管理经济学-超强整理课件

第二章第二章 市场供求机制分析市场供求机制分析2.1需求分析2.2供给分析2.3需求-供给分析2.4市场机制的运行效率1精选课件2.1需求分析需求量：在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并且有能力购买的某种商品或劳务的数量有效需求有效需求 潜在需求潜在需求无需求无需求愿意愿意不愿意不愿意购买意愿购买意愿有购买力有购买力无购买力无购买力购买能力购买能力无需求无需求2精选课件影响需求量的因素物品价格 P消费者的收入 I (低档品、正常品)相关产品的价格 Pr (替代品、互补品)消费偏好 W广告费用 A心理预期 Pe3精选课件案例怕上火，喝王老吉n王老吉凉茶罐装饮料短短几年内异军突起，在全国范围内迅速走红；2003年红罐王老吉的销售额比2002年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，2004年销售量15亿元，2005年再接再厉，全年销售稳过20亿元，2006年加上盒装，销量逼近40亿元大关。n其实2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多。为扩大需求，2002年，王老吉开始确定了自己独特且能打动消费者的品牌定位“预防上火”，这一定位具有高度的差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞竞争，开辟了自己的生产空间，为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础。随后，在各种媒体上的促销活动使“怕上火，喝王老吉”迅速成为老少皆知的口头禅，王老吉的销售量也随之直线上升。4精选课件案例怕上火，喝王老吉n在成功地获得消费者品牌偏好的同时，王老吉还投入更大的精力在产品质量和消费者口味偏好上。王老吉凉茶以中草药为原料，从中医角度看，“预防上火”的功效并非空洞之谈，而是有实实在在的依据作为支撑，对于健康意识日益提高的消费者来说，王老吉良好的中草药原料品质是打动人心的重要因素。偏甜口味上的改变也迎合的不同地区更多消费者的需求，扩大了市场。n总结，在价格日益趋近的饮料市场，价格竞争已经不再是提高市场份额的主要因素。产品的差异化、产品的质量、品牌才是影响需求曲线的关键因素，王老吉正是把握住了这些，极大地向右移动了需求曲线，才赢得了市场。5精选课件需求函数 QX=f（P、I、Pr、W、A、Pe、）例：某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数为：Q200P200I0.5A6精选课件各种需求函数在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系 需求价格函数 QX =f（P）需求交叉函数 QX=g（Pr）需求收入函数 QX =h（I）7精选课件需求 一种产品的需求量与价格之间的关系 Q=f（P）需求表需求表 价格100200300400需求量800006000040000200008精选课件需求曲线PQ20021000需求曲线需求曲线3004004689精选课件市场需求曲线Q QP P0 0Q QP P0 0Q QP P0 0 P P1 1 P P1 1 P P1 1个人需求曲线个人需求曲线个人需求曲线个人需求曲线市场需求曲线市场需求曲线10精选课件案例1某产品在三个地区中每个地区的需求曲线如下：地区1：Q1=307-5P地区2：Q2=204-3P地区3：Q3=500-9P请求出三个地区的总需求曲线。解：假设三个地区的总需求量为QT，则 QTQ1+Q2+Q3=1011-17P 故总需求曲线为：QT=1011-17P11精选课件需求规律 需求曲线是一条自左向右向下倾斜的曲线 需求量与需求价格之间成反方向变化关系，即价格上涨，需求量减少；价格下降，需求量增加。收入效应 替代效应12精选课件需求规律的深入理解实施行为的代价实施行为的代价实施行为数量实施行为数量013精选课件需求的变动和需求量的变动需求变动：非价格因素变化引起的需求曲线的移动需求量的变动：价格变动引起的需求量的变化ABPQ64306012090281500需求增加需求增加需求减少需求减少CPQ6430601209028150014精选课件案例分析2下列情况属于需求变动还是需求量变动？（1）沿着同一条需求曲线的移动；（2）在其他条件不变时，价格下降，需求量增加；（3）苹果的价格提高时，人们对梨的需求增加；（4）当人们的收入水平提高时，人们对苹果的需求量增加。15精选课件案例分析3减少香烟需求量的两种方法 香烟的数量香烟的价格010208D1D2限制吸烟的政策使需求曲线向左移动 香烟的数量香烟的价格10152012提高香烟价格引起沿着需求曲线的变动16精选课件案例分析3 2000年，某大学每年的学费6000元，入学人数为5000人。到2004年学费增加到8000元，入学人数增加到6000人。这一变化是否意味着它的需求曲线是自左向右向上倾斜的？请解释之。S学费（千元）DD入学人数（千人）5668017精选课件案例分析3 需求曲线的规律是自左向右下倾斜，即当价格上升需求量就会减少。但这是在非价格因素不变的情况下。在此题中学费涨了，入学人数却增加了，是由于非价格因素发生了变化（如人们对教育更加重视了，收入水平提高了，等等）。非价格因素导致需求曲线发生移动。所以这一现象并不是意味着需求曲线向上倾斜，而是说明需求曲线发生了位移。18精选课件案例分析4请画出需求曲线的位置来说明：（1）增加居民的收入对低档物品需求的影响；（2）产品A的价格上升对替代品B需求的影响；（3）居民收入的减少对正常物品需求的影响；（4）产品A价格的上涨对互补品B需求的影响；19精选课件案例分析4QDD P0 低档品 P0 替代品QDD P0 正常品QDD P0 互补品QDD20精选课件2.2供给分析供给量：在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量有效供给有效供给无供给无供给潜在供给潜在供给无供给无供给愿意愿意不愿意不愿意提供意愿提供意愿 有能力有能力无能力无能力供应能力供应能力21精选课件影响供给量的因素产品的价格P产品的成本C替代品的价格Pr生产者的预期Pe22精选课件供给函数 Qs=f（P、C、Pr、Pe、）例：某制衣厂生产某种品牌衣服的具体供给函数为：Q300200P100C23精选课件各种供给函数 在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系 供给价格函数 QS =f（P）供给交叉函数 QS =g（Pr）供给成本函数 QS =h（C）24精选课件供给 一种产品的供给量与价格之间的关系 Q=f（P）供给表供给表价格(元)200300400500供给量10030050070025精选课件供给曲线PQ400500100020026精选课件市场供给曲线Q QP P0 0Q QP P0 0Q QP P0 0 P P1 1 P P1 1 P P1 1企业企业1供给曲线供给曲线企业企业2供给曲线供给曲线市场供给曲线市场供给曲线27精选课件供给规律 供给曲线是一条自左到右向上倾斜的曲线 供给量与供给价格之间成正方向变化关系，即价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少28精选课件供给的变动与供给量的变动供给变动：非价格因素变化引起的供给曲线的移动供给量的变动：价格变动引起的供给量的变化供给增加供给增加供给减少供给减少CPQ64530110600ABPQ6453011060029精选课件2.3需求-供给分析价格（元）65432需求量200300400500600供给量8006004002000需求函数：需求函数：Qd800100 x供给函数：供给函数：Qs400200 x均衡：均衡：Pe=4 Qe=400QP0400 4DS30精选课件均衡价格的形成均衡点均衡点均衡价格均衡价格 Pe均衡数量均衡数量 Qe价格（价格（P）数量（数量（Q）0供给供给需求需求31精选课件均衡价格的形成价格（价格（P）数量（数量（Q）0供给供给需求需求6200800供过于求供过于求4400供不应求供不应求32精选课件案例5假定棉布的需求曲线为：QD=10-2P，棉布的供给曲线为：QS=1/2P(QD，QS均以万米为单位，P以元/米为单位)。试问：（1）棉布的均衡价格是多少？（2）棉布的均衡产量是多少?（3）如果政府规定棉花的最高价格为3元/米，棉布的供求关系会发生什么变化？33精选课件案例5(1)供求均衡时，QD=QS，即102P=1/2P P=4(元)（2）QD=QS102P=10-24=2(万米)（3）需求量：QD=10234（万米）供给量：QS=1/231.5(万米)供不应求34精选课件政府限价QPP0Q0DS0QPP0Q0DS0QQPQQP 最高限价最高限价 最低限价最低限价35精选课件需求供给分析法1、供给给定，需求变动SDDQP0Q0Q1P0P1E0E136精选课件需求供给分析法2、需求给定，供给变动QP0Q0Q1P1P0DSSE0E137精选课件需求供给分析法3、需求供给同时变动 供给需求同方向变化QP0Q0Q1P0(P1)SSDDE0E138精选课件需求供给分析法 供给需求反方向变化QP0DDSSQ0Q1P0P1E0E139精选课件为什么价格低不买？价格高买？40精选课件需求供给分析法的步骤1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡41精选课件案例分析6科学家发现，每天吃一个苹果能防止动脉硬化DQ1P1新均新均衡点衡点DQP0Q0P0S原均衡点原均衡点42精选课件案例分析7由于干旱，今年的土豆收成减少Q1P1S QP0Q0P0DS新均新均衡点衡点原均衡点原均衡点43精选课件案例分析8新均衡新均衡PQ0210自然灾害，减少自然灾害，减少供给供给123原均衡原均衡科学发现，使土科学发现，使土豆需求增加豆需求增加DDSS44精选课件案例分析8PQ0210新均衡新均衡83.5原均衡原均衡DSDS45精选课件案例分析9请用需求供给分析图来说明下列事件会怎样影响棉布的价格和购销量。（1）化纤布价格上升；（2）棉花价格上升；（3）人均收入水平上升；（4）人们更喜欢穿棉制品。46精选课件案例分析10PQDDS0Q0Q1P0P1SQDS0Q0Q1P0P1PQDDS0Q0Q1P0P1QDDS0Q0Q1P0P1PP47精选课件案例分析11 请分析政府对桔子征收营业税对苹果市场的影响？48精选课件案例分析12美国经济学家罗塞尔罗伯茨讲了个故事：爱德华学院的经济学教师山姆戈登，在第一天给学生上经济学课时，向学生提了一个问题：世界已探明的石油储藏量为5310亿桶，每天石油消耗为165亿桶，我们这个世界什么时候将用完这些石油。他要求学生一分钟做出回答。49精选课件案例分析13 马里兰州立大学的朱利安西蒙（Julian Simon）和斯坦福大学的保罗埃尔里奇(Pawl Ehrltch)的赌博（19801990）。铬、铜、镍、锡、钨 50精选课件2.4市场机制的运行效率衡量买者得到的利益：消费者剩余=买者的支付意愿买者的实际支付衡量生产者得到的利益：生产者剩余=卖者得到量卖者的成本51精选课件消费者剩余消费者消费者 剩余剩余P1Q1价格价格数量数量P2Q2原来消费者原来消费者增加的消费者剩余增加的消费者剩余新消费者的新消费者的消费者剩余消费者剩余低价格增加了消费者剩余低价格增加了消费者剩余52精选课件生产者剩余生产者生产者剩余剩余新生产者的新生产者的生产者剩余生产者剩余P1Q1价格价格数量数量P2Q2原来生产者原来生产者增加的生产者剩余增加的生产者剩余高价格增加了生产者剩余高价格增加了生产者剩余53精选课件社会总剩余生产者剩余生产者剩余消费者剩余消费者剩余均衡数量均衡数量价格价格数量数量结论市场均衡时，总剩余最大市场资源配置有效率DS总剩余总剩余=消费者剩余消费者剩余+生产者剩余生产者剩余=买者的评价买者的评价-卖者的成本卖者的成本54精选课件价格变化对总剩余的影响（1）生产者剩余均衡价格均衡数量价格数量价格上涨或政府的最低限价供大于求能够成交的数量当价格高于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率消费者剩余55精选课件价格变化对总剩余的影响（2）消费者剩余均衡价格均衡数量价格数量价格下降或政府的最高限价供小于求能够成交的数量当价格低于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率生产者剩余56精选课件趣味经济学n1、看看这是什么？n2、你让工人为你工作7天，给工人的回报是一根金条。金条平分成7段，你必须在媒体结束时给他们一段金条，如果只许你两次把金条弄断，你如何给你的工人付费？57精选课件作业1n指出下面几种情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向，左移，右移，还是不变，为什么？1）卫生组织发布一份报告，称这种蘑菇会致癌；2）另一种蘑菇的价格上涨了；3）消费者的收入增加了；4）培育蘑菇的工人工资增加了。58精选课件作业2下面的说法错在哪里？请用需求供给分析图说明。“经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是这个规律也有例外。例如，1990年10位数字的计算器每台卖150元。到1995年，同样的计算器每台只卖50元，然而销售量却增加了3倍。可见，降低价格不一定会使供给量下降。”59精选课件作业3 请用需求供给分析图分析下列事件对需求量、供给量和价格的影响。市场名称 事件 鞋 制鞋工人工资普遍提高了 汽车 从国外进口汽车受到了限制 租房 有更多青年人要成家立业，同 时政府规定了房租的最高限额 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