第一章-广告原理与策划课件

广告原理与策划大伟老师开篇讨论和思考：是社么，让陈鸥体验了“双十一”“双十二”的快感？3Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【想法及态度】TED4Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】5Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】6Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】7Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】8Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】9Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】10Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】11Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】12Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】13Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】14Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【技巧及方法】15Copyright 2012 Andy Guo.All rights reserved。【建议】理论经验实战尝试文案：文化家庭 我们的目标是让您和您的家人具有 彰显气质的生活艺术节约家庭 我们的目标是让您和您的家人具有 别具慧眼的节约理念健康家庭 我么的目标是让您和您的家人具有 百病不侵的康健体质形式：方法：组建团队（自由组建团队，递交团队成员和团队负责人名单，老师建档）项目运作（寻找项目，分析项目，参与运作，创造价值）开始新课教材及参考文献第一章理解现代广告第一节 概念第二节 流程第三节 现状第一章概念概念属性构成第一章概念概念第一章概念概念第一章概念概念第一章概念概念第一章概念概念第一章概念属性1、广告一种广而告知的手段，强调广告的商业销售功能。2、强调广告的宣传功能，突出广告内容的广泛性，并着意表达强大的社会意义和影响。3、广告作为信息的付费传播手段。第一章概念构成1、广告主（客户）AE。2、广告信息3、广告公司4、广告对象（目标消费者）5、广告媒介6、广告费用第一章概念构成1、广告主（客户）AE。2、广告信息3、广告公司4、广告对象（目标消费者）5、广告媒介6、广告费用第一章理解现代广告第一节 概念第二节 流程第三节 现状第一章流程位置过程第一章流程位置第一章流程过程进行广告调查制定广告计划进行广告创意广告表现设计策划广告媒体调查广告效果第一章流程过程第一章流程过程第一章理解现代广告第一节 概念第二节 流程第三节 现状第一章现状1、当代广告面临更大的艺术影响与技术革命2、强烈的自我意识让位于激烈的市场竞争3、产品特点导向与品牌导向的融合4、全球化理念与本土化创意5、时尚与人性光辉