旅游形象推广

形象推广片针对本次考察工程的具体作业方向：针对本次考察工程的具体作业方向：1 1旅游形象推广旅游形象推广1 1侧重点明确侧重点明确 A.A.针对某一旅游景点针对某一旅游景点 B.B.针对大的旅游地域针对大的旅游地域2 2强调功能性强调功能性 通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择2 2民族文化推广民族文化推广1 1着重于民族文化内涵着重于民族文化内涵 风俗、传统、宗教风俗、传统、宗教2)2)强调艺术性强调艺术性o课程目的:整合图形思维、空间控制、数字技术等方面的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属于自己的视听语言。1 1.形象推广片的根本概念形象推广片的根本概念2 2形象推广片的定形象推广片的定义3 3 形象推广片推广的是什么形象？品牌的形象 品牌是指一个事物长期投映在对象心中形成固定的印象。形象推广片是品牌形象推广行为的组成局部，是视觉识别系统的一项重要内容，是品牌宣传自身理念、表达自身实力、彰显个性的重要手段。2.2.形象推广片的形象推广片的功能功能 品牌形象推广的延伸，加品牌形象推广的延伸，加强强品牌形象的品牌形象的认知度知度3、形象推广片的特征、形象推广片的特征1瞬间性瞬间性 受受众众只只能能在在有有限限的的时时间间里里按按照照设设计计者者的的安安排排有有限限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。2多元性多元性 形形象象推推广广片片聚聚集集了了多多种种影影像像视视听听元元素素，包包括括影影像像、图图形形、光光、色色彩彩、声声音音等等等等，与与单单纯纯的的平平面面媒媒介介相相比具有更强的视听冲击力。比具有更强的视听冲击力。二二.形象推广片筹划形象推广片筹划1 1品牌理念品牌理念 所所谓理理念念，就就是是理理想想和和信信念念，是是品品牌牌所所倡倡导的的价价值观，指引着品牌的开展方向。，指引着品牌的开展方向。2 2形象推广片定位形象推广片定位 形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。A.受众定位 受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所以我们要研究目标受众的生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做出受众认可的品牌。B.功能定位 功能定位与品牌本身的功能相关，比方娱乐、生活、效劳、旅游等等。只有明确了形象推广片的功能才能有的放矢，到达树立品牌形象的目的。C.竞争对手定位 对竞争对手的推广行为分析，了解对手的推广重点、针对人群以及创意手法等等，能够使自己扬长避短，事半功倍。三三.形象推广片中的形象推广片中的图形形设计1 1形象形象标识1 1标识的概念的概念 标识是是一一种种具具有有象象征征性性的的群群众众传播播符符号号，通通过精精炼的形象表达特定的涵的形象表达特定的涵义。在在形形象象推推广广片片中中，形形象象标识设计是是一一个个非非常常重重要要的着力点，代表着整个品牌的性格。的着力点，代表着整个品牌的性格。2形象标识的构思手法形象标识的构思手法A.象形手法象形手法B.抽象手法抽象手法C.文字组合3 3形象形象标识的特性的特性 除除了了要要遵遵循循一一般般标识的的普普遍遍属属性性，还有有具具有有动态影像所影像所带来的特性。来的特性。运运动性性 形形象象标识不不仅要要具具有有能能够准准确确传达达信信息息的的静静态形形式式，还要要配配合合视频设计的的运运动方方式式和和运运动节奏奏，进行行动态的演示的演示扩展。展。b.可演绎性 将形象标识中的典型设计元素演绎到视频设计的各个方面，有利于实现视觉形象推广的饱满统一。2辅助图形辅助图形1概念概念 辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标识以外最重要的视觉资产。识以外最重要的视觉资产。2 2作用作用A.A.统一形象推广的整体一形象推广的整体风格，格，强强化品牌的形象化品牌的形象识别。B.B.丰富形象推广片的丰富形象推广片的视觉效果效果澳门五星卫视P o p频道3 3设计原那么原那么A.A.统一性一性 辅助助图形形应该与与品品牌牌理理念念保保持持贴切切，与与形形象象标识风格向吻合，否那么在推广中格向吻合，否那么在推广中显得突兀。得突兀。B.B.可演可演绎性性 辅助助图形形在在形形象象推推广广中中的的广广泛泛运运用用，能能够实现强强化形象化形象识别和丰富和丰富视觉效果的作用。效果的作用。四四.形象推广片形象推广片创意意1.1.创意思路意思路(1)(1)创意切入点意切入点A.围绕品牌理念和品格特性展开 此方式抽象、含蓄，有利于强化与同类品牌的差异性。但是表现难度较高，容易词不达意。Our business creates ideaOur idea creates businessB.以品牌的具体内容为线索 这是一种单刀直入的创意视点，内容直接、具像，有利于受众在短时间内了解更多的信息量。A very good place to beC.C.以人物以人物为主要切入点主要切入点 将抽象信息转变为具体形象，有利于增强观众对信息的接受度。2 2创意手法意手法A.A.直接展示直接展示它将主它将主题直接如直接如实地展示出来，地展示出来，给人以逼真的人以逼真的现实感，使消感，使消费者者对所品牌所品牌产生一种生一种亲切感和信任感。切感和信任感。TV for smart people第14届 Music Video Production Association Awards B.B.象征比象征比喻 不直接表现品牌的具体内容，通过其它相关的抽象或具像形象进行象征性的表现。内敛、含蓄，有层次感。C.夸夸张特征特征 运用夸大、运用夸大、强强调的方式抓住的方式抓住与众不同的特征，使与众不同的特征，使观对其其产生生注意和注意和发生生视觉兴趣，到达推广趣，到达推广的目的。的目的。Second German Television 2.2.创意表意表现(1)(1)实景拍景拍摄 实景景拍拍摄能能够表表达达非非常常强强烈烈的的真真实感感，但但是是拍拍摄和和制制作作的的灵灵活活不不大大，对某某些些创意意的的表表现力力比比较弱。弱。(2)(2)纯CGCG二二维、三、三维 对各各种种元元素素的的调动具具有有很很大大的的灵灵活活性性，表表现力力强强，受受本本钱预算算的的约束束较小。小。(3)(3)实拍与拍与CGCG结合合 CG技术与后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行多方面的处理，拓展了创意的实现空间，形式感更强。3 3、创意原那么意原那么1 1目的性原那么目的性原那么 创意意最最终是是为推推广广品品牌牌效效劳的的，脱脱离离品品牌牌主主题的的创意意，只只能能说是是优美美的的艺术品品，但但决决不不是是成成功功的的创意意。只只有有先先明明确确创意意的的目目的的，才才可可能能形形成成有有针对性的、好的性的、好的创意。意。2 2独创性原那么独创性原那么 独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异，独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异，独辟蹊径。通过与众不同的新奇感引起注意，触发独辟蹊径。通过与众不同的新奇感引起注意，触发兴趣，才能够留下深刻的印象。兴趣，才能够留下深刻的印象。3 3可行性原那么可行性原那么 创意是一系列的方案实施措施，必须具有能够创意是一系列的方案实施措施，必须具有能够付诸行动得可能性。有些创意脱离现实，最后往往付诸行动得可能性。有些创意脱离现实，最后往往会面目全非。会面目全非。作业：形象推广片筹划要求：1.选题2.品牌理念3.推广目的4.目标受众群定位5.功能定位6.竞争对手分析