产品形态语意设计——让产品说话ppt课件

教教师师：陈陈炬炬产品形态语意 教师：陈炬产品形态语意1产品形态语意第一周第二周调 查 分 析第三周第四周课程计划项 目 设 计理论授课调查发布理论授课作业发布理论授课第五周总结设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查设计检查收作业产品形态语意第一周第二周调查分析第三周第四周课程计划项目设计2产 品 语 意 学 概 述一产品语意学概述一3产品形态语意产品形态语意设计让产品说话ppt课件4时代背景关键词 科 技“？”科技“？”5时代背景关键词 经 济 经济 6时代背景关键词 人 文人文7产品形态语意产品语意学（Product Semantics）是二十世纪80 年代工业设计界兴起的一种设计思潮。“产产品品语语意学意学”是将研究语言的构想运用到产品设计,是研究人造物的形态在使用情境中的象征特征。突破了传统设计理论将人的因素都归入人类工程学的简单作法,拓宽了人类工程学的范畴；突破了传统人类工程学仅对人物理及生理机能的考虑,将设计因素深入至人的心理,精神因素。(1983年美国工业设计协会)产品语意学（Product Semantics）是二十世纪8产品形态语意产 品 语 意 学 学 科 结 构设计学诠释学心理学符号学传播学其它设计学诠释学心理学符号学传播学其它产品语意学学科结构9产品形态语意产 品 语 意 设 计 师 与 使 用 者 的 关 系 图产品语意设计师与使用者的关系图10产品形态语意莉 萨 克 龙 设 计 的 电 话 答 录机。以 大 众 习 惯“翻 阅 电 话簿”的 动 作 联 想，因 而 不 须复 杂 难 懂 的 操 作 符 号 与 手册。莉萨克龙设计的电话答录机。以大众习惯“翻阅电话簿”的动作联11产品形态语意产品形态语意设计让产品说话ppt课件12产品形态语意产品形态语意设计让产品说话ppt课件13二符号与产品二符号与产品14?符号?符号15产品形态语意产品形态语意符号的概念 符号符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。通过刺激而产生的经验经验和联联想想来传达其包含的实际意义。所有能够以形象形象（包括形、声、色、味、嗅等）表达思想和概念的物物质质。如：字母、绘画、特定的材质、特定的造型等，一切能传递约定的内容的都可称为符号。线条的粗细变化表现为动态或静态，形态中直、曲的变化表现为硬或软，流畅或笨重，色彩的冷暖表现为各种情感等。产品形态语意符号的概念 符号是一个抽象的概念，一种具有表意功16产品形态语意产品形态语意符号是一种沉淀沉淀，一种文化的积积累累。有一定的群体性群体性和区域性区域性，同时是一种贮备贮备和共享共享。符 号 与 人 产 品 社 会 的 关 系产品形态语意符号是一种沉淀，一种文化的积累。有一定的群体性和17产品形态语意产品形态语意产 品 符 号 的 意 义 此时这“木头”椅子不仅是一个物理实体而且是一个符号。椅子本身就是符号，就是一种符号系统。因此，每一个产品都可以看成是一个将造型要素重新组合的具有约定性的符号系统。产品形态语意产品符号的意义 此时这“木头”椅子不仅是一个物18产品形态语意产品形态语意符 号 与 产 品 设计师通过产品的形态、色彩、肌理、装饰等要素以及设计意图、设计思想构成了它所特有的符号系统。通过这个符号系统，设计师赋予产品以新的生命；通过这个符号系统，使用者可以了解产品的属性和它的使用操作方法，以及产品的性能和功能，它是设计师与使用者之间沟通的媒介；通过这个符号系统，可以将产品的情感、审美和意义等传递给使用者。产品形态语意符号与产品 设计师通过产品的形态、色彩、肌理、装19符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 产 品 语 意 设 计 的 前 提 以符 号的 认 知 观 来认 识 万 物符号与产品符号的演变 产品语意设计的前提20符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 实 物记 事符号与产品符号的演变 实物记事21符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 岩画是古代先民们在漫长的岁月里运用写实或抽象的艺术手法，在岩石上绘制和凿刻的图画，它记录了古代人类社会生活的各个方面。图 画记 事符号与产品符号的演变 岩画是古代先民们在漫长的岁月里运用写实22符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 刻符（1）：丁公新石器时代遗址（距今约4000 多年）中发现的陶器刻符。刻符（2）：殷商刻在龟甲、兽骨、人骨上记载占卜、祭祀等活动的文字，是目前发现最早的成熟文字。文 字记 事符号与产品符号的演变 刻符（1）：丁公新石器时代遗址（距今约23对事物具体的描述演变到的抽象的表示，最终演变成汉文字对事物具体的描述演变到的抽象的表示，最终演变成汉文字24符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 原义：光明 网义：郁闷、悲伤、无奈、无语等等，示意很好很强大，指处境困迫，喻尴尬，为难。在网络文化中，囧的内小“八”字视为眉眼，“口”视为嘴。它的内涵就是：1.作为头。表达沉重的思想。2.作为脸。表达浪漫与激情。囧符号与产品符号的演变 原义：光明 囧25符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 设计符号的功能：指 代 功 能 情 感 功 能 指 令 或 表 意 功 能 美 学 功 能 功 能符号与产品符号的演变 设计符号的功能：指代功能 功能26符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变“椅”是我们对所有能够满足“坐”这一功能物品概括的称谓，它是一个符号系统，一个抽象的认知，没有明确指代。可见可摸可坐的客观事物，而且能使人们在同类“椅”中将其一一区分开来。指 代功 能符号与产品符号的演变“椅”是我们对所有能够满足“坐”这一功27符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 经过设计师高度概括和抽象，但我们仍然能感受到情感的变化。设计者通过设计符号表达情感，使用者则通过符号感受情感。因此带有情感的符号必须是双方都认知和接纳的。情 感功 能符号与产品符号的演变 经过设计师高度概括和抽象，但我们仍然能28符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 借助符号的特征，指出每一串钥匙的用途，一目了然地把钥匙分门别类，而不会出错。表 意功 能符号与产品符号的演变 借助符号的特征，指出每一串钥匙的用途，29符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 各种艺术、文学和设计都在创造符号。而且又超出符号的范围，使其成了自己意指作用的承载者，这时的符号已经不再是传播的工具，而变成了美的对象。美 学功 能符号与产品符号的演变 各种艺术、文学和设计都在创造符号。而且30符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 设计符号的特性：任 意 性时 代 性独 特 性传 授 性认 知 性约 定 性特 性符号与产品符号的演变 设计符号的特性：任意性特性31符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 同 类 符 号 在 不 同 产 品 上 具 有相 同 的 符 号 意 义同一种符号在不同产品上具有不同的符号意义任 意性符号与产品符号的演变 同类符号在不同产品上具有相同的符号意义32符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 数字的排列组合方式成为一种约定符号，被大众认可，若改变就需要重新认知。所以电话、计算器、键盘等产品的数字按键，大部分都会按照符号的约定性进行设计。约 定性符号与产品符号的演变 数字的排列组合方式成为一种约定符号，被33符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变“旋、按、拨、推”是 使 用 产品 的 几 个 基 本 动 作，同 时 也是 产 品 的 指 示 符 号，为 消 费者 所 熟 知。使 用 者 不 需 要 看操 作 说 明 书，通 过 操 作 符 号的 提 示 就 知 道 如 何 使 用。认 知性符号与产品符号的演变“旋、按、拨、推”是使用产品的几个基本34符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 键 盘 是 使 用 者 已 经 了 解 和 掌 握 的 一 个 符 号 系 统，上图 的 键 盘 设 计 加 入 了 一 个 新 的 符 号 系 统：多 个 快 捷键 以 方 便 使 用 计 算 机 的 功 能。这 个 新 的 符 号 系 统 是在 原 有 的 基 础，延 续 了 键 盘 的 符 号 特 征，赋 予 了 更多、更 广 的 功 能 和 更 自 由 的 使 用 方 式。传 授性符号与产品符号的演变 键盘是使用者已经了解和掌握的一个符号系35符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 在 已 被 接 受 的 原 有 键盘 符 号 基 础 上，重 新对 产 品 的 材 料、色 彩和 使 用 过 程 等 符 号 按消 费 体 验 的 规 律 组 合成 新 的 形 式，产 生 别具 一 格 的 使 用 感 受。独 特性符号与产品符号的演变 在已被接受的原有键盘符号基础上，重新对36符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 科 技 的 进 步，导 致 电话 机 从 以 前 圆 盘 拨 号方 式 进 化 到 按 键 轻 触方 式。拨 号 符 号 的 功能 没 有 改 变，但 符 号的 形 式 改 变 了。设 计符 号 的 形 式 是 与 时 俱进 的。时 代性符号与产品符号的演变 科技的进步，导致电话机从以前圆盘拨号方37产品形态语意产品形态语意作业安排（1）：题目：符号的指令/表意功能调查分析报告要求：1.收集不同的产品，以符号的指令/表意功能“旋、按、拨、推、握、拉”,分析产品使用的认知性。（每个动作不少于30款产品）2.以小组为单位分工合作完成（注明每位同学完成的内容），周四发布调查分析报告。3.版面要有可阅读性和美观性。4.每组学生提交一份电子文档调查分析报告（注明分工），各班班长收齐后刻录光盘下周一上交。产品形态语意作业安排（1）：题目：符号的指令/表意功能调查分38产品形态语意产品形态语意题目：符号的指令/表意功能设计要求：1.以符号的指令/表意功能“旋、按、拨、推、握、拉”,选择其中2个动作进行设计，并做成石膏模型。2.模型做工精良。3.个人独立完成，周五发布草图（每个动作不少于10张草图），下周五班长收齐模型后上交。产品形态语意题目：符号的指令/表意功能设计39符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 握相同的指令/表意功能不同形态不同类产品作 业示 例符号与产品符号的演变 握相同的指令/表意功能不同形态作业示例40符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 旋相同的指令/表意功能不同形态同类产品作 业示 例符号与产品符号的演变 旋相同的指令/表意功能不同形态作业示例41符号与产品符号的演变 符号与产品符号的演变 按相同的指令/表意功能不同形态同类产品作 业示 例符号与产品符号的演变 按相同的指令/表意功能不同形态作业示例42产 品 形 态 的 语 意 分 析三产品形态的语意分析三43产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意产品形态功能产品形态是人为物质构成的现实状态。由产品结构、本体形象作用形式、延伸作用方法构成。产品类别时尚流行提示象征产品语意分析产品形态语意产品形态功能产品形态是人为物质构成的44产品形态语意产品形态语意1.使 产 品“说 话”2.使 产 品 更 具 有个 性 化3.使 产 品 具 有意 义产品语意研究的目的产品形态语意 使产品“说话”产品语意研究的目的45产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意产 品 语 意 学 就 是 使 产 品 和机 器 适 应 人 的 视 觉 理 解 和操 作 过 程，注 重 以 人 为 本，强 调 人 机 界 面 符 合 用 户 的生 理 和 心 理 特 性。人 们 在 操 作 使 用 机 器 产 品时，是 通 过 产 品 部 件 的 形状、颜 色、质 感 来 理 解 机器。说 话产品语意分析产品形态语意产品语意学就是使产品和机器适应人的视46产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意出 水 口 的 上 面 的 旋 钮 开 关 是 控 制 冷 热 水 的，而 且 是 符 合 用 户 行 为 习 惯 的 左 热右 冷，并 且 运 用 颜 色 的 不 同 来 警 示 水 温 的 高 低，蓝 色 低 温，红 色 高温。说 话产品语意分析产品形态语意出水口的上面的旋钮开关是控制冷热水的47产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意说 话产品语意分析产品形态语意说话48产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意“纹 身”是 一 种 时 尚 与 个 性 的 元 素，设 计 师 把 它 运 用 到 了 木 材 的 表 面，使 木 纹 肌 理 如 同 人的 肌 肤，使 桌 子 具 有 了 人 的 灵 性 与 情 感，充 分 地 诠 释 了 时 尚、个 性、文 化 与 情 感。个 性产品语意分析产品形态语意“纹身”是一种时尚与个性的元素，设计49产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意在 不 插 书 的 时 候，中 心 对称 式 结 构，体 现 的 是 一 种理 性 的 时 尚 之 美；当 用 户按 照 自 己 的 意 图 来 把 书 插到 该 书 架 中 时，个 性 油 然而 生，打 破 了 对 称 与 成 规，成 为 了 一 件 充 满 了 生 命 力、个 性 强 烈、视 觉 冲 击 力 很强 的 作 品。个 性产品语意分析产品形态语意在不插书的时候，中心对称式结构，体现50产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意电 话 是 伦 敦C h a u h a n S t u d i o 工 作 室 向 已 故 意大 利 设 计 师 乔 伊 科 伦坡（J o e C o l o m b o）的致 敬 作 品，是 设 计 师对 设 计 传 统 的 思 考，是 设 计 师 对 前 辈 的 敬仰 之 情。意 义产品语意分析产品形态语意电话是伦敦Chauhan Studi51产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意法 国 设 计 师 飞 利 浦 斯 塔 克 的众 多 的 设 计 作 品 中，这 款 为 意大 利 家 用 品 品 牌 A l e s s i 设 计的 榨 汁 机 (J u i c y S a l i f)是 一款 充 满 着 争 议 的 作 品。榨 汁 机为 我 们 带 来 了 一 种 新 的 生 活 方式，一 种 新 的 文 化，这 时 候 产品 的 意 义 已 经 远 远 的 超 过 了 它的 功 能 本 身。意 义产品语意分析产品形态语意法国设计师飞利浦斯塔克的众多的设计52产品形态语意产品形态语意产品形态语意的解构从 产 品 语 意 的 观 点 来 看，产 品 的 外 部 形 态 实 际 上 就是 一 系 列 视 觉 传 达 的 符 号：点、线、面、体 等 形 态要 素，是 设 计 师 与 审 美 主 体 在 产 品 形 态 信 息 传 递 过程 中 最 基 本 的“语 言”材 料。产 品 在 生 产 和 生 活 中 已 经 成 为 人 们 表 达 某 种 意 义 的形 式。因 此，产 品 是 一 种 具 有 意 义 指 向、表 现 与 传达 类 语 言 作 用 的 综 合 系 统。产品形态语意产品形态语意的解构从产品语意的观点来看，产品的外53产品形态语意产品形态语意产 品 语 意 学 通 过 产 品 形 态 直 接 说 明 产 品 内 容 本 身。通过 对 产 品 的 构 造、形 态，特 别 是 特 征、操 作、表 示 部分 等 的 设 计，表 达 产 品 的 物 理 性、生 理 性 功 能 价 值。产 品 语 意 学 通 过 产 品 形 态 间 接 说 明 产 品 内 容 本 身 以 外的 东 西，能 够 隐 含 意 指 产 品 在 使 用 环 境 中 显 示 出 的 心理 性、社 会 性、文 化 性 的 象 征 价 值。产品形态是语意的载体产品形态语意产品语意学通过产品形态直接说明产品内容本身。通过54产品形态语意产品形态中的设计语意属性 物 理 属 性 与 精 神 文 化 属 性（外延意指）（内涵意指）产品形态中的设计语意属性 物理属性 与 精神文化属55产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意解 构产 品 语 意 的 外 延 是 符 号 意 指 功 能 确 确实 实 所 指 的，不 受 主 观 意 志 所 转 移，语 意 外 延 意 指 的 意 义 通 常 呈 现 出 指 示性 的 功 能，如 合 乎 一 定 使 用 要 求 的 结构 形 式，按 钮 的 开、关 或 结 点 处 的 旋转 等 操 作。产 品 语 意 的 内 涵 所 表 现 的 就 是 有 关 形 式与 外 延 结 合 体 的 主 观 价 值，内 涵 意 指 则表 现 在 产 品 的 象 征、风 格、情 感、文 化属 性 等 方 面，即 情 感 功 能、文 化 功 能、流 行 时 尚 功 能、社 会 意 义 功 能 等。产品语意分析产品形态语意解构产品语意的外延是符号意指功能确确56产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意鼠 标 指 示 性 语 意 的 塑 造 包 括：实 际 功 能：是 通 过 组 成 鼠 标 各 部 件 的 结构 安 排 和 电 子 技 术 实 现 的；示 意 性：是 通 过 符 合 人 手 曲 线 的 造 型、手 指 负 形 的 按 键 来 传 达 的。鼠 标 象 征 性 语 意 的 塑 造 包 括：个 性 化：外 观 是 通 过 鼠 标 和 老 鼠 的 形 象相 似 性 来 体 现 的，细 节 是 通 过 色 彩、造型、材 料、肌 理 等 来 表 现 的；情 感 化：是 消 费 者 在 使 用 鼠 标 的 过 程 中通 过 与 鼠 标 的 情 感 互 动 实 现 的；品 牌 化：是 通 过 产 品 系 列 特 征 的 延 续 及体 现 品 牌 理 念 实 现 的；意 义 化：是 以 体 现 设 计 理 念 及 社 会 文 化实 现 的。解 构产品语意分析产品形态语意鼠标指示性语意的塑造包括：解构57产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意大 脑 信 息 处 理 过 程解 构产品语意分析产品形态语意大脑信息处理过程解构58产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意编 码 解 码解 构产品语意分析产品形态语意编码 解码解构59产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意产品形态解 构产品语意分析产品形态语意产品形态解构60产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意编 码 和 解 码产品语意分析产品形态语意编码和解码61产 品 形 态产品形态62产品形态语意产品形态语意产品形态的构成工 业 设 计 是 作 为 艺 术 造 型 设 计 而 存 在 和 被 感 知 的 一种“形 式 赋 予”的 活 动。工 业 设 计 师 通 常 利 用 特 有 的造 型 语 言 进 行 产 品 形 态 设 计，并 借 助 产 品 的 特 定 形态 向 外 界 传 达 自 己 的 思 想 与 理 念。形 态 构 成 元 素 主 要 指 点、线、面、体。它 们 在 产 品 设 计 中 的 运 用，除 了 会 产 生 不 同 的 视 觉 感 受 外，同 时 也 会 与 人 的 心 理 发 生 作 用。产品形态语意产品形态的构成工业设计是作为艺术造型设计而存在和63产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构成产品结构分解图产品语意分析产品形态语意构成产品结构分解图64产品形态语意产品形态语意产品形态语意65产品形态语意产品形态语意产品形态语意66产品形态语意设计让产品说话ppt课件67产品形态语意产品形态语意68产品形态语意68产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意点 的 构 成 方 法：等 间 隔、规 律 间 隔、不 规 律 间 隔、点 的 线 化、点 的 面 化。点在 产 品 形 态 的 体 现 是 多 样 化 的，可 以 是 按 键、散 气孔、摩 擦 点 和 装 饰 点 等，同 时 点 具 有 空 间 中 的 方 向、位 置，还 有 大 小、方 圆、高 低、色 彩、材 质 等 不 同 的表 现 形 式，传 达 着 不 同 的 视 觉 信 息。点构 成产品语意分析产品形态语意点的构成方法：等间隔、规律间隔、不69产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成70产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成71产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意72构 成产品语意分析产品形态语意72构成产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意73产品语意分析产品形态语意73产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意线线在 产 品 造 型 中 出 现，一 般 是 面 和 面 的 转 折，或 两种 材 质 的 交 接，或 是 产 品 模 具 的 分 缝。线 的 造 型 中 不 仅 具 有 一 度 空 间，同 时 具 有 了 宽 度、深度 和 密 度。它 的 长 短 反 映 物 体 面 积 的 大 小，粗 细 疏 密传 达 肌 理 和 量 感，方 向 及 空 间 位 置 体 现 产 品 的 造 型 风格。构 成产品语意分析产品形态语意线线在产品造型中出现，一般是面和面的74产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成75产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意76产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成77产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意面面是 产 品 使 用 功 能 实 现 的 所 在，是 产 品 和 人 接 触 的交 界。面 具 有 组 合 与 分 割 立 体 造 型 的 功 能。同 时，由于 面 能 表 达 开 阔、体 量 大 的 概 念，因 而 具 有 统 一 大 基调 的 作 用。面 跟 线 在 感 觉 上 是 很 难 以 加 以 分 解 的，因 此 在 面 的 构 成 上，均 跟 线 有 直 接的 关 系。换 句 话 说，我 们 在 创 造 面 的 时 候，都 是 先 利 用 线 来 规 划 的，只 不过 头 脑 里 必 须 思 考 着 面 形 而 已。构 成产品语意分析产品形态语意面面是产品使用功能实现的所在，是产品78产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成79产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意80构 成产品语意分析产品形态语意80构成产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意体体是 产 品 造 型 最 基 本 的 要 素，是 构 成 产 品 功 能 的 空 间表 现。体 在 空 间 中 具 有 长、宽、深 三 维 的 形 体。体 的 基本 形 可 分 为 球、圆 锥、圆 柱、立 方 体、正 棱 柱、正 棱 锥等 六 种。这 些 基 本 形 是 造 型 中 最 基 本 的“语 言”单 位。从基 本 形 态 中 的 任 何 一 个 形 态 出 发，将 它 稍 加 变 形，就 可从 一 个 基 本 形 态 演 变 到 另 一 个 基 本 形 态。体 的 构 成，可 用 添 加 法 和 削 减 法 来 进 行 造 型，从 而 产 生 出 很 多 新 的 形 态。构 成产品语意分析产品形态语意体体是产品造型最基本的要素，是构成产81产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意构 成产品语意分析产品形态语意构成82产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意83产品语意分析产品形态语意83产品语意分析产品形态语意产品语意分析产品形态语意84构 成产品语意分析产品形态语意84构成产品形态语意产品形态语意题目：产品的“点、线、面”形态调查分析报告要 求：1.选 择同 类 型的 电 子 产 品，以“点、线、面”分析 产品形态特征 。（每 类 形 态 不 少 于 1 5 款 产 品）2.“点、线、面”可 分 别 是 不同类 别 产品，调查报告必 须要有分析过程 和结 论。3.以 小组 为 单位 分工 合 作 完成（注 明 每 位 同 学 完 成 的 内 容），周四 发布调 查分 析 报 告。4.版 面要 有 可阅 读 性 和 美 观性。5.每 组学 生 提 交 一 份调 查 分析报 告（电 子 文 档），班长收齐 后刻录光盘 下周 一 上 交。作业安排（2）：产品形态语意题目：产品的“点、线、面”形态调查分析报告作业安85产 品 形 态 的 语 意 传 达四产品形态的语意传达四86产品形态语意产品形态语意知识点回顾1.符 号 与 其 意 义2.产 品 形 态 是 语 意 的 载 体3.语 意 传 达 的 编 码 与 解 码产品形态语意知识点回顾符号与其意义87产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意分 类产品语意传达产品形态语意分类88产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指示功能象征功能指示性语意象征性语意语意功能分 类产品语意传达产品形态语意指示功能象征功能指示性语意象征性语意89产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意功能指示语意分 类产品语意传达产品形态语意功能指示语意分类90产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 的 存 在 价 值 首 要 的 因 素 在 于 实 用 性。功 能 指示 语 意 塑 造 所 要 实 现 的 就 是 这 种 实 用 性 内 容，并由 实 用 性 牵 涉 到 多 种 功 能 因 素 的 分 析 及 实 现 功 能的 技 术 方 法 与 材 料 运 用。在 产 品 功 能 性 语 意 的 塑造 中，功 能 指 示 语 意 是 通 过 组 成 产 品 各 部 件 的 结构 安 排、工 作 原 理、材 料 选 用、技 术 方 法 及 形 态关 联 等 来 实 现 的。功能指示语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品的存在价值首要的因素在于实用性。91产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 类 别 语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品类别语意指示语意92产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意指示语意93产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 功 能 语 意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品功能语意指示语意94产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 功 能 语 意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品功能语意指示语意95产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 质 料 语 意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品质料语意指示语意96产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 质 料 语 意指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品质料语意指示语意97产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意使 用 指 示 意 语 意 的 塑 造 就 是 要 求 产 品 设 计师 找 到 一 种 能 准 确 传 达 产 品 使 用 的 语 意 符号，来 表 达 产 品 的 操 作 方 式。产 品 应 当 使 使 用 者 能 够 自 教 自 学，自 然 掌握 操 作 方 法。使 用 者 通 过 观 察、尝 试 后 就能 够 正 确 掌 握 它 的 操 作 过 程，学 会 使 用。使用指示语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意使用指示意语意的塑造就是要求产品设计98产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意使 用 指 示 语 意指 示语 意产品语意传达产品形态语意使用指示语意指示语意99产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指 示语 意使 用 指 示 语 意产品语意传达产品形态语意指示语意使用指示语意100产品形态语意设计让产品说话ppt课件101产品形态语意设计让产品说话ppt课件102103103产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意指示语意104105105106106产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指 示语 意产品语意传达产品形态语意指示语意107产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 语 意 蕴 含 的 指 示 功 能 的 意 义：1.是 建 立 在 产 品 实 际 功 能 与 特 性 的 基 础 之 上 的；2.是 科 技 与 人 类 交 互 的 媒 介；3.有 助 于 用 户 了 解 物 质 世 界；4.有 助 于 提 高 产 品 的 易 用 性、亲 和 性、自 我 阐 释 性；5.有 助 于 加 深 用 户 对 于 产 品 可 靠 性 的 理 解。指 示语 意产品语意传达产品形态语意产品语意蕴含的指示功能的意义：指示语108产品形态语意设计让产品说话ppt课件109产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产 品 具 有 情 感，并 不 意 味 着 情 感 来 自 于 产品 本 身。一 方 面，设 计 师 自 身 的 审 美 观 点 在 产 品 中得 以 表 现；另 一 方 面，大 众 在 面 对 和 使 用产 品 时 会 产 生 对 美 丑 的 直 接 反 应 与 喜 爱 偏好 的 感 受。产品情感语意传达象 征语 意产品语意传达产品形态语意产品具有情感，并不意味着情感来自于产110产品形态语意设计让产品说话ppt课件111产品形态语意设计让产品说话ppt课件112产品形态语意设计让产品说话ppt课件113产品形态语意设计让产品说话ppt课件114产品形态语意设计让产品说话ppt课件115产品形态语意设计让产品说话ppt课件116产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意情 感 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意情感语意象征语意117产品形态语意设计让产品说话ppt课件118产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意指 产 品 所 自 然 流 露 的 最 具 代 表 性 的 精神 气 质，它 是 产 品 的 人 格 化 表 现，具有 社 会 意 义。产 品 的 个 性 语 意 的 内 涵是 非 常 广 阔 丰 富。象 征 性象 征 性 语语 意意象 征语 意产品语意个性传达产品语意传达产品形态语意指产品所自然流露的最具代表性的精神气119产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意个 性 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意个性语意象征语意120产品形态语意设计让产品说话ppt课件121122122产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意123产品语意传达产品形态语意123产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意124产品语意传达产品形态语意124产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意125产品语意传达产品形态语意125产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意追求时尚 逐 渐 成 为 社 会 文化中重要 的 组 成 部 分。设计师对时 尚 正 确 把 握 有 利于设计上 的 不 断创 新，创造商业价 值 和 社 会 价值。个 性 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意追求时尚逐渐成为社会文化中重要的组成126产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意个 性 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意个性语意象征语意127产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意128产品语意传达产品形态语意128产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意个 性 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意个性语意象征语意129象 征语 意象征语意130产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意个 性 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意个性语意象征语意131产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意132产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意133产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意通过对设计作品的体验达到对设计背后的自我阐释。从作品的深层次感悟中，观者往往结合自身的经验和背景，从中召唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义或者仪式、风俗等叙述性深层含义。表现出一种自然、历史、文化的记忆性脉络。产品语意意义传达产品语意传达产品形态语意通过对设计作品的体验达到对设计背后的134产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意意 义 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意意义语意象征语意135产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意 奖 牌 诠 释 了 中 华 民 族 自 古 以 来以“玉”比“德”的 价 值 观，是 中华 文 明 与 奥 林 匹 克 精 神 在 北京 奥 运 会 形 象 景 观 工 程 中 的又 一 次“中 西 合 璧”象 征语 意产品语意传达产品形态语意 奖牌诠释了中华民族自古以来以“136产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意意 义 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意意义语意象征语意137产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意意 义 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意意义语意象征语意138产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意意 义 语 意象 征语 意产品语意传达产品形态语意意义语意象征语意139产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意设 计 延 续 了 l e s s i s m o r e 的 现代 精 神，作 品 中 你 还 能 找 到 一 种 属于 亚 洲 人 的 宁 静 优 雅。吸 引 人 的 不仅 仅 是 设 计 的 本 身，还 有 设 计 背 后所 代 表 的 态 度。你 可 以 将 这 种 态 度理 解 为 禅，回 归 朴 质 生 活，自 然 的呼 吸，简 单 的 生 活。象 征语 意产品语意传达产品形态语意设计延续了less is more 140产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意141产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意“十二”深泽直人象 征语 意产品语意传达产品形态语意“十二”深泽直人象征语意142产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意143产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意144产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意145产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意象 征语 意产品语意传达产品形态语意象征语意146语 意 设 计 原 则五语意设计原则五147产品形态语意产品形态语意产品形态语意设计原则1.符 合 产 品 的 功 能 和 目 的2.符 合 形 式 美 法 则3.符 合 人 的 生 理、心 理 特 征 和 行 为 习 惯4.符 合 特 定 地 域 人 群 的 民 俗 文 化5.把 握 时 代 感 和 价 值 取 向6.突 出 主 体 语 意 的 诉 求7.与 既 有 产 品 形 成 一 定 的 语 意 延 承产品形态语意产品形态语意设计原则符合产品的功能和目的148产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 产 品 的 功 能 和 目 的设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合产品的功能和目的设计原则149产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 形 式 美 法 则设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合形式美法则设计原则150产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 人 的 生 理、心 理 特 征 和 行 为习 惯设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合人的生理、心理特征和行为习惯设计151产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 产 品 的 功 能 和 目 的设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合产品的功能和目的设计原则152产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 特 定 地 域 人 群 的 民 俗 文 化设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合特定地域人群的民俗文化设计原则154产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意155产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 时 代 感 和 价 值 取 向设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合时代感和价值取向设计原则156产品形态语意设计让产品说话ppt课件157产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意158产品语意传达产品形态语意158产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意159产品语意传达产品形态语意159产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意符 合 主 体 语 意 的 诉 求设 计原 则产品语意传达产品形态语意符合主体语意的诉求设计原则160产品形态语意设计让产品说话ppt课件161产品形态语意设计让产品说话ppt课件162产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意延 承 产 品 已 有 的 语 意设 计原 则产品语意传达产品形态语意延承产品已有的语意设计原则163语 意 设 计 程 序六语意设计程序六164产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意用户研究、背景分析阶段语意提炼、设计展延阶段语意分析、语意整合阶段产产品定位品定位语语意定位意定位寻寻找找语语意形意形态态概念概念语语意的形意的形态态特征确定与形特征确定与形态设计态设计设 计程 序产品语意传达产品形态语意用户研究、背景分析阶段语意提炼、设计165产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意166象征语意提练：指用一定的描述方法（文或图）描述出该形态最典型的特点。这种描述要达到以下几个要求才能对产品设计产生指导意义：1.描述语言是明确并且具有感情指向的 2.描述语言应代表产品最典型的特征 3.描述语言应表现最有代表性的价值观 4.该特征影响到人们对产品的选择 描 述 语 言土气 洋气 都市化 乡村化 低档 高档 质朴 华贵女性化 男性化 柔和 生硬儿童化 成人化 亲切 冷漠笨重 轻巧 严肃 活泼 高技术感 老气 新潮 重金属感满满足消足消费费者精神需求者精神需求设 计程 序用户研究、背景分析阶段语语意定位意定位产品语意传达产品形态语意166象征语意提练：描述语言产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意寻找语意形态概念产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统，这必须找出表述这符号系统概念的语意，然后用此语意概念确定或设计出产品的形态、构造、色彩、材料等要素形成产品总体的外观图像设 计程 序语意分析、语意整合阶段寻找所需的产品语意对 目 标 产 品 进 行 形 态 语 意 分 析点、线、面、体、色 彩、材 质 对 流 行 文 化 分 析影 视 文 化、偶 像 文 化、社 会 热 点、网 络 文 化 产品语意传达产品形态语意寻找语意形态概念产品的形态、构造、色167产品语意传达产品形态语意产品语意传达产品形态语意外观典型特征的语意描述 对上述典型特征选取具有同样语意特征的物品建立设计参照体系，进行视觉化的语意描述，并以此引导设计感觉。防止干扰：语意干扰、设备干扰、理解干扰；营造语意优势：相比竞争产品；传达不同概念时语意更新颖、更合适；传达相同概念时表达更新颖、更深刻、更准确。语意的形态特征确定与形态设计设 计程 序语意提炼、设计展延阶段参照物种类：图片 色彩 音乐 影象 用品 其它亲历感受 参照物特征形态分析与要素提取在设计方案中的推广运用产品语意传达产品形态语意外观典型特征的语意描述防止干扰：语意168产品形态语意产品形态语意题目：产品形态语意设计要求：1.以 消 费 类 电 子 产 品 和 小 家 电 产 品 为 设 计 范 围。设 计 以 产 品 形 态 为 主，产 品 功 能创 新 不 做 要 求。2.小 组 选 择“运 动、音 乐、安 全、儿 童、女 性、男 性、科 幻、生 命 ”等 其 中 一种 为 设 计 语 言，对 其 特 征、细 节 运 用 图 示 语 言，进 行 充 分 分 析。3.将 所 选 定 和 描 述 的 设 计 语 言，应 用 在 新 产 品 形 态 设 计 上，要 充 分 反 映 出 产 品 语意；4.作 业 提 交 内 容 包 括：产 品 设 计 语 言 研 究，新 产 品 设 计 效 果 图（演 示 图，设 计 细节）。5.以 小 组 为 单 位 共 同 完 成 产 品 设 计 语 言 研 究（注 明 每 位 同 学 完 成 的 内 容），个 人单 独 完 成 新 产 品 设 计（每 个 小 组 选 择 同 种 设 计 语 言 分 析，设 计 同 一 类 产 品）。6.作 业 统 一 编 排 在 A 3 版 面 上（版 面 要 有 可 阅 读 性 和 美 观 性），并 交 班 长 统 一 刻 录光 盘。作业安排（3）：产品形态语意题目：产品形态语意设计作业安排（3）：169