电视广告创意课件

创意电视广告1 广告是传播信息的一种方广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。或说服人们接受某种观点。2v好的电视广告创意是没有画外解说、对话或者画外解说，用画面和音乐、音响讲故事的创意。嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。3v创意汽车广告vAdidasv麦当劳45 一部数十秒的广告影片，用一个两寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间的努力的结果。美国广告学家斯坦贺普谢尔顿67一一 电视媒介的特点电视媒介的特点 电视的出现为现代广告提供了展电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的翅膀。翅高飞的翅膀。电视广告融色彩、声音、电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，图像和文字于一体，使人们在感受、接触使人们在感受、接触和体验的过程中产生认同，电视被称为最和体验的过程中产生认同，电视被称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。告媒介中独占鳌头。8一、电视媒介的特长和特短一、电视媒介的特长和特短 电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买；同一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买；同时，电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，时，电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，构成了构成了声形色并茂声形色并茂，视听动兼容视听动兼容的综合性传播手段，的综合性传播手段，因此具有无可比拟的优越性。因此具有无可比拟的优越性。（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段怎样的酸奶广告才能真正打动你呢？9（二）视听相结合，富含冲击力（二）视听相结合，富含冲击力 图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人人们在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或们在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视觉符号时，产生的效果有所不同。视觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，同时接收视听符号，3 3小时后能记忆传播内容的小时后能记忆传播内容的90%90%，3 3天后能记忆传播内容的天后能记忆传播内容的75%75%；只接收视觉符号，只接收视觉符号，3 3小时和小时和3 3天后能记忆的传播内容天后能记忆的传播内容分别是分别是70%70%和和40%40%；只接收听觉符号，；只接收听觉符号，3 3小时和小时和3 3天后能记天后能记忆的传播内容分别是忆的传播内容分别是60%60%和和15%15%10节目型广告节目型广告1插播型广告插播型广告2赞助型广告赞助型广告3转借型广告转借型广告4二二 电视广告的类型电视广告的类型11 这类广告是有众多的单条广告编辑组合而成的一这类广告是有众多的单条广告编辑组合而成的一个节目，个节目，一般有固定的时间和片长一般有固定的时间和片长。节目型广告节目型广告12插播型广告插播型广告 这类广告可以分为两种：一种是在两个不同的节目这类广告可以分为两种：一种是在两个不同的节目之间插播的电视广告；一种是在同一节目中插入的电视之间插播的电视广告；一种是在同一节目中插入的电视广告。广告。插播型广告相对来说收视率较高。插播型广告相对来说收视率较高。在此时，电视广在此时，电视广告传播的告传播的强制性强制性和和无选择性无选择性体现得最为充分体现得最为充分。插播型广。插播型广告越是在高收视率节目中间或前面播出，传播效果越好。告越是在高收视率节目中间或前面播出，传播效果越好。13赞助型广告赞助型广告 这类广告是这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助目提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。赞助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节赞助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节目的名牌效应而提高，具有一定的公益性。目的名牌效应而提高，具有一定的公益性。14 也称为也称为隐性电视广告隐性电视广告。这一类广告指的是。这一类广告指的是其他媒其他媒体广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目的体广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目的画面中画面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。果却相同于甚至优于一般电视广告。转借型广告转借型广告v杜拉拉升职记里连续三秒出现了三个植入式广告。1516 意境是中国古典美学中的一个重要范畴。诗人王昌意境是中国古典美学中的一个重要范畴。诗人王昌龄在龄在诗格诗格中说：中说：“诗有三境，一曰物境，二曰情境，诗有三境，一曰物境，二曰情境，三曰意境。三曰意境。”所以任何作品要引起欣赏者的兴趣。所以任何作品要引起欣赏者的兴趣。三、电视广告创意的一般方法三、电视广告创意的一般方法1.1.营造意境营造意境THANK YOUSUCCESS2024/7/517可编辑18v 电视广告在营造意境方面有其独特的优势，电视具有丰富的表现力。许多只可意会不可言传的景象，电视可以通过画面、色彩、音响等充分地展现于公众面前，从而引起公众的注意和共鸣。THANK YOUSUCCESS2024/7/519可编辑v可口可乐广告vCCTV相信品牌的力量20212.2.传递情感传递情感 广告创意注入情感因素可以增强广告的人情味，淡广告创意注入情感因素可以增强广告的人情味，淡化商业气息，还可以缩小广告与消费者之间的距离，让化商业气息，还可以缩小广告与消费者之间的距离，让消费者感到广告能为消费者着想，感受到爱心的关怀。消费者感到广告能为消费者着想，感受到爱心的关怀。v公益广告感恩父母v三菱汽车22233.3.交换视觉交换视觉 电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众的心都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众的心中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的视觉，给中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的视觉，给观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法为的是心灵相观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法为的是心灵相通、交流情感的话，那么通、交流情感的话，那么变换视觉为的是对视觉的冲击，不变换视觉为的是对视觉的冲击，不再用平常的眼光看事物再用平常的眼光看事物。vMINI广告v佳能广告244.4.趣味性趣味性v好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要广告幽默一些，带来欢笑，以补偿广告带来的烦扰。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。25v奶酪广告vM豆v趣多多v士力架2627 电视广告主题，就是电视广告的中心思想，是电视电视广告主题，就是电视广告的中心思想，是电视广告的核心内容。电视广告主题创意不是毫无根据的，广告的核心内容。电视广告主题创意不是毫无根据的，广告主题是根据企业或产品的实际情况及广告目标而定。广告主题是根据企业或产品的实际情况及广告目标而定。三、电视广告主题创意三、电视广告主题创意（一）电视广告主题及其要素（一）电视广告主题及其要素信息个性信息个性广告目标广告目标消费心理消费心理电视广告主题电视广告主题281.1.广告目标广告目标电视广告主题的要素分析电视广告主题的要素分析 广告目标是广告战略的核心，是广告主题的出发点，广告目标是广告战略的核心，是广告主题的出发点，离开广告目标广告主题是无的放矢。离开广告目标广告主题是无的放矢。292.2.信息个性信息个性电视广告主题的要素分析电视广告主题的要素分析 信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念与与众不同的特点众不同的特点，是跟同类其他产品相比较而突出显示，是跟同类其他产品相比较而突出显示的的区别性特点区别性特点。它是广告主题的基础和依据，没有了。它是广告主题的基础和依据，没有了信息个性，广告主题就失去了诉求焦点。信息个性，广告主题就失去了诉求焦点。30 是指消费者的心理因素。是指消费者的心理因素。不考虑消费心理因素的广告不考虑消费心理因素的广告主题，则不能调动消费者的主题，则不能调动消费者的心理力量，无法引起共鸣，心理力量，无法引起共鸣，从而使广告主题失去了诉求从而使广告主题失去了诉求对象。对象。3.3.消费心理消费心理电视广告主题的要素分析电视广告主题的要素分析31三、电视广告主题创意三、电视广告主题创意（二）电视广告主题的确立（二）电视广告主题的确立 广告主题不是凭空想象出来的，而是依据广告主题提广告主题不是凭空想象出来的，而是依据广告主题提供的商品或劳务信息、市场、企业、消费者等调查出来供的商品或劳务信息、市场、企业、消费者等调查出来的结果展开，否则就没有广告主题。所以，确定广告主的结果展开，否则就没有广告主题。所以，确定广告主题的过程就是对商品特征以及商品有关的企业、消费者题的过程就是对商品特征以及商品有关的企业、消费者的某些特征进行确定的过程，即选定一个角度，确定一的某些特征进行确定的过程，即选定一个角度，确定一个主要特征。个主要特征。32（二）电视广告主题的确立（二）电视广告主题的确立1.1.根据商品特征确定电视广告主题根据商品特征确定电视广告主题 商品特征主要有两个方面的内容：品质和商品特征主要有两个方面的内容：品质和品位品位（指品级、档次。另品味：品尝、玩味。指品级、档次。另品味：品尝、玩味。）。许多电视广。许多电视广告主都是针对商品的品质以及品位进行表达的。告主都是针对商品的品质以及品位进行表达的。33（二）电视广告主题的确立（二）电视广告主题的确立2.2.根据企业特征确定电视广告主题根据企业特征确定电视广告主题 广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理公共关系。广告要为企业树立具有是为了更好地处理公共关系。广告要为企业树立具有某种良好特征的形象，并将之传播到公众中。从企业某种良好特征的形象，并将之传播到公众中。从企业特征角度确定广告主题可以从以下方面进行：特征角度确定广告主题可以从以下方面进行：突出企突出企业资格（即其经营史、资本性质、企业等级和企业荣业资格（即其经营史、资本性质、企业等级和企业荣誉），突出企业实力，突出企业文化特征。）誉），突出企业实力，突出企业文化特征。）34（二）电视广告主题的确立（二）电视广告主题的确立3.3.从消费者角度确定电视广告主题从消费者角度确定电视广告主题 商品是让消费者购买的，广告也是做给消费者看商品是让消费者购买的，广告也是做给消费者看的，所以做广告必须分析消费者的类型和消费者的需的，所以做广告必须分析消费者的类型和消费者的需求。在这里可以从求。在这里可以从消费者层次消费者层次和和消费者某些心理特征消费者某些心理特征去确定广告主题。去确定广告主题。THANK YOUSUCCESS2024/7/535可编辑THANK YOUSUCCESS2024/7/536可编辑