电子商务法实用型解读精简版课件

中国电子商务法实用型解读实 用 型 解 读 精 简 版社交新零售版中国电子商务法实用型解读实用型解读精简版社交新零售版1电电子子商商务务法法实实施施在在即即，监监管管环环境境迎迎来来巨巨变变，社社交交电电商商如如何何健健康康可可持持续续发发展展？精精心心总总结结七七条条重重点点让让你你轻轻松松看看懂懂电电商商法法，五五个个建建议议助助你你规规避避涉涉传传风风险险，三三个个步步骤骤教教你你顺顺利利完完成成财财税税合合规规电电子子商商务务法法共共七七章章八八十十九九条条，对对社社交交电电商商这这个个细细分分电电商商行行业业提提出出了了新新的的要要求求。为为引引领领社社交交电电商商行行业业合合规规合合法法发发展展，本本指指南南精精心心梳梳理理法法律律条条文文，凝凝练练成成七七条条重重点点，助助力力社社交交电电商商合合规规经经营营，远远离离雷雷区区。PREFACE前言电子商务法实施在即，监管环境迎来巨变，社交电商如何健康可2CONTENTS目录CHAPTER 1一、社交电商怎样合规经营CHAPTER 2二、社交电商如何规避涉传风险CHAPTER 3三、社交电商如何财税合规CONTENTS目录CHAPTER 1一、社交电商怎样合规经3CHAPTER 1第一部分社交电商怎样合规经营CHAPTER 1第一部分社交电商怎样合规经营4CHAPTER 11.1社交电商需办理市场主体登记，特殊情况除外办理证件电商法要求社交电商经营者按照线下实体登记的标准和要求，办理市场主体登记，有几电商法要求社交电商经营者按照线下实体登记的标准和要求，办理市场主体登记，有几种特殊情况下不需要登记的除外（详见下文法条），如零星小额交易活动。但是由于各种特殊情况下不需要登记的除外（详见下文法条），如零星小额交易活动。但是由于各地工商局对零星小额的标准不一，建议社交电商经营者主动向当地工商局咨询市场主体地工商局对零星小额的标准不一，建议社交电商经营者主动向当地工商局咨询市场主体登记的额度范围。登记的额度范围。电子商务法第十条：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但是，个人销售电子商务法第十条：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但是，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。CHAPTER 11.1 社交电商需办理市场主体登记，特5CHAPTER 11.2所有社交电商都要依法纳税，依法开具发票合法纳税电商法通过要求社交电商经营者办理市场主体登记手续，以明确纳税主体的身份与资格，从而规范社交电商进行依法纳税。注电商法通过要求社交电商经营者办理市场主体登记手续，以明确纳税主体的身份与资格，从而规范社交电商进行依法纳税。注意：符合不需要进行市场主体登记情况的社交电商经营者，也应当进行税务登记，如实申报纳税。意：符合不需要进行市场主体登记情况的社交电商经营者，也应当进行税务登记，如实申报纳税。尽管此前也有相关法规明确要求经营者应向消费者提供发票，但是此次电商法以法律形式对此做出明确规定，开发票是卖家的尽管此前也有相关法规明确要求经营者应向消费者提供发票，但是此次电商法以法律形式对此做出明确规定，开发票是卖家的义务，拒开发票是违法的。义务，拒开发票是违法的。电子商务法第十一条：电子商务经营者应当依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。依照前条规定不需要办理市场主体电子商务法第十一条：电子商务经营者应当依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。依照前条规定不需要办理市场主体登记的电子商务经营者在首次纳税义务发生后，应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定申请办理税务登记，并如实申报登记的电子商务经营者在首次纳税义务发生后，应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定申请办理税务登记，并如实申报纳税。纳税。电子商务法第十四条：电子商务经营者销售商品或者提供服务应当依法出具纸质发票或者电子发票等购货凭证或者服务单电子商务法第十四条：电子商务经营者销售商品或者提供服务应当依法出具纸质发票或者电子发票等购货凭证或者服务单据。电子发票与纸质发票具有同等法律效力。据。电子发票与纸质发票具有同等法律效力。CHAPTER 11.2 所有社交电商都要依法纳税，依法开6CHAPTER 13.特定行业需要经营许可，建立线上线下公平竞争环境经营许可与线下实体要求一致，部分特定行业的社交电商经营者需依法取得经营许可。经营餐饮、与线下实体要求一致，部分特定行业的社交电商经营者需依法取得经营许可。经营餐饮、食品需到卫生局办理食品流通经营许可证；经营药品需要办理药品经营许可证、医疗器食品需到卫生局办理食品流通经营许可证；经营药品需要办理药品经营许可证、医疗器械经营许可证，涉及保健药品销售的还要办理食品卫生经营许可证；经营出版物需要到械经营许可证，涉及保健药品销售的还要办理食品卫生经营许可证；经营出版物需要到新闻出版局窗口办理出版物经营许可证新闻出版局窗口办理出版物经营许可证值得注意的是，电子烟属于烟草制品，其经营值得注意的是，电子烟属于烟草制品，其经营应当遵守烟草专卖法相关规定，前往烟草专卖局办理烟草专卖许可证，未经许可销应当遵守烟草专卖法相关规定，前往烟草专卖局办理烟草专卖许可证，未经许可销售将触犯刑法。售将触犯刑法。电子商务法第十二条：电子商务经营者从事经营活动，依法需要取得相关行政许可电子商务法第十二条：电子商务经营者从事经营活动，依法需要取得相关行政许可的，应当依法取得行政许可。的，应当依法取得行政许可。CHAPTER 13.特定行业需要经营许可，建立线上线下公平7CHAPTER 11.4首页主动“亮照”并及时更新公示信息亮照社交电商经营者需将营业执照、经营许可等相关信息在首页显著位置持续公示，如果要自行终止社交电商经营行社交电商经营者需将营业执照、经营许可等相关信息在首页显著位置持续公示，如果要自行终止社交电商经营行为，要提前三十天在首页显著位置持续公示，实现为，要提前三十天在首页显著位置持续公示，实现“易辨识、可溯源、能追责易辨识、可溯源、能追责”的安全交易模式。的安全交易模式。电子商务法第十五条：电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关电子商务法第十五条：电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。前款规定的信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息。前款规定的信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息。电子商务法第十六条：电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示电子商务法第十六条：电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。有关信息。CHAPTER 11.4 首页主动“亮照”并及时更新公示信8CHAPTER 11.5禁止虚构交易、编造评价刷单电商法明确刷单、刷评价等行为为违法行为，禁止删除差评，避免不正当竞争。电商法明确刷单、刷评价等行为为违法行为，禁止删除差评，避免不正当竞争。电子商务法第十七条：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品电子商务法第十七条：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。CHAPTER 11.5 禁止虚构交易、编造评价刷单电商法9CHAPTER 11.6广告应显著标明，广告内容规范广告规范社交电商广告应当具有可识别性，显著标明社交电商广告应当具有可识别性，显著标明“广告广告”，使消费者能够辨明其为广告。社交电商广告应符合，使消费者能够辨明其为广告。社交电商广告应符合广告法中的规定，如：广告法中的规定，如：不得使用不得使用“国家级国家级”、“最高级最高级”、“最佳最佳”等用语。等用语。保健食品广告：不得对功效、安全性断言，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得有代言人。保健食品广告：不得对功效、安全性断言，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得有代言人。招商投资广告：应有风险提示，不得明示或者暗示保本、无风险，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、招商投资广告：应有风险提示，不得明示或者暗示保本、无风险，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。受益者的名义或者形象作推荐、证明。不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。电子商务法第十八条：电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守中华人民共和国广告法的有电子商务法第十八条：电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守中华人民共和国广告法的有关规定。关规定。CHAPTER 11.6 广告应显著标明，广告内容规范广告10CHAPTER 11.7做用户隐私的守护者，明示用户信息注销方式用户信息社交电商经营者有义务保障用户信息安全，具体规定沿用了网络安全法，即企业收集用户个人信息时，必须明确收集、社交电商经营者有义务保障用户信息安全，具体规定沿用了网络安全法，即企业收集用户个人信息时，必须明确收集、使用信息的目的、方式和范围，且必须征及用户同意。社交电商经营者不得泄露、篡改、损毁其收集的个人信息，且对信息使用信息的目的、方式和范围，且必须征及用户同意。社交电商经营者不得泄露、篡改、损毁其收集的个人信息，且对信息负有保密及安全保护义务。此外，个人还拥有要求社交电商经营者改正或删除其个人信息的权利。负有保密及安全保护义务。此外，个人还拥有要求社交电商经营者改正或删除其个人信息的权利。电子商务法第二十三条：电子商务经营者收集、使用其用户的个人信息，应当遵守法律、行政法规有关个人信息保护的电子商务法第二十三条：电子商务经营者收集、使用其用户的个人信息，应当遵守法律、行政法规有关个人信息保护的规定。规定。电子商务法第二十四条：电子商务经营者应当明示用户信息查询、更正、删除以及用户注销的方式、程序，不得对用户电子商务法第二十四条：电子商务经营者应当明示用户信息查询、更正、删除以及用户注销的方式、程序，不得对用户信息查询、更正、删除以及用户注销设置不合理条件。信息查询、更正、删除以及用户注销设置不合理条件。电子商务经营者收到用户信息查询或者更正、删除的申请的，应当在核实身份后及时提供查询或者更正、删除用户信息。用电子商务经营者收到用户信息查询或者更正、删除的申请的，应当在核实身份后及时提供查询或者更正、删除用户信息。用户注销的，电子商务经营者应当立即删除该用户的信息；依照法律、行政法规的规定或者双方约定保存的，依照其规定。户注销的，电子商务经营者应当立即删除该用户的信息；依照法律、行政法规的规定或者双方约定保存的，依照其规定。CHAPTER 11.7 做用户隐私的守护者，明示用户信息11CHAPTER 2第二部分二、社交电商如何规避涉传风险CHAPTER 2第二部分二、社交电商如何规避涉传风险12CHAPTER 12.1明确涉传三要素：“入门费”、“拉人头”、“团队计酬”不设置入门费、会员费，不设置入门费、会员费，0 0费用即可成为分费用即可成为分销商，无门槛。所有消费者均可购买商品。销商，无门槛。所有消费者均可购买商品。拉人加入不获得奖励，而是根据拉人加入不获得奖励，而是根据实际商品销售业绩来计算报酬。实际商品销售业绩来计算报酬。根据这三个涉传判定要素，这些词汇是社交根据这三个涉传判定要素，这些词汇是社交电商涉传高风险词：人头、会员费、层级、上电商涉传高风险词：人头、会员费、层级、上下线、虚拟币，请谨慎。下线、虚拟币，请谨慎。传销判定有三个主要标准，简单来说：“入门费”、“拉人头”和“团队计酬”。入门费：交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的“资格”。拉人头：拉人加入，成为下线，按照一定顺序组成层级，根据直接或间接的拉人数量给予奖励；团队计酬：上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接或间接发展的人员数量为依据计提报酬或者返利。禁止传销条例第七条：下列行为，属于传销行为：（一）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬（包括物质奖励和其他经济利益，下同），牟取非法利益的；（二）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；（三）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。CHAPTER 12.1 明确涉传三要素：“入门费”、“拉13CHAPTER 12.2.销售真实商品，商品价格符合市场规律销售的商品可以被消费者实际消费，具有销售的商品可以被消费者实际消费，具有使用价值使用价值商品的价格符合市场规律，与同商品的价格符合市场规律，与同类产品市场价格相符合，没有产生类产品市场价格相符合，没有产生偏离，避免物廉价高。偏离，避免物廉价高。不要虚构商品，尤其是不要以不要虚构商品，尤其是不要以“虚拟货币虚拟货币”为噱头销售产品。为噱头销售产品。“骗取财物”是刑法中对传销的定罪条件之一，为了避免骗取财物之嫌，社交电商应该销售真实商品。关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见：传销活动的组织者、领导者采取编造、歪曲国家政策，虚构、夸大经营、投资、服务项目及盈利前景，掩饰计酬、返利真实来源或者其他欺诈手段，实施刑法第二百二十四条之一规定的行为，从参与传销活动人员缴纳的费用或者购买商品、服务的费用中非法获利的，应当认定为骗取财物。参与传销活动人员是否认为被骗，不影响骗取财物的认定。不要夸大盈利前景、投资回报，明确提示投不要夸大盈利前景、投资回报，明确提示投资有风险。资有风险。CHAPTER 1 2.2.销售真实商品，商品价格符合市14CHAPTER 12.3层级控制在三级以内当前的社交电商实践中，往往都有层级返利，但需要注意，层级应该控制在三级以内（包括三级），超过三级，就有可能涉传社交电商实操建议：社交分销的返利层级应当在3级以内，3级以上不获得返利。关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见：传销组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。对传销组织内部人数和层级数的计算，以及对组织者、领导者直接或者间接发展参与传销活动人员人数和层级数的计算，包括组织者、领导者本人及其本层级在内。CHAPTER 12.3 层级控制在三级以内当前的社交电商15CHAPTER 12.4以实际销售业绩为团队计酬依据远离远离“拉人头拉人头”团队计酬模式。团队计酬模式。以销售商品为目的，而不是赚会以销售商品为目的，而不是赚会费为目的，品牌方、经销商、分销费为目的，品牌方、经销商、分销商都以销售产品来获得利润。商都以销售产品来获得利润。在为分销商制定升级条件时，最好没有在为分销商制定升级条件时，最好没有“拉拉人数量，下级人数人数量，下级人数”等有等有“拉人头拉人头”性质的条性质的条件，并且以件，并且以“实际商品销售业绩实际商品销售业绩”为主要升级为主要升级条件。条件。“团队计酬”传销可分为两大类：第一类是经营型，即销售的是实际商品或服务，以下线销售商品或提供服务的业绩作为上线计酬或返利依据；第二类是诈骗型，是以“拉人头或收取入门费”作为计酬或返利依据，这类传销往往没有实际商品，或者商品没有实际流通，收益完全来自于不断发展下级。上述两类传销活动虽都涉嫌违法，但现行刑法只处罚第二类无实质经营活动的即诈骗型的传销活动。社交电商经营活动不应以“拉人头”、“赚会费”为目的，而应指向实际产品的销售，并以实际销售业绩作为团队计酬依据。关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见：传销活动的组织者或者领导者通过发展人员，要求传销活动的被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，是“团队计酬”式传销活动。以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的“团队计酬”式传销活动，不作为犯罪处理。形式上采取“团队计酬”方式，但实质上属于“以发展人员的数量作为计酬或者返利依据”的传销活动，应当依照刑法第二百二十四条之一的规定，以组织、领导传销活动罪定罪处罚。不要用不要用“拉人头数拉人头数+下级业绩多层返利下级业绩多层返利”计算团计算团队长、合伙人报酬，可以根据团队长为分销商提供队长、合伙人报酬，可以根据团队长为分销商提供的培训指导、社群管理、咨询服务、活动策划等给的培训指导、社群管理、咨询服务、活动策划等给予相应的酬劳，建立针对上述服务的考核机制，激予相应的酬劳，建立针对上述服务的考核机制，激励团队长更好地服务社交电商生态成员。励团队长更好地服务社交电商生态成员。CHAPTER 12.4 以实际销售业绩为团队计酬依据远16CHAPTER 12.5关注发货问题，确保商品到达终端消费者发货问题上，一件代发制由发货问题上，一件代发制由于是厂家直发到消费者手中，于是厂家直发到消费者手中，更能确保实际销售的产生，避更能确保实际销售的产生，避免渠道积压商品。免渠道积压商品。妥善保管能证明实妥善保管能证明实际商品交易产生并且际商品交易产生并且商品到达了消费者手商品到达了消费者手中的单据材料（如快中的单据材料（如快递单）。递单）。如消费者提出暂不提如消费者提出暂不提货，则应把货物储存在货，则应把货物储存在非己方企业名下的仓储非己方企业名下的仓储方中，向消费者收取仓方中，向消费者收取仓储费，并保留交易单据储费，并保留交易单据和货物流动依据。和货物流动依据。在是否涉传的判定中，以商品销售为目的，产生了实际商品销售业绩，可以很大程度上避免涉传。如果一件商品没有到达终端消费者手中，就无法说是“产生了实际销售”。社交电商要关注发货问题，尤其是货物被积压在代理（渠道）手中，看似产生了大量出货与业绩，但本质上货物没有进行实际流通，是非常危险的情况。社交电商收款但不发货、商家发货但消费者不提货、货物堆积在仓储没有实际流通、不以商品交易为目的的，都会被认定为是传销。商品能持续产生终端消商品能持续产生终端消费者复购，也是社交电商费者复购，也是社交电商销售符合市场经济逻辑的销售符合市场经济逻辑的真实商品的一个重要证据。真实商品的一个重要证据。明确退换货制度，保障明确退换货制度，保障消费者权益。消费者权益。CHAPTER 12.5 关注发货问题，确保商品到达终端消17社交电商如何财税合规？CHAPTER 3第三部分电子商务法明确规定，社交电商都应依法纳税（无论是否需要市场主体登记）。社交电商该如何实现财税合规？本指南特带来最落地的计划，三个步骤教你完成财税进化。社交电商如何财税合规？CHAPTER 3第三部分电子商务法18CHAPTER 1第一步：建立合适的财务组织架构社交电商财税合规的第一步便是建立与企业形态、规模相适应的财务组织架构。CHAPTER 1第一步：建立合适的财务组织架构社交电商财税19CHAPTER 1第二步：计算税务成本社交电商创业者、管理层和从业者，需要深度了解自己所经营的企业适用的税种、税率、征收方式、计税方式和税收优惠，以评估税务政策对商品定价、成本测算、模式设计所产生的重大影。CHAPTER 1第二步：计算税务成本社交电商创业者、管理层20CHAPTER 1第三步：税务筹划企业在税务合法的基础上，一定要充分运用税务的相关法规、税收统一的优惠政策和地方政府的相关优惠政策来尽一切可能降低企业的税负。CHAPTER 1第三步：税务筹划企业在税务合法的基础上，一21THANK谢谢您的观看中国电子商务法关于新零售区块精简实用型解读版本THANK谢谢您的观看中国电子商务法关于新零售区块精简实用型22