬广告硬广告以直白的内容，发布在对应的渠道媒体上。1.4新媒体文案常见的类型按广告植入方式分类软广告和201.4新媒体文案常见的类型按渠道及表现方式的不同分类图文视频语音文字1.4新媒体文案常见的类型按渠道及表现方式的不同分类图文21第2章新媒体文案的岗位要求和职业能力素养2.1新媒体文案的岗位要求2.1.1新媒体文案的工作职责2.1.2新媒体文案的岗位要求2.2新媒体文案的岗位要求2.2.1新媒体文案学习的知识目标2.2.2新媒体文案学习的能力目标2024/7/20第2章新媒体文案的岗位要求和职业能力素养2.1新媒体文案的222.1新媒体的岗位要求课堂讨论课堂讨论表2-1新媒体文案工作内容你认为以下哪些是新媒体文案的工作内容？请在表2-1对应选项中打勾选项打勾新媒体渠道的文案写作策划产品或品牌推广活动为一个海报写宣传主题根据时事热点撰写品牌借势营销文案2.1新媒体的岗位要求课堂讨论表2-1新媒体文案工作232.1新媒体的岗位要求中国网民规模突破7亿，互联网普及率达到51.7%网络购物用户规模达到4.48亿手机网络购物用户规模达到4.01亿随着新媒体的迅猛发展，各企业也将其作为自身品牌宣传、营销推广的重要阵地由此催生出新的岗位需求新媒体文案2.1新媒体的岗位要求中国网民规模突破7亿，互联网普242.1新媒体文案的工作职责新 媒 体 文 案新 媒 体 文 案新媒体文案的岗位名称往往是内容策划编辑、内容运营等主要负责对新媒体渠道的整体内容的规划，并对具体的内容进行编辑（1）负责微信购物优质内容的策划及制作，内容与形式不限，图文、H5或视频等；（2）定期配合商城活动策划事件营销或病毒传播内容；（3）独立策划和制作热点专题，提升内容的转化率。（1）根据产品特点，负责线上、传统媒体、线下等各种渠道对产品服务进行推广，策划组织相关宣传活动；（2）负责产品的热点事件营销和活动策划，在微信上策划热点传播事件，撰写相关文案；（3）负责推广运营的数据统计分析。2.1新媒体文案的工作职责新媒体文案新媒体文案的岗位名称往252.1新媒体文案的工作职责综合各大公司新媒体文案的相关岗位，其主要职责是新媒体渠道的内容策划及写作、企业各阶段营销活动的策划及推广、热点事件的营销跟进，以及其他文案工作（1）新媒体渠道的内容策划及写作（2）企业各阶段营销活动的策划及推广（3）热点事件的营销跟进2.1新媒体文案的工作职责综合各大公司新媒体文案的相关岗位262.1新媒体文案的工作职责-案例分析刘翔宣布退役耐克作为刘翔的长期赞助商则根据这一热点推出微博文案：平凡也能飞翔微博文案下方的附图点开均有耐克进一步的借势广告文案2.1新媒体文案的工作职责-案例分析刘翔宣布退役272.1新媒体的岗位要求课堂讨论课堂讨论（1）你认为刘翔退役，耐克官方事先是否知情？（2）新媒体文案撰写的对刘翔退役的文案是否需要内部认可？（3）如果耐克公司想借势营销，对于新媒体文案的要求会有哪些？（4）评估工作效果无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进。例如微信公众号推送一条图文消息，则需统计阅读人数、转发人数，并与往期数据进行对比，以评估效果，并检讨标题及文案内容品质。（5）其他文案工作新媒体文案在大部分企业所承担的工作内容已远远超越了文案这个词字面的意思，甚至可以说是“文案+编辑+策划+运营”的角色。2.1新媒体的岗位要求课堂讨论（1）你认为刘翔退役，耐克282.1.2新媒体文案的岗位要求新媒体文案因除了涉及到文案内容外，还涉及策划、运营等多种角色。所以除专业能力外，新媒体文案还需具备较强的资源统筹分配能力、问题解决能力和沟通协调能力，以及基本的职业素养。文字功底强思维活跃有创意所学专业及学历2.1.2新媒体文案的岗位要求新媒体文案因除了涉及到文案292.2.1新媒体文案学习的知识目标约瑟夫约瑟夫 休格曼休格曼文案工作者需要储备大量的知识宽泛的一般性知识宽泛的一般性知识非常特殊的、有针对性的知识非常特殊的、有针对性的知识2.2.1新媒体文案学习的知识目标约瑟夫休格曼文案工作302.2.1新媒体文案学习的知识目标广告学知识让文案更具策略性传播学知识让文案更容易被传播了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通2.2.1新媒体文案学习的知识目标广告学知识让文案更具策312.2.2新媒体文案学习的知识目标在企业对新媒体文案的岗位要求中出现频率最高的四个关键能力为文案能力创新创意能力审美能力学习能力2.2.2新媒体文案学习的知识目标在企业对新媒体文案的岗322.2.2新媒体文案学习的知识目标-文案能力语法、逻辑的掌握语言风格的把控文案技巧的运用语法、语病、错别字，除故意用语法问题以引起目标人群的注意及讨论的文案外，均应以正确语法写作，且文案的表达要有逻辑、有条理文案工作者需能驾驭各种风格的文字，文案工作者可根据具体需求撰写对应风格的文案内容标题、海报、主题广告等要求能够快速吸引目标人群的注意，软文、具有情感的品牌介绍等则更要求目标人群能够产生代入感；品牌传播文案则要求信息简单更有利于口头传播等2.2.2新媒体文案学习的知识目标-文案能力语法、逻辑的332.2.2新媒体文案学习的知识目标-创新创意能力创意能够让广告深入人心并引起人们的注意及共鸣创意能力有天赋的关系，但同样可通过后天练习达到跳出常规去体验保持好奇心多侧面思考2.2.2新媒体文案学习的知识目标-创新创意能力创意能够342.2.2新媒体文案学习的知识目标-审美能力审美能力又被称为艺术鉴赏力即能感悟欣赏到事物的美感文案内容还需与图片内容结合如何排版会更优美，更能体现文案所需传达的价值建立美的基本认识大量观摩优秀作品、总结美感规律并运用如 何 训 练2.2.2新媒体文案学习的知识目标-审美能力审美能力又被352.2.2新媒体文案学习的知识目标-学习能力学习能力即可以在短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉，最后还能融会贯通，拥有自己的思考的能力阅读请教实践2.2.2新媒体文案学习的知识目标-学习能力学习能力即可36第3章新媒体文案的创作思路3.1新媒体文案写作步骤3.2新媒体文案的准备工作3.2.1文案的目标人群分析3.2.2文案的竞争对手分析3.2.3文案的卖点挖掘3.3文案的创意思考及思维输出的方法3.3.1发散思维树状图让创意出其不意3.3.2创意表格思考法让创意如泉涌3.3.3元素组合法让创意天马行空3.3.4运用金字塔原理将文案输出2024/7/20第3章新媒体文案的创作思路3.1新媒体文案写作步骤2023373.1新媒体文案写作步骤文案是为了解决什么问题？首先需要找到所描述的商品或服务在当下最需要解决的问题是什么，并通过创造性文案去让受众理解、领会乃至接受这一点。写作目的列文案简报文案创意&写作输出文案复盘3.1新媒体文案写作步骤文案是为了解决什么问题？首先需383.1新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的明确本次文案撰写的主要目的目的不同，则文案写作的思路和方法也不同品牌传播提高销售推广活动-符合品牌风格，引起共鸣-产生信任，立即付诸购买行动-有吸引力，值得参与3.1新媒体文案写作步骤-明确文案的写作目的明确本次文案撰393.1新媒体文案写作步骤-列文案创意简报文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。对谁说说什么在哪说本次文案要写给谁看即对目标人群分析文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知即根据人群选择合适的媒体合适的时间进行文案发布3.1新媒体文案写作步骤-列文案创意简报文案创意简报也叫创403.1新媒体文案写作步骤-列文案创意简报有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些文案创意简报主要包含以下三个部分品牌特点或品牌风格说明目标说明支持性说明简单具体地说明广告的目的或要解决的问题也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述对支持产品卖点的证据进行简要的说明对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值3.1新媒体文案写作步骤-列文案创意简报有些公司的文案创意413.1新媒体文案写作步骤-文案创意的写作输出&文案复盘找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性再进行创意思考，最后完成文案的写作输出复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结3.1新媒体文案写作步骤-文案创意的写作输出&文案复盘找到423.2新媒体文案的准备工作文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同。目标人群分析就是要搞清楚不同人群的区别，从而指导我们写出更有针对性的文案文化因素社会因素个人因素通过寻找消费者的购买动机找到文案所需推广的产品或品牌之间的契合点3.2新媒体文案的准备工作文案的目标人群不同，写作的方向和433.2.1文案的目标人群分析-文化因素&社会因素文化因素社会因素文化是人类需求和行为的最基本的决定因素不同的社会阶层也有相应的文化家庭成员在各种产品和服务的购买行为中所扮演的角色和发挥的作用均不同社会角色和地位的不同会产生不同的行为作为产品，也需要找到在对应人群中扮演的角色,明确产品要给对方带来怎样的感受，对方使用产品的最终目的是什么。3.2.1文案的目标人群分析-文化因素&社会因素文化因素社443.2.1文案的目标人群分析-个人因素个人因素人在一生中会购买各种各样的商品、服务并且不同年龄阶段人的需求也不一样年龄与生命周期职业与经济环境个性与自我观念每个人的购买行为均受到自我个性的影响职业同样会影响消费模式3.2.1文案的目标人群分析-个人因素个人因素人在一生中会453.2.1文案的目标人群分析-个人因素美国品牌学之父戴维阿克通过对品牌个性的研究总结出七种品牌人格，如表3-1所示：表3-1七种品牌人格品牌个性具体表现及代表品牌坦诚脚踏实地、诚实、有益和愉快，如HelloKitty刺激大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚如卡尔文克雷恩（简称CK）能力可靠、聪明和成功，如索尼教养上流社会的、有魅力的，如资生堂粗犷户外的和坚强的，如万宝路激情感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳（简称D&G）平静和谐、平衡与自然，如雅马哈3.2.1文案的目标人群分析-个人因素美国品牌学之父戴维463.2.1文案的目标人群分析-个人因素个人因素生活方式指由行为、兴趣和观念所构成的个人生活模式它也会受到生活环境的影响生活方式与价值观3.2.1文案的目标人群分析-个人因素个人因素生活方式指由473.2.1文案的目标人群分析-目标人群的三种典型购买动机文案工作者需了解自己所需介绍的商品、品牌到底能够满足目标人群的哪种需求，从而对症下药。另外，还可根据简单的目标人群分析模板来做分析，在文案写作前可简单列举。归属需求地位需求仰慕需求3.2.1文案的目标人群分析-目标人群的三种典型购买动机文483.2.2文案的竞争对手分析-SWOT分析法图3-2SWOT分析模型图S STT（Strengths）-优势（Weaknesses）-劣势（Opportunities）-机会（Threats）-威胁3.2.2文案的竞争对手分析-SWOT分析法图3-2493.2.2文案的竞争对手分析-SWOT分析法3.2.2文案的竞争对手分析-SWOT分析法503.2.2文案的竞争对手分析-核心竞争链对比分析法核心竞争链对比分析法能够充分判断和理解竞争对手是谁，竞争对手在做什么，如何与竞争对手进行差异化，从而让产品或品牌变成与竞争对手完全不同的样子。将自身的各项价值一一列出并与竞争对手对比，找到其中的差异点。海底捞则在餐饮行业中开辟了一条自己的“核心价值链”表3-3餐饮火锅店价值链对比表3.2.2文案的竞争对手分析-核心竞争链对比分析法核心竞争513.2.3文案的卖点挖掘 罗 瑟罗 瑟 瑞 夫 斯瑞 夫 斯“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），简称USP理论1每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益2这个利益点必须是本产品独具的、竞争对手不能或不曾提出的这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者3USPUSP理论理论3.2.3文案的卖点挖掘罗瑟瑞夫斯“独特的销售主张”（523.2.3文案的卖点挖掘ANTA“justdoit”“KeepMoving”“ImpossibleIsNothing”消费者的特征卖点提炼自身的优势&特点3.2.3文案的卖点挖掘ANTA“justdoit”“533.3.1发散思维树状图让创意出其不意图3-5发散思维树状图“农夫山泉有点甜”3.3.1发散思维树状图让创意出其不意图3-5发散思维树543.3.2创意表格思考法让创意如泉涌文案工作中还是一种不确定性的创意工作如工作任务为开发一款创新的糖果。那么应该如何思考呢？如果将不同的维度进行穷尽列举，即可获得无穷尽的创意结果3.3.2创意表格思考法让创意如泉涌文案工作中553.3.2创意表格思考法让创意如泉涌123从现有的产品中抽象出分解问题的维度对每一个维度尽可能进一步地细分对不同的维度建立不同的组合3.3.2创意表格思考法让创意如泉涌123从现有的产品中抽563.3.3元素组合法让创意天马行空不同元素的组合常常能带来意想不到的创意元素组合法将不同的元素叠加起来创造出新的物品广告文案的创意也同样可以运用这样的思维方式3.3.3元素组合法让创意天马行空不同元素的组合常常能带来573.3.4运用金字塔原理将文案输出在创意思考的时候，运用的思维是发散型但将文案表现出来时，则需要有逻辑有条理，让目标人群更容易看懂图3-6金字塔原理图图3-7金字塔原理示意图3.3.4运用金字塔原理将文案输出在创意思考的时候，运用的583.3.4运用金字塔原理将文案输出如果文案较长，一般会采用类似于作文中的“总分总”的结构在结尾部分会再总结一次中心思想、强调一下主题卖点，以增强目标人群的记忆当文案较短时，则采用“总分”结构3.3.4运用金字塔原理将文案输出如果文案较长，一般会采用59第4章新媒体文案写作技巧4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求4.2文案如何吸引注意力4.3新媒体文案如何产生代入感4.4新媒体文案如何产生信任感2024/7/20第4章新媒体文案写作技巧4.1消费趋势变化对新媒体文604.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求课堂讨论课堂讨论请和你身边的同学一起讨论你们都是在什么情况下去查看微信和微博信息的，一般每天为此花费多长时间？趋势趋势大众的碎片时间被信息洪流长时间占用可展示有效信息的空间越来越小大众的注意力也变得越来越稀缺4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求课堂讨论614.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求请和你身边的同学一起讨论你们都是在什么情况下去查看微信和微博信息的，一般每天为此花费多长时间？课堂讨论课堂讨论4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求请和624.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求让消费者在碎片化时间中被标题、广告主题快速吸引注意力在内容上则需有代入感，能够持续吸引人进一步读下去还需有信任感，这样消费者才会对产品或服务有购买意向4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求让消费者在碎片化时634.2文案如何吸引注意力课堂讨论课堂讨论一般情况下你会被广告的哪一部分首先吸引？请在表4-1的对应选项后打钩表4-1广告吸引人注意的部分选项打钩广告的标题或主题广告中的人物画面其他“标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么可以说你已经浪费了客户的80%的广告预算。”一个广告人的自白大卫奥格威4.2文案如何吸引注意力课堂讨论一般情况下你会被广告的644.2文案如何吸引注意力开头=第一印象罗伯特罗伯特 布莱布莱-好开头的四大功能好开头的四大功能吸引注意筛选顾客传达信息吸引阅读下去4.2文案如何吸引注意力开头=第一印象罗伯特布莱-好654.2.1大脑关注原理：与旧脑对话旧脑（脑子）间脑新脑用来思考，处理数据处理情感和直接负责制定决策文案的一种基本构造框架文案的一种基本构造框架理性沟通情感沟通刺激快速做出决策4.2.1大脑关注原理：与旧脑对话旧脑间脑新脑用来思664.2.2与我相关人总是关注自己想关注的内容对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎文案中使用“你”这个词，更容易被注意和理解文案在说明一个新系统更节省能量的时候，就不应该说“新的系统将比当前系统少用50%的能量”，而应该说“新系统将为你节省50%的成本。”例如：与我相关与我相关4.2.2与我相关人总是关注自己想关注的内容文案中使用671与“我”的收益相关顾客购买的不是产品或服务，而是产品或服务能够给他带来的好处。创新胶囊外观佩戴更舒服打开水龙头就能喝到纯净水1与“我”的收益相关顾客购买的不是产品或服务，而是产品或681与“我”的收益相关我的卖点是什么?能够给消费者带来的好处或价值是什么?然后用目标人群最能理解的语言表述出来。1与“我”的收益相关我的卖点是什么?692与“我”的标签相关当朋友问你，“你是谁，来自哪里的时候”，你会怎么回答？课堂讨论课堂讨论如果你是一个钢笔品牌的文案人员，现你公司推出了一款全新钢笔，卖点为笔头顺滑，你会用怎样的文案来表现这个卖点？课堂讨论课堂讨论2与“我”的标签相关当朋友问你，“你是谁，来自哪里的时候”702与“我”的标签相关我的名字，个性、属相、星座、血型、母校，出生地等一切能够定义我是谁，我来自哪里、我的个性是什么等等的标签。与与“我我”的标签相关的标签相关2与“我”的标签相关我的名字，个性、属相、星座、血型、母校712与“我”的标签相关分享者不仅关注与自己相关的标签，更愿意分享出去，以展示或树立个人的社会形象。2与“我”的标签相关分享者不仅关注与自己相关的标签，更愿意722与“我”的标签相关伊莎贝尔十二星座求婚广告十二星座的不同求婚表现口号“我们结婚吧”主动探索我的那个星座会是怎样的表现呢？拓展阅读拓展阅读搜索以下广告，看完后你愿意分享出去么？（1）伊莎贝尔十二星座求婚广告。（2）马自达3的十二星座的广告片。根据十二星座的不同求婚表现，口号“我们结婚吧”，消费者反应：主动探索我的那个星座会是怎样的表现呢？2与“我”的标签相关伊莎贝尔十二星座求婚广告十二星座的不同733与“我”的生活相关凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的都是与“我”的生活相关城市天气3与“我”的生活相关凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的743与“我”的生活相关课堂讨论课堂讨论拓展阅读拓展阅读搜索她最后去了相亲角，体会品牌如何通过运用与“我”相关的原理打动目标人群。如果你是一款美白产品的文案人员，需要用文案吸引目标人群的注意，你会如何写？请运用“与我的生活相关”原理进行尝试。3与“我”的生活相关课堂讨论拓展阅读搜索她754.2.3制造对比对比强烈的事物会直接触发大脑的决策机制文案中的对比之前和之后没有解决方案和有解决方案时你和竞争对手4.2.3制造对比对比强烈的事物文案中的对比之前和之后761之前和之后的对比在博客兴起后，高质量论坛版主更愿意去博客写文章，因为博主比论坛版主更容易建立个人品牌，于是有影响力的写手逐步转向博客、微博、微信公众号、头条号等新的写作平台；另外，中文小说网站也吸引了很多网络写手前去写连载小说，这导致曾经在论坛上盛极一时的连载帖写手流失。两个因素叠加，导致论坛的基础用户群体不断减少。抗衰老效果对比图牙齿美白前后对比图1之前和之后的对比在博客兴起后，高质量论坛版主更愿意去博772没有解决方案时和有解决方案时的对比“妈妈再也不用担心我的学习了”“学会这5种超实用整理术，项链、戒指再多我也能一秒就找到”“再也不怕来客人！一大桌好菜照着烧就行”文案例子文案例子2没有解决方案时和有解决方案时的对比“妈妈再也不用担心我783你和竞争对手的对比通过与竞争对手的对比，告诉消费者商品优势。一切方法都不能脱离文案所服务的产品我用的这个对比的方法是否能够强有力地体现出我的诉求？3你和竞争对手的对比通过与竞争对手的对比，告诉消费者商品794.2.4满足好奇课堂讨论课堂讨论爱因斯坦爱因斯坦你会因为好奇而去查看一则广告吗？我没有特别的才能，只有强烈的好奇心。4.2.4满足好奇课堂讨论爱因斯坦你会因为好奇而去查看80知觉性好奇3人际好奇2认识性好奇知觉性好奇由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引、发个体的探索行为。由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识信息缺口好奇兴趣关联好奇兴趣关联好奇“全新巴黎欧莱雅”欧莱雅一直都在宣传“全新”“首创的某某技术”例知觉性好奇3人际好奇2认识性好奇知觉性好奇由知识上的81认识性好奇认识性好奇由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。例“如何快速阅读一本书？”“如何在21天养成一个好习惯？”“99%上过大学的人未必懂得这个道理”认识性好奇认识性好奇例“如何快速阅读一本书？”82人际好奇人际好奇信息缺口好奇兴趣关联好奇社会比较好奇例“你知道海底捞厉害，可你未必知道它真正恐怖在哪里”对王菲有好感的人会关注“王菲的最爱不是谢霆锋，而是TA”“乔布斯在20岁的时候就已经学过这些”人际好奇人际好奇信息缺口好奇兴趣关联好奇社834.2.4满足好奇课堂讨论课堂讨论如果你负责一款剃须刀的文案创作，你会运用哪种好奇心来吸引目标人群的注意？请写下来。4.2.4满足好奇课堂讨论如果你负责一款844.2.5启动情感“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往。”喜怒哀惧四种情绪戴尔戴尔 卡耐基卡耐基公共演讲公共演讲 4.2.5启动情感“当你同人打交道的时候，请85文案吸引力检验清单文案吸引力检验清单选项与“我”相关制造对比满足好奇启动情感打钩表4-2文案吸引力检验清单文案吸引力检验清单文案吸引力检验清单选项与“我”相关制864.2.5启动情感课堂讨论课堂讨论某投资公司文案的标题揭露华尔街的潜规则，你觉得运用了哪个原理来吸引注意力？4.2.5启动情感课堂讨论某投资公司文案87文案吸引力检验清单营销实战训练营销实战训练“文案吸引力检验清单”成立的前提条件为文案符合品牌方的品牌特性判断以下标题符合哪些原则：（1）不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！（）（2）不必久等，快速办理公司登记。（）（3）7岁女孩扛起爷爷的一片天。（）（4）如何用3分钟制作一份快手早餐？（）文案吸引力检验清单营销实战训练“文案吸引力检验清单”成立的前884.3新媒体文案如何产生代入感代入感就是把受众带进一个特定的销售场景中讲故事提问题用情怀造悬疑四种方法4.3新媒体文案如何产生代入感代入感就是把受众带进一个894.3.1讲故事课堂讨论课堂讨论你喜欢听故事吗？你觉得故事有哪些作用？4.3.1讲故事课堂讨论你喜欢听故事吗？你觉得故事有哪些904.3.1讲故事文怡家常菜销售文案4.3.1讲故事文怡家常菜914.3.1讲故事12345讲故事代入感产生情感行动高销售&品牌溢价课堂讨论课堂讨论如果你是一个麻辣烫店铺的文案，目标人群主要为学生，你会讲一个什么样的故事来包装麻辣烫？4.3.1讲故事12345讲故事代入感产生情感行动高销售924.3.2提问题“请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？”提问题预先被设置的思考路径课堂讨论课堂讨论请给一瓶矿泉水写一段文案，尝试用提问题的方式来写作。4.3.2提问题“请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口934.3.3用情怀情怀是什么？4.3.3用情怀情怀是什么？944.3.3用情怀FlowerPlus的广告文案讲情怀尤其适用于文艺风格的品牌也同样适用于非生活必需品4.3.3用情怀FlowerPlus的广告文案讲情954.3.4造悬疑-梵高为什么自杀-4.3.4造悬疑-梵高为什么自杀-964.3.4造悬疑标题：热销副标题：一种新的消费者理念让你能够购买偷来的商品，如果你愿意冒险的话。强调的文案：保证无迹可寻我们保证我们偷来的产品就像全新的一样，不带有任何先前所有者的标志或痕迹文案：我们开发了一种激动人心的新型消费者市场理念，它被称为“偷”。对，就是偷！约瑟夫休格曼接着文案进一步阐述引用这个概念，说明消费英雄购买那些有缺陷的商品，然后修复它们，消费者只需花费五美元就可以加入到俱乐部来购买这些商品。案例分析案例分析4.3.4造悬疑标题：热销案例分析974.3.4造悬疑营销实战营销实战课堂讨论课堂讨论下面哪句属于造悬疑？（1）据说用这个方法洗脸的人一个月就变白。（2）我保证，30天后你会出现在这个地方。（3）这款巧克力竟然可以许愿搜索顾爷的梵高为什么自杀，体验内容中设置的悬疑感。4.3.4造悬疑营销实战课堂讨论下面哪句属于造悬疑？98合理选择代入感方式四种方法四种方法讲故事提问题用情怀造悬疑适合同质化严重的产品或服务适合于有明显特色产品适用于非生活必需品或情怀类风格的品牌侧重于解决方案合理选择代入感方式四种方法讲故事提问题用情怀造悬疑适合同质化99判断是否文案有代入感文案代入感检验清单选项讲故事提问题用情怀造悬疑打钩写完文案以后，对照代入感检验清单判断是否有代入感表4-3文案代入感清单判断是否文案有代入感文案代入感检验清单选项讲故事提问题1004.4新媒体文案如何产生信任感课堂讨论课堂讨论你会在不信任一个商品的前提下先购买它吗？为什么？如果一个新的保健品广告文案一直在不断地诉说自己是多么好，多么有用，你会去购买吗？4.4新媒体文案如何产生信任感课堂讨论你会在不信任一个1014.4新媒体文案如何产生信任感非常信任13%比较信任12%一般10%不太信任35%非常不信任30%信任度消费者广告信任度调查报告（武汉，2007）如何降低风险增加信任，证明卖点呢？4.4新媒体文案如何产生信任感消费者广告信任度调查报1024.4.1用权威课堂讨论课堂讨论你感冒了去医院，医生给你开了个感冒药叮嘱一天吃三片，但是你拿到药后，看到包装上写着建议药量为一天一片，请问你会怎么做？用权威的方法会把消费者对于权威机构、权威个体的信任转移到产品或服务上。4.4.1用权威课堂讨论你感冒了去医院，1031权威的个体及组织权威的个体及组织一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。1权威的个体及组织权威的个体及组织一般是一个行业内具有发1042权威标识权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。2权威标识权威标识一般由国家权威相关部门推出行业标准，1053权威的认证权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证书。3权威的认证权威的认证由权威机构进行认证并颁发相关的证书1064权威的实际运用演变拍在权威标识的基础上做演变运用，自己创造品牌专属权威标识用以突出强调卖点，达到信息可信的目的。4权威的实际运用演变拍在权威标识的基础上做演变运用，自己创1075权威附着商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。WALMART新品牌沃尔玛入驻5权威附着商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，1085权威附着课堂讨论课堂讨论拓展阅读拓展阅读搜索电影实验者，了解米尔格拉姆服从电击实验的详细，并感受人们对于权威的服从。日常生活中，你还看到哪些广告运用了“权威”的方法？5权威附着课堂讨论拓展阅读搜索电影实验者1094.4.2反权威课堂讨论课堂讨论如果你手掌脱皮，有点痒，同学告诉你之前他也是这样的，强烈推荐你一种牙膏涂抹，告诉你用完马上就好，你会去买吗？信任度最高的广告形式朋友推荐4.4.2反权威课堂讨论如果你手掌脱皮，有1104.4.2反权威真实客户故事客户评价标准：客户故事是否和我们重点宣传的方向是一致的。作用：能够给受众展示一个更客观的真实反馈。4.4.2反权威真实客户故事客户评价标准：客户故事是否1114.4.3用细节十核旗舰处理器全金属一体化机身全新MIUI84100mAH超长续航小米手机4.4.3用细节十核旗舰处理器全金属一体化机身全新M1124.4.3用细节细微之处见真章标题：不凡之处，通常不易窥见。正文第一句话：看看汽车挡泥板下方吧！你会意外的发现就连做梦也想不到的：喷漆涂层。4.4.3用细节细微之处见真章标题：1134.4.3用细节细微之处见真章课堂讨论课堂讨论如果让你写一款双肩帆布电脑包的文案，你会表现哪些细节？在写作前请搜索“双肩包”查看其他品牌的包包是如何表现自身的卖点的。4.4.3用细节细微之处见真章课堂讨论如1144.4.4用数据用数据说话OPPO:充电5分钟，通话1小时。美的空调：1晚1度电。精工石英表的：1000次撞击，精工表依然精确无比。象牙香皂：99.44%的纯洁无阅读直达大脑数字4.4.4用数据用数据说话OPPO:充电5分钟，通1154.4.5客户自证鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。4.4.5客户自证鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服1164.4.6示范效果购买行李箱的时候，当你问这个行李箱是否牢固，销售员很有可能二话不说直接把行李箱放倒，然后站在行李箱上，甚至在行李箱上跳跃，说：“这个行李箱很牢固的，你看我这么站着都没有问题。例实用性强的商品，更为适合运用示范效果的方式。4.4.6示范效果购买行李箱的时候，当你问1174.4.7说愿景一些同质化非常严重的商品，实用性并不是特别强，通常用说愿景的感性方式去满足归属和尊重的需要。1运用明星代言展现美好形象的愿景4.4.7说愿景一些同质化非常严重的商品，实用性并不是1184.4.7说愿景2展示品牌或产品的价值观用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰爱是人生的宝藏，珍惜那段相处的时光兰蔻璀璨珍爱女士香水爱马仕大地男士香水4.4.7说愿景2展示品牌或产品的价值观用大地香水119文案信任感检验清单表4-4文案信任感检验清单文案信任感检验清单选项用权威反权威用细节用数据客户自证示范效果说愿景打勾文案信任感检验清单表4-4文案信任感检验清单文案信120文案信任感检验清单低高高价格敏感度实用度说愿景利用权威，反权威，用细节，用数据，客户自证，示范效果，说愿情不明显，均可用效果示范，客户自证文案信任感检验清单低高高价格敏感度实用度说愿景利用权威，反121第5章爆款新媒体文案的打造5.1新媒体文案的内容模块5.1.1新媒体文案的标题拟定5.1.2新媒体文案的正文架构5.1.3新媒体文案的开头设计5.1.4新媒体文案的结尾思路5.2新媒体文案的准备工作5.3文案的创意思考及思维输出的方法2024/7/20第5章爆款新媒体文案的打造5.1新媒体文案的内容模块2021225.1新媒体文案的内容模块与传统广告文案不同新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计看标题看开头看动作看正文5.1新媒体文案的内容模块与传统广告文案不同看标题看开头1235.1.1新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路吸引人眼球的标题越来越重要吸引力引导力表达力吸引眼球引起读者关注激发阅读兴趣引导读者点击标题、阅读文章80%的读者只看标题、不看内容5.1.1新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路1242016年最后一场线上分享秋叶大叔在知乎Live等你1234活动结束后今年不再分享秋叶大叔要分享分享形式是线上分享平台在知乎Live5.1.1新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路2016年最后一场线上分享1234活动结束后今年不再分享秋叶125断章取义涉黄涉赌歪曲事实制作假新闻5.1.1新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”断章涉黄歪曲制作5.1.1新媒体文案的标题拟定-新媒体文1265.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法数字化利用吸引眼球的数据引起读者注意，还可以有效提升阅读标题的效率10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！如何读书，消化这5条就够了！4个微信小技巧，职场人一定要学好5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法数字1275.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法人物化互联网世界，信任先行读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理。秋叶：如何从单杠青年到斜杠青年？马云谈雾霾：希望我真是外星人能逃回我的星球。5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法人物1285.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法历程化真实的案例，比生硬的说教更受欢迎仅次于papi酱，XX排名全国网红NO.2之心路历程。去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。我如何把网络课程卖出1000万元？5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法历程1295.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法体验化能够将读者迅速拉入内容营造的场景，便于后续的阅读与转化一段小小的视频，上百万人都看哭了！这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法体验1305.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法恐惧化读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及到自己利益的话题一上班就没状态？这是病，得治！如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法恐惧1315.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法稀缺化对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策和秋叶一起学PPT课程马上涨价！全新升级！快领！京东购书优惠券明天过期！这篇文章今晚删除，不看亏大了5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法稀缺1325.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法热点化如果文章内容可以与热点相关联，标题可以拟入热点关键词，增加点击。不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会。PPTer版后会无期，各种戳，各种虐心。里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法热点1335.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法神秘化人类对于未知事物，通常有猎奇心理越是神秘，越想探一下究竟PPT模板的秘密，统一风格才是关键（字面表达神秘）。阿文独家秘籍丨如何快速玩转一个神器（字面表达神秘）。我和H5谈了场恋爱，要一起么？（语义传达神秘）。5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法神秘1345.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法模拟化基于移动端的新媒体文案，可以在标题仿照推送文字，博人眼球。有人你圣诞老人来送礼，就问你要不要？微信红包恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？5.1新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法模拟1355.1.2新媒体文案的正文架构新媒体文案重要的不是文采，而是思路你需要有清晰的段落架构思路，通过思路阐述你的观点第一部分列出各公司高管睡觉时间少的例子，第二部分抛出“大部分有钱人越来越勤奋”的观点，第三部分解释上述观点，最后将观点升华至“他们的成功正好说明了踏踏实实地去赚钱是可行的”，引起读者反思5.1.2新媒体文案的正文架构新媒体文案重要的不是文采，1365.1.2新媒体文案的正文架构瀑布式架构，分为瀑布式故事与瀑布式观点瀑布式架构例文5.1.2新媒体文案的正文架构瀑布式架构，分为瀑布式故事1375.1.2新媒体文案的正文架构水泵式架构与瀑布式刚好相反自下而上，先剖析观点或讲故事，最后提炼出文案核心水泵式架构例文5.1.2新媒体文案的正文架构水泵式架构与瀑布式刚好相反1385.1.2新媒体文案的正文架构沙漏式架构，指的是文章首尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点沙漏式架构例文5.1.2新媒体文案的正文架构沙漏式架构，指的是文章首尾1395.1.2新媒体文案的正文架构盘点式架构，大多是由作者拟定小标题（盘点对象）并整合而成的省去网友“找素材、做总结”的步骤，帮别人节省了时间5.1.2新媒体文案的正文架构盘点式架构，大多是由作者拟1405.1.2新媒体文案的正文架构并列式架构例文并列式架构，由三个以上相互无联系的部分组成，独立性强从不同的角度对问题进行描述5.1.2新媒体文案的正文架构并列式架构例文并列式架构，141故事型新媒体文案开头具有承上启下的作用一方面，开头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半12345图片型简洁型思考型金句型5.1.3新媒体文案的开头设计故事型新媒体文案开头具有承上启下的作用12345图片型简洁型1425.1.3新媒体文案的开头设计故事型1标题标题想勾搭男神女神，先学会讲一个好故事开头开头张小姐上周末从一场相亲联谊会回来以后，心情糟透了。不是因为联谊会上的男士猥琐不堪，而是出现的白马王子被另一个王小姐给截胡了。同事：难道那姑娘是志玲姐姐么？张小姐：不，王小姐是位护士，她介绍完自己，男神就跟她跑了。5.1.3新媒体文案的开头设计故事型1标题想勾搭男神女神，1435.1.3新媒体文案的开头设计2图片型使用一张好的图片可以极大地增加读者目光的停留时间并提升读者的阅读欲望图片的存在给了文案更好的表现形式5.1.3新媒体文案的开头设计2图片型使用一张好的图片1445.1.3新媒体文案的开头设计3简洁型如果你的标题已经写得很明白，那么开头可以一笔带过,一句话点题即可。案例案例1 1案例案例2 2标题：中国哪所大学校区是5A级景区？开头：广西师范大学王城校区是5A级景区。标题：我今晚在斗鱼直播，你约吗？开头：晚上9点，我又要进行斗鱼真人直播了！5.1.3新媒体文案的开头设计3简洁型如果你的标题已经写得1455.1.3新媒体文案的开头设计4思考型案例案例1 1标题：为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱？开头：网红时代，究竟什么样的草根适合在网上打造个人品牌？没有基础的人利用工作之余在网上赚钱，需要哪些特质？都在谈“互联网+”，企业网络营销的方法能否被个人所用？有人说“成功的方法有很多，而失败的原因却很相似”。最近勾老师和一些曾经信誓旦旦打算做个人品牌的同学进行了深度沟通，发现导致大家无法进行下去的原因总结起来无非是以下五个。5.1.3新媒体文案的开头设计4思考型案例1标题：为什么只1465.1.3新媒体文案的开头设计5金句型案例案例1 1标题：你迷茫个鬼啊，还不如去学PPT。开头：年轻人经常把一个词挂在嘴边：迷茫。我不喜欢自己的专业，我好迷茫啊！我不是名校背景，我好迷茫啊！没有迷茫过的青春不是正常现象，唯有通过迷茫的挣扎才能找到真实的自我。问题是有些同学以迷茫为借口，拒绝回到现实。我的建议：这个时候，不妨去学点什么。5.1.3新媒体文案的开头设计5金句型案例1标题：你迷茫个1475.1.4新媒体文案的结尾思路-场景结尾融入场景，更容易打动人心。在结尾设计场景，最重要的就是截取合适的场景最好是读者生活中的画面案例案例1 1以上PPT技巧，千万不要只是看过，而不去练习。否则，原本3个快捷键就能解决的事，你需要加班去完成。凌晨一两点，大家都在呼呼大睡，而你却一个人在空荡荡的办公室做PPT，何必呢？5.1.4新媒体文案的结尾思路-场景结尾融入场景，更容易打1485.1.4新媒体文案的结尾思路-金句转发率高的文章，通常会在结尾埋下金句，画龙点睛。由于金句可以帮助读者悟出文章核心，并引起读者共鸣，因而结尾带有金句的文章，读者转发的可能性会更高名人名言金句结尾名人名言金句结尾居里夫人说过，“在捷径道路上得到的东西决不会惊人。当你在经验和诀窍中碰得头破血流的时候，你就会知道：在成名的道路上，流的不是汗水而是鲜血；他们的名字不是用笔而是用生命写成的。”5.1.4新媒体文案的结尾思路-金句转发率高的文章，通常会1495.1.4新媒体文案的结尾思路-金句原创经验金句结尾原创经验金句结尾每一个让你感觉到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长。而每一个让你感觉不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的幸福，但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可能性。从一个PPT制作者成为一个PPT设计者，难吗？不轻松。但正在学习阶段的你，连个PPT都征服不了，谈什么征服世界？做你没做过的事，叫成长。做你不愿做的事，叫改变。做你不敢做的事，叫突破。做你不相信的事情，叫逆袭！5.1.4新媒体文案的结尾思路-金句原创经验金句结尾1505.1.4新媒体文案的结尾思路-提问在结尾进行提问，一方面提问力度比正面陈述大，可以带着读者思考；另一方面可以在末尾提问后，发起互动、提升读者参与感案例案例1 1来，今天的留言区，说说你过去做了或者经历哪些事，让你不再那么玻璃心？5.1.4新媒体文案的结尾思路-提问在结尾进行提问，一方面1515.1.4新媒体文案的结尾思路-神转折案例案例1-1-正文梗概正文梗概神转折结尾，即用无厘头的逻辑思维，把两个八竿子打不着的事联系起来，结尾的三言两语将前文中营造的氛围破坏得一干二净女主角手机通讯录存着已故前男友的号码，老公知道却装作不知道。有一次女主角出了车祸，在翻倒的车里她下意识地拨出了那个号码，但话筒里却传来老公的声音。老公告诉她“是我替换了号码，我知道我无法取代他，但我可以替他来保护你”。5.1.4新媒体文案的结尾思路-神转折案例1-正文梗概神转1525.1.4新媒体文案的结尾思路-神转折案例案例1-1-文章结尾文章结尾不到5分钟，老公赶来，开着挖掘机把压在女主角上方的汽车挪开，女主角获救了。老公是*挖掘机培训学校2000年毕业的，这个学校今年的招生计划是由于神转折有一种强烈的反差感，读者读起来有趣，自然也利于网络传播。5.1.4新媒体文案的结尾思路-神转折案例1-文章结尾1535.2新媒体文案的评论策划一篇好的新媒体作品，除了吸引读者点击与阅读之外，还会制造参与感，吸引读者撰写评论或者为他人的评论点赞。正文补充趣味互动留言引导点赞投票正文画像5.2新媒体文案的评论策划一篇好的新媒体作品，除了吸引读者1545.2新媒体文案的评论策划趣味互动5.2新媒体文案的评论策划趣味互动1555.2新媒体文案的评论策划图5-9评论策划例文第一，留言引导：作者在正文结尾处留下“来，说说，最近有什么事情特别激励你？”的引导语，鼓励读者在评论区写下激励自己的事情；第二，趣味互动：在评论区用“燃烧吧，小宇宙”“以后我一脸正气”等评论回复，与读者进行有趣的互动；第三，正文画像：作者在正文提到了“坚持星球的叫我龙兄的强项就是演讲”，并多次出现“压力”“励志”“分享”等词语，直接结果是“叫