第6章-市场结构和企业行为课件

管理经济学管理经济学第第6章章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为第第1节节市场结构的分类市场结构的分类第第2节节完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式第第3节节完全垄断条件下的企业行为模式完全垄断条件下的企业行为模式第第4节节垄断竞争条件下的企业行为模式垄断竞争条件下的企业行为模式第第5节节寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式第第1节市市场结构的分构的分类市市场结构的含构的含义市市场结构是构是组成市成市场的要素的要素及相互关系。即市及相互关系。即市场主体的构成，市主体的构成，市场主主体之体之间的相互作用和相互关系。市的相互作用和相互关系。市场结构构是企是企业的外部市的外部市场环境，境，为了了获得最大的得最大的经济利益，企利益，企业总是采取与市是采取与市场结构一致构一致的市的市场行行为，以达到，以达到预期的期的结果。果。2024/7/12管理经济学2第第1节市市场结构的分构的分类市市场运行运行规则1）市市场进出出规则市市场运行运行规则主要是要求市主要是要求市场主体必主体必须遵循一定的遵循一定的法法规和具和具备一定的条件（如有关国家和地区的技一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模模和生和生态环境及境及卫生生标准等）。准等）。2）市市场竞争争规则市市场竞争争规则是保是保证各市各市场主体能主体能够在平等的基在平等的基础上上进行行竞争的准争的准则。（政府制定的用于保。（政府制定的用于保护合法合法竞争、防争、防止市止市场垄断和不正当断和不正当竞争、消除市争、消除市场分割、封分割、封锁、对部分部分市市场主体的歧主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的性待遇、排除不正当干涉等的规则）。）。3）市市场交易交易规则市市场必必须公开（除涉及商公开（除涉及商业秘密外）、交易必秘密外）、交易必须平等（自愿、等价、互惠等）。平等（自愿、等价、互惠等）。2024/7/12管理经济学3第第1节市市场结构的分构的分类影响市影响市场结构的因素构的因素市市场竞争的争的强弱是微弱是微观经济学划分市学划分市场分分类的的标准。影准。影响市响市场竞争程度的具体因素主要有：争程度的具体因素主要有：1）市）市场的集中度的集中度市市场上厂商的数目和上厂商的数目和规模分布。模分布。2）产品的差品的差别化程度化程度 在一个市在一个市场里，一家企里，一家企业的的产品和另一家企品和另一家企业的的产品在品在质量、品牌等方面差量、品牌等方面差别的大小。它是一个企的大小。它是一个企业影响价格的能力。影响价格的能力。3）市）市场进入和退出的条件入和退出的条件从从长期看，一个厂商期看，一个厂商进入和退出入和退出该行行业市市场的的难易程度易程度是决定市是决定市场性性质的关的关键因素。因素。4）市）市场需求的成需求的成长率率5）多）多样化化6）政府介入的深度和企）政府介入的深度和企业制度制度2024/7/12管理经济学42024/7/12管理经济学5 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为为4种类型：种类型：完全竞争市场完全竞争市场 完全垄断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场 不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4 4种市场类型作了种市场类型作了简要说明。简要说明。市场结构类型市场结构类型第第1节节 市场结构的分类市场结构的分类2024/7/12管理经济学6类型类型企业企业数目数目产品产品差异差异价格控价格控制程度制程度进出进出市场市场信息信息售卖售卖方式方式举例举例完全竞争很多无完全不能很容易充分市场交易证券市场垄断竞争较多略有差异一定程度控制较易较充分广告、质量差异、管理价格全聚德、同仁堂寡头垄断较少略有差异或同质较大程度控制较难较不充分同上石化、钢铁完全垄断一个无替代品很大程度控制很难不充分广告宣传、服务电力、自来水第第1节节 市场结构的分类市场结构的分类SCP范式分析思路范式分析思路SCP是市是市场结构（构（structure）企企业行行为（conduct）经济绩效（效（performance）的）的缩写。其基本含写。其基本含义是，市是，市场结构决定企构决定企业在市在市场中的行中的行为，而企，而企业行行为又决定市又决定市场运行在各个方面的运行在各个方面的经济绩效。效。2024/7/12管理经济学7市场结构市场结构企业行为企业行为经济绩效经济绩效第第1节节 市场结构的分类市场结构的分类第第2节完全完全竞争条件下企争条件下企业行行为模式模式完全完全竞争的特征争的特征1、完全价格、完全价格市市场上有无数多的上有无数多的买者和者和卖者，每一个消者，每一个消费者或每一个厂商都是市者或每一个厂商都是市场价价格的被格的被动接受者，接受者，对市市场价格没有任何控制的力量。价格没有任何控制的力量。2、完全同、完全同质同一行同一行业中的每一个厂商生中的每一个厂商生产的的产品是完全无差品是完全无差别的。不的。不仅指指质量，量，还包括包括销售条件、商售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必要提价）。也没必要提价）。3、完全移、完全移动厂商厂商进入或退出一个行入或退出一个行业是完全自由的。即厂商是完全自由的。即厂商进出一个行出一个行业不存在任不存在任何障碍，所有的何障碍，所有的资源都可以在各行源都可以在各行业之之间自由流自由流动。4、完全信息、完全信息市市场中的每一个中的每一个买者和者和卖者都掌握与自己的者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市决策有关的商品和市场的的全部信息全部信息注：理注：理论分析上所假分析上所假设的完全的完全竞争市争市场的条件是很的条件是很严格的。在格的。在现实经济生活中，生活中，完全完全竞争的市争的市场是不存在的，通常只是将某些是不存在的，通常只是将某些农产品市品市场看成是比看成是比较接近的接近的市市场类型。型。2024/7/12管理经济学8完全完全竞争市争市场的需求曲的需求曲线和厂商的需求曲和厂商的需求曲线1、含、含义1）行）行业所面所面临的需求曲的需求曲线在任何一个商品市在任何一个商品市场中，消中，消费者者对整个行整个行业所所产生的商品的需求量称生的商品的需求量称为行行业所面所面临的需求量，相的需求量，相应的需求曲的需求曲线称称为行行业所面所面临的需求曲的需求曲线。由于。由于整个行整个行业所面所面临的需求数量就是整个市的需求数量就是整个市场上全部消上全部消费者的需求者的需求总量，所以量，所以行行业所面所面临的需求曲的需求曲线也就是市也就是市场的需求曲的需求曲线。2）厂商所面）厂商所面临的需求曲的需求曲线消消费者者对行行业中的中的单个厂商所生个厂商所生产的商品的需求量，称的商品的需求量，称为厂商所面厂商所面临的的需求量。需求量。简称称为厂商的需求曲厂商的需求曲线。2、曲、曲线特征特征 1）在完全）在完全竞争条件下，市争条件下，市场需求曲需求曲线是向右下方是向右下方倾斜的；厂商的需求曲斜的；厂商的需求曲线是是一条由既定的市一条由既定的市场均衡价格水平出均衡价格水平出发的水平的水平线，它表明，它表明，完全完全竞争厂商只争厂商只能被能被动地接受既定的市地接受既定的市场价格，价格，而且，在每一个既定的价格水平，而且，在每一个既定的价格水平，单个厂个厂商商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品是可以把他愿意提供的任何数量的商品卖出去，或者出去，或者说，在一个厂商，在一个厂商面面对市市场众多的消众多的消费者的情况下，在者的情况下，在这个厂商的眼里，市个厂商的眼里，市场上上对他的需求他的需求是无限大的。是无限大的。2024/7/12管理经济学9第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式第第2节完全完全竞争条件下企争条件下企业行行为模式模式2）如果市）如果市场需求曲需求曲线或供或供给曲曲线发生位移，就会相生位移，就会相应形成新的市形成新的市场均衡价格，相均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出地就会有一条从新的均衡价格水平出发的呈水平的呈水平线形状的厂商需求曲形状的厂商需求曲线。可可见，从向右下方，从向右下方倾斜的市斜的市场需求曲需求曲线上的任何一点出上的任何一点出发，都，都可以引出一条水平的厂商的需求曲可以引出一条水平的厂商的需求曲线，它，它们表示在每一个可能的表示在每一个可能的价格下厂商所面价格下厂商所面临的需求状况。的需求状况。2024/7/12管理经济学10QP0SDEPEQP0PEd完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全完全竞争厂商的收益曲争厂商的收益曲线1、厂商的收益、厂商的收益厂商的收益是厂商的厂商的收益是厂商的销售收入。分售收入。分为总收益、平均收益和收益、平均收益和边际收益。收益。1）总收益指厂商按一定的价格出售一定量收益指厂商按一定的价格出售一定量产品品时所所获得的全部收得的全部收入，即入，即TR（Q）=P*Q2）平均收益指厂商）平均收益指厂商销售一售一单位位产品所品所获得的收入，即得的收入，即AR（Q）=TR（Q）/Q3）边际收益指厂商增加一收益指厂商增加一单位位产品品销售所售所获得的收入增量，即得的收入增量，即MR（Q）=TR（Q）/Q显然，每一然，每一销售量水平上的售量水平上的边际收益收益值就是相就是相应的的总收益曲收益曲线的斜的斜率。率。2024/7/12管理经济学11第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式第第2节完全完全竞争条件下企争条件下企业行行为模式模式2、完全、完全竞争厂商的收益曲争厂商的收益曲线假定某厂商所面假定某厂商所面临的既定的市的既定的市场价格价格为P=2元，并由此元，并由此编制制该厂商的收益表如下：厂商的收益表如下：2024/7/12管理经济学12价格价格P销售量销售量Q总收益总收益TR=P*Q平均收益平均收益AR=TR/Q边际收益边际收益MR=TR/Q2100200222200400222300600222400800222500100022第第2节完全完全竞争条件下企争条件下企业行行为模式模式完全完全竞争厂商的收益曲争厂商的收益曲线具有如下特征：具有如下特征：1）完全完全竞争厂商的平均收益争厂商的平均收益AR曲曲线、边际收益收益MR曲曲线和需求曲和需求曲线d这三条三条曲曲线是重叠的，是重叠的，它它们是用同一条水平是用同一条水平线d来表示的。来表示的。因因为在既定的市在既定的市场价格下的任何需求量上都有价格下的任何需求量上都有AR=MR=P，而完全，而完全竞争厂商所面争厂商所面临的需求曲的需求曲线本身就是一条由既定的市本身就是一条由既定的市场价格水平出价格水平出发的水的水平平线。2）完全）完全竞争厂商的争厂商的总收益收益TR曲曲线是一条由原点出是一条由原点出发的呈上升的呈上升趋势的直的直线。因因为总收益曲收益曲线的斜率的斜率为MR=P是不是不变的。的。2024/7/12管理经济学13QPd(AR=MR=P)1）需求曲线）需求曲线QTRTR2）收益曲线）收益曲线第第2节完全完全竞争条件下企争条件下企业行行为模式模式完全完全竞争市争市场中企中企业短期决策短期决策2024/7/12管理经济学14厂商实现最大利润的均衡条件厂商实现最大利润的均衡条件 在短期内，固定投入不变，完全竞争厂商只能通在短期内，固定投入不变，完全竞争厂商只能通过调整投入来改变产量，并在一个最佳的生产水平上过调整投入来改变产量，并在一个最佳的生产水平上实现最大利润。实现最大利润。均衡价格均衡价格P由市场供求关系决定由市场供求关系决定 均衡条件均衡条件(利润最大化利润最大化)：MR=MC 2024/7/12管理经济学15 、供供求，价格水平较低，求，价格水平较低，亏损但生产比不生产好亏损但生产比不生产好 (AVC AR SAC)若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3，处于AC最低点和AVC最低点之间，E3 决定了企业的产量为q3，P3 低于AC，但高于AVC，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回能收回全部的变动成本和部分固定成本部分固定成本，不生产则亏损全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E3第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式完全竞争市场中企业短期决策完全竞争市场中企业短期决策2024/7/12管理经济学18 、停业点停业点(AR=AVC)(AR=AVC)市场价格若进一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低点E4，产量为q4，刚好可以收回AVC，生产可收回全部变动成本，但亏损全部固定成本，不生产也就至多亏损全部固定成本，生产与不生产一样，因此E4 点也称作停止生产停止生产点（停止营业点）。点（停止营业点）。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E4第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式完全竞争市场中企业短期决策完全竞争市场中企业短期决策2024/7/12管理经济学19、若市场的价格还要下降、若市场的价格还要下降到到P5，MR和和MC交点交点E5，即：即：ARAVC，不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回；不生产则亏损全部固定成本，若生产不仅亏掉TFC，还要亏掉部分AVC，生产得越多亏损越大，此时最好停产。此时最好停产。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E5第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式完全竞争市场中企业短期决策完全竞争市场中企业短期决策2024/7/12管理经济学20完全竞争市场的长期均衡 从长期考虑，企业有足够的时间改变其工厂的规模，从长期考虑，企业有足够的时间改变其工厂的规模，企业可以进入或退出市场，企业的成本曲线也会发生变企业可以进入或退出市场，企业的成本曲线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可能变化；企业成本曲动，市场的供给和需求曲线也都可能变化；企业成本曲线线LAC；当市场价格高于企业；当市场价格高于企业LAC的最低点时，企业有的最低点时，企业有超额利润，市场外企业转入，价格下降；市场价格低于超额利润，市场外企业转入，价格下降；市场价格低于企业企业LAC的最低点时，企业亏损、退出，价格上涨；因的最低点时，企业亏损、退出，价格上涨；因此，长期均衡是价格等于此，长期均衡是价格等于LAC的最低点。的最低点。只要市场中还有企业能获得利润，也就存在新企业只要市场中还有企业能获得利润，也就存在新企业进入的诱因，结果是市场供给增加，市场的价格继续下进入的诱因，结果是市场供给增加，市场的价格继续下降，一直到市场价格下降降，一直到市场价格下降LAC最低点。最低点。第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式2024/7/12管理经济学21 LACLMCSAC0SMC0P0=MRSAC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe 注意：长期均衡的注意：长期均衡的E点就是收支相抵点，即成本点就是收支相抵点，即成本=收益，厂商能获得的只能是作为生产要素之一的企业收益，厂商能获得的只能是作为生产要素之一的企业家才能的报酬家才能的报酬正常利润。正常利润。企业实现长期均衡的条件为：企业实现长期均衡的条件为：P=MR=LMC=SMC=LAC=SACE第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式 完全竞争缺点：完全竞争缺点：产品无差品无差别，消，消费者多种需求无法得到者多种需求无法得到满足。足。生生产者者规模可能都很小，无力去模可能都很小，无力去实现重大科技重大科技突破。也无法形成大的突破。也无法形成大的规模模经济。2024/7/12管理经济学22第第2节节完全竞争条件下企业行为模式完全竞争条件下企业行为模式完全垄断市场的含义与条件（1）含）含义 又称又称垄断，指整个行断，指整个行业的市的市场完全完全处于一家厂商所于一家厂商所控制的状控制的状态。（2）条件）条件行行业内只有一家厂商，个内只有一家厂商，个别厂商的均衡就是全厂商的均衡就是全行行业的均衡；的均衡；该厂商生厂商生产和和销售的售的产品没有任何近似的替代品没有任何近似的替代品；品；进入壁入壁垒非常高。非常高。经济学家贝恩（经济学家贝恩（BainBain）和斯蒂格勒（）和斯蒂格勒（StigleStigle）分别定义了进）分别定义了进入障碍入障碍贝恩：现有企业对潜在的竞争者所具有的相对优势；贝恩：现有企业对潜在的竞争者所具有的相对优势；斯蒂格勒：只有新的进入者必须负担，而行业中早已存在的企业斯蒂格勒：只有新的进入者必须负担，而行业中早已存在的企业并不负担的成本。并不负担的成本。2024/7/12管理经济学23第第3节节完全垄断条件下企业行为模式完全垄断条件下企业行为模式形成的原因形成的原因 政府借助政政府借助政权对某行某行业进行完全行完全垄断；断；某些厂商控制了某些特殊的某些厂商控制了某些特殊的资源和源和矿藏，从而能藏，从而能对用用这些些资源和源和矿藏生藏生产的的产品品实行完全行完全垄断；断；厂商厂商拥有生有生产某种某种产品的品的专利利权；某行某行业是自然是自然垄断行断行业，即需要达到很大的，即需要达到很大的规模才能模才能产生生规模效益，需要巨模效益，需要巨额的投的投资，整个行，整个行业需需要全部由一个企要全部由一个企业来生来生产，才能达到，才能达到这种种规模，并能模，并能满足全部足全部对该产品的需求。品的需求。（自然垄断具有合理性，而技术垄断或政府特许形成（自然垄断具有合理性，而技术垄断或政府特许形成的垄断是不合理的。）的垄断是不合理的。）2024/7/12管理经济学24第第3节节完全垄断条件下企业行为模式完全垄断条件下企业行为模式1、厂商的平均收益、厂商的平均收益AR曲曲线与需求曲与需求曲线D重叠，它重叠，它们是同一条向下方是同一条向下方倾斜的曲斜的曲线。（AR=P），此需求曲），此需求曲线表示表示垄断厂商可以通断厂商可以通过改改变销售量来控制市售量来控制市场价格：价格：以以销售量的减少来抬高价格，以售量的减少来抬高价格，以销售量的增加来售量的增加来压低市低市场价格。价格。2、厂商的、厂商的边际收益收益MR曲曲线也是向下方也是向下方倾斜的，且位于平均收益斜的，且位于平均收益AR曲曲线的左下的左下方。根据方。根据边际值和平均和平均值的关系，只要平均的关系，只要平均值是下降的，是下降的，则MR0=00=00=00=000