红鹤沟通融科橄榄城概念演绎

艺术指导：Lily.Chen 美术指导：Yunzhi 撰文：Kathy艺术指导：Lily.Chen 美术指导：Yunzhi 撰文：Kathy2概念演绎橄榄OliveOliveAll Live解构与建构VI/Logo方案18Slogan方案享受和谐的丰富人生享受和谐的丰富人生丰富：以融科橄榄城能为业主提供的各项社区配套生活为基点，倡导丰富多彩而富于生命力的丰富人生；和谐：在经历过丰富之后的人生状态，是摆渡在工作、生活、时间与效率中的均衡状态。和谐与丰富：迎合大社会的开展趋势，是国家、社会开展、长治久安的根底；是企业开展的宏远目标与企业远景；是社区生活的完美状态。19报纸广告系列第一阶段20第一阶段第一阶段1/41/4竖半版竖半版441杂志：杂志：四版硬广连打的形式，以互动的特别设计形式将融科四版硬广连打的形式，以互动的特别设计形式将融科橄榄城橄榄城的整体概念翔释清晰。的整体概念翔释清晰。2网络：网络：全方位覆盖群众与专业网站全方位覆盖群众与专业网站21第一篇：总体形象定位第一篇：总体形象定位诉求：诉求：以橄榄城中的以橄榄城中的“橄榄为发橄榄为发想源泉的一切美好事物，并想源泉的一切美好事物，并与橄榄有着深刻而特殊的联与橄榄有着深刻而特殊的联系，即标定中产阶层生活细系，即标定中产阶层生活细节与阶层属性的生活细节。节与阶层属性的生活细节。22第二篇：社会定位品第二篇：社会定位品牌形象牌形象诉求：诉求：以融科以融科橄榄城社区平橄榄城社区平衡而稳定的社区结构与衡而稳定的社区结构与气氛为喻意，昭示和谐气氛为喻意，昭示和谐社会的完整社会结构。社会的完整社会结构。手法以宏观社会表现为手法以宏观社会表现为主。辅助图标均为中产主。辅助图标均为中产阶层典型生活代表。阶层典型生活代表。23第三篇：品牌个性第三篇：品牌个性诉求：诉求：以融科以融科橄榄城为代表橄榄城为代表的平衡生活，以的平衡生活，以“生活、生活、工作、时间、财富为工作、时间、财富为四个象限进行拓展，对四个象限进行拓展，对人群生活与社区理念进人群生活与社区理念进行抽象展现。设计表现行抽象展现。设计表现意在以微观的个体展现意在以微观的个体展现为主。为主。24第四篇：区位地段告知第四篇：区位地段告知诉求：诉求：以以“机场中关村丽都机场中关村丽都/燕莎燕莎CBD为轴心，为轴心，连结北京主要交通干道，连结北京主要交通干道，意在以点线互动的形式形意在以点线互动的形式形象地将望京区域的优势与象地将望京区域的优势与得天独厚的开展前景告知得天独厚的开展前景告知给受众。给受众。25Thanks