某电视广告投放分析报告

?上海电视上海电视上海电视上海电视?广告价值分析报告广告价值分析报告广告价值分析报告广告价值分析报告委委托托方：上海文广新闻传媒集团方：上海文广新闻传媒集团提供日期：提供日期：2006年年6月月1上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY目录目录调研说明调研说明1?上海电视上海电视?市场状况市场状况2?上海电视上海电视?读者阅读习惯读者阅读习惯3?上海电视上海电视?读者结构读者结构415?上海电视上海电视?产品消费能力产品消费能力67?上海电视上海电视?读者生活态度读者生活态度总结总结目录目录2上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY调研说明调研说明本报告的全部数据来源于新生代市场监测机构本报告的全部数据来源于新生代市场监测机构2006年年4月发布的月发布的CMMS2006春季数据中国市场与媒体研究。春季数据中国市场与媒体研究。本报告采用的本报告采用的CMMS2006春季数据，其数据采集时间为春季数据，其数据采集时间为2005年年1月月2005年年12月，针对月，针对?上海电视上海电视?在这一时期内在这一时期内的数据情况，进行杂志广告价值分析。的数据情况，进行杂志广告价值分析。CMMS是自是自1997年以来在中国大陆进行的关于居民媒年以来在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品消费习惯和生活形态的单一来源研究，体接触习惯、产品消费习惯和生活形态的单一来源研究，覆盖全国覆盖全国30城市。在上海，每年访问城市。在上海，每年访问5000名名1564岁的消岁的消费者，反映上海费者，反映上海14个城区个城区1564岁岁1000万居民的总体情况。万居民的总体情况。调研说明调研说明3上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY指标说明指标说明v平均每期阅读率：是揭示报刊每期到达读者群的核心指标，指某报刊在某一时间平均每期阅读率：是揭示报刊每期到达读者群的核心指标，指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于周刊而言，平均或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于周刊而言，平均每期阅读率是指调查时点前一周阅读过该杂志的读者比例；对于日报而言，那每期阅读率是指调查时点前一周阅读过该杂志的读者比例；对于日报而言，那么是指调查时点前一天阅读过该报的读者比例。么是指调查时点前一天阅读过该报的读者比例。v年到达率：是指调查时点前一年所有阅读过某份报刊的读者占个城市居民总体的年到达率：是指调查时点前一年所有阅读过某份报刊的读者占个城市居民总体的比例。比例。v阅读频率：阅读频率：CMMS将报刊的阅读频率分为经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读将报刊的阅读频率分为经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。经常阅读指连续出版三类进行了调查。经常阅读指连续出版4期，至少有期，至少有3期阅读过；比较经常阅读期阅读过；比较经常阅读指连续出版指连续出版4期，至少有期，至少有1期阅读过。期阅读过。v阅读来源：阅读来源分家庭订阅、报摊购置、单位订阅、赠阅等其他形式，通常，阅读来源：阅读来源分家庭订阅、报摊购置、单位订阅、赠阅等其他形式，通常，家庭订阅和报摊购置读者是一份报刊的根本读者，根本读者比例越大，该媒体家庭订阅和报摊购置读者是一份报刊的根本读者，根本读者比例越大，该媒体的广告价值越高。的广告价值越高。4上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLYv在上海各竞争媒体中，在上海各竞争媒体中，?上海电视上海电视?的年到达率位居首位，年到达的年到达率位居首位，年到达读者规模约为读者规模约为210210万人；平均每期阅读率排名第四，平均每期读万人；平均每期阅读率排名第四，平均每期读者规模约为者规模约为5353万人。万人。v20062006年春季数据年春季数据?上海电视上海电视?的年到达率和的年到达率和0505年秋季持平；平均每年秋季持平；平均每期阅读率比期阅读率比20052005年秋略有下降。年秋略有下降。?上海电视上海电视?市场状况市场状况5上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY年到达率排名年到达率排名在上海各竞争媒体中，?上海电视?的年到达率位居首位，读者规模约为210万人。单位：千人单位：千人单位：单位：上海上海电视电视申江服申江服务导报务导报读者读者每周广每周广播电视播电视上海星上海星期三期三完全生完全生活手册活手册(画报画报)生活生活周刊周刊上海上海一周一周周末周末画报画报6上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY平均每期阅读率排名平均每期阅读率排名在上海各竞争媒体中，?上海电视?的平均每期阅读率排名第四位。平均每期读者规模约为53万人。单位：千人单位：千人单位：单位：上海上海电视电视申江服申江服务导报务导报读者读者每周广每周广播电视播电视上海星上海星期三期三完全生完全生活手册活手册(画报画报)生活生活周刊周刊上海上海一周一周周末周末画报画报7上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY20052006年到达率变化趋势年到达率变化趋势2006年春季数据中?上海电视?的年到达率和2005年秋季持平。上海电视上海电视申江服申江服务导报务导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报6.0%0.4%2.2%3.4%0.3%20.9%18.8%3.3%2.3%3.2%3.2%20.4%20.9%6.6%CMMS05秋CMMS06春8上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY20052006年平均每期阅读率变化趋势年平均每期阅读率变化趋势2006年春季数据中?上海电视?的平均每期阅读率比2005年秋略有下降。上海电视上海电视申江服务申江服务导报导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报1.7%5.8%0.1%8.6%1.6%3.1%1.2%1.6%3.1%1.6%0.1%5.3%9.2%1.1%CMMS05秋CMMS06春9上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY?上海电视上海电视?读者阅读习惯读者阅读习惯v?上海电视上海电视?经常阅读及比较经常阅读的读者比例最高。经常阅读及比较经常阅读的读者比例最高。v?上海电视上海电视?的读者以报摊购置为主，阅读来源的构成和其它竞争媒体根本相似，的读者以报摊购置为主，阅读来源的构成和其它竞争媒体根本相似，家庭订阅比例在竞争媒体为最高。家庭订阅比例在竞争媒体为最高。v?上海电视上海电视?读者主要关注的杂志内容有影视娱乐、休闲旅游、健身保健、服装读者主要关注的杂志内容有影视娱乐、休闲旅游、健身保健、服装和情感故事等。和情感故事等。v?上海电视上海电视?读者对音乐娱乐类电视节目表现出较大的兴趣。读者对音乐娱乐类电视节目表现出较大的兴趣。v?上海电视上海电视?的独占读者比例高于的独占读者比例高于?生活周刊生活周刊?、?上海星期三上海星期三?、?完全生活手册完全生活手册?、?上海一周上海一周?和和?周末画报周末画报?，居第二位。，居第二位。10上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者阅读习惯阅读频率读者阅读习惯阅读频率?上海电视?读者经常及比较经常阅读的比例最高，显示出比较强的忠诚度。7.514.18.7612.915.610.349.15450.65031.254.143.419.337.343.437.153.235.666.6申江服务导报申江服务导报上海电视上海电视生活周刊生活周刊上海星期三上海星期三上海一周上海一周周末画报周末画报完全生活手册完全生活手册经常阅读经常阅读 比较经常阅读比较经常阅读 偶尔阅读偶尔阅读11上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者阅读习惯阅读来源读者阅读习惯阅读来源?上海电视?的读者以报摊购置为主，阅读来源的构成和其它竞争媒体接近，家庭订阅的比例最高。4.90.92.31.33.31.492.296.496.596.193.392.300.71.31.31.832.91.901.31.63.4上海电视上海电视申江服务导报申江服务导报生活周刊生活周刊上海星期三上海星期三上海一周上海一周完全生活手册完全生活手册家庭订阅家庭订阅 报摊购买报摊购买 单位订购单位订购 其它其它 12上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者阅读习惯关注的杂志内容读者阅读习惯关注的杂志内容关注度关注度%关注度关注度%影视/娱乐75.1家居44.4休闲/旅游/度假72.7自然/动物44.4健康/健身/医疗/保健70.2文学/艺术/音乐43.4服装65.0汽车40.2情感故事58.9经营管理38.4美食/烹饪54.3教育/培训32.4美容52.0婴幼儿保健28.2人物专访50.7广告23.0关注度关注度%=非常感兴趣非常感兴趣%+比较感兴趣比较感兴趣%?上海电视?读者主要关注的杂志内容有影视娱乐、休闲旅游、健身保健、服装和情感故事等。13上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者阅读习惯经常收看的电视节目读者阅读习惯经常收看的电视节目关注度关注度%指数指数关注度关注度%指数指数国内新闻97.3100.5音乐节目/音乐电视33.8103.4电视国际新闻96103.9探索频道节目32.2107.7港/台连续剧80.1109风景民俗26.8116内地连续剧79105.4外国电影26.3102.6热点追踪报道66.7104.3CCTV-MTV音乐盛典25124.2体育节目59.995.3社教/科技节目24.4117天气预报48.692.5卡通片/少儿节目23.6127.5医疗保健48.3107.8旅游休闲22.6101.4内地电影47.1107.3广告19.691.6经济报道46.7103.7国家地理频道节目18.7122.4专题片/纪录片44.4100.2戏剧/戏曲14.480.1港/台电影44102.3电视购物11.7117.4外国连续剧42.5106.9天籁村10.3147综艺节目(歌舞、晚会)40.996.3电视征婚5.6118.814上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY过去一年阅读过?申江效劳导报?的读者中，有9.1的读者阅读过?上海电视?读者阅读习惯交叉读者读者阅读习惯交叉读者申江服申江服务导报务导报生活生活周刊周刊上海星上海星期三期三上海上海一周一周完全生完全生活手册活手册周末周末画报画报上海电视上海电视9.111.511.14.912.911上海电视上海电视15.93.66.4140.2过去一年阅读过?上海电视?的读者中，有15.9的读者阅读过?申江效劳导报?上海电视?的独占读者比例高于?生活周刊?、?上海星期三?、?上海一周?完全生活手册?和?周末画报?，居第二位。15上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者阅读习惯交叉读者读者阅读习惯交叉读者重叠率重叠率6.411.1上海电视上海星期三重叠率重叠率412.9上海电视完全生活手册重叠率重叠率3.611.5上海电视生活周刊重叠率重叠率3.611.5上海电视生活周刊16上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY?上海电视上海电视?读者构成读者构成v?上海电视上海电视?读者女性比例稍大，相对其它竞争媒体，男女比例较为平均。读者女性比例稍大，相对其它竞争媒体，男女比例较为平均。v?上海电视上海电视?读者年龄分布比较均衡；受中等教育的读者比例较高；学生读者读者年龄分布比较均衡；受中等教育的读者比例较高；学生读者比例高与多数竞争媒体。比例高与多数竞争媒体。v?上海电视上海电视?读者的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民总体水读者的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民总体水平。平。v从从?上海电视上海电视?读者在上海各区域的分布比例上看，普陀区最大，浦东新区读者在上海各区域的分布比例上看，普陀区最大，浦东新区和宝山区也相对较大。和宝山区也相对较大。17上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成性别构成性别构成?上海电视?读者女性比例稍大，相对其它竞争媒体，男女比例较为均衡。单位：单位：%上海电视上海电视申江服申江服务导报务导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报45.13137.94342.934.82254.969.062.157.057.165.278.0女性男性18上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY?上海电视?读者年龄分布比较均衡。读者构成读者构成年龄构成年龄构成单位：单位：%上海电视上海电视申江服申江服务导报务导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册(画报画报)生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报30.531.135.130.532.45230.718.623.829.62427.331.326.62624.722.624.321.912.836.218.616.610.816.813.63.16.56.23.81.94.44.70.9055-64岁岁45-54岁岁35-44岁岁25-34岁岁15-24岁岁19上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成教育程度教育程度?上海电视?受中等教育的读者比例较高。单位：单位：%上海电视上海电视申江服务申江服务导报导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报16.14.39.511.110.111.14.459.738.554.947.953.751.139.617.136.224.425.523.422.935.5720.911.215.412.714.920.6大学本科及以上大专高中及中专/技校初中及以下20上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成工作状况工作状况?上海电视?读者的工作状况与?上海壹周?相近，学生所占比例较大。单位：单位：%上海电视上海电视申江服务申江服务导报导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海一周上海一周周末画报周末画报64.782.971.571.674.569.263.520.617.117.322.1171730.19.306.83.26.27.62.95.404.43.12.36.23.5其它其它退休退休学生学生工作工作21上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成职业职业上海上海电视电视周末周末画报画报申江申江服务导报服务导报生活生活周刊周刊上海上海星期三星期三上海上海一周一周完全完全生活手册生活手册国家机关国家机关/社会团体、社会团体、卫生卫生/体育体育/社会福利社会福利5.14.54.96.57.17.22.4科学研究和技术服务、教育科学研究和技术服务、教育/文化文化/艺术艺术2.53.64.37.84.14.29.2社会社会/个人服务业个人服务业 、供水供水/电电/燃气业燃气业12.26.110.39.78.25.29.3ITIT行业行业3.504.15.84.45.210.1商业商业28.719.931.327.9293531.6金融、邮电金融、邮电/通信业通信业2.302.93.34.301.2交通运输交通运输/仓储业仓储业5.804.37.65.446.4房地产房地产/租赁业、建筑业租赁业、建筑业4.7104.95.75.38.38.3制造业制造业26.446.225.717.523.518.712其它其它7.404.21.13.964.522上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成职位职位单位：单位：%在读者的职业/职位状况上，几个主要竞争媒体间的差异并不明显。10.710.914.915.837.820.222.12312.828.966.168.948.662.754.359.657.94810.27.910.17.79.87.312.69.55.43.67.2107.74.6上海居民上海电视周末画报申江服务导报生活周刊上海星期三上海一周完全生活手册专业技术人员企业公司管理人员企业公司一般员工个体户/自由职业者其他23上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成个人月收入个人月收入?上海电视?读者的个人平均月收入高于上海居民个人收入平均值。单位：单位：%上海电视上海电视申江服务申江服务导报导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海上海一周一周周末画报周末画报总体总体2029.862369.152522.353117.432955.782486.653562.371964.2426.435.517.13935.833.921.132.439.222.511.414.91513.915.814.510.47.422.39.810.915.818.917.511.121.926.73.87.914.39.412.812.722.525.829.927.433.730.44.54000元或以上3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000 元以下24上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成家庭月收入家庭月收入?上海电视?的读者家庭平均月收入高于上海居民平均水平。上海电视上海电视申江服务申江服务导报导报上海星期三上海星期三完全生活手册完全生活手册生活周刊生活周刊上海上海一周一周周末画报周末画报总体总体单位：单位：%3811.316299.724346.874766.274549.924520.794961.313734.5733.631.513.725.922.127.731.619.538.642.521.938.63533.426.132.715.21615.821.625.222.521.527.75.34.848.59.91613.116.818.17000元或以上5000-6999元3000-4999元1500-2999元1500以下25上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者构成读者构成读者区属分布情况读者区属分布情况?上海电视?读者上海市各区分布比例：普陀区最大，浦东新区和宝山区也相对较大。26上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY?上海电视上海电视?读者消费能力读者消费能力v?上海电视上海电视?读者对于以下产品和效劳的消费能力高于上读者对于以下产品和效劳的消费能力高于上海居民总体：海居民总体：vITIT通讯产品通讯产品 、电脑、数码相机、电脑、数码相机v住房预购住房预购v汽车预购汽车预购v家电电视、影碟机、音响家电电视、影碟机、音响v保险购置保险购置v药品保健品创可贴、多维营养品、补钙保健品药品保健品创可贴、多维营养品、补钙保健品27上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY家庭日常用品购买者家庭日常用品购买者家庭主要决策者家庭主要决策者千人千人百分比百分比千人千人百分比百分比上海居民上海居民4,22942.34,73047.3上海电视上海电视87641.889142.5读者消费能力家庭角色读者消费能力家庭角色28上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力大卖场购物频率读者消费能力大卖场购物频率?上海电视?读者去大卖场购物的频率较高。单位：单位：%29上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力超市购物选择读者消费能力超市购物选择?上海电视?读者选择超市的主要影响因素是价格廉价、离家近和商品质量好等。单位：单位：%30上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力超市购物读者消费能力超市购物相比而言，?上海电视?的读者比较青睐的超市有华联超市、联华超市、农工商和易初莲花等。单位：单位：%31上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY已购已购预购（一年内）预购（一年内）千人千人百分比百分比千人千人百分比百分比上海居民上海居民2352.3540.5上海电视上海电视401.9140.7读者消费能力家用汽车已购预购情况读者消费能力家用汽车已购预购情况?上海电视?读者预购汽车的比例高于上海居民总体水平。32上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力预购住房情况读者消费能力预购住房情况?上海电视?的读者5年内购房的比例高于上海居民总体水平。最主要的预购住房类型为一般商品住宅。预购房型预购房型未来未来5年购买住房年购买住房千人千人预购率预购率上海居民上海居民1754.7上海电视上海电视435.8单位：%33上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力预购住房资金来源读者消费能力预购住房资金来源?上海电视?读者预购住房资金来源主要为家庭储蓄和住房公积金贷款。单位：%34上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力家用电器预购状况读者消费能力家用电器预购状况?上海电视?的读者对电视机、影碟机和音响的预购比例高于居民总体水平。单位：%35上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力读者消费能力IT&通讯通讯&数码产品预购状况数码产品预购状况?上海电视?读者对IT、通讯、数码产品的预购率均高于上海居民总体。biao单位：单位：%36上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY银行卡银行卡(过去一年里使用过去一年里使用)个人投资活动个人投资活动(过去一年里进行过去一年里进行)千人千人百分比百分比千人千人百分比百分比上海居民上海居民5,31553.11,40114上海电视上海电视1,0905229714.2保险保险保险保险千人千人已购率已购率千人千人预购率预购率上海居民上海居民67718.31484上海电视上海电视19226.1476.4读者消费能力金融产品消费情况读者消费能力金融产品消费情况?上海电视?读者对于保险的已购和预购率均高于居民总体水平。37上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力保健品、药品消费情况读者消费能力保健品、药品消费情况?上海电视?读者对于创可贴、多维营养品、补钙型保健品等的消费比例高于居民总体。单位：单位：%过去一年使用过去一年使用38上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力旅游消费情况读者消费能力旅游消费情况未来一年旅游目的地未来一年旅游目的地单位：单位：%39上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY打保龄球打保龄球打高尔夫球打高尔夫球打篮球打篮球打乒乓球打乒乓球打网球打网球打羽毛球打羽毛球钓鱼钓鱼滑旱冰滑旱冰上海居民上海居民0.20.12.81.20.31.90.10.2上海电视上海电视0.10.14.62.10.53.20.10.1健身健身/健美操健美操散步散步骑自行车骑自行车跳舞跳舞游泳游泳打排球打排球跑步跑步踢足球踢足球上海居民上海居民1.236.714.90.70.60.23.32.3上海电视上海电视1.242.4110.71.30.53.63.9打麻将打麻将逛街逛街/购物购物聚会聊天聚会聊天看电视看电视看电影看电影看歌舞剧看歌舞剧/戏剧戏剧看录像看录像/影影牒牒唱卡拉唱卡拉OK上海居民上海居民1330.73287.61.40.96.43上海电视上海电视1340408720.97.44.6去饭馆就餐去饭馆就餐去公园去公园去咖啡厅去咖啡厅/酒吧酒吧去游乐场去游乐场摄影摄影听音乐听音乐听音乐会听音乐会/演唱会演唱会玩乐器玩乐器上海居民上海居民63.90.90.20.617.30.50.1上海电视上海电视73.70.70.20.625.61.10.2玩游戏机玩游戏机玩纸牌玩纸牌阅读阅读下棋下棋俱乐部健身俱乐部健身听广播听广播上网上网郊游郊游/野营野营上海居民上海居民3.36.268.40.90.627.727.43.1上海电视上海电视48.776.91.20.930.534.45.3读者消费能力从事休闲娱乐情况读者消费能力从事休闲娱乐情况单位：单位：%?上海电视?的读者平时主要以散步、逛街购物、看电视、阅读、听播送和上网等作为自己的休闲方式。40上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力每月家庭食品支出读者消费能力每月家庭食品支出单位：%41上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力每月家庭日用品支出读者消费能力每月家庭日用品支出单位：%42上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者消费能力每月家庭文化教育支出读者消费能力每月家庭文化教育支出单位：%43上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY?上海电视上海电视?读者生活态度读者生活态度v?上海电视上海电视?读者有一定的品牌忠诚度，但并不特别偏爱进口产品。读者有一定的品牌忠诚度，但并不特别偏爱进口产品。v?上海电视上海电视?读者相信广告和名人推荐的产品；愿意花时间阅读杂志并读者相信广告和名人推荐的产品；愿意花时间阅读杂志并喜欢收藏读过的杂志。喜欢收藏读过的杂志。v?上海电视上海电视?读者对花销会精打细算，比较满足生活现状。读者对花销会精打细算，比较满足生活现状。v?上海电视上海电视?读者注重锻炼身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。读者注重锻炼身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。v?上海电视上海电视?读者比较独立，喜欢支配他人。读者比较独立，喜欢支配他人。44上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者生活态度品牌观读者生活态度品牌观?上海电视?读者有一定的品牌忠诚度，但是他们对国外品牌并没有表现出强烈的偏好。上海居民上海居民上海电视读者上海电视读者差值差值我喜欢的品牌我喜欢的品牌,我会一直使用它我会一直使用它 8488.4+4.4使用名牌可以提高一个人的身份使用名牌可以提高一个人的身份 58.158.9+0.8我喜欢尝试新的品牌我喜欢尝试新的品牌 50.548.5-2即使价钱贵一点即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌我还是喜欢购买国外品牌 41.543.3+1.8我更愿意购买国产品牌我更愿意购买国产品牌 39.741.9+2.2合资企业产品的质量不及原装进口的好合资企业产品的质量不及原装进口的好57.856.9-0.9仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 18.627.4+8.845上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY读者生活态度广告媒体观读者生活态度广告媒体观?上海电视?的读者相信广告和名人推荐产品；愿意花时间阅读杂志，很认可杂志对自己的帮助，并且喜欢收藏杂志。上海居民上海居民上海电视读者上海电视读者差值差值广告是生活中必不可少的东西广告是生活中必不可少的东西58.262.8+4.6购买商品时购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠还是以有广告的品牌比较可靠5054.7+4.7名人推荐的品牌通常不会错名人推荐的品牌通常不会错 3744.7+7.7广告格调低的产品广告格调低的产品,我不会去购买我不会去购买 45.950.2+4.3我经常阅读报纸及杂志中的广告我经常阅读报纸及杂志中的广告35.938.5+2.6我不会改换我读的报纸我不会改换我读的报纸 54.958.8+3.9我将阅读过的杂志保留起来我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们并且还会翻阅它们 17.625.6+8杂志帮助我跟上最新潮流杂志帮助我跟上最新潮流 38.349.8+11.5我没有时间读杂志我没有时间读杂志 27.321.6-5.7我几乎每天都读报纸我几乎每天都读报纸 59.663.1+3.546上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY上海居民上海居民上海电视读者上海电视读者差值差值会花钱比多挣钱更重要会花钱比多挣钱更重要41.656.3+14.7我想节约花费但很难我想节约花费但很难49.144-5.1购物前购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价我通常会比较几家商店同类商品的价格格61.961.3-0.6购物时购物时,我喜欢用现金付款我喜欢用现金付款64.163.9-0.2我通常选择购买最便宜的产品我通常选择购买最便宜的产品40.243.8+3.6我已经有足够的钱享受生活我已经有足够的钱享受生活23.830+6.2对我来说对我来说,股票和股份的风险太大股票和股份的风险太大55.150.3-4.8如果有富余的钱如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行我更愿意把它存入银行60.456.4-4我不喜欢负债消费我不喜欢负债消费67.164.1-3我更愿意从银行借贷我更愿意从银行借贷,而不是向亲戚朋友借钱而不是向亲戚朋友借钱51.853.82读者生活态度理财观读者生活态度理财观?上海电视?读者对花销会精打细算，比较满足于现有的生活。47上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY上海居民上海居民上海电视读者上海电视读者差值差值生活中生活中,休闲与工作应该划分得相当清楚休闲与工作应该划分得相当清楚5354.7+1.7我花很多钱用于休闲活动我花很多钱用于休闲活动3037.4+7.4卡拉卡拉OK是我最喜欢的消遣之一是我最喜欢的消遣之一24.530.6+6.1我喜欢与朋友一起出去喝酒我喜欢与朋友一起出去喝酒27.529.2+1.7我喜欢到有文化氛围的地方去度假我喜欢到有文化氛围的地方去度假57.659.5+1.9即使再忙即使再忙,我也要抽时间参加锻炼我也要抽时间参加锻炼3338.4+5.4晚上我愿意呆在家中而不是外出晚上我愿意呆在家中而不是外出60.162.8+2.7看电视是我最主要的娱乐方式看电视是我最主要的娱乐方式5758.6+1.6我更愿意与朋友出去吃饭我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人吃而不是在家里与家人吃饭饭41.250.8+9.6读者生活态度休闲娱乐观读者生活态度休闲娱乐观?上海电视?注重锻炼身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。48上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY上海居民上海居民上海电视读者上海电视读者差值差值对我来说对我来说,家庭比事业更加重要家庭比事业更加重要64.366.1+1.8我喜欢花时间与家人呆在一起我喜欢花时间与家人呆在一起7069.9-0.1如果失去现在的工作如果失去现在的工作,我很自信能很快找到一份新工我很自信能很快找到一份新工作作43.342.6-0.7金钱是衡量成功的最佳标准金钱是衡量成功的最佳标准 53.750.5-3.2我更喜欢自己一个人做事我更喜欢自己一个人做事59.760.1+0.4我凡事喜欢自己来我凡事喜欢自己来,不喜欢依赖别人不喜欢依赖别人 63.667.3+3.7我更加喜欢团队工作我更加喜欢团队工作57.358+0.7我的个人兴趣比较局限我的个人兴趣比较局限35.137.4+2.3我喜欢支配他人我喜欢支配他人 41.147.5+6.4读者生活态度家庭事业观读者生活态度家庭事业观?上海电视?读者比较独立，喜欢支配他人。49上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY结结论论?上海电视上海电视?的年到达率在竞争媒体中位居首的年到达率在竞争媒体中位居首位，其平均每期阅读率排名第四。位，其平均每期阅读率排名第四。?上海电视上海电视?的读者忠诚度比较高，主动读者的读者忠诚度比较高，主动读者的比例也较大。的比例也较大。?上海电视上海电视?读者的性别、年龄分布相对均衡；读者的性别、年龄分布相对均衡；中等教育程度的读者比例较高；他们的个中等教育程度的读者比例较高；他们的个人平均月收入和家庭平均月收入均高于上人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民平均月收入。海居民平均月收入。?上海电视上海电视?读者在读者在ITIT产品、家电、住房、产品、家电、住房、汽车、保险等领域表现出较强的消费能力，汽车、保险等领域表现出较强的消费能力，由此反映出该媒体良好的广告传播效果。由此反映出该媒体良好的广告传播效果。?上海电视上海电视?有一定的品牌意识，并且相信广有一定的品牌意识，并且相信广告和名人推荐的产品；他们有较强的杂志告和名人推荐的产品；他们有较强的杂志阅读习惯；阅读习惯；?上海电视上海电视?读者对消费精打细读者对消费精打细算，比较满足自己的生活；他们注重锻炼算，比较满足自己的生活；他们注重锻炼身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。身体，喜欢外出娱乐、就餐和休闲活动。50上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLYCMMS概述概述vCMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯和产品&品牌消费习惯的单一来源年度调查媒体接触习惯产品消费习惯品牌信息生活形态人口统计特征51上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLYv中国历史最久规模最大信息最全品质最高影响最大的消费者研究数据库CMMS概述概述52上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY品牌偏好品牌偏好产品使用习惯产品使用习惯日常时间花费日常时间花费人口统计特征人口统计特征生活态度生活态度媒体接触习惯媒体接触习惯休闲娱乐活动休闲娱乐活动v单一来源问卷调查单一来源问卷调查询问消费者全方位的信息询问消费者全方位的信息侧重产品侧重产品/品牌使用信息和品牌使用信息和媒介接触习惯媒介接触习惯v深入研究个体消费者深入研究个体消费者CMMS概述概述53上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLY上海上海广州广州成都成都济南济南西安西安福州福州昆明昆明沈阳沈阳北京北京天津天津青岛青岛哈尔滨哈尔滨厦门厦门深圳深圳重庆重庆郑州郑州海口海口长春长春南昌南昌佛山佛山合肥合肥南南宁宁长沙长沙太原太原武汉武汉苏州苏州南京南京杭州杭州30城市城市70,000样本样本北京、上海各北京、上海各5000样本样本广州、成都各广州、成都各4000样本样本其余城市各其余城市各2000样本样本被访者年龄被访者年龄15-64岁岁城区和郊区居民城区和郊区居民CMMS概述概述54上海电视上海电视SHANGHAI TV WEEKLYSHANGHAI TV WEEKLYv所有所有所有所有4A4A广告公司均为广告公司均为广告公司均为广告公司均为CMMSCMMS的长期用户，例如：的长期用户，例如：的长期用户，例如：的长期用户，例如：奥美、盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、李奥贝纳、精信广告、实力媒体、达彼思、白马、电通、电扬、传立媒体、凯络媒体、灵智广告、FCB、Hachette、MPI、灵狮广告、通成广告、博报堂、阳狮恒威、美格广告、电通集团、东派广告、东方日海、上海梅高、上海沪通、铭鼎广告、大道巨龙广告、福建奥华、思美广告、东方名流、观唐广告等。qq 广告公司广告公司CMMS概述概述5556