标志设计与欣赏（全套ppt课件)

标志设计与欣赏标志设计与欣赏标志设计与欣赏第第1 1次课次课 标志概述标志概述 1.1 标志的定义1.2 标志的新价值1.3 标志设计的起源与发展1.4 标志的功能课题概述：本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及功能作用。通过标志设计的概念、功能价值以及标志目的等的介绍,对标志设计的功能意境进行方向性的深入引导。教学目标：掌握标志设计的价值取向，并对众多的标志设计作品进行鉴赏分析，应用到实际标志设计中，加以巩固。章节重点：对标志的定义和价值的了解，明确标志设计中需要注重的标志功能性和目的性。第1次课 标志概述 1.1 标志的定义课题概述：本章主要介绍1.1 1.1 标志的定义标志的定义标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一门关于形象的艺术语言。它代表着某一特定的事物，通过图形符号或者具象实物的方式传达一种文化，表现一种精神内容，这是以具象表现抽象的方式。标志也可简单概括为商业性与非商业性两大类。所谓商业性的标志，即以盈利为目的，关乎经济民生类型的标志；而非商业性的标志，则是不以经济回报为目的，立足于社会可持续发展为根本目标的标志。图图1 1“垃圾回收垃圾回收”公共标志公共标志图图2 G-Unit2 G-Unit服装类服装类标志标志图图3 Offerdahls Caf 3 Offerdahls Caf GrillGrill饮品标志饮品标志1.1 标志的定义标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一门关1.2 1.2 标志的新价值标志的新价值标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志所树立起的形象与品牌文化，使某一特定机构能够发挥其实质，使企业能够达到营利的目的。图图4 4 公共信息标志公共信息标志1.2 标志的新价值标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带1.3 1.3 标志设计的起源与发展标志设计的起源与发展标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会。人类为了生存生活，为了更方便劳作，发明了各种图腾记号，这些图形符号能够准确直接地传达其信息。人类社会发展至今天，标志的应用已是无处不在，遍及了日常生活各个角落。1.3.1 1.3.1 中国标志的历史中国标志的历史从中华民族文化的发源说起，原始社会的人们因对万物生灵的敬仰，而把自然界的某一事物作为自己部落的信仰与崇拜对象，来表达对神灵的向往。由当时的劳作与信仰而产生的一些图腾记号，便是我国最早出现的标志。1.3 标志设计的起源与发展标志的起源可以追溯到人类文明诞生图图 5 5 中国古代图腾花纹中国古代图腾花纹图 5 中国古代图腾花纹我国大约五千年前，铜器出现，随即进入青铜器时代（见图6）鸦片战争以后，我国商品标志时代紊乱（见图8）进入封建社会后，标志发展初步繁荣，这一时期的标志大多是以文字的方式出现（见图7）图图8 8 中国冠生园中国冠生园 食品标志食品标志图图7 中国北宋中国北宋“兔兔 儿为记儿为记”商标商标图图6 6 中国古代青铜、中国古代青铜、瓦当花纹瓦当花纹我国大约五千年前，铜器出现，随即进入青铜器时代（见图6）鸦1.3.2 1.3.2 外国标志的历史外国标志的历史国外标志溯源，在古希腊、古埃及时代，就已经出现萌芽。公元前45世纪，地中海沿岸经济贸易往来盛行，标志的历史也有所发展。其中古罗马时代，文明昌盛繁荣，据记载，商品标志在其经济生活中已占有举足轻重的地位。在大量历经沧桑流传下来的古代文物建筑上，都发现过繁多的标志图形。图图9 拜占庭和哥蒂克石匠标志拜占庭和哥蒂克石匠标志1.3.2 外国标志的历史国外标志溯源，在古希腊、古埃及时代12世纪以后，欧洲商业繁荣发展，在商品标志的运用上也十分清楚。13世纪至工业革命时期，欧洲逐渐形成商品标志或印记卡片等相关保护法，以保护商人利益。可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。（见图10）随着社会经济不断发展，发达的商业贸易往来，使得标志逐渐随商品种类的增多而不断增值。同时随文化水平的发展而出现更多更高水平的标志印记，如造纸术普及之后的水印。（见图11）图图11 国外纸质水印国外纸质水印标志标志图图10 10 国外国外1414世纪至世纪至1717世纪商世纪商人印记和英国人印记和英国1717世纪商人卡片世纪商人卡片12世纪以后，欧洲商业繁荣发展，在商品标志的运用上也十分清楚国外现代的标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。工业革命的爆发，使商品标志在这一时期是一种强有力的谋取暴利的工具。标志的形式也渐趋美观。当时在欧洲还分为北欧体系与南欧体系两派风格，分别受现代工业科技与现代革新思想的影响，或坚实崇高或柔和典雅。（见图12）美国和日本先后追随而至。美国标志设计风格在其工业高度发达的需求下，不断追求独到创新，标志的发展历史更显活力。（见图13）图图13 美国品牌标志变革过程美国品牌标志变革过程图图12 12 南北欧风格南北欧风格标志标志对比对比国外现代的标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。工业革命1.4 1.4 标志的功能标志的功能标志的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外界起到沟通交流的作用。标志表达的内容不同，其应用范围与功能的发挥就有所不同。一个好的标志的设计，首先考虑的是其最终的目的，有的放矢才能做出与之功能匹配的设计。标志的功能作用主要有如下几点：1.4.1 1.4.1 区别同类产品的不同企业区别同类产品的不同企业企业机构品牌是一个全面整体的系统，而标志则是这个系统的核心识别符号。标志的设计结构与颜色运用的不同表达了其本身的实质意义，它树立起了企业的形象，表达了自己的特色，人们通过各种渠道识别并记住这些符号，在脑海中形成了一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。1.4 标志的功能标志的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外如今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意的产品，但是如此繁多的商品中，想要选购自己称心的产品，有时也不是一件易事。然而标志的存在在很大程度上对消费者起到了引导的作用。一般情况下，在品牌与价格的对比上，前者占上风。同样是漆产品，尽管在性能上有很大的相似之处，在视觉上感知到各自的品牌标志后，就会产生明显识别意识。例如同是漆品牌的都芳、多乐士和嘉宝莉。（见图14 图16）图图15 多乐士标志多乐士标志图图14 14 都方漆标志都方漆标志图图16 嘉宝莉标志嘉宝莉标志如今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意的产品，但是1.4.2 1.4.2 区别同一企业的不同产品区别同一企业的不同产品标志是一个企业浓缩形象的象征，标志的形象代表着企业的形象。企业的品牌意识至关重要，对于已经在消费者脑中形成的名牌意识，通常更容易让人区分产品的质量，年代久远的品牌，建立了自己的品牌信誉，成为优质产品的象征，在受众群体心里会更可靠。因此一个企业可能同时拥有众多旗舰品牌或者荣誉产品，或者是同一类产品的不同级别档次的划分。例如宝洁公司旗下同时拥有化妆类、洗护类和食品类等产品。（见图17图19）图图17 宝洁公司标志宝洁公司标志图图18 品客标志品客标志图图19 潘婷标志潘婷标志1.4.2 区别同一企业的不同产品标志是一个企业浓缩形象的象1.4.3 1.4.3 宣传企业产品及广告理念宣传企业产品及广告理念一个人的形象非常重要，一个企业也是如此，外观看起来令人舒适，才能吸引消费者的眼球。而企业在树立起自身产品形象后，其标志形象会在消费者脑中留下一定印象，人们对这一产品产生了信任感，有安全感，这样就促使消费者进行购买行动。这是标志对产品行之有效的广告作用。如信赖度较高的著名品牌。（见图20图22）图图20 因特尔中央因特尔中央处理器标志处理器标志图图21 UPS快递公快递公司标志司标志图图22 壳牌石油壳牌石油标志标志1.4.3 宣传企业产品及广告理念一个人的形象非常重要，一个1.4.4 1.4.4 美化产品塑造品牌美化产品塑造品牌想要留给别人完美的第一印象，标志的形象很重要。标志是一个企业浓缩的形象，它代表着企业，进行对外宣传。因此在一定程度上标志的好坏也能对企业产品的形象造成一定的影响，既美观又符合消费者利益的标志能够使人赏心悦目，产生亲切感或者安全感，并刺激消费者的购买欲望。（见图23图25）图图23 MTV标志标志图图24 必胜客快餐必胜客快餐连锁标志连锁标志图图25 NBC传媒传媒标志标志1.4.4 美化产品塑造品牌想要留给别人完美的第一印象，标志1.4.5 1.4.5 国际化交流国际化交流商品的正常销售需要得到法律的承认和保护，没有标志的商品在国际化的市场上根本不能得到有效的保障。一个品牌想要在国际化的市场上立足，就必须认识到标志的正确使用在市场上的地位，保护自身的利益、民族的利益，保护我国对外贸易在国际市场上的发展。标志的正确运用在国际交流中还传递着企业和品牌的信息，也是一种自我风貌展示的方式。（见图26图28）图图26 王致和食品王致和食品公司标志公司标志图图27 李宁运动李宁运动品牌标志品牌标志图图28 同仁堂大同仁堂大药房标志药房标志1.4.5 国际化交流商品的正常销售需要得到法律的承认和保护教学实例教学实例在标志设计中需要把握标志的价值取向及意义。在标志设计中需要把握标志的价值取向及意义。1.中国联通品牌存在的价值 联通公司的标志以中国结为标志设计的主体形态，与文字相结合的标准组合，醒目而大方。图图29图图30教学实例1.中国联通品牌存在的价值图29图302.汉诺威世博会人类文明可持续发展 汉诺威世博会标志是一个有别于传统设计观念与设计思维的标志，被称作“会呼吸的标志”。其绚丽多变的标志结构，无论是标志本身还是世博会的内容，它都展现得淋漓尽致。大自然变幻莫测，世间万物美轮美奂只在一瞬间，任何事物都有其规律，破坏这种规律只会遭到大自然的惩罚。图图31图图32图图332.汉诺威世博会人类文明可持续发展图31图32图33设计点评设计点评通过对标志设计的基本知识和对标志的功能作用在社会生活中的价值意义的了解，以及对著名标志的鉴赏之后，接下来对标志的设计做基本的分析。图34图35点评：本设计是某网络情感主题社区标志，标志构图融合了人物造型与青梅的造型，直接切入主题，传达了一种关于心灵情感的意境。图图34图图35设计点评图34图35点评：本设计是某网络情感主题社区标志，图图36图图37图36图37点评：本设计是某家具专卖标志，两种方案都运用了对企业名称首字母G的变形的手法，利用传统元素、自然元素或者国际化元素的融合，表达出现代化商业的性质，针对国际化发展的设计融合了现代经济性质，有效地诠释标志本身的价值。图36图37图36图37点评：本设计是某家具专卖标志，两种图图38图图39图38图39评：本设计是房产类标志，房产标志的形象在区别于其他性质的商品时还带有强烈的行业特征，比如商品的风格特色、文化氛围等。皇冠造型的运用说明了该商品的欧式古典风格，体现出了西式的文化特色。图38图39图38图39评：本设计是房产类标志，房产标志的课后练习课后练习 1策划一个网站论坛标志方案，需要体现出该网站的主题情感方向以及受众群体，吸引网民的点击，从而提高点击率。创意思路：创意思路：首先要确定标志的设计所要表达的主题内容以及它所体现的人文精神。切实的关怀与志趣的投合能够产生一种社会共鸣，是网络时代必然的现象。因此标志的设计立场需要建立在突出情感主题的基础上，还要有创新观念，能够体现一种社会现象、社会价值。图图40图图41课后练习创意思路：首先要确定标志的设计所要表达的主题内容以及2策划一个广播电视类频道标志方案，需要体现出该类频道的特色、性质、档次的高低以及主要针对的网络人群。创意思路：创意思路：确定该频道的主要性质及种类，频道所要体现的风格特色和主题内容等。有气度的标志设计能够展现一个频道的精神风貌、人文风貌以及时代责任感，让观众认为值得信赖。频道类标志的设计多采用数字变形与图形文字的结合方式，既突出频道的编号属性，又体现其内容特色。图图42图图43图图442策划一个广播电视类频道标志方案，需要体现出该类频道的特色第第2 2章章 标志的分类和构成标志的分类和构成 2.1 标志在用途上的分类2.2 标志的构成元素课题概述：本章主要介绍了标志设计的在功能用途上的分类以及标志设计的构成元素。标志设计的用途决定了标志设计的构成元素。教学目标：学习并整理标志设计的类别和构成元素相关知识后，将所学内容应用到实际标志设计中。章节重点：标志在用途上的分类以及标志设计中文字与图形这两大构成元素的表现。第2章 标志的分类和构成 2.1 标志在用途上的分类课题概述2.1 2.1 标志在用途上的分类标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活中的识别。2.1.1 2.1.1 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化信仰。2.1 标志在用途上的分类标志在某种程度上是各种形象的代言者图图2 波恩市市徽波恩市市徽图图1 中国共青团中国共青团团标团标图图4 太平洋岛国论太平洋岛国论坛标志坛标志图图3 联合国标志联合国标志国徽、国旗和市徽等无疑都是反映一个国家生产水平、精神象征与文化底蕴的浓缩形象。这一类标志的设计都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（见图1图2）在世界各国的交流中，各国形象的树立需建立在各国政治、经济、文化的发展基础上，这一类标志的设计都需有世界性、整体性、象征性以及延续性的特征。（见图3图4）图2 波恩市市徽图1 中国共青团团标图4 太平洋岛国论坛2.1.2 2.1.2 公共信息标志公共信息标志图图5 北京奥运会部北京奥运会部分竞技标志分竞技标志公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标志，在规范的公共场所随处可见。公共信息标志是社会公共场所或者配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便捷性。（见图5图6）图图6 储运标志储运标志2.1.2 公共信息标志图5 北京奥运会部分竞技标志公共信2.1.3 2.1.3 品牌标志品牌标志图图7 肯德基系列标志肯德基系列标志品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。（见图7图8）图图8 阿迪达斯标志阿迪达斯标志商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志等。（见图9）图图9 雀巢标志雀巢标志2.1.3 品牌标志图7 肯德基系列标志品牌标志是一个企业2.2 2.2 标志的构成元素标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。2.2.1 2.2.1 图形元素图形元素1.具象表现形式的标志图图10 美国威美国威拉化妆品标志拉化妆品标志图图11 达能达能标志标志图图12 Aikos标志标志人体造型的标志，运用了人的整个身体或者肢体、五官等局部的造型。人体造型的标志，充分融合了人体语言的的情感与思维，将标志的设计效果表现得惟妙惟肖。（见图10图12）2.2 标志的构成元素标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬仰。（见图13图15）图图13 Hotel DeRome 标志标志图图14 JOHN DEERE 标志标志图图15 美洲虎汽美洲虎汽车标志车标志人类对大自然的向往、对美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在标志的运用中也是很常见、很突出的。（见图16图18）图图16 Aia Canada 标志标志图图17 Florafax 标志标志图图18 美国西格美国西格纳保险公司标志纳保险公司标志动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类诞生生活中由现代工业所产生的器物越来越多，所以源自生活的标志往往也反映了现代文明的新生活。（见图19）图图19 Avtodor basketball 标志标志对于人类来说，大自然是最神秘、最美丽，也是最可怕的庞大力量。自然事物在人类社会生活中的频繁出现，也反映了人类对大自然敬重与畏惧并存的心理。（见图20）图图20 Paramount 标志标志生活中由现代工业所产生的器物越来越多，所以源自生活的标志往往圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征意义的图形，是祈福、圆满的象征。（见图21图23）图图21 大众大众汽车标志汽车标志图图22 宝马宝马汽车标志汽车标志图图23 奥迪奥迪汽车标志汽车标志四方形有着与圆形近似的特点，也有着一定的方向性。四方形又分为正方形、矩形、菱形、梯形等，它们都拥有各自独特的个性。（见图24图26）图图24 PT Inovacao 通讯类标志通讯类标志图图25 Libertel酒店标志酒店标志图图26 OGG Vorbis乐队唱乐队唱片类标志片类标志2.抽象表现形式的标志圆形，这个最具传统意味的几何图形，在中国古代是最具有普遍象征三角形的运用最常见的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常稳重的个性，而倒三角形具有强烈的不稳定性，给人以危险和不平衡的感觉。（见图27图29）图图27 Vera Hotel 酒店酒店标志标志图图28 Qantas 航航空业标志空业标志图图29 SEGUROS ALTAMIRA保险保险标志标志多边形的运用通常以比较对称规范或者以多种几何图形切割的方式来体现，往往不如常见的几何图形容易识别记忆。方向形图形又称箭形，具有强烈的方向性，能够体现出较强的意境。（见图30图31）图图30 PIymouth 汽车标志汽车标志图图31 Competence金融业标志金融业标志三角形的运用最常见的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常稳2.2.2 2.2.2 文字元素文字元素人类文明随文字的诞生而形成，文字的出现，使人类社会逐步进入史前无法比拟的文明时代。在标志设计中，文字元素的应用，是极为常见的设计手法。随现代商业发展水平的提高，汉字、拉丁文字和阿拉伯数字的应用尤为广泛。1.汉字标志汉字的音、形、意的巧妙运用，并作为一种表达吉祥理念的插图元素，在我国传统习俗中早已司空见惯。例如表示喜庆的双喜字，表示长寿安康的团花寿，还有蝙蝠与“福”字的结合，鱼和“年年有余”的结合等，它们都有着各自的象征意义，表达了人们对幸福生活的期盼和向往之情。（见图32）图图32 中国福中国福寿图案寿图案2.2.2 文字元素人类文明随文字的诞生而形成，文字的出现，2.拉丁字母标志 与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出现。在国际化相对流行的推广使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在沟通上能够缩短距离。拉丁字母在标志设计中，简洁明了，涵盖信息量广。一般采用字母与象形图形结合的设计方式，使设计表达产品、组织的性质特点。常见的有首字母的缩写组合、全称字母组合以及单一字母等形式。（见图33图35）图图33 IDS设设计类标志计类标志图图34 K-Mart公公司标志司标志图图35 富士胶卷富士胶卷标志标志2.拉丁字母标志 与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表3.汉字与拉丁字母相结合的标志图图36 动感地动感地带标志带标志图图37 7-eleven便利店标志便利店标志图图38 七喜标志七喜标志汉字与英文字母结合的标志设计手法，是中国标志迈向国际的必然，这有利于民族工商业的发展。（见图36）发源于美国的7eleven便利店是全球最大便利店连锁体系，已成为便利店的国际通用语言。（见图37）冰爽七喜，清凉在心，七喜饮料是百事集团旗下的荣誉产品。深受广大年轻人的喜爱。（见图38）3.汉字与拉丁字母相结合的标志图36 动感地带标志图37 教学实例教学实例标志设计的内涵在构成元素的刻画中得到完美展示标志设计的内涵在构成元素的刻画中得到完美展示1.法国文化周文化艺术的交融 法国文化周是一个国际文化交流活动，旨在宣传法国文化，改变人们对法国陈旧形象的看法，并促进法国同世界各国文化的交流。长期建立于文化艺术、旅游等的沟通互动的基础上，在文化展览中，涉及领域包罗万象。图图39图图40教学实例1.法国文化周文化艺术的交融图39图402.U-style服装品牌蜕变的美丽 U-style是美国一个历史悠久的服装品牌，拥有如此悠远的传统文化，却仍然能够在现代时尚潮流中站住脚跟，U-style的年轻时尚风格对于品牌的历史性创新与融合有着一套独特的理念。图图41图图42图图432.U-style服装品牌蜕变的美丽图41图42图43设计点评设计点评通过对知名标志的鉴赏分析，巩固了关于标志构成元素在设计中的功能作用的知识。接下来我们就一些标志的设计进行分析点评。图44点评：本设计是制造业类标志。椭圆形与水的结合，利用水的自然形态同圆形背景的颜色衬托，清新爽快的效果体现出标志的企业背景与性质，但是由于构成元素和构图形式的繁冗使得标志缺乏严谨的气质。图图44图图45图45点评：本设计是房地产类标志，借用艺术画作的局部作为一种设计形式。此标志虽然在内容和形式上传达出商品的某种品质的信息，但是在设计构成元素的选取上没有经过精炼独到的筛选和提炼，在构图上不够凝练紧凑，从而使标志不能很好地吸引受众群体的视线。设计点评图44点评：本设计是制造业类标志。椭圆形与水的结合，图图46图图47图46点评：本设计是餐饮类标志。经过提炼和夸张处理的卡通人物造型，在表情的处理上很容易得到大众的认可和喜爱，生动形象的娃娃和图形的质感以及白色文字的点缀说明，标志透露出干净、整洁而富有感染力的形象，给人带来亲切随和的感受。图47点评：本设计是化工类标志。标志的外观简单大方，具有较为强烈的识别性和醒目性。但是在图形的构成上，适形的要求做得不够深入，线条不够流畅，图形间隙的空白处也不够自然美观，需要进一步刻画。图46图47图46点评：本设计是餐饮类标志。经过提炼和夸张处课后练习课后练习 1策划一所教育机构的标志方案，要充分展现出教育机构的性质和时代风貌。创意思路：创意思路：首先要确定此教育机构的阶段性质，比如说是是小学、中学或大学。其次是学校的历史文化背景，了解学校的始建年代，是怎样建立的以及创建的历程，对其历史文化的了解，有利于发掘标志设计的深度内涵。所要设计的教育机构为公立学校还是私立学校也可列入考虑范围之内。图图48图图49图图50课后练习创意思路：首先要确定此教育机构的阶段性质，比如说是是2策划一个餐饮类标志方案，运用合理的元素，表现出餐饮的种类和风味特色，激发人的食欲，并产生消费欲望。创意思路：创意思路：确定此餐饮行业的类别和名称，是中式还是西式，是快餐类还是冷饮类等。确定了产品的性质，有利于迅速确定标志的构成元素、构成方式以及颜色等。图图51图图52图图532策划一个餐饮类标志方案，运用合理的元素，表现出餐饮的种类第第3 3章章 标志的设计程序标志的设计程序 3.1 调查研究阶段3.2 设计构思阶段3.3 制作阶段课题概述：本章主要介绍了在标志设计前期所做的一些必要的准备，对设计对象即企业的理念文化、背景现状以及市场等方面的调查分析。通过标志设计前期的准备，逐步展开设计创作的程序。教学目标：通过学习本章主要知识，对一些标志的创意要素等方面进行分析鉴赏，以求在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意。章节重点：要求对所学的知识加以运用实践，展开想象空间，通过实战的方式达到设计能力的巩固。第3章 标志的设计程序 3.1 调查研究阶段课题概述：本章主3.1 3.1 调查研究阶段对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。在设计前，首先要了解企业的背景、文化以及国内外相关行业，还有企业产品、消费调查等，根据所了解的情况，做好前期准备与分析，才能够不至于浪费过多的资源与时间，将设计有条不紊地进行。图1展示了在各个阶段中标志设计的流程。图图1 标志设计流程表标志设计流程表3.1 调查研究阶段对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。3.1.1 3.1.1 了解企业了解企业图图2 CoreIDRAW12标志标志需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。并根据分析做出判断，判断企业的市场现状。图图3 Illinois Restaurant Association标志标志3.1.2 3.1.2 分析企业的产品分析企业的产品设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。（见图2图4）图图4 Uniseries传传媒类媒类标志标志3.1.1 了解企业图2 CoreIDRAW12标志需要了3.1.3 3.1.3 调查消费群体调查消费群体图图5 Sercome咖啡馆标志咖啡馆标志企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等，更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。（见图5）图图6 迪斯尼频道标志迪斯尼频道标志了解消费者需要的或者想要的，针对消费者的需求和喜好做出判断，并将这些元素应用于实际中，投其所好或者针对某些人群的利益，例如儿童或女性这类人群。（见图6）3.1.3 调查消费群体图5 Sercome咖啡馆标志企业3.1.4 3.1.4 整理调查方案整理调查方案对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析，进行设计理念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而更迅速、有条理地展开创作。3.1.4 整理调查方案对调查方案的资料整理在标志设计程序中3.2 3.2 设计构思阶段设计构思阶段通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。3.2.1 3.2.1 创意与思维的结合创意与思维的结合有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。3.2 设计构思阶段通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分析后的准备，展开想象、思考，在脑海中进行搜索、遨游，常常会有意无意地得到新的、好的想法。1.灵感搜集2.同行业标志的分析与借鉴 好的标志设计会给人带来美的享受，因此在进行标志构思的同时，可以参考成功案例的理念，分析其表现形式，以及迎合社会大众心理的方式。3.个性的体现 能够留给受众群体新颖、独特的印象，是标志体现自身个性的要求。怎样的个性能够吸引住受众，引起受众的共鸣？别具一格的构思创意则能够展现标志的个性风貌。（见图7）图图7 Blaauw Hooft食品类标志食品类标志创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分析后的准图图8 Raduga TV标志标志图图9 Lazur服务业服务业标志标志3.2.2 3.2.2 创意的初步实现创意的初步实现根据对构思与创意的结合，我们大致把握了设计制作的方向。以怎样的形式将构思、创意体现出来？就要进一步分析关于图形与文字的配合方式。图形的表达方式很直观，很醒目，人们常常会对图形产生很大的兴趣，而被图形的魅力所吸引。文字作为我们生活中必不可少的交流形式，运用于标志设计中，是最直接最明了的表现方式。图形与文字的配合，能够起到互相补充强调的作用，是标志快速有效地传播的一种设计形式。（见图8图10）图图10 Gazprombank银行银行标志标志图8 Raduga TV标志图9 Lazur服务业标志33.3 3.3 制作阶段制作阶段在资料搜集、构思与创想的基础之上，设计师开始着手标志的设计制作。这是一个长期、繁复而又艰巨的任务。图图11 向导视觉向导视觉标志创作过程标志创作过程3.3.1 3.3.1 绘制草图阶段绘制草图阶段设计师在明确设计方向后，着手于草图的创作，这是一个开放思维、展开创作与想象的创作过程。设计师在创作过程中需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼，以在后期制作中做到尽善尽美。绘制草图是一个占用时间较长的阶段，草图的定稿直接关系到最终构成效果。草图的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢量绘制中，以观看效果。（见图11）3.3 制作阶段在资料搜集、构思与创想的基础之上，设计师开始3.3.2 3.3.2 深化阶段深化阶段在草图雏形绘制完成后，筛选几个较完整可行且满意的方案，征求广泛意见，通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理，提炼融合草图方案的精炼之处，考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系，做出调整和修改，并反复推敲斟酌。经过进一步筛选，确定一到两个完整可行的方案，并进行分析检验：它是否符合最初与最终的要求；能否完整地表达企业的立意；在市场上是否有足够强的适应性；在外文的应用上是否会产生歧义；在图形外观上是否简洁、醒目、美观，有个性。经过检验，力求做到完美。3.3.2 深化阶段在草图雏形绘制完成后，筛选几个较完整可行3.3.3 3.3.3 正稿制作阶段正稿制作阶段经过了构思、草图制作以及深化制作的阶段之后，标志的形象已经初步明确。然后进入标志的修整、完善等工序，在这一程序中，需要注意的是标志的各个细节，把握好细节为之后的再制作铺平道路。正稿制作阶段主要有以下几个步骤：1.标准彩色稿标志色彩是根据企业、机构的理念、精神文化以及核心价值观来确定的。色彩作为标志的一种构成元素，往往是一个企业的标准色，是一个企业独特的抽象形象。醒目的颜色，在市场上能够使受众群体一眼就辨认出来并记住。（见图12图13）图图12图图13 Ploink Brothers广告广告设计类标志设计类标志3.3.3 正稿制作阶段经过了构思、草图制作以及深化制作的阶在标志的设计中，常以设计网格和标准尺寸来对标志加以规范化、标准化，以保证标志设计的严格规整，并对今后长期的图形再设计打下了基础。图图14 14 书法体编排书法体编排图图15 斯巴鲁汽车标志组合斯巴鲁汽车标志组合2.标准制图 3.印刷黑稿 单色印刷标志时应以黑色为宜，也就是标志的墨稿或黑白稿。以便检验标志在任何场合的适应性、识别性以及规范统一性等，有利于标志的推广和传播。（见图14）4.组合规范 由于标志的应用范围非常广泛，大到户外广告、小到名片徽章等，直接关系到标志的组合规范与适应性，标志具有统一的规范性，才能进行有序统一的传播推广。（见图15）在标志的设计中，常以设计网格和标准尺寸来对标志加以规范化、标为了便于推广传播，标志的标准设计稿完成之后，将会在此基础之上制作多个标志的延伸设计，也就是进行变体设计。变体设计包括组合的变体、颜色的变体以及元素的变体等，这样将使标志更具有生命力，鲜活而生动。有利于标志在应用中的再设计与传播。5.变体设计 6.视觉修整 因为颜色的情感与性质，常常会给我们的视觉上造成一定的错觉，所以在设计中偶尔会对标志的某一部分色块进行调整。这种微调在常理上能够达到视觉上的和谐，进而使标志更加完美有平衡感。为了便于推广传播，标志的标准设计稿完成之后，将会在此基础之上3.3.4 3.3.4 推广验证推广验证设计完成的标志，最终的效果和在市场的上的适应能力如何，比如能否在放大或缩小的情况下，都具有独立完整性。在标志的推广验证阶段，注重标志应用的每个细节，为之后的再设计做好准备。芬达为国外品牌，进入中国市场后，其标志也相应地改为了汉字。2006年都灵冬奥会的标志，在创作过程中考虑到了后期的再制作，并成功验证了标志的可行性。（见图16图18）图图16 芬达标志芬达标志图图17图图18 2006年都灵冬奥会标志及其残年都灵冬奥会标志及其残奥会标志奥会标志3.3.4 推广验证设计完成的标志，最终的效果和在市场的上的教学实例教学实例标志设计的新颖别致源于创意的精彩。标志设计的新颖别致源于创意的精彩。1.Nupo食品品牌清新的创意 Nupo食品品牌的标志，标志的设计与应用完美的融合，整体清新风格的精彩表现通过标志的构思和应用得到了完美的展现。这种清新的设计创意在此类食品品牌中，表现出来的更多是亲切感和舒适感。图图19图图21图图20教学实例1.Nupo食品品牌清新的创意图19图21图202.DOEN生物科技公司简单的创意 简单即为创意，简单即为艺术，简单即为风格。尽管单纯，却能够创造更深厚的文化，创造更丰富的想象和更为完整的理念。DOEN生物科技公司的标志形象在外观上，基本形的简练干脆表达的是独有的精神理念；色调轮廓的纯粹展示的是现代时尚文化。图图23图图22图图242.DOEN生物科技公司简单的创意图23图22图24设计点评设计点评掌握了基本知识，了解了创意的实质，还要学会分析创意。以上是一些知名标志的欣赏，接下来对一些标志进行分析鉴赏。图25图26点评：本设计是传媒类标志。这两个标志的构成和色彩都运用了现代动感、时尚的元素，传达品牌所针对的是一批较年轻时尚的受众群体。图图25图图26图图27图图28图27图28点评：本设计是传媒类标志。此标志的设计是以字母和数字为主体，进行变形处理，不足之处在于文字和数字的结合不够充分，不能明显地表现出儿童频道欢快跃动的风格。设计点评图25图26点评：本设计是传媒类标志。这两个标志的图图29图图30图29图30点评：本设计是食品类标志。此标志的设计采用了实物的图形对照，黄色与橙色的色块分割构成了薯片的外形，令人一目了然。但是在标志的构图上，稍显呆滞，如果能够将文字的设计处理得更为自由活泼，将使标志的形象更加富有活力和艺术表现力。图31点评：本设计是餐饮类标志。用卡通图形活泼、动感的造型，配合企业名称，幽默而风趣，给人以亲切感。图图31图29图30图29图30点评：本设计是食品类标志。此标志的课后练习课后练习 1策划一个广告设计类标志方案，要体现出现代艺术设计的风采与时代风貌，传达出艺术设计的个性魅力。创意思路：创意思路：广告设计类公司是一种传统与现代的艺术结合体，设计此类标志要体现出现代艺术的魅力所在。确定此类公司经营主要特色，比如说平面方面、立体空间方面还是传统艺术方面等。设计类公司是体现创意的地方，此类标志设计也需要体现出创意或现代设计艺术的个性。图图32图图33图图34图图35课后练习创意思路：广告设计类公司是一种传统与现代的艺术结合体 2策划一个IT科技类标志方案，要体现出数字时代的现代感，还有当今尖端科学技术给生活带来的便捷和通畅。创意思路：创意思路：首先确定企业的主要经营方向和风格特色，其次是企业的理念文化方向、产品特色等，还有能够带给消费者怎样的利益和实惠。将多方面因素考虑并融合进去，才能使标志的设计精神表现得淋漓尽致。图图36图图37图图38图图39 2策划一个IT科技类标志方案，要体现出数字时代的现代感，第第4 4章章 标志的设计原则和设计禁忌标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则4.2 标志的设计禁忌4.3 标志设计相关法规知识课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法则。第4章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则课题4.1 4.1 标志的设计原则图图1 劳动安全卫生劳动安全卫生（绿十字）标志（绿十字）标志在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。（见图1图3）图图2 中国消费者协会中国消费者协会（3.15消费者权益日）消费者权益日）标志标志图图3 中国邮政标志中国邮政标志4.1 标志的设计原则图1 劳动安全卫生（绿十字）标志在现4.1.1 4.1.1 明明确确设设计计对对象象、适适用用范范畴畴，相相关关法法则则及及受受众众的的 社会心理社会心理图图4 雪碧中文标志雪碧中文标志图图5 雪碧英文雪碧英文标志标志标志的设计要以企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心理需求以及社会的需求来进行创作。雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为“事必利”的Spite并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标志，适应了产品清爽可口的性质，为广大消费者所喜爱。（见图4图5）4.1.1 明确设计对象、适用范畴，相关法则及受众的 4.1.2 4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息图图8 DOT电脑类标志电脑类标志标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。构图精炼、图形简化、外形美观，是标志设计的基本要求。它以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度，标志的独立性和完整性，使得它在宣传应用中，能够适应各方面的要求。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息。（见图6图9）图图6 FDIC金融业标志金融业标志图图7 CSB Bancorp金融业标志金融业标志图图9 DOT电脑类标志电脑类标志4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息图8 4.1.3 4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性具有鲜明形象性、艺术性和共识性在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10图12）图图10 GRUP标志标志图图11 Mazury汽车汽车旅馆标志旅馆标志图图12 美国西格纳美国西格纳保险标志保险标志4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性在现代商业经济的巨4.1.4 4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境易于制作和展示，适于不同视觉环境图图13 百事集团标志百事集团标志标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力。（见图13图14）图图14 百事集团标志的应用百事集团标志的应用4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境图13 百事集4.1.5 4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性标志以精简的符号涵盖了多元的信息，同时兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。百事集团标志从最初的繁琐的文字或图形状态经过了一个世纪的演变，形成了具有浓厚现代时尚风格的简约造型，从古典气质到现代风采，都是应时代的发展要求而不断进化的。百年品牌在经历了世纪洗礼之后，仍然经久不衰，不失为一种经典的永恒。（见图15图16）图图15图图16 百事集团标志的变革过程百事集团标志的变革过程4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性标志以精4.2 4.2 标志的设计禁忌标志的设计禁忌人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。4.2.1 4.2.1 标志设计中的文字禁忌标志设计中的文字禁忌由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字。（见图17图18）图图17 泰安（泰安（TYAN）IT类标志类标志图图18 美的集团标志美的集团标志4.2 标志的设计禁忌人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常图图19 7-11便利店标志便利店标志图图20 6 PASOS S A唱片类唱片类标志标志4.2.2 4.2.2 标志设计中的数字禁忌标志设计中的数字禁忌在一些传媒标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道往往会使用数字的特性进行设计。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌。（见图19图21）图图21 12 RPM唱片类唱片类标志标志图19 7-11便利店标志图20 6 PASOS S A图图22 Profut体育体育类标志类标志图图23 Ssangkom加加工制造业工制造业标志标志4.2.3 4.2.3 标志设计中的色彩禁忌标志设计中的色彩禁忌人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。（见图22图24）图图24 Lolipop服装服装类标志类标志图22 Profut体育类标志图23 Ssangkom加图图25 小天鹅集团小天鹅集团标志标志图图26 北京双鹤药业股北京双鹤药业股份有限公司份有限公司标志标志4.2.4 4.2.4 标志设计中的图形禁忌标志设计中的图形禁忌人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25图27）图图27 中国红蜻蜓集团中国红蜻蜓集团标志标志图25 小天鹅集团图26 北京双鹤药业股份有限公司标志4教学实例教学实例标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理1.洗护类品牌Mind+Enrich your life 洗护类用品品牌通常会以清新舒爽干净的设计风格吸引消费者的目光，从而获得更好的经济效益。Mind+品牌做到了这一点，并且将品牌的多元性质运用于品牌的塑造设计中。简单却又不失个性特征的标志，展现出多变时尚的气质。外观新颖并具有联想性；在色彩运用上靓丽多姿的颜色和谐而丰满。图图28图图30图图29教学实例1.洗护类品牌Mind+Enrich your 2.西雅图大学篮球俱乐部精神的信仰与不懈的追求 在体育类标志中常常会出现以动物造型为原形的设计，来体现大自然中动物之间的竞技以及体育运动事业的自然回归性质。鹰的形象便是其中之一，鹰具有威严、庄重坚定的形象，鹰的力量赋予人们无穷的战斗力。西雅图大学篮球俱乐部正是以鹰为精神的象征物，传达出学子们的不懈追求、勇攀高峰的体育精神。图图32图图31图图33图图35图图342.西雅图大学篮球俱乐部精神的信仰与不懈的追求图32图3设计点评设计点评在不同的设计领域，我们都不能触犯设计的禁忌，那么就需要针对人们所喜好的事物进行研究分析，进而展开设计制作。接下来我们就一些标志的设计进行点评分析。图36图37点评：本设计是服装类标志。以荆棘和星形的结合来传达年轻人享受自我、对大自然潜在的热情和向往，无疑是一种有效的表现形式。图图36图图37图图38图图39图38图39点评：本设计是服装类标志。如同棉花一般柔和的流线造型，传达出品牌的风格特色；流线型与尖锐轮廓的结合，刚柔并济，在视觉上富有变化的艺术魅力。设计点评图36图37点评：本设计是服装类标志。以荆棘和星形图图40图40图41点评：本设计是服装类标志。标志在图形的表现上，运用一个大眼睛小身材的卡通形象，体现出了品牌的文化风格；在文字表现上，活泼、随意，统一了与图形类似的风格。图42图43点评：本设计是服装类标志。以底纹装饰图形作为标志形象的一个构成部分，衬托文字，而此标志在外观上没有更清晰形象，文字与底纹混在一起，不易被大众所认知，从而达不到标志应有的功能和作用。图图41图图42图图43图40图40图41点评：本设计是服装类标志。标志在图形的表图图44图44图45点评：本设计是化妆洗护类标志。此标志运用了造型秀丽的植物形态；在文字的表现上，进行了弧度的勾勒，在色彩的运用上，黄绿色和灰色营造了一种具有古典风尚的气息。图46图47点评：本设计是化妆洗护类标志。此系列标志的形象风格常常体现于传统的设计手法中，完整的画面和意境的展现，但是由于标志的繁冗复杂，此类标志在后期制作上有一定的难度。图图47图图46图图45图44图44图45点评：本设计是化妆洗护类标志。此标志运用课后练习课后练习 1策划一个卫生机构类标志方案，即医院、护理、疗养场所等类型的机构标志。要求有效传递信息，并体现出机构的性质。创意思路：创意思路：设计一个卫生机构类标志，要了解卫生机构的根本性质，是为社会大众服务的。首先确定设计对象为医院还是卫生组织等类型，然后再进行构思创作。而在文字和图形上所要涉及的元素都要符合卫生机构的性质以及受众群体的心理和利益。图图48图图49图图50图图52图图51课后练习创意思路：设计一个卫生机构类标志，要了解卫生机构的根 2策划一个服装服饰类标志方案，需要体现出服饰的特点和个性风貌。创意思路：创意思路：服装品牌的标志设计，能够比较好地把握住产品的风格特征，以及受众群体的心理诉求。针对不同层次、不同性别、不同年龄、不同个性等的人群，确定设计对象的性质。是天真烂漫的儿童风格？是追求时尚的年轻人个性？抑或是成年人的稳重大方等，都要很好的表现出来。图图53图图54图图55图图57图图56 2策划一个服装服饰类标志方案，需要体现出服饰的特点和个性第第5 5章章 标志设计的内容标志设计的内容 5.1 标志的文字5.2 标志中的图形设计5.3 标志的创意5.4 标志的色彩课题概述：本章主要介绍了标志设计的内容，即标志设计中的文字创意、图形创意以及色彩的运用这三大要素，并根据设计的构思和要求展开创作联想，适当地将三者融合起来。教学目标：通过对本章知识的了解和掌握，对一些标志的文字、图形创意方面以及色彩要素等进行分析鉴赏，以求在鉴赏学习的过程中，借鉴好的标志构思和创意，并运用于实践中，达到巩固的实效。章节重点：文字和图形在标志设计中的创意表现以及色彩对于标志设计的进一步刻画。第5章 标志设计的内容 5.1 标志的文字课题概述：本章主要5.15.1 标志的文字图图1 国际货币基金国际货币基金组织标志组织标志在平面设计中，文字的运用是必不可少的，这一点，大型组织机构标志的设计表现得很明显；而传媒类标志中TV一词的运用则是更常见。在标志设计中，一方面文字会常常用于标志的主要构成元素；另一方面，标准字是树立企业形象和个性识