精音传播-华晨汽车公关传播策划案

7/5/2024华晨汽车2021年公关传播筹划案精音传播机构2007年12月19日7/5/202422007年走过的路华晨已经度过了最困难的时期1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月新品新品海狮侧翻座椅车中华1.8T上市阁瑞斯07款酷宝上市品牌品牌发布自主宣言渠道VI改造中汽报五星级服务国管局采购中华1.8T尊驰启动中华文化之旅阁瑞斯进海关总署J.D.POWER十强通过国IV排放国际化国际化比、荷、卢铺网海狮朝鲜CKD日内瓦车展海狮出口俄罗斯尊驰比利时上市碰撞门纽约退市法兰克福车展骏捷俄罗斯KD项目签约骏捷埃及上市政府关系政府关系吴邦国视察马凯视察何光远视察7/5/202432021的竞争环境上汽、江淮、长城推出自主品牌轿车广州本田等合资品牌也开始打“自主牌荣威、MG名爵、宾悦从高端车型切入，对华晨“高起点自主创新的形象有所冲淡自主创新阵营壮大自主创新阵营壮大中国汽车品牌纷纷出击，但在平安、品质等方面面临挑战丰田强势崛起戴-克分家、福特出售陆虎捷豹、上汽南汽重组、东风觊觎哈飞，各方力量加速分化组合全球汽车格局面临重构全球汽车格局面临重构燃油价格居高不下、油荒现象丰田普瑞斯影响国家混合动力汽车标准制定比亚迪推出铁电池双模汽车、长安混合动力汽车杰勋HEV下线、奇瑞成为首个汽车节能环保国家工程实验室，这在舆论关注上对华晨构成很大压力新能源革命加速到来新能源革命加速到来凯美瑞、蒙迪欧致胜的低价入市，推动车市整体价格下行08年，丰田Yaris等小车将推向市场，对华晨骏捷HRV的影响不可低估车市价格整体下行车市价格整体下行竞争环境正发生急剧变化，华晨仍面临着被边缘化的危险7/5/20244华晨的品牌“失焦在变化了的市场环境下在变化了的市场环境下高起点高起点低起点低起点本地品牌本地品牌自主创新自主创新外来品牌外来品牌合资品牌合资品牌 华晨华晨 奇瑞奇瑞 荣威荣威 MG名爵名爵 宾悦宾悦 奔腾奔腾 红旗红旗 长城长城 比亚迪比亚迪 吉利吉利 现代、起亚等现代、起亚等国内市场国内市场高起点高起点低起点低起点本地品牌本地品牌自主创新自主创新外来品牌外来品牌合资品牌合资品牌 华晨华晨 奇瑞奇瑞 丰田、通用等丰田、通用等 吉利吉利国外市场国外市场(以欧洲为以欧洲为例例)奔驰、宝马等奔驰、宝马等 群众、标群众、标-雪等雪等 现代、起亚等现代、起亚等“高起点自主创新在国内市场被更多竞争对手所效仿，在国际市场缺乏说服力和必要性 华晨需要重新思考品牌定位模糊化模糊化错位化错位化7/5/20245如何重新定位？承继华晨精神承继华晨精神顺应市场趋势顺应市场趋势区隔竞争对手区隔竞争对手华晨汽车新定位华晨汽车新定位2317/5/20246重温华晨精神中华品牌销量中华品牌销量2007年的数据为年的数据为111月的销量月的销量 祁玉民上任祁玉民上任 骏捷上市骏捷上市 1.8T发动机量产发动机量产 中华出口德国中华出口德国 中华中华1.8T上市上市 中华酷宝上市中华酷宝上市 尊驰破解碰撞门尊驰破解碰撞门 欧洲网络扩大欧洲网络扩大 仰融出走仰融出走 杨宝善入主杨宝善入主 中华上市中华上市“四大金刚离开四大金刚离开 尊驰上市尊驰上市 金杯金杯50万辆下线万辆下线 华晨宝马组建华晨宝马组建 温家宝视察温家宝视察 蔺晓刚入主蔺晓刚入主动乱调整期动乱调整期励治图存期励治图存期华晨品牌精神：高起点自主创新、不畏挫折自强不息、精品意识7/5/20247分析市场趋势1、自主品牌国际化、自主品牌国际化2、国际市场的平安及政策壁垒、国际市场的平安及政策壁垒3、新能源汽车潮流、新能源汽车潮流4、车市价格整体下行、车市价格整体下行5、“科学开展观科学开展观6、自主品牌上攻、合资品牌下压、自主品牌上攻、合资品牌下压7、行业重组高潮、行业重组高潮8、国际社会对中国低价商品反倾销、国际社会对中国低价商品反倾销对华晨品牌的要求：对华晨品牌的要求：高品质的，能代表中国汽车形象高品质的，能代表中国汽车形象 有远见的，不进行杀鸡取蛋的市有远见的，不进行杀鸡取蛋的市场开发场开发 负责任的，符合国家负责任的，符合国家“科学开展科学开展观号召观号召 有抱负的，不满足自主品牌的低有抱负的，不满足自主品牌的低端形象端形象7/5/20248考察竞争对手华晨与其他品牌的区隔在于：高瞻远瞩：选择欧洲这一竞争最剧烈的市场为切入点，着眼长远和谐竞争：没有知识产权纠纷，同时能够坦率、积极地直面外界质疑，比方“碰撞门的处理规模出口：与荣威、MG名爵的空谈方案相比，华晨对欧洲的出口已经初具规模7/5/20249华晨品牌新定位传承华晨精神传承华晨精神 高起点，自主创新高起点，自主创新 不畏挫折自强不息不畏挫折自强不息 精品意识精品意识顺应市场趋势顺应市场趋势 高品质高品质 有远见有远见 负责任负责任 有抱负有抱负区隔竞争对手区隔竞争对手 高瞻远瞩高瞻远瞩 和谐竞争和谐竞争 规模出口规模出口有远见，国际竞合有远见，国际竞合7/5/202410检视新定位有远见有远见无远见无远见国际竞合国际竞合国内竞争或国际恶性竞争国内竞争或国际恶性竞争 奇瑞奇瑞 华晨华晨 奔驰、丰田等奔驰、丰田等 双环双环 吉利吉利表现：表现：国际化先从兴旺国家市国际化先从兴旺国家市场入手场入手不追求短期销量和市场不追求短期销量和市场占有率增加，而是占有率增加，而是立足于长期竞争优立足于长期竞争优势的形成势的形成 MG名爵名爵 荣威荣威表现：表现：不以低价为竞争手段不以低价为竞争手段严格遵守国际市场竞争严格遵守国际市场竞争标准标准整合国际资源，开放的整合国际资源，开放的心态立足双赢心态立足双赢注重与当地社区、环境注重与当地社区、环境的和谐开展的和谐开展在新的竞争环境下，“有远见，国际竞合重新明确了华晨的品牌定位7/5/202411新定位下需要新的SLOGAN华晨汽车目前的SLOGAN一路有我一路有我 华晨汽车华晨汽车优点优点在华晨最危险的时刻，以特有的豪迈在华晨最危险的时刻，以特有的豪迈气势，表达了华晨绝地腾飞的决心，气势，表达了华晨绝地腾飞的决心，提升了市场信心提升了市场信心与丰田与丰田“车到山前必有路车到山前必有路 有路必有丰有路必有丰田车异曲同工，简单易记，朗朗田车异曲同工，简单易记，朗朗上口上口缺乏缺乏品牌专属性不强，不能表达华晨特有品牌专属性不强，不能表达华晨特有的历史内蕴的历史内蕴“一路有我强调的豪迈往往给人带一路有我强调的豪迈往往给人带来一种低价倾销的侵略性，不能充来一种低价倾销的侵略性，不能充分表达分表达“高起点自主创新战略定高起点自主创新战略定位，而在推进国际化的时候，甚至位，而在推进国际化的时候，甚至反而会加深华晨汽车的低端形象反而会加深华晨汽车的低端形象与丰田的与丰田的SLOGAN含义相似，没有形含义相似，没有形成有效区隔成有效区隔7/5/202412新的SLOGAN高起点，自主创新高起点，自主创新有远见，国际竞合有远见，国际竞合一路有我一路有我 华晨汽车华晨汽车？心远路自宽心远路自宽 中国华晨中国华晨 尽管在自主创新道路上饱经挫折，但华晨自诞生后就立志高远，追求不凡立志高远，追求不凡，并为之矢志不渝”心远路自宽”可谓华晨历史成功经验的总结国际化道路上同样荆棘遍布，但华晨也将同样着眼长远，知难而行着眼长远，知难而行，并相信任何力量都无法阻挡中国汽车崛起的脚步”心远路自宽”是华晨实施国际化战略的信心宣示。“心远路自宽”反映了华晨开放、平等、坦荡、谦虚的合作态度开放、平等、坦荡、谦虚的合作态度，塑造出一个有抱有抱负、有前途、坚忍不拔、锐意进取、高瞻远瞩负、有前途、坚忍不拔、锐意进取、高瞻远瞩的企业形象，与目前中国意在国际社会中树立的形象相一致“心远路自宽”是全人类共同的心理诉求，更容易被公众所接受“中国华晨”有意识地在国际市场树立“中国汽车”的旗帜；同时强调：华晨已是国际品牌，而非单纯国内品牌；是企业品牌，而非单纯产品品牌7/5/2024132021年公关策略心远路自宽心远路自宽 中国华晨中国华晨231稳健国际化的品牌稳健国际化的品牌品质至上的品牌品质至上的品牌负责任的民族品牌负责任的民族品牌国际化战略发布国际化团队包装赞助德甲球队竞争欧洲杯赞助商骏捷WAGON中德同步上市NBA球星代言FRVBQS/BAS双体系运营管理利用骏捷FRV上市炒作“全球车概念首席品质官面对面尊驰德国车友会华晨探营北京车展：中国汽车品质宣言挂牌“环境友善型企业打造“绿色供给链祁总人物：科学开展的领军者效劳奥运“中国车文化世界巡礼自主品牌带给公众信心的刺激点在于国际化做大做强的关键在于：作符合党/政府要求的典范，从而获得更多的政策支持国际化成败与否，取决于市场对华晨品质的信任7/5/2024Part I.稳健国际化的品牌稳健国际化的品牌7/5/202415国际化战略发布心远路自宽心远路自宽华晨国际化战略发布会华晨国际化战略发布会08年1月，在总结华晨07年优秀业绩的根底上，正式发布华晨“心远路自宽国际化战略，包括国际化的战略目标、战略重点、战略步骤、风险及应对等传播重点：华晨国际化战略关键信息：1、品牌定位：有远见国际竞合；2、品牌口号：心远路自宽 中国华晨；3、华晨07年业绩；4、华晨国际化战略的相关内容时间选择：2021年1月地点选择：长城脚下的公社中国元素、艺术品质感与华晨定位比较契合媒体选择：国内外对华晨关注的媒体活动核心关键词：国际化战略、开放心态、民族本色7/5/202416国际化团队包装彼得彼得施佩尔施佩尔外籍外籍油漆工艺师油漆工艺师外籍外籍生产管理专家生产管理专家外籍外籍内饰专家内饰专家08年3月，祁玉民带着华晨国际化团队亮相日内瓦车展。传播重点：华晨国际化团队亮相关键信息：1、不同肤色、不同语言，表达了华晨国际化的程度；2、华晨国际化团队在日内瓦车展成为中外媒体关注的焦点 3、国际化的团队打造国际化的品质时间选择：2021年3月地点选择：日内瓦媒体选择：国内外对华晨关注的媒体活动核心关键词：国际化团队、日内瓦车展华晨国际化团队亮相日内瓦车展华晨国际化团队亮相日内瓦车展7/5/202417赞助德甲球队德甲是世界上观众人数最多的职业足球赛事，06-07赛季平均上座人数40745人，在欧洲和中国都有广泛的球迷关注中国球员杨晨、谢晖曾分别在法兰克福、亚琛效力，邵佳一目前在科特布斯队效力华晨要在欧洲市场提升品牌知名度和美誉度，德甲是个非常好的平台法兰克福车展在全球备受关注，在不考虑赞助本钱的情况下，法兰克福队当时赞助的首选可以参考科健运作李铁和李玮峰加盟英超埃佛顿的方式，购置胸前广告并资助中国球员加盟德甲法兰克福队法兰克福队亚琛队亚琛队科特布斯队科特布斯队球队球队赞助商赞助商成本（欧元）成本（欧元）法兰克福Fraport（法兰克福机场）300万科特布斯Envia（能源）200万亚琛Aachener und Mnchener（保险）180万7/5/202418竞争欧洲杯赞助商现代汽车欧洲市场销量现代汽车欧洲市场销量2001-2007年份年份销量万销量万年均增长年均增长41%见过奥拓贴张纸说自己长大变成奥迪的，没见过奔驰穿个马甲冒充现代的。昨天有幸。德国队的奔驰大巴开到赛场时，俺清清楚楚看到挡风玻璃上贴了个巨大的现代LOGO，车侧身也有了一长条。因为现代是世界杯的唯一汽车赞助商。不光德国队的奔驰要伪装，连贝肯鲍尔也不能开他的奥迪A8，只能开现代提供的雅科仕。和其他14家主赞助商一样，现代的代价是8000万美元。美元面前，人人平等，FIFA主席和足球皇帝都得和俺一样装孙子。就因为安联保险不是赞助商，开幕式用的安联球场要花20万美元把外墙上几吨重的“Allianz字样拆掉；同样因为不是赞助商，耐克要从所有比赛场馆的商店撤出；因为不是赞助商，德国人要喝百威啤酒，坐阿联酋航空，直至要开现代汽车。昨天，全世界人民笑了，奔驰宝马奥迪汉莎航空碧特博格啤酒哭了。拿个外国人演咱自己的将军，那是只有陈凯歌才会干的事。摘自2006年世界杯期间某球迷看球日记通过赞助2000年欧洲杯、2004年欧锦赛、2006年世界杯，现代汽车20012007年间在欧洲市场创造了年均41%的增速，而同期20002005年欧洲市场的整体增长率那么仅有1.3%左右现代汽车还是2021年欧洲杯的赞助商欧洲杯等赛事的赞助商在举办国享有市场开发的排他权，对品牌和销量的提升具有不可估量的推动力尽管目前华晨或许还缺乏足够的实力成为欧洲杯赞助商，但应当从现在开始对赞助欧洲杯等各项赛事的可行性进行研究自主品牌最直接的竞争对手就是韩系车，在国内市场自主品牌的市场份额已经超过了韩系车，如果华晨能在赞助欧洲杯的竞争上击败现代，当具有极高的新闻价值，成为中国汽车历史上的里程碑事件7/5/202419骏捷WAGON中德同步上市大连大连不来梅不来梅08年11月，骏捷WAGON版在中国大连和德国不来梅同时上市传播重点：骏捷WAGON中德同步上市关键信息：1、第一款全球同步上市的中国车；2、同步上市凸现华晨国际化的雄心和实力时间选择：2021年11月地点选择：中国大连、德国不来梅 大连和不来梅都是风景优美的旅游城市，与骏捷WAGON的定位契合 去年华晨正是在不来梅签下15.8万辆中华轿车的出口协议 大连和不来梅1985年结成了姊妹城市，容易得到当地政府支持活动核心关键词：第一款全球同步上市的中国车活动核心关键词：第一款全球同步上市的中国车7/5/202420NBA球星代言FRV大块头偏爱大块头偏爱“小骏捷小骏捷NBA球星斯科拉代言球星斯科拉代言FRV姚明队友姚明队友斯科拉斯科拉312斯科拉代言FRV新闻发布会发布会现场：一个大个儿从小车中走出，反差引起惊叹传播：民族品牌有了第一个国际代言人645义赛：火箭中国行义赛：辽宁盼盼赴美挑战休斯敦火箭所有义赛收入捐赠当地教会会或慈善组织7/5/2024Part II.品质至上的品牌品质至上的品牌7/5/202422BQS/BAS双体系运营管理BQS(华晨质量标准体系华晨质量标准体系)BAS(华晨客户满意体系华晨客户满意体系)学习、吸收国际先进质量管理经验，形成华晨严苛的质量标准。融会效劳之道，全面建立和提升华晨的效劳体系，能够让消费者在每个环节都获得满意的评价华晨不盲目追求销量的增长，而是为市场贡献高品质的产品和服务驻华使节访华晨驻华使节访华晨组织在中国的大使、公使、商务参赞参观华晨华晨全面讲述BAS和BQS德国车主体验中华德国车主体验中华组织在德国的典型车主工程师等到华晨访问了解华晨的BAS和BQS，并发表对于华晨品质的认同EVENTPR关键信息：关键信息：BQS关键信息：关键信息：BAS关键信息：双体系关键信息：双体系传播策略传播策略7/5/202423炒作“全球车概念利用利用FRV上市的机遇炒作上市的机遇炒作“全球车概念全球车概念“全球车全球车”标准举例标准举例在车的研发过程中，以全球标准作为参考，照顾到不同文化类型，不同国家的偏好在车的销售过程中，能够受到全球用户的青睐，具有一流的售后服务标准 通过引发通过引发“全球车的概念讨论，树立华晨品质至全球车的概念讨论，树立华晨品质至上的形象，将华晨引导为中国第一家具有全球车理上的形象，将华晨引导为中国第一家具有全球车理念和研发、推广能力的自主品牌。念和研发、推广能力的自主品牌。传播周期：传播周期：08年年3月月传播节奏：提出概念传播节奏：提出概念剧烈辩论剧烈辩论话题持续话题持续选择具有一定知名度的网络博主，在个人博客中提出全选择具有一定知名度的网络博主，在个人博客中提出全球车概念，并对这一新名词进行私人意义上的解读球车概念，并对这一新名词进行私人意义上的解读全球车至少应该是在全球能看到的；全球车是全球车至少应该是在全球能看到的；全球车是在不同文化背景下都能受到称道的车；具有全球车在不同文化背景下都能受到称道的车；具有全球车制造能力的自主品牌才有可能成为中国车的名片制造能力的自主品牌才有可能成为中国车的名片通过集中推广，使这篇第一次正面提出全球车概念的文通过集中推广，使这篇第一次正面提出全球车概念的文章成为网民点击和关注的焦点。章成为网民点击和关注的焦点。与核心平面媒体中国汽车报、中国青年报程远事先与核心平面媒体中国汽车报、中国青年报程远事先沟通，对全球车话题进行深度分析，引起行业讨论。沟通，对全球车话题进行深度分析，引起行业讨论。华晨提出要做中国的第一家华晨提出要做中国的第一家“全球车制造商。华晨具全球车制造商。华晨具备全球车制造的素质和意识。备全球车制造的素质和意识。7/5/202424首席品质官面对面08年9月，华晨首席品质官彼得施佩尔做客新浪，为车主、网友详解华晨品质管理传播重点：华晨汽车品质管理关键信息：1、华晨始终坚持“品质至上的理念 2、华晨BQS和BAS双运营体系 3、华晨员工为提高完全合格率所做的努力时间选择：2021年9月地点选择：新浪汽车聊天室活动核心关键词：首席品质官、品质至上、BQS和BAS双运营体系对话华晨首席品质官对话华晨首席品质官7/5/202425尊驰德国车友会华晨探营尊驰德国车友会尊驰德国车友会“回娘家回娘家 近百名德国尊驰车主参观华晨生产线，为华晨先进的生产设备和与德国人同样严谨的管理流程所震惊。尊驰德国车友会是中国汽车品牌在欧美市场建立的第一个车友组织。华晨首席品质官全程陪同德国车友参观华晨生产线，增加公众信任度。用德国车友证言的方式，树立华晨品质形象，再次回击07年“碰撞门，彻底去除此事件造成的品牌阴影。“德国车友会回娘家说明，华晨已经是一个国际化的品牌。7/5/202426北京车展：中国汽车品质宣言华晨发布华晨发布“中国汽车品质宣言中国汽车品质宣言 继去年发布“自主宣言之后，08年北京车展上，华晨又高调发布了“中国汽车品质宣言，彰显民族品牌对自身品质的信心以及走出去的决心。目前舆论对中国汽车的关注，已经不是中国能不能自主造车，而是中国能不能造出经得住市场检验的精品车。国际市场对中国产品的担忧，主要集中在以平安性、耐用性为代表的“品质方面。华晨深知：中国汽车在国际市场的一举一动，不仅代表着自身的品牌形象，更关系着中国的国家形象。华晨不会单纯地以低价优势追求市场扩张，而是坚持“品质至上，以过硬的品质赢得国际市场的认可和竞争对手的尊敬。7/5/2024Part III.负责任的民族品牌负责任的民族品牌7/5/202428挂牌“环境友好型企业自然环境友好型企业自然环境友好型企业人文环境友好型企业人文环境友好型企业在自然环境方面，华晨最有力的传播工具就是：新能源。这是汽车界一直的热点。结合奥运，塑造华晨人文友好环境理念华晨华晨&同济同济新能源研究中心新能源研究中心与同济大学合作成立新能源研究中心华晨奥运悲情人物榜华晨奥运悲情人物榜专题专题与CCTV/凤凰卫视合作专题在网络上投票，在电视、电台中公布结果北京车展北京车展突出环境友好主题7/5/202429打造“绿色供给链绿色认证第一阶段第一阶段 提出提出“绿色经营理念和绿色经营理念和“绿色供给链的目标绿色供给链的目标在企业内部贯彻绿色经营理念，提高全员环保意识在企业内部贯彻绿色经营理念，提高全员环保意识 不仅将经济指标，而且将环境指标、节能指标纳入业绩考核不仅将经济指标，而且将环境指标、节能指标纳入业绩考核第二阶段第二阶段将绿色经营的要求延伸至全部将绿色经营的要求延伸至全部4S店、效劳站店、效劳站对符合要求的对符合要求的4S店和效劳站进行绿色认证，在当地举行授牌仪式店和效劳站进行绿色认证，在当地举行授牌仪式第三阶段第三阶段将绿色经营的要求延伸至包括零部件生产、包装、整车组装、物将绿色经营的要求延伸至包括零部件生产、包装、整车组装、物流等环节的全部供给链流等环节的全部供给链对符合要求的部门和合作伙伴进行绿色认证，在当地举行授牌仪对符合要求的部门和合作伙伴进行绿色认证，在当地举行授牌仪式式华华晨晨“绿绿色色供供给给链链战战略略7/5/202430祁总人物：科学开展的领军者传播目标：通过低调、高质量的传播策略，实现：传播目标：通过低调、高质量的传播策略，实现：1、塑造祁总、塑造祁总“国际化视野的自主品牌领军者的形国际化视野的自主品牌领军者的形象象 2、寻求一定的政治话语权、寻求一定的政治话语权?华尔街日报华尔街日报?专访专访两会期间的传播两会期间的传播祁总观点：自主品牌汽车应有勇气进军欧美市场祁总观点：自主品牌不会错失新能源机遇祁总观点：中国汽车品牌有能力参与国际竞争?商业周刊商业周刊?提出自主品牌三架马车概念：上汽、华晨、奇瑞三架马车具有国际影响力的人物除重要的评奖和论坛外，不建议祁总更多的参与一些商业活动和评奖传播策略：传播策略：7/5/202431？效劳奥运沈阳奥体中心沈阳奥体中心 奥运会举办期间，在沈阳奥体中心之外的其他体育馆、球场或广场树立大屏幕，让那些未能买到门票的消费者也能体验到现场气氛。沈阳区的6场足球赛，要作为活动的重点。除了“中华情：Anyone,Anywhere的主题外，不建议再采取其他打奥运擦边球的市场行动，以免华晨的品牌形象在国际上受到影响。中华情：中华情：Anyone,Anywhere华晨华晨“期待八月行动期待八月行动并不是每一个运发动都有驰骋奥运赛场的幸运并不是每一个运发动都有驰骋奥运赛场的幸运并不是每一个人有进入现场为中国喝彩的时机并不是每一个人有进入现场为中国喝彩的时机但是，奥运，但是，奥运，不是不是2 2万名运发动的游戏万名运发动的游戏不是不是700700万现场观众的盛宴万现场观众的盛宴8 8月，每一颗中国心，共同期待月，每一颗中国心，共同期待奥运TOP赞助商群众的车型更多集中在乘用车领域，争取成为奥运沈阳赛区轻客供给商，似乎可以成为华晨开展奥运营销的一个时机。7/5/202432“中国车文化世界巡礼历史悠久的历史悠久的“中国车文化中国车文化 承继07年“文化之旅活动的舆论声势，以“中国车文化为主题在中国、俄罗斯、德国、美国、埃及五国进行巡展。“中国车文化世界巡礼包括甲骨文拓片、秦始皇铜车马、溥仪骑过的自行车等历史文物的展示，遥远山区牛拉车场景、城市自行车长龙、汽车堵塞马路等现实写照，也包括艺术家以“车为主题创作的装置艺术。通过中国驻各国的大使馆，向当地艺术学院发出邀请，欢送青年艺术家参观并参与“车装置艺术。华晨的产品可不在此次展示中出现，但通过富有现代气息的场景设计以及现场醒目的华晨LOGO，给观众传递出一个强烈的信息：华晨汽车继承了中国上千年的“车文化，是“中国车文化在当代的代表。7/5/202433总结：08公关Road MapQ1Q2Q3Q4目标目标主题主题目标分解目标分解传播传播 活动活动 明晰华晨新定位：有远见，国际竞合心远路自宽，中国华晨塑造华晨“稳健的国际化品牌、品质至上的品牌、负责任的民族品牌华晨国际化战略国际化团队包装赞助德甲、竞逐欧洲杯、NBA球星代言WAGON中德同步上市“中国车文化世界巡礼日内瓦车展北京车展效劳奥运国际化战略发布会BQS/BASFRV上市“绿色供给链“科学开展领军人环境友好型企业首席品质官面对面尊驰德国车主回娘家品质宣言法兰克福中国行、辽宁盼盼赴美挑战休斯敦火箭、火箭中国行7/5/2024-END-