新媒体产业基地规划方案教学课件2

友情提示友情提示上课时间请勿：上课时间请勿：-请将您手机改为请将您手机改为“震动震动”避免在课室里使用手机避免在课室里使用手机-交谈其他事宜交谈其他事宜-随意进出教室随意进出教室请勿在室内吸烟请勿在室内吸烟上课时间欢迎：上课时间欢迎：-提问题和积极回答问题提问题和积极回答问题-随时指出授课内容的不当之处随时指出授课内容的不当之处目目录录借鉴，改变世界的力量借鉴，改变世界的力量创新，视听蜕变的抉择创新，视听蜕变的抉择地标，亮点工程惊天下地标，亮点工程惊天下传媒，难以为继的问题传媒，难以为继的问题新媒，产业发展的引擎新媒，产业发展的引擎第第3章章第第4章章第第5章章第第1章章第第2章章借鉴，改变世界的力量借鉴，改变世界的力量传媒，难以为继的问题传媒，难以为继的问题新媒，产业发展的引擎新媒，产业发展的引擎第第3章章第第1章章第第2章章创新，视听蜕变的抉择创新，视听蜕变的抉择第第4章章第第5章章借鉴，改变世界的力量借鉴，改变世界的力量传媒，难以为继的问题传媒，难以为继的问题新媒，产业发展的引擎新媒，产业发展的引擎第第3章章第第1章章第第2章章借鉴借鉴改变世界的力量改变世界的力量3成都成都东郊记忆东郊记忆成都东区音乐公园成都东区音乐公园成都东区音乐公园成都东区音乐公园位于成都市成华区位于成都市成华区位于成都市成华区位于成都市成华区建设南支路，是在建设南支路，是在建设南支路，是在建设南支路，是在原红光电子管厂旧原红光电子管厂旧原红光电子管厂旧原红光电子管厂旧址上修建而成，工址上修建而成，工址上修建而成，工址上修建而成，工业遗存保护和文化业遗存保护和文化业遗存保护和文化业遗存保护和文化创意产业相结合的创意产业相结合的创意产业相结合的创意产业相结合的新型旅游景区。新型旅游景区。新型旅游景区。新型旅游景区。2019201920192019年年年年11111111月升级更月升级更月升级更月升级更名为名为名为名为东郊记忆东郊记忆2019201920192019年年年年7 7 7 7月月月月28282828日正式日正式日正式日正式成为成为成为成为国家国家国家国家4A4A4A4A级旅游级旅游级旅游级旅游景区景区景区景区。集合音乐、美术、戏剧、摄影等集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，对接文化形态的多元文化园区，对接现代化、国际化的成都文化创意现代化、国际化的成都文化创意产业高地。产业高地。项目定位项目定位主题：工业记忆与音乐主题：工业记忆与音乐功能定位功能定位主题演绎主题演绎音音响响试试听听酒吧娱乐酒吧娱乐专专业业培培训训文化餐饮文化餐饮主主题题酒酒店店商务办公商务办公创创意意零零售售一基地一基地 多名片多名片汉易汉易雅间雅间酒店酒店天籁街天籁街酒吧工酒吧工场场星工星工厂厂东东区区招招待待所所演艺心演艺心成都舞台成都舞台文化餐饮文化餐饮明明星星街街中国中国移动移动无线无线音乐音乐基地基地音乐公园二期音乐公园二期根据业态性质分为十根据业态性质分为十个业态聚集区：个业态聚集区：p星工厂p酒吧工场p天籁街p汉易间雅酒店p中国移动无线音乐基地p明星街p演艺中心p成都舞台p文化餐饮p东区招待所功能分区功能分区项目定位项目定位成都成都 东郊记忆东郊记忆音乐产业和音乐消费双业主互动的产业发展模式音乐产业和音乐消费双业主互动的产业发展模式音乐人才培养音乐人才培养一期占地面积：一期占地面积：218218亩亩中国移动无线中国移动无线音乐俱乐部音乐俱乐部博物馆博物馆会所会所明星街明星街办公区办公区天籁街天籁街演播中心演播中心办公区办公区成都舞台成都舞台泛餐饮泛餐饮泛餐饮泛餐饮主题酒店主题酒店国家小剧场文化基地国家小剧场文化基地中国流行音乐博物馆中国流行音乐博物馆台湾文化交流中心台湾文化交流中心音乐会所音乐会所酒吧工厂酒吧工厂星工厂（培训、办公）星工厂（培训、办公）当代艺术部落当代艺术部落中央大道，两旁是老厂房，中间是巨大而漫长的管道架中央大道，两旁是老厂房，中间是巨大而漫长的管道架中央大道，两旁是老厂房，中间是巨大而漫长的管道架中央大道，两旁是老厂房，中间是巨大而漫长的管道架引进引进“中国移动无线音乐基地中国移动无线音乐基地”作为核心引擎，作为核心引擎，吸引其上下游产业链企业入驻，通过企业互动使产业园区保持持久的创新活力。运营模式一：运营模式一：核心企业强势入驻，聚产业核心企业强势入驻，聚产业开园前就已成功举办张靓颖演唱会和国际流行音乐院校大奖、协办第十五届华语榜中榜等活动。开园后更是活动不断。多类型的节庆及社区活动、专题活动对于构建特色文化标识、塑造区域特色有积极作用，也为园区融入区域大环境，挖掘商圈消费能级奠定了基础。运营模式二：运营模式二：国际性的音乐盛事，塑主题；国际性的音乐盛事，塑主题；多元化的社区活动，聚人气多元化的社区活动，聚人气国际小姐世界大会全球总决赛国际小姐世界大会全球总决赛音乐演艺活动之华语榜中榜音乐演艺活动之华语榜中榜以“跨界、创新、时尚、潮流跨界、创新、时尚、潮流”为关键词，延伸发展音乐大市集、流行音乐一条街、酒吧工厂等复合业态，逐步形成明星制造、音乐展演、音乐消费的全产业链。为音乐公园，开拓多元化的市场群体奠定了基础。园区以商务办公、演艺和展览、音乐培训为产业发展支撑，辅以文化餐饮、设计酒店、高端会所等商业配套，在音乐产业的核心动力下，打造集商务、休闲、娱乐为一体的新形态商业街区，集商务、休闲、娱乐为一体的新形态商业街区，以满足办公、演艺、旅游等各类人群的消费需求。运营模式三：运营模式三：跨界型的业态组合，拓市场跨界型的业态组合，拓市场成都舞台：西部唯一的专业户外演出场地成都舞台：西部唯一的专业户外演出场地成都舞台：西部唯一的专业户外演出场地成都舞台：西部唯一的专业户外演出场地汉代击鼓说唱俑为创意原型的街头雕塑汉代击鼓说唱俑为创意原型的街头雕塑汉代击鼓说唱俑为创意原型的街头雕塑汉代击鼓说唱俑为创意原型的街头雕塑废旧锅炉改造的小瀑布废旧锅炉改造的小瀑布废旧锅炉改造的小瀑布废旧锅炉改造的小瀑布音乐主题书吧，园区创意休闲场所音乐主题书吧，园区创意休闲场所音乐主题书吧，园区创意休闲场所音乐主题书吧，园区创意休闲场所8 8 8 8点空间点空间点空间点空间成都第一个无台口标准成都第一个无台口标准小剧场话剧舞台小剧场话剧舞台18991899个人电影厂个人电影厂个人电影厂个人电影厂106音音乐乐酒酒吧吧果果然然酒酒店店大大门门工业主题的建筑包装工业主题的建筑包装工业主题的建筑包装工业主题的建筑包装北京北京国家新媒体国家新媒体产业基地产业基地国家新媒体产业基地国家新媒体产业基地于于20192019年年1212月月3131日经国家科技部正式批日经国家科技部正式批复成立，是国家火炬计划批复的全国唯一的以新媒体产业为主的复成立，是国家火炬计划批复的全国唯一的以新媒体产业为主的专业集聚区，是北京市首批认定的文化创意产业集聚区之一。专业集聚区，是北京市首批认定的文化创意产业集聚区之一。国家新媒体产业基地发展轨迹国家新媒体产业基地发展轨迹2019.122019.122019.122019.122019.122019.122019.122019.122019.122019.12地经国家科技部正式批复成立，是全国唯一的以新媒体产业为主的专业集聚区；被北京市认定为南城唯一的首批文化创意产业集聚区；星光影视园被国家广电总局认定的全国唯一的国家级电视节目制作基地；成为中国工业设计协会授予的唯一的国字头基地中国工业设计产业基地的重要组成部分；正式挂牌纳入中关村国家自主创新示范区规划范围。国家新媒体产业基地，借北京兴创意产业之机，倾大兴新国家新媒体产业基地，借北京兴创意产业之机，倾大兴新区之力，以乘风破浪之势，蓄势待发，打造国内最具影响区之力，以乘风破浪之势，蓄势待发，打造国内最具影响力的文化创意产业功能区。力的文化创意产业功能区。产业定位产业定位 十二五十二五 期间，形成期间，形成以新媒以新媒体产业为核心，以出版印刷体产业为核心，以出版印刷业、设计创意业、影视制作业、设计创意业、影视制作业、电子商务业为重点发展业、电子商务业为重点发展领域的领域的”一核四重一核四重 的文化创的文化创意产业体系。意产业体系。两区四园的产业发展格局两区四园的产业发展格局远远景景规规划划空空间间布布局局文化创意产业聚集区文化创意产业聚集区基地聚集了众多文化创意产业著名企业、机构集基地聚集了众多文化创意产业著名企业、机构集聚于此。新华网产业园、文化置业、聚于此。新华网产业园、文化置业、央广购物、央广购物、香港卫视、中国电视体育联播平台、中国政府网香港卫视、中国电视体育联播平台、中国政府网等国家网站集群、星光投资等。等国家网站集群、星光投资等。星光影视园星光影视园星光影视园星光影视园是目前国内唯一是目前国内唯一是目前国内唯一是目前国内唯一的国家级电视节目制作基地，自的国家级电视节目制作基地，自的国家级电视节目制作基地，自的国家级电视节目制作基地，自2019201920192019年运营以来，已和中央电年运营以来，已和中央电年运营以来，已和中央电年运营以来，已和中央电视台以及北京、河北、广西等视台以及北京、河北、广西等视台以及北京、河北、广西等视台以及北京、河北、广西等10101010多家中央及地方卫视陆续入驻，多家中央及地方卫视陆续入驻，多家中央及地方卫视陆续入驻，多家中央及地方卫视陆续入驻，与全国近与全国近与全国近与全国近100100100100家影视制作、灯光家影视制作、灯光家影视制作、灯光家影视制作、灯光舞美、影视设备等公司建立了业舞美、影视设备等公司建立了业舞美、影视设备等公司建立了业舞美、影视设备等公司建立了业务合作关系、大型节目录制量超务合作关系、大型节目录制量超务合作关系、大型节目录制量超务合作关系、大型节目录制量超过过过过2000200020002000场场场场/年，每年为全国年，每年为全国年，每年为全国年，每年为全国90909090多多多多个剧组提供广播级演播服务。个剧组提供广播级演播服务。个剧组提供广播级演播服务。个剧组提供广播级演播服务。星光影视园演播业务一览表星光影视园演播业务一览表非常非常非常非常6+16+16+16+1在星光集团演播厅录制在星光集团演播厅录制在星光集团演播厅录制在星光集团演播厅录制央视央视央视央视直通春晚直通春晚直通春晚直通春晚在星光影视园在星光影视园22002200平米演播厅直播平米演播厅直播星光大道星光大道星光大道星光大道在星光影视园录制在星光影视园录制在星光影视园录制在星光影视园录制星光梅地亚酒店星光梅地亚酒店星光梅地亚酒店星光梅地亚酒店美国美国好莱坞好莱坞好莱坞（好莱坞（HollywoodHollywood）是全球最著名的是全球最著名的影视娱乐和旅游影视娱乐和旅游热热地，位于美国洛杉矶市西北郊。地，位于美国洛杉矶市西北郊。19111911年第一个电影制片厂这里年第一个电影制片厂这里开业后，成千上万的梦幻制造者紧随而至，让这里发展成拥有开业后，成千上万的梦幻制造者紧随而至，让这里发展成拥有着世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌的全球时尚的发源地和音乐着世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌的全球时尚的发源地和音乐电影产业中心地带。电影产业中心地带。作为一个成熟的创意产业园，好莱坞的运作模式可谓作为一个成熟的创意产业园，好莱坞的运作模式可谓典型范本。典型范本。好莱坞模式好莱坞模式是对好莱坞电影产业的一种概是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影投资、生产、发行、放映括性的统称，它涵盖了电影投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个环节领域，是一种高度集成的及其后产品开发的各个环节领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。除了政府支持，好莱坞通过其工电影产业运作模式。除了政府支持，好莱坞通过其工业化、程序化的生产模式以及产业营销运作模式，几业化、程序化的生产模式以及产业营销运作模式，几乎成为现今商业电影的标志和标准。乎成为现今商业电影的标志和标准。模式一：模式一：成熟的产业运作体系成熟的产业运作体系完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。影视制作影视制作影视基地影视基地奥斯卡奥斯卡金星奖等金星奖等影视服务影视服务影视衍生品影视衍生品旅游、文化工业、旅游、文化工业、第三产业等第三产业等影视创作影视创作影视制作拉动模式影视制作拉动模式通过影视制作等拉动影视基地、创作、拍摄、影视展览、影视服务行业、旅游、文化产品开发等多个行业的发展。模式二：模式二：模式二：模式二：资本的国际化运作资本的国际化运作进入进入2020世纪后期，传统的好莱坞八大制片公司都不同程度地世纪后期，传统的好莱坞八大制片公司都不同程度地进行了产业的调整和组合，形成了规模更大的产业集团，进进行了产业的调整和组合，形成了规模更大的产业集团，进入了一个所谓的入了一个所谓的“巨兽时代巨兽时代”。传媒集团的多元化经营传媒集团的多元化经营模式三：模式三：电影产品的高度商业化电影产品的高度商业化高度的商品化和高效的商业运作方式，是好莱坞的最基本特征。电影衍生产品随着电影的传播销售到世界各地，甚至改编的游戏版权、玩具版权、图书版权、唱片版权都是高额利润的来源。影视影视娱乐娱乐媒体媒体网络网络迪斯尼集团架构庞大复杂，拥有娱乐制作、主题公园、度假区、迪斯尼消费品（授权、出版、游戏、零售等）、媒体网络等业务组织。WALTDISNEY互联网络出版发行影视制作广播电视DVD&VHS电影档案馆演出&音乐消费品营销体育&游戏酒店服务业移动业务国际业务迪斯尼集团的产业王国迪斯尼集团的产业王国电影衍生的旅游产业电影衍生的旅游产业中国戏院、蜡像馆中国戏院、蜡像馆星光大道、日落大道星光大道、日落大道好莱坞标志好莱坞标志好莱坞环球影城好莱坞环球影城派拉蒙电影城派拉蒙电影城Add text 1Add text 2Add text 3Add text 1Add text 2Add text 3主题景点主题景点演艺赛事演艺赛事主题居住主题居住休闲商业休闲商业野外剧场野外剧场（举办电影音乐会、（举办电影音乐会、焰火晚会的场所）焰火晚会的场所）奥斯卡金像奖奥斯卡金像奖杜比剧院杜比剧院贝弗利山庄（洛杉贝弗利山庄（洛杉矶地区最豪华最富矶地区最豪华最富有的住宅区）有的住宅区）日落台（商业街）、日落台（商业街）、好莱坞顶级品牌俱好莱坞顶级品牌俱乐部乐部罗斯福酒店罗斯福酒店模式四：模式四：娱乐工业发展形成大众文化传统娱乐工业发展形成大众文化传统特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情修辞和通俗性叙事的传统。在坚持基本的大众电影模式的前提下，用艺术与流行元素进行组合包装，同时实现主流性与创新性，叫好又叫座。奥斯卡颁奖典礼现场奥斯卡颁奖典礼现场奥斯卡颁奖典礼现场奥斯卡颁奖典礼现场中国戏院中国戏院中国戏院中国戏院星光大道星光大道杜比剧场杜比剧场杜比剧场杜比剧场星光大道星光大道星光大道星光大道露天剧场露天剧场露天剧场露天剧场贝弗利山庄贝弗利山庄贝弗利山庄贝弗利山庄案例启示案例启示文化为基，打造园区长远发展的核心竞争力文化为基，打造园区长远发展的核心竞争力创意为魂，升华园区主题，升级项目品牌创意为魂，升华园区主题，升级项目品牌活动为擎，聚集人气、塑造主题、拉动商业活动为擎，聚集人气、塑造主题、拉动商业旅游为翼，借旅游发展趋势，文化旅游为翼，借旅游发展趋势，文化+旅游助发展旅游助发展跨界整合，多种业态组合带动产业集群发展，多跨界整合，多种业态组合带动产业集群发展，多重防火墙保障可持续发展。重防火墙保障可持续发展。浙江浙江横店影视城横店影视城被誉为被誉为“江南第一镇江南第一镇”的的横店横店，是亚州最大的影视拍摄基地，是亚州最大的影视拍摄基地，被誉为被誉为“东方好莱坞东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为景而被评为国家国家AAAAAAAAAA级旅游区。级旅游区。横店横店地地处处浙浙中中黄黄金金旅旅游游线线上上，距距上上海海3 38 80 0 公公里里，距距杭杭州州、温温州州各各1 18 80 0公公里里，距距东东阳阳市市区区1 18 8公公里里，距距义义乌乌市市区区3 36 6公公里里。区区位位分分析析基地基地+主题旅游的复合模式主题旅游的复合模式自2019年拍摄电影鸦片战争以来，相继建成了广州街香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。影影 视视 为为 表表、旅旅 游游 为为 里里、文文 化化 为为 魂魂基地观光基地观光旅游演艺旅游演艺参与体验参与体验+影视基地影视基地规模取胜规模取胜作为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，横店自2019年至今已接待500多个剧组，规模化拍摄基地使剧组场景转换成本可以下降10-15。产业集群完整产业链横店影视城在政府和相关部门的支持下，构建了策划、融资、制作、展示交易以及后产品开发等五大体系，集聚相关资金与企业，打造完整的影视产业链。上游影视制作产业和下游影视旅游产业的结合，不仅促进了当地餐饮住宿等服务行业的兴起和为群众演员提供了就业机会，同时也带动了拍片配套的道具戏服等专业加工服务行业的发展。盈利模式影视换品牌，旅游创利润横店影视城以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组作为收回投资的方式，并带动旅游业和考察经济、会展业、演艺培训等其他行业的发展。横店集团主体是三大文化产业公司。其中，横店影视城有限公司主要负责影视城的发展规划、建设、维护等，开展与影视城相关的业务活动；横店影视娱乐有限公司以影视制作发行为主，影视广告制作等业务为辅，负责经营、管理、拓展横店影视娱乐新业务；横店文化发展有限公司承担横店集团各项文化发展的规划、建设和经营管理任务。