猎豹CS6媒介方案教学课件

猎豹猎豹CS6媒介方案媒介方案46、法律有权打破平静。马格林47、在一千磅法律里，没有一盎司仁爱。英国48、法律一多，公正就少。托富勒49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处罚才能使犯罪得到偿还。达雷尔50、弱者比强者更能得到法律的保护。威厄尔投放行程投放行程2005年年2006年年单位：万单位：万p 2005年投放多高峰：年投放多高峰：CR-V、途胜、瑞虎掀起多轮投放高潮、途胜、瑞虎掀起多轮投放高潮p 2006年投放比较平稳，其中特拉卡投放一直走高年投放比较平稳，其中特拉卡投放一直走高l05年年6月，途胜月，途胜SUV在北京上市在北京上市l05年年3月月,瑞虎在全国十个城市上市瑞虎在全国十个城市上市l06年年1月月,新新CR-V夺夺CCTVSUV年度车型桂冠年度车型桂冠.l06年年4月月,东风东风HONDA CR-V特特装出场装出场.l05年年6月月24日郑州日产帕拉丁两款新车日郑州日产帕拉丁两款新车欧欧环保车和豪华版车开始发售环保车和豪华版车开始发售投放区域投放区域TOP10p 全国性媒体是各全国性媒体是各SUV品牌的品牌的主要投放平台主要投放平台p 北京、上海和广州三地往往北京、上海和广州三地往往成为各竞争品牌深度宣传的重成为各竞争品牌深度宣传的重点区域点区域p 海口的旅游卫视、香港的凤海口的旅游卫视、香港的凤凰卫视和星空卫视的媒体特质凰卫视和星空卫视的媒体特质更能吻合更能吻合SUV的目标人群，所的目标人群，所以也成为众多以也成为众多SUV品牌的重要品牌的重要投放平台投放平台媒介组合媒介组合p 处于投放第一、二区间的品牌，因为费用的充足，媒介组合也往往更加多元，而处于投放第一、二区间的品牌，因为费用的充足，媒介组合也往往更加多元，而投放费用较少的品牌一般集中在投放费用较少的品牌一般集中在12个媒体类型中投放个媒体类型中投放竞争品牌销量竞争品牌销量p 长城中包含了多个子品牌，所以整体销量最高；长城中包含了多个子品牌，所以整体销量最高；p CR-V的销量表现最为优异，瑞虎和途胜经过一段时间的市场预热后，销量有大幅的销量表现最为优异，瑞虎和途胜经过一段时间的市场预热后，销量有大幅度提升度提升p 帕拉丁、特拉卡和切诺基销量表现不佳帕拉丁、特拉卡和切诺基销量表现不佳注：暂无普拉多数据注：暂无普拉多数据广告投放和销量矩阵广告投放和销量矩阵销销量量高高销销量量低低广告投放低广告投放低广告投放高广告投放高CR-V特拉卡特拉卡途胜途胜瑞虎瑞虎长城长城帕拉丁帕拉丁猎豹猎豹切诺基切诺基p 总体看，广告投放和销售成正比例相关总体看，广告投放和销售成正比例相关p 猎豹的广告投放居中下，销量也居中下猎豹的广告投放居中下，销量也居中下综合各竞争品牌的投放和销售情况来看综合各竞争品牌的投放和销售情况来看,猎豹的广告投放具有以下特征：猎豹的广告投放具有以下特征：n投放费用较低，处于众竞争品牌中的第三区间投放费用较低，处于众竞争品牌中的第三区间n投放比较稳健，每月皆有投放，但缺乏提高市场声量的高峰投放投放比较稳健，每月皆有投放，但缺乏提高市场声量的高峰投放n投放重点区域既有竞争激烈的上海、北京等地，也有其他品牌投放较少的昆投放重点区域既有竞争激烈的上海、北京等地，也有其他品牌投放较少的昆明、长沙等地明、长沙等地n媒介组合以报纸和电视为主，几无杂志投放，网络投放也较少媒介组合以报纸和电视为主，几无杂志投放，网络投放也较少n销售表现居中下，特别在瑞虎、途胜销售大增的情况下，其市场压力加大销售表现居中下，特别在瑞虎、途胜销售大增的情况下，其市场压力加大目标人群分析目标人群分析目标设定：男性目标设定：男性2545岁，中高收入，未来一岁，中高收入，未来一年内有购车打算年内有购车打算数据来源：数据来源：CNRS，2006年年38月月目标人群的生活形态特征：目标人群的生活形态特征：目标人群的媒体接触点：目标人群的媒体接触点：AM8:158:30离家，开车或乘坐离家，开车或乘坐的士上班的士上班AM9:009:30到达到达OfficeAM10:0012:00在公司办公、开会在公司办公、开会PM12:0013:30与同事或客户同进午餐与同事或客户同进午餐PM24:00休息休息PM14:0017:00公司办公或外出拜公司办公或外出拜访客户访客户PM18:0023:00陪客户或主管领导共进晚陪客户或主管领导共进晚餐、交际或回家陪伴家人餐、交际或回家陪伴家人目标人群的媒体接触习惯：目标人群的媒体接触习惯：p 电视、户外和报纸是到达率较高的三大媒体电视、户外和报纸是到达率较高的三大媒体p 杂志在目标人群中偏好度杂志在目标人群中偏好度 较高较高p CR-V的知名度最高，途胜、帕拉丁、哈弗和瑞虎的知名度相差不大，猎豹和切诺的知名度最高，途胜、帕拉丁、哈弗和瑞虎的知名度相差不大，猎豹和切诺基的知名度相近基的知名度相近目标人群对众竞争品牌的的提及率：目标人群对众竞争品牌的的提及率：综合目标人群对各竞争品牌的了解和媒体接触习惯，可见目标人群具有下特征：综合目标人群对各竞争品牌的了解和媒体接触习惯，可见目标人群具有下特征：p目标人群对电视、户外和报纸都有较高的接触率，但对杂志的偏好度最高目标人群对电视、户外和报纸都有较高的接触率，但对杂志的偏好度最高p结合目标人群的生活特征，网络也成为其重要的媒体接触点结合目标人群的生活特征，网络也成为其重要的媒体接触点p目标人群对时尚比较敏感，对汽车较为主动关注目标人群对时尚比较敏感，对汽车较为主动关注p猎豹在目标人群中知名度不高，急需广告教育，培育品牌知名度猎豹在目标人群中知名度不高，急需广告教育，培育品牌知名度媒介策略媒介策略整合驱动整合驱动 分众直效分众直效 双轨并行双轨并行问题一：来自竞争者问题一：来自竞争者竞争者竞争者CR-V、瑞虎、途胜、长城等广告投放强劲，、瑞虎、途胜、长城等广告投放强劲，市场销售表现优异，猎豹投放较小，且无高峰投放，市场销售表现优异，猎豹投放较小，且无高峰投放，销售表现一般销售表现一般问题二：来自消费者问题二：来自消费者猎豹在预购车人群中知名度偏低，瑞虎、长城、途猎豹在预购车人群中知名度偏低，瑞虎、长城、途胜等品牌知名度都高于猎豹，猎豹品牌的知名度急胜等品牌知名度都高于猎豹，猎豹品牌的知名度急待提升待提升面临问题面临问题问题三：来自猎豹问题三：来自猎豹如何借助如何借助“发现中国发现中国”活动，实现活动，实现CS6的品牌知名度的品牌知名度和销售的双提升，在消费者中树立和销售的双提升，在消费者中树立“中国越野之王中国越野之王”的品牌气质的品牌气质应对之道策略原则应对之道策略原则整合驱动整合驱动分众直效分众直效整合媒体提升猎豹品牌知名度：整合媒体提升猎豹品牌知名度：整合目标人群接触整合目标人群接触度高的电视（旅游卫视）、杂志（旅游类、时尚类）度高的电视（旅游卫视）、杂志（旅游类、时尚类）、网站（、网站（TOM），每个媒体形成专案，在活动的整），每个媒体形成专案，在活动的整个过程贯串报道，以期在目标人群中进行深度教育，个过程贯串报道，以期在目标人群中进行深度教育，从而达到为从而达到为CS6上市蓄势、造势、发力的各阶段性上市蓄势、造势、发力的各阶段性目的目的锁定目标群体传达猎豹锁定目标群体传达猎豹CS6的产品信息和越野之王的产品信息和越野之王的概念的概念：配合活动选用媒体均具有小众化特征，精配合活动选用媒体均具有小众化特征，精准锁定目标消费者，以期达到广告直接有效到达，准锁定目标消费者，以期达到广告直接有效到达，同时避免运用大众性媒体过多浪费费用同时避免运用大众性媒体过多浪费费用双轨并行双轨并行借借“发现中国发现中国”活动达成知名度和美誉度双向提升活动达成知名度和美誉度双向提升：一方面：借助一方面：借助“发现中国发现中国”活动，整合多媒体专案，活动，整合多媒体专案，深度传达产品信息；另一方面，借助普通硬广形式，深度传达产品信息；另一方面，借助普通硬广形式，广域传达品牌信息。双轨并行，互为补充，实现产广域传达品牌信息。双轨并行，互为补充，实现产品知名度和品牌美誉度的双向提升品知名度和品牌美誉度的双向提升应对之道策略表现应对之道策略表现1月月10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月2月月11月月12月月上市上市活动结束活动结束活动启动活动启动地方日报、凤凰卫视、电梯海报地方日报、凤凰卫视、电梯海报旅游卫视专题合作旅游卫视专题合作时尚类杂志、旅游类杂时尚类杂志、旅游类杂志专题合作志专题合作TOM在线专题合作在线专题合作硬广宣传，强力塑造品牌质感硬广宣传，强力塑造品牌质感专题合作，深度到达目标人群专题合作，深度到达目标人群CS6品牌宣传品牌宣传“发现中国发现中国”活动宣传活动宣传媒介执行媒介执行电视：凤凰卫视、旅游卫视电视：凤凰卫视、旅游卫视杂志：男人志、男人装、时尚先生、中国杂志：男人志、男人装、时尚先生、中国国家地理、华夏人文地理、时尚旅游国家地理、华夏人文地理、时尚旅游网络：网络：TOM在线在线户外：框架传媒户外：框架传媒报纸：地方强势日报报纸：地方强势日报p 除去央视各频道外，湖南卫视、凤凰卫视和旅游卫视成为目标人群经常收看的电除去央视各频道外，湖南卫视、凤凰卫视和旅游卫视成为目标人群经常收看的电视频道视频道媒介执行电视媒介执行电视数据来源：数据来源：CNRS,2006年年38月月凤凰卫视简介凤凰卫视简介启播至今，发展迅速启播至今，发展迅速发展成为多媒体平台发展成为多媒体平台国际知名品牌，全球的影响力国际知名品牌，全球的影响力高社会声誉高社会声誉高素质节目高素质节目拥有一批名评论员主持人记者拥有一批名评论员主持人记者凤凰卫视媒体特征：凤凰卫视媒体特征：凤凰卫视成功吸引高凤凰卫视成功吸引高素质观众的主要原因素质观众的主要原因权威的新闻报道权威的新闻报道深刻的专题分析深刻的专题分析活泼的访谈文化辩论活泼的访谈文化辩论前卫的娱乐情报介绍前卫的娱乐情报介绍港台日韩偶像剧场港台日韩偶像剧场凤凰卫视节目特征：凤凰卫视节目特征：凤凰卫视简介凤凰卫视简介百百分分比比%鳳凰鳳凰卫视中文台卫视中文台观众年龄构成观众年龄构成p 凤凰卫视观众年龄集中在凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高。岁，成熟人士集中度较高。p 凤凰卫视观众整体收入较高，月收入凤凰卫视观众整体收入较高，月收入2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60多多鳳凰鳳凰卫视卫视中文台中文台观众收入构成观众收入构成数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供凤凰卫视广告投放时间及费用凤凰卫视广告投放时间及费用凤凰卫视在晚间收视比较平稳凤凰卫视在晚间收视比较平稳凤凰卫视全国收视率凤凰卫视全国收视率投放时段选择：投放时段选择：20：5521：00，时事直通车节目前，周，时事直通车节目前，周1715秒广告费用：秒广告费用：20000元元/次次投放阶段：投放阶段：6月、月、7月、月、8月、月、10月、月、11月、月、12月，计月，计180天天投放总费用：投放总费用：180*20000360万万数据来源：数据来源：inforsys,2006年年110月月旅游卫视简介旅游卫视简介中国唯一专业旅游频道中国唯一专业旅游频道旅游、娱乐旅游、娱乐 时尚三大专业主题时尚三大专业主题的个性风格的个性风格掌握世界时尚主流，国际流行掌握世界时尚主流，国际流行新知的第一手信息新知的第一手信息拥有一批知名娱乐主持人拥有一批知名娱乐主持人观众忠诚度高观众忠诚度高旅游卫视媒体特征：旅游卫视媒体特征：旅游卫视节目特征：旅游卫视节目特征：中国旅游报道中国旅游报道旅游晨报旅游晨报中国游中国游世界游世界游玩转地球玩转地球有多远走多远有多远走多远行者行者与单观今与单观今娱乐任我行娱乐任我行都市阳光剧场都市阳光剧场明星讲堂明星讲堂哈啦孙国庆哈啦孙国庆娱乐麻辣烫娱乐麻辣烫万人迷万人迷勇者总动员勇者总动员灰姑娘灰姑娘最佳拍档最佳拍档完美出演完美出演真实电视真实电视渔乐圈渔乐圈宠物水族乐透透宠物水族乐透透探索动力探索动力环球流行报告环球流行报告美丽俏佳人美丽俏佳人那小嘴那小嘴风格制造风格制造美庐天下游美庐天下游卫视高尔夫卫视高尔夫高尔夫赛事集锦高尔夫赛事集锦衣尚衣尚午夜霓裳午夜霓裳霓裳霓裳汽车进行时汽车进行时汽车派汽车派旅遊旅遊类类娱乐类娱乐类時尚時尚类类板块明确、风格统一、时尚前卫板块明确、风格统一、时尚前卫旅游卫视简介旅游卫视简介百百分分比比%旅游旅游卫视卫视观众年龄构成观众年龄构成p 收看旅游卫视收看旅游卫视1845岁的观众群高达岁的观众群高达61.4%.p 64.6的观众年收入的观众年收入3万元以上万元以上旅游卫视观众收入构成旅游卫视观众收入构成数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供旅游卫视旅游卫视“发现中国发现中国”合作专案：合作专案：具体执行，以与媒体协商为准具体执行，以与媒体协商为准形式：形式：形式：形式：旅游卫视派出专业拍摄主持队伍，跟旅游卫视派出专业拍摄主持队伍，跟旅游卫视派出专业拍摄主持队伍，跟旅游卫视派出专业拍摄主持队伍，跟随猎豹车队进行贯串活动全程的拍摄报随猎豹车队进行贯串活动全程的拍摄报随猎豹车队进行贯串活动全程的拍摄报随猎豹车队进行贯串活动全程的拍摄报 道，道，道，道，注重以人文的视角探索中国五千年辉煌历史、注重以人文的视角探索中国五千年辉煌历史、文物及遗迹，以全程记录的方式发现中国。文物及遗迹，以全程记录的方式发现中国。呈现给热衷文明探索旅行的电视观众一档优呈现给热衷文明探索旅行的电视观众一档优质的旅行报导。质的旅行报导。（暂定）（暂定）（暂定）（暂定）1 赞助商宣传标板赞助商宣传标板5秒，秒，3次次/天天2 节目头尾标板节目头尾标板5秒，首播：秒，首播：2次次/期，重播：期，重播：2次次/期期3 节目段落衔接式标版节目段落衔接式标版3秒，首播：秒，首播：1次次/期，重播：期，重播：1次次/期期时间：时间：时间：时间：20072007年年年年4 49 9月（半年）月（半年）月（半年）月（半年）（暂定）（暂定）（暂定）（暂定）时长：时长：时长：时长：4040分钟（暂定）分钟（暂定）分钟（暂定）分钟（暂定）首播：首播：首播：首播：每周一每周一每周一每周一2222：05052222：4545（暂定）（暂定）（暂定）（暂定）重播：重播：重播：重播：每周一每周一每周一每周一1212：15151212：5555（暂定）（暂定）（暂定）（暂定）4 节目中角标广告节目中角标广告30秒，首播：秒，首播：5次次/期，重播：期，重播：5次次/期期6 赞助节目外广告赞助节目外广告15秒，每天在秒，每天在6个不同时段分别播出个不同时段分别播出一次广告一次广告5 节目内广告位置节目内广告位置15秒，首播：秒，首播：2次次/期，重播：期，重播：2次次/期期主题：主题：主题：主题：有多远走多远之有多远走多远之有多远走多远之有多远走多远之 猎豹汽车发现中国之旅猎豹汽车发现中国之旅猎豹汽车发现中国之旅猎豹汽车发现中国之旅（周播节目）（暂定）（周播节目）（暂定）（周播节目）（暂定）（周播节目）（暂定）费用：费用：215万万（暂定）（暂定）（暂定）（暂定）媒介执行杂志媒介执行杂志猎豹猎豹05年、年、06年几无杂志投放，而目标人群对杂志的偏好度年几无杂志投放，而目标人群对杂志的偏好度较其他媒体更高，所以较其他媒体更高，所以07年媒介执行上需大力补充年媒介执行上需大力补充借助杂志媒体，可以深度宣传猎豹借助杂志媒体，可以深度宣传猎豹“发现中国发现中国”活动的细节，同活动的细节，同时结合特殊硬广形式，可以为时结合特殊硬广形式，可以为CS6上市活动掀起轰动效应，从上市活动掀起轰动效应，从而有效提升猎豹品牌的知名度和美誉度而有效提升猎豹品牌的知名度和美誉度选择的杂志媒体，均具有丰富的活动执行经验，可以借助他们，选择的杂志媒体，均具有丰富的活动执行经验，可以借助他们，完善活动内容，提升宣传效果完善活动内容，提升宣传效果尽力争取这些杂志的网站资源，多渠道整合媒体资源尽力争取这些杂志的网站资源，多渠道整合媒体资源合作形式合作形式10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月11月月12月月上市上市活动结束活动结束活动启动活动启动统一主题：统一主题：统一主题：统一主题：猎豹猎豹猎豹猎豹CS6“CS6“发现中国发现中国发现中国发现中国”之旅专案之旅专案之旅专案之旅专案 统一形式：统一形式：统一形式：统一形式：软文特殊形式硬广软文特殊形式硬广软文特殊形式硬广软文特殊形式硬广中国国家地理中国国家地理华夏人文地理华夏人文地理时尚旅游时尚旅游男人装男人装男人志男人志后续宣传后续宣传时尚先生时尚先生23页软文单页硬广标签页软文单页硬广标签34P软文软文2P蝴蝶拉页硬广蝴蝶拉页硬广 34页软文跨页硬广页软文跨页硬广130万万160万万70万万150万万90万万70万万总计：总计：670万万具体执行，以与媒体协商为准具体执行，以与媒体协商为准大版面、特殊形式大版面、特殊形式在同质化的媒体环境中打出声量在同质化的媒体环境中打出声量合作形式合作形式跨页软文单页硬广跨页软文单页硬广34P软文蝴蝶拉页硬广软文蝴蝶拉页硬广 跨页软文跨页硬广跨页软文跨页硬广1月月10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月2月月11月月12月月软文和硬广软文和硬广形式示例：形式示例：标签标签标签标签硬广硬广媒介执行网络媒介执行网络猎豹猎豹05年、年、06年网络也较少投放，而销量较好的年网络也较少投放，而销量较好的CR-V、长城、长城、瑞虎在网络上的投放都较大瑞虎在网络上的投放都较大网络作为互动媒体，具有其他媒体无法比拟的互动性网络作为互动媒体，具有其他媒体无法比拟的互动性“发现中国发现中国”活动持续时间较长，如果仅有硬广告的支撑，无法活动持续时间较长，如果仅有硬广告的支撑，无法维续消费者的热诚维续消费者的热诚通过和网站合作专案的形式，可以有效节省费用，且保持宣传通过和网站合作专案的形式，可以有效节省费用，且保持宣传的长期性的长期性媒介执行网络媒介执行网络p 在在2545岁男性预购车人群中，以对猫扑和岁男性预购车人群中，以对猫扑和TOM的偏好度最高的偏好度最高p 猫扑定位为娱乐网站，和猎豹的产品定位有所偏差，所以不做推荐猫扑定位为娱乐网站，和猎豹的产品定位有所偏差，所以不做推荐TOM在线简介在线简介高学历（高学历（High Education）反映持续的收入和财富增长能力；反映持续的收入和财富增长能力；大专及以上学历；大专及以上学历；高消费（高消费（High Consumption）：）：反映现实的消费能力和消费行为反映现实的消费能力和消费行为高感度（高感度（High Sensibility）：）：高科技和高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，时尚的追求者和打造者；和创造者，时尚的追求者和打造者；数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供频道背景频道背景频道背景频道背景:TOMTOM旅游频道前身为国内最早从事旅游资讯服务的旅游门旅游频道前身为国内最早从事旅游资讯服务的旅游门旅游频道前身为国内最早从事旅游资讯服务的旅游门旅游频道前身为国内最早从事旅游资讯服务的旅游门户网站户网站户网站户网站-华夏旅游网华夏旅游网华夏旅游网华夏旅游网;频道推广频道推广频道推广频道推广:华夏旅游网合并到华夏旅游网合并到华夏旅游网合并到华夏旅游网合并到TOMTOM在线後，依靠在线後，依靠在线後，依靠在线後，依靠TOMTOM的的的的庞大资源，并庞大资源，并庞大资源，并庞大资源，并使用华夏旅游网使用华夏旅游网使用华夏旅游网使用华夏旅游网/TOMTOM旅游频道双品牌进行推广，成为旅游行业内外和旅游频道双品牌进行推广，成为旅游行业内外和旅游频道双品牌进行推广，成为旅游行业内外和旅游频道双品牌进行推广，成为旅游行业内外和广大旅游爱好者特别喜欢的旅游资讯网站；广大旅游爱好者特别喜欢的旅游资讯网站；广大旅游爱好者特别喜欢的旅游资讯网站；广大旅游爱好者特别喜欢的旅游资讯网站；人气指数人气指数人气指数人气指数:TOMTOM旅游新闻已经成为旅游行业内外，旅游爱好者了解最旅游新闻已经成为旅游行业内外，旅游爱好者了解最旅游新闻已经成为旅游行业内外，旅游爱好者了解最旅游新闻已经成为旅游行业内外，旅游爱好者了解最新资讯的窗口；新资讯的窗口；新资讯的窗口；新资讯的窗口；频道特色：频道特色：频道特色：频道特色：更新速度快，内容丰富，更具实用性；更新速度快，内容丰富，更具实用性；更新速度快，内容丰富，更具实用性；更新速度快，内容丰富，更具实用性；首页首页PV：150万万/天天TOM在线旅游频道简介在线旅游频道简介数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供 频道内容深度合作频道内容深度合作频道内容深度合作频道内容深度合作频道栏目共建频道栏目共建频道栏目共建频道栏目共建借助借助TOM旅游频道的丰富内旅游频道的丰富内容资源和平台优势容资源和平台优势,全力打造全力打造猎豹猎豹CS6“越野之王越野之王”品牌品牌;建立建立“发现中国发现中国”猎豹猎豹CS6自自驾游活动专题驾游活动专题;冠名冠名TOM旅游旅游,共建共建“发现中发现中国国”旅游频道旅游频道;频道首页开设频道首页开设“猎豹猎豹CS6发现发现中国中国”子频道入口子频道入口;TOM旅游全站开设固定内容旅游全站开设固定内容入口用于猎豹入口用于猎豹CS6宣传宣传;与与TOM在线旅游频道合作专案在线旅游频道合作专案新闻专区新闻专区新闻专区新闻专区风情自驾游风情自驾游风情自驾游风情自驾游劲暴装备劲暴装备劲暴装备劲暴装备爱车一族爱车一族爱车一族爱车一族企业新闻企业新闻媒体报道媒体报道市场活动市场活动介绍猎豹相关新闻，介绍猎豹相关新闻，提供新闻资讯平台；提供新闻资讯平台；自驾游报名自驾游报名各地活动专区各地活动专区精彩图片库精彩图片库 CS6新车介绍新车介绍装备功能装备功能媒体试驾报告媒体试驾报告精美图片下载精美图片下载建立网上论坛建立网上论坛网友论坛灌水发网友论坛灌水发贴；贴；CS6活动发布区活动发布区与与TOM在线旅游频道合作专案在线旅游频道合作专案活动专区活动专区活动专区活动专区活动宣传活动宣传TOMTOM旅游频道首页黄金旅游频道首页黄金旅游频道首页黄金旅游频道首页黄金位置宣传位置宣传位置宣传位置宣传TOMTOM论坛置顶宣传论坛置顶宣传论坛置顶宣传论坛置顶宣传TOMTOM车友会配合宣传车友会配合宣传车友会配合宣传车友会配合宣传TOMTOM体育、娱乐首页设体育、娱乐首页设体育、娱乐首页设体育、娱乐首页设置活动固定入口置活动固定入口置活动固定入口置活动固定入口TOMTOM无线定向传播无线定向传播无线定向传播无线定向传播TOMTOM在线工作人员对报在线工作人员对报在线工作人员对报在线工作人员对报名人员的电话确认名人员的电话确认名人员的电话确认名人员的电话确认TOMTOM在线可提供编辑对在线可提供编辑对在线可提供编辑对在线可提供编辑对活动进行全程跟踪报道；活动进行全程跟踪报道；活动进行全程跟踪报道；活动进行全程跟踪报道；TOMTOM车友会可提供全程车友会可提供全程车友会可提供全程车友会可提供全程专业指导服务；专业指导服务；专业指导服务；专业指导服务；线下活动执行线下活动执行线上活动活动线上活动活动线上主题摄影大赛；线上主题摄影大赛；线上主题摄影大赛；线上主题摄影大赛；历史小故事征文大赛；历史小故事征文大赛；历史小故事征文大赛；历史小故事征文大赛；中国特色民俗征集大赛中国特色民俗征集大赛中国特色民俗征集大赛中国特色民俗征集大赛与与TOM在线旅游频道合作专案在线旅游频道合作专案配合形式配合形式配合形式配合形式1、TOM旅游频道导航条体现旅游频道导航条体现开设开设“发现中国发现中国”频道，点击频道，点击进入猎豹进入猎豹CS6“发现中国发现中国”自驾自驾游专题页面游专题页面2、频道首页黄金内容位推荐、频道首页黄金内容位推荐在旅游频道首页焦点新闻上方在旅游频道首页焦点新闻上方开设广告位，用于开设广告位，用于07年猎豹年猎豹CS6的广告宣传的广告宣传4、子频道设置猎豹自驾游入口、子频道设置猎豹自驾游入口选择人气高、关联性强的新闻、选择人气高、关联性强的新闻、自由自在、走遍中国、四轮行自由自在、走遍中国、四轮行走、摄影天地等频道设置专题走、摄影天地等频道设置专题入口入口3、旅游频道栏目包装、旅游频道栏目包装对旅游频道现有栏目进行包装对旅游频道现有栏目进行包装冠名，更好的体现猎豹冠名，更好的体现猎豹CS6宣传信息宣传信息双方共建双方共建“发现中国发现中国”旅游频道旅游频道与与TOM在线旅游频道合作专案在线旅游频道合作专案与与TOM在线旅游频道合作专案在线旅游频道合作专案具体执行，以与媒体协商为准具体执行，以与媒体协商为准pp 标准尺寸的（标准尺寸的（标准尺寸的（标准尺寸的（424mm570mm424mm570mm424mm570mm424mm570mm等等等等)平面看板平面看板平面看板平面看板pp 安装安装安装安装1.31.31.31.3m-1.5mm-1.5mm-1.5mm-1.5m，与视平线平行与视平线平行与视平线平行与视平线平行pp 专业设计高像素画面专业设计高像素画面专业设计高像素画面专业设计高像素画面pp 精致的杜邦可利耐画框精致的杜邦可利耐画框精致的杜邦可利耐画框精致的杜邦可利耐画框媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式媒介执行框架媒介执行框架媒体特征媒体特征媒体特征媒体特征媒介执行框架媒介执行框架2545岁人群接近其有电梯住房里受众总量的一半岁人群接近其有电梯住房里受众总量的一半和普通受众相比，有电梯住房里的人群收入高出许多和普通受众相比，有电梯住房里的人群收入高出许多数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供精准精准精准精准可通过对楼盘的选择，准确针对目标消费者可通过对楼盘的选择，准确针对目标消费者高效高效高效高效对固定的受众，重复接触，到达率和接触频次极高对固定的受众，重复接触，到达率和接触频次极高持久持久持久持久持续曝光，持续曝光，持续曝光，持续曝光，全封闭环境，更易于广告信息的传递全封闭环境，更易于广告信息的传递务实务实务实务实受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播灵活灵活灵活灵活可灵活配合传统媒体，达成不同的传播目的可灵活配合传统媒体，达成不同的传播目的媒介执行框架媒介执行框架商务写字楼商务写字楼高级公寓高级公寓高级商住楼高级商住楼More高级休闲场所高级休闲场所高级购物商场高级购物商场pp 覆盖高档高档社区、高档商住公寓、商务楼等楼宇覆盖高档高档社区、高档商住公寓、商务楼等楼宇覆盖高档高档社区、高档商住公寓、商务楼等楼宇覆盖高档高档社区、高档商住公寓、商务楼等楼宇pp 深入到消费群的生活环境深入到消费群的生活环境深入到消费群的生活环境深入到消费群的生活环境pp 电梯轿箱内及电梯等候大厅电梯轿箱内及电梯等候大厅电梯轿箱内及电梯等候大厅电梯轿箱内及电梯等候大厅覆盖区域覆盖区域覆盖区域覆盖区域媒介执行框架媒介执行框架楼宇数、费用楼宇数、费用楼宇数、费用楼宇数、费用数据来源：媒体提供数据来源：媒体提供投放时间投放时间7月月媒介执行框架媒介执行框架投放区域投放区域北京、上海、广州、长北京、上海、广州、长沙、昆明、重庆、沈阳、沙、昆明、重庆、沈阳、成都、南京、青岛、武成都、南京、青岛、武汉汉注：注：1、投放区域：根据、投放区域：根据05年年06年年10月投月投放量前放量前11位暂定；位暂定；2、广告制作安装费另计广告制作安装费另计投放强度投放强度基本覆盖：每城市基本覆盖：每城市1000块块/月月总费用：总费用：463万万媒介执行报纸媒介执行报纸报纸作为信息的重要载体，成为工作人士接触较多的媒体报纸作为信息的重要载体，成为工作人士接触较多的媒体报纸可以有效传达品牌质地，已经成为汽车宣传不可或缺的平台报纸可以有效传达品牌质地，已经成为汽车宣传不可或缺的平台在在CS6上市前中后，积极运用区域市场的强势日报，可以为电视、上市前中后，积极运用区域市场的强势日报，可以为电视、网络、杂志等全国性媒体做有地域性有效补充，真正做到无缝式宣网络、杂志等全国性媒体做有地域性有效补充，真正做到无缝式宣传，广域到达传，广域到达媒介执行报纸媒介执行报纸报纸选择报纸选择报纸选择报纸选择05年年06年年10月报纸投放量月报纸投放量前前20位的城市位的城市注：净价以普通彩色半版计算注：净价以普通彩色半版计算数据来源：数据来源：CNRS,2006年年38月月投放时间投放时间7月、月、9月、月、10月、月、12月月投放区域投放区域05年年06年年10月报纸投月报纸投放额前放额前20位的城市位的城市投放强度投放强度每月每月2次，规格为彩色次，规格为彩色半版半版总费用：总费用：950万万媒介执行报纸媒介执行报纸10月月9月月8月月7月月6月月5月月4月月3月月11月月12月月上市上市活动结束活动结束活动启动活动启动电视电视杂志杂志网络网络框架框架报纸报纸凤凰卫视凤凰卫视旅游卫视旅游卫视时尚类时尚类旅游类旅游类360万万215万万290万万380万万300万万TOM11城市城市463万万20城市城市950万万费用共计：费用共计：2958万万行程及费用总计行程及费用总计具体执行，以与媒体协商为准具体执行，以与媒体协商为准谢谢！谢谢！谢谢！61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。CocoChanel62、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。刘向63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。孔丘64、人生就是学校。在那里，与其说好的教师是幸福，不如说好的教师是不幸。海贝尔65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦。杰纳勒尔乔治S巴顿