热点专题的策划与制作(之一)课件

大家好大家好1第第6 6讲讲 热点专题的策划与制作热点专题的策划与制作 主讲教师：周传爱主讲教师：周传爱2什么叫内容服务类网站？什么叫内容服务类网站？1内容服务类网站经营的策略是什么？内容服务类网站经营的策略是什么？2内容服务是指依据用户需求，以合适的表现形式，在有效的时间内将有价值的信息内容传递给用户，并最终帮助用户完成目标或解决问题。关键是内容为王，把握好两个问题（1）信息获取的特殊渠道；（2）编辑团队的素质复习回顾复习回顾345HOW?Part Part 3 3Part Part 2 2WHY?Part Part 1 1WHAT?新课学习新课学习6专题专题热点热点热点热点专题专题一、什么叫热点专题？一、什么叫热点专题？71.11.1专题概述专题概述8u1 1、定定义义：专专题题是是组组织织内内容容的的一一种种方方式式，它它是是围围绕绕一一个个主主题题，用用一一组组文文章章、图图片片或或多多媒媒体体素素材材的的组组合合来展现该主题的内容来展现该主题的内容。u即即围围绕绕一一个个主主题题，以以清清晰晰的的脉脉络络、开开展展多多角角度度、多多层次的陈述。层次的陈述。1.11.1专题概述专题概述9u内容丰富、厚重内容丰富、厚重u形式多样、表达力强形式多样、表达力强u可以互动可以互动u高度集成高度集成2 2、专题的特点：、专题的特点：103 3、专题的分类、专题的分类分类分类定义资讯服务类专题 用于提供生动活泼的资讯服务营销文案类专题 此类专题有显式的营销诉求，广泛应用于企业营销营销软文类专题 此类专题有明确的营销目的，却没有显式的营销诉求，表面上看如同资讯服务类类专题，本质上是为营销服务的。11121314热热点点热点事件热点事件热点问题热点问题热点人物热点人物1.21.2什么是热点？什么是热点？1516u定定义义：热热点点专专题题就就是是指指能能够够切切入入热热点点或或直直接接制制造造成为热点的专题。成为热点的专题。一个专题如果不能切入热点，就会被边沿化。一个专题如果不能切入热点，就会被边沿化。就难以实现专题目标。就难以实现专题目标。1.31.3什么是热点专题？什么是热点专题？172 2、热点如何形成？、热点如何形成？趋利性趋利性/好奇心好奇心/同情心同情心/爱美之心爱美之心/情趣疲劳情趣疲劳/逆逆反心理反心理热点的形成归根结底是由热点的形成归根结底是由人的个性和需求决定人的个性和需求决定183 3、热点的若干特性、热点的若干特性差异性差异性即关注的人越多即关注的人越多,热热点越热点越热不同的人群对于同一不同的人群对于同一事物的反应存在差异事物的反应存在差异共享性共享性 热点随时间而变热点随时间而变时效性时效性191.4 1.4 为什么要学习为什么要学习热点专题的策划热点专题的策划与制作与制作 快速提升编辑素质的有效途径快速提升编辑素质的有效途径 它是内容服务和市场营销都非常有用的它是内容服务和市场营销都非常有用的文案的组织形式和工具；文案的组织形式和工具；培养学生网站内容规划与组织的最有效、培养学生网站内容规划与组织的最有效、短平快的实训方式；短平快的实训方式；20二二、资讯类热点专题的策划与制作、资讯类热点专题的策划与制作目的：我为什么要做这件事？目的：我为什么要做这件事？目标：要做到什么程度？要达到什么效果目标：要做到什么程度？要达到什么效果？对象：我是做给谁看的？对象：我是做给谁看的？做法：我打算怎么做？做法：我打算怎么做？1、策划的总流程、策划的总流程21策划策划总体构思总体构思 详细策划详细策划 捕捉热点确定主题 收集素材 角度策划 内容组织 样式设计 2.2.策划与制作的典型流程策划与制作的典型流程 三级提纲三级提纲222.1捕捉热点基于可计划事件（常规性，计划性）基于可计划事件（常规性，计划性）基于人性需求的热点问题的捕捉基于人性需求的热点问题的捕捉基于热点人物的热点捕捉基于热点人物的热点捕捉基于营销数据分析的热点捕捉基于营销数据分析的热点捕捉232.2确定主题简单准确明确 亮眼主题策主题策划的基划的基本原则本原则24角度策划的基本原则：2.3 2.3 确定角度确定角度独特新颖25讨论u 请围绕“圣诞节”进行角度的策划。262.42.4内内容容组组织织内容筛选内容归类逻辑架构文章编辑标题设计根据主题角度选素材栏目归类、素材归类栏目之间的关系内容的裁剪、拼接、组合、文句梳理准确、明确、亮眼27u仅扣主题和所选角度u与主题和所选角度无关的素材一律不选u可用可不用的素材一律不选（1 1）内容筛选的基本原则：）内容筛选的基本原则：28u类别设置仅扣主题、有利于展现主题u每个类别要简单u类别之间不能重复、交叠u素材归类要准确（2 2）内容归类的基本原则）内容归类的基本原则29逻辑关系清晰、合理、完整、顺畅，能够明晰、有效的展现主题（3 3）逻辑架构的基本原则）逻辑架构的基本原则30内内容容的的裁裁剪剪 与与主主题题无无关关、不不符符合合角角度度策策划划和和分分类类（版块（版块/栏目）要求的一律裁减、删除掉。栏目）要求的一律裁减、删除掉。内内容容的的拼拼接接、组组合合 如如果果在在所所选选的的文文章章中中有有符符合合要要求求且且相相互互关关联联而而不不重重复复的的内内容容，可可以以先先裁裁剪剪或或摘摘要要出出来来，再再将将其其拼拼接接或或组组合合起起来来成成为为一一篇篇主主题题明明确确、内内容容更更加加充充实的文章。实的文章。文文句句梳梳理理-文文章章组组合合时时，用用一一致致性性的的陈陈述述方方式式、语语气气、语调风格进行梳理，使整篇文章，语句通顺、格调一致。语调风格进行梳理，使整篇文章，语句通顺、格调一致。词汇规范词汇规范消灭一切错字、别字消灭一切错字、别字（4 4）文章编辑）文章编辑31准确准确能够准确反映专题的内容能够准确反映专题的内容明确明确让人一看就知道这个专题是干什么的？让人一看就知道这个专题是干什么的？亮眼亮眼能够吸引读者的眼球能够吸引读者的眼球有利于搜索引擎搜索有利于搜索引擎搜索（5 5）标题设计的基本原则：）标题设计的基本原则：323334u1 1、标题、标题是否承诺了一项利益点是否承诺了一项利益点u轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）u我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！u只要一小时，建成你的网络办公室只要一小时，建成你的网络办公室u2 2、标题、标题是否包含了具有新闻价值的消息是否包含了具有新闻价值的消息u一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLOPOLO上市）上市）u只有好消息比我们早到！（只有好消息比我们早到！（USPUSP）u海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜！海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜！u3 3、标题、标题是否谈到价格或数字是否谈到价格或数字u5 5天时间，赚足天时间，赚足38003800元！（理财产品）元！（理财产品）u2525元走遍中国（寻呼台漫游服务）元走遍中国（寻呼台漫游服务）u快看，他就是第快看，他就是第9000090000个个M-ZoneM-Zone人！人！写作标题的十条途径写作标题的十条途径35u4 4、标题、标题是否提到产品所解决的问题是否提到产品所解决的问题u服用脑白金后三天，记忆提高服用脑白金后三天，记忆提高90%90%u我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）u家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园）家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园）u5 5、标题、标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实是否提出与读者或产品相关的惊人事实u一一生生有有三三分分之之二二的的时时间间是是在在床床上上度度过过的的，为为什什么么不不选选一一张张好好床床垫呢？垫呢？u舒肤佳香皂，有效去除舒肤佳香皂，有效去除99%99%“变异细菌变异细菌”u6 6、标题、标题是否与你的目标对象打招呼是否与你的目标对象打招呼u广州正在吃它！（金福米）广州正在吃它！（金福米）u董事会里的小家伙（联想笔记本电脑）董事会里的小家伙（联想笔记本电脑）36u7 7、标题、标题是否包含品牌名是否包含品牌名u联想联想成就科技奥运梦想成就科技奥运梦想u有困难，找有困难，找“大众大众”大众出租公司大众出租公司u8 8、标题、标题是否包含证言是否包含证言u对待打印质量，我决不心软对待打印质量，我决不心软爱普生爱普生 任贤齐任贤齐u你值得拥有！你值得拥有！女明星女明星u9 9、标题、标题是否引用了时新的流行词汇是否引用了时新的流行词汇u房价不会跳水，只是在做仰卧起坐房价不会跳水，只是在做仰卧起坐u彻底粉碎彻底粉碎“疯狂的石头疯狂的石头u1010、标题、标题是否加入了一点点动人的情感因素是否加入了一点点动人的情感因素u每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日(养生堂养生堂)u一生领导潮流，难得随波逐浪（万科一生领导潮流，难得随波逐浪（万科 蓝桥圣菲别墅）蓝桥圣菲别墅）”37请问下文设计一个标题uhttp:/gh- 不运动也能轻松月减不运动也能轻松月减15斤自制瘦身配方斤自制瘦身配方38组织结构：组织结构：1 1、并列式、并列式2 2、串联式、串联式3 3、时间序列式、时间序列式4 4、事件序列式、事件序列式2.8 2.8 系列化热点专题的策划系列化热点专题的策划39实训作业网站定位与热点捕捉u针对你已经选择的NET LEADER创客空间的一个主要栏目，在努力弄清本栏目的宗旨和内涵的基础上，研究回答以下问题：u（1）谁是该栏目的主要目标客户？为什么？u（2）他们就你管理的栏目会有哪些热点事件他们会感兴趣？为什么？u（3）他们就你管理的栏目会有哪些热点问题他们会感兴趣？为什么？u（4）他们就你管理的栏目会有哪些热点产品或服务他们会感兴趣？为什么？40Thank You!41