国庆旅游节项目美食节传播策划方案课件

HomePart OnePart TwoPart ThreePart Four北北 纬纬2121江河海吹来的风江河海吹来的风台湾美食节暨旅游文化节传播方案台湾美食节暨旅游文化节传播方案HomePart OnePart TwoPart ThreeContent目录1传播诉求24分析太仓美食节项目比较优势和挑战新媒体如何扩大太仓美食节品牌的影响力引爆话题，建立情感链接微博、微信、媒体联盟传播策略3写入标题内容规划Content目录1传播诉求24分析太仓美食节项目比较优势和太仓的地理区位优势得天独厚，写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容太仓旅游资源丰富，写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容写入内容传播诉求那么问题来了：太仓被称为“天下粮仓”，这里的美味当然不少。独特的水域环境成为“江海河”三鲜汇聚的地方。如何以太仓美食节暨旅游文化节为契机，发挥以上组合优势，扩大影响力，打造太仓美食节品牌，吸引更多年轻游客“说走就走”慕名前来？太仓的地理区位优势得天独厚，写入内容写入内容写入内容写入内容国庆旅游节项目美食节传播策划方案课件内容高于形式形式辅助内容内容高于形式 形式辅助内容微博与微信的不同侧重点微博媒体属性强传播更多信息性内容，例如太仓是什么样的地方，有哪些特色资源；春季节令美食排行版。微信社交属性强传播更多话题性内容，例如如何拖家带口去旅行，又能玩得纵情忘我？写入标题微信写入标题3条微博作用：快速增加写入内容，粉丝量级大，更有影响力地为写入内容美食节背书，并与粉丝更好的互动以便建立情感链接传播策略微博与微信的不同侧重点微博媒体属性强传播更多信息性内容，传播策略Why中国周刊新媒体传播？某某某微博、微信有上千万的粉丝，可快速增加太仓美食节的曝光度，并为美食节品牌背书某某某新媒体粉丝以年轻群体居多，通过制作有话题的、分享性的、图文并茂的内容，可以建立太仓与粉丝间的情感联系。通过新媒体推广，在受众心中达到这样的传播效果：如果要来一场“说走就走的旅行”，就选太仓；如果你想要暂时逃避大城市紧张的生活，就来太仓！如果江海河三鲜是你的最爱，就来太仓！传播策略Why 中国周刊新媒体传播？内容规划得吃货者得天下写入你的标题可长可短美食篇风景篇活动篇写入你的标题可长可短内容规划得吃货者得天下写入你的标题可长可短美食篇风景篇活动篇美食篇风景篇活动篇PartOne美食篇得吃货者得天下，写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,写入内容,内容规划美食篇风景篇活动篇Part One美食篇内容规划内容概要：国内不少地方有吃春菜的习俗，打开味蕾，兼具养生、开运之效。制作十道春菜排行版，其中植入长江三鲜、春笋鲚鱼饼等太仓特有菜肴。同时传播“这是什么季节？春天！错！这是江海河三鲜全面上市的季节！”春季节令美食排行榜，你的味蕾打开了吗内容概要：春季节令美食排行榜，你的味蕾打开了吗PartTwo风景人文篇金仓湖、长江口旅游度假区、沙溪古镇、浏河古镇、吴晓邦故居、弇山园、现代农业园推广太仓丰富的旅游资源风景篇活动篇美食篇内容规划Part Two风景人文篇风景篇活动篇美食篇内容规划如何拖家带口去旅行，还能玩得纵情忘我？太仓走透透内容概要：建议那些苦于带着熊孩子而不知去哪儿旅行的人来太仓。规划出太仓几条路线，金仓湖宁静安详，沙溪古镇淳朴古典，南园自然高雅，还有丰富的江鲜资源，可以让全家老小吃、玩儿都开心。如何拖家带口去旅行，还能玩得纵情忘我？太仓走透透内容概要竟然有200多家德企选址太仓，这究竟是一个什么样的地方？内容概要：针对太仓的德资企业总数已经超过200家，设置话题：崇尚生态与自然的德国人为什么喜欢这里。介绍写入内容的生态环境、自然风光、人文情怀、交通条件、经济发展情况等。表达“写入内容或许是你还未涉足的现代田园世界，写入内容正在进行美食节活动，你怎么还不来？”竟然有200多家德企选址太仓，这究竟是 一个什么样的地方？内内容概要：讲述一个一家人在写入内容过春假的故事。江海河刮的是一股美食美景惬意休闲风，引导那些想要慢下来、暂时逃离城市喧嚣的人到太仓来。北纬21，江、海、河一起吹来的风内容概要：北纬21，江、海、河一起吹来的风活动篇PartThree互动活动篇通过互动活动，发放太仓美食节消费券，促进将线上的网友引导到线下，到太仓游玩、品尝美食。美食篇风景篇内容规划活动篇Part Three互动活动篇美食篇风景篇内容规划内容概要：多图文介绍如何玩转太仓美食节和踏青攻略，并在微信篇末通过“大转盘”的形式，提供100张美食节电子消费券有奖抽取主题一：清明品鲜踏青正当时，写入助你一券之力内容概要：多图文介绍如何玩转太仓美食节和踏青攻略，微信有奖活动示例客户：苏州市相城区政府1月28日至2月3日期间，写入内容所发微信底下，都加入了相城抽奖活动的介绍。期间周刊每天至少发布6条微信，其中有多篇微信的阅读数超过十万，相城的曝光率大大提高。与此类似，若写入内空能提供相应奖品，在美食节期间亦可在中国新闻周刊微信进行“轮盘大抽奖活动”，通过图片、文字的形式扩大太仓美食节的传播范围。微信有奖活动示例客户：苏州市相城区政府内容概要：内容概要：由太仓擅长做鱼的大厨介绍几道鱼品的做法。看大厨如何一点 一滴地慢慢处理鱼，细细地熬煮，最终魔术般地粹出绝世好鱼，这样的美食是对身心的最好治愈。互动形式：互动形式：鼓励网友上传鱼类厨艺作品图片，周刊君从中选出心思技巧够 的网友，赠送太仓美食节消费券。主题二：做鱼的时候，人会显得特别温柔铁杆福利内容概要：由太仓擅长做鱼的大厨介绍几道鱼品的做法。看大厨如传播排期周刊6条微信3条微博，发布时间根据太仓美食节期间活动安排而定，不分先后顺序。微信传播同时注重可读性和视觉的美观。微博以相应的微信内容为基础，重新制作成九宫格图文或长微博，争取最佳传播效果。文章主题发布平台1美食篇春季节令美食排行榜，你的味蕾打开了吗写入名字微信、微博2风景篇如何拖家带口去旅行，还能玩得纵情忘我？写入名字微信3风景篇北纬31，江、海、河一起吹来的风写入名字微信、微博4风景篇竟然有200多家德企选址太仓，这究竟是一个什么样的地方？写入名字微信、微博5活动篇清明品鲜踏青正当时，周刊君助你一券之力写入名字微信6活动篇做鱼的时候，人会显得特别温柔铁杆福利写入名字微信传播排期周刊6条微信3条微博，发布时间根据太仓美食节期间微博、微信、媒体联盟简介微博、微信、媒体联盟简介粉丝中18-34岁年龄群体为主，男性占比超过60%，集中于经济发达区域。这些人优先关注的是产品的体验和感受，其次是性价比。日均发稿量60余条，原创率90%，活跃粉丝率32%，平均每条被转发600次，评论150次2014年12月，在新浪微博举办的微博大会上，周刊君获得全国媒体综合影响力第4名，杂志类排名第一。写入名字微博：短时间内让1300万粉丝获知太仓美食节信息粉丝中18-34岁年龄群体为主，男性占比超过60%，集中于目前拥有60万粉丝，活跃度超过50%。每周都有数篇文章阅读数在10万以上。借此后盾，再加上精心策划的品牌内容，或将在朋友圈内实现裂变式传播。2014年，中国媒体移动传播指数报告之“杂志移动传播百强榜”冠军。徐达内“数据第一透明”榜单中国微信500强全国杂志类排行前三。写入名字微信：实现裂变式传播目前拥有60万粉丝，活跃度超过50%。每周都有数 篇文章阅读写入名字微信子账号和其他媒体联盟可共同发力写入名字微信子账号“有意思网”，粉丝12万，提供有意思的生活方式，受众群体为偏年轻的90后、85后，关注旅行，更有一颗说走就走的心。写入名字微信子账号“肚子问题”，粉丝6万，美食相关生活方式类账号，经常举办酒店试吃活动，是一批忠诚吃货的大本营。“有意思网”不仅有微信，还有网站，发布到网站的内容会被Zaker等新闻客户端抓取。将同步微信文章到“写入名字网”，内容会被百度收录，方便搜索。写入名字微信子账号和其他媒体联盟可共同发力写入名字微信子账号End谢谢Part FourPart OnePart TwoPart ThreeEnd谢 谢Part FourPart OnePart Tw