抽样设计概述(-)课件

第第6章章 抽样设计抽样设计市场调查方法与技术本章主要内容本章主要内容抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述一抽样的作用与特点一抽样的作用与特点抽样的作用抽样的作用1解决数据来源2进行质量检验，如普查以后的抽样质量检验 市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述抽样的特点抽样的特点1节省费用2调查周期短，时效快3有助于提高原始数据质量v抽样调查适合于大规模的总体，对规模小的总体进行抽样，为达到同样精度，一般需要较大比例的样本，从经济角度考虑就不合算。市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述二抽样中的基本概念二抽样中的基本概念总体总体样本样本总体参数总体参数样本统计量样本统计量抽样框抽样框基本概念基本概念基本概念基本概念市场调查方法与技术三概率抽样与非概率抽样三概率抽样与非概率抽样抽样设计概述抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本可以构造置信区间总体中每个单位都有机会被抽中可以用样本统计量对总体参数进行估计样本统计量遵循一定的概率分布市场调查方法与技术三概率抽样与非概率抽样三概率抽样与非概率抽样抽样设计概述抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依据随机原则不具备用样本统计量对总体参数进行推断的理论依据操作简便成本低无法计算抽样误差样本统计量分布未知市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式v五种常用概率抽样方式五种常用概率抽样方式 分层抽样分层抽样整群抽样整群抽样简单随机抽样简单随机抽样 系统抽样系统抽样多阶段抽样多阶段抽样市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式一简单随机抽样一简单随机抽样v无放回简单随机抽样和有放回简单随机抽样两种，无放回简单随机抽样具有代表意义。v抽样程序可以通过三种方式实现：抽签法随机数表法计算机抽取市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式二分层抽样二分层抽样v先将总体单位分层，在各层中随机抽取样本。v样本在各层分配可以分为两类v分层抽样可以提高估计的效率。不等比例分配不等比例分配等比例分配等比例分配市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式三整群抽样三整群抽样v对抽中群中的所有单位进行调查 特点构造抽样框相对容易被调查单位分布相对集中，调查成本低单位之间同质性高，影响估计效率对特定构造的群，有好的估计效果市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式四系统抽样四系统抽样v将总体单位排列，计算抽样间距，每隔一定距离进行抽取v总体单位排列的类型会影响估计效率v主要的排列方式有：按无关标志排列按有关标志排列v当 时，估计量是有偏的v若排列存在周期性变化，要选择恰当的抽样间隔市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式五多阶段抽样五多阶段抽样v通过多个阶段抽到最终接受调查的单元特点构造抽样框相对容易抽样误差大小与抽样阶段多少有关总抽样误差是各阶段抽样误差的累加v抽样设计时尽可能减少抽样阶段市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式一方便抽样一方便抽样v依据方便原则抽取样本v适合于探索性研究市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式二判断抽样二判断抽样v在判断的基础上确定样本，如何判断取决于研究目的v不具备用样本调查结果对总体进行推断的依据市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式三配额抽样三配额抽样v按一定标准划分类别，分配样本数额。v不需要抽样框按单一变量控制配额分配表按单一变量控制配额分配表年龄年龄人数人数20-3020-30岁岁15015030-4030-40岁岁15015040-5040-50岁岁1001005050岁以上岁以上100100合计合计500500性别性别人数人数男男250250女女250250合计合计500500市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表交叉变量控制配额分配表v交叉变量配额控制保证样本分布更均匀，更具有代表性，但操作的难度要大。性别性别年龄年龄 男男女女合计合计20-3020-30岁岁7070808015015030-4030-40岁岁7575757515015040-5040-50岁岁555545451001005050岁以上岁以上50505050100100合计合计250250250250500500市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式四自愿样本四自愿样本v被调查者自愿填写调查问卷，如网络调查v优点：实施方便，调查成本低v缺点：容易形成被调查者集中于某类特定群体，对总体缺乏代表性可以反映特定群体的信息，但难以对总体进行推断市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度的重要指标市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念偏差 反映估计量的系统性误差 市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念均方误差 更综合地反映估计误差的情况 市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题二抽样误差二抽样误差v抽样中的误差可以分为抽样误差和非抽样误差两类v抽样误差抽样误差由于抽样的随机性造成的误差定义式影响因素总体分布样本量抽样方式和估计方式市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题三非抽样误差三非抽样误差v除抽样误差以外由其他原因引起的误差v主要类型：抽样框误差无回答误差调查人员误差受访者误差市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定一影响样本量的因素一影响样本量的因素v 1调查精度v 2总体变异度v 3总体规模v 4无回答情况v 5调查经费情况市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定二确定样本量的方法二确定样本量的方法 v 非概率抽样，样本量确定主要根据经验判断v 概率抽样，需要在计算的基础上确定市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v三样本量的计算三样本量的计算无放回简单随机抽样无放回简单随机抽样 样本量的计算样本量的计算 有放回简单随机抽样有放回简单随机抽样市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v绝对误差的表达式为v其中t为概率度，其数值与 有关v由此可以解出样本量计算公式市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v上式中，为有放回条件下的样本量，既 市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v还可以采用相对误差的要求计算样本量市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v若采用变异系数 市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v若估计总体比例P，则v若使用相对误差要求，则市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v设计效应设计效应Deffv利用设计效应，可以计算复杂抽样设计所需要的样本量（第14讲）考场作文开拓文路能力分解层次(网友来稿)江苏省镇江中学 陈乃香说明：本系列稿共24讲，20XX年1月6日开始在资源上连载【要义解说】文章主旨确立以后，就应该恰当地分解层次，使几个层次构成一个有机的整体，形成一篇完整的文章。如何分解层次主要取决于表现主旨的需要。【策略解读】一般说来，记人叙事的文章常按时间顺序分解层次，写景状物的文章常按时间顺序、空间顺序分解层次；说明文根据说明对象的特点，可按时间顺序、空间顺序或逻辑顺序分解层次；议论文主要根据“提出问题分析问题解决问题”顺序来分解层次。当然，分解层次不是一层不变的固定模式，而应该富于变化。文章的层次，也常常有些外在的形式：1小标题式。即围绕话题把一篇文章划分为几个相对独立的部分，再给它们加上一个简洁、恰当的小标题。如世界改变了模样四个小标题：寿命变“长”了、世界变“小”了、劳动变“轻”了、文明变“绿”了。2序号式。序号式作文与小标题作文有相同的特点。序号可以是“一、二、三”，可以是“A、B、C”，也可以是“甲、乙、丙”从全文看，序号式干净、明快；但从题目上看，却看不出文章内容，只是标明了层次与部分。有时序号式作文，也适用于叙述性文章，为故事情节的展开，提供了明晰的层次。3总分式。如高考佳作人生也是一张答卷。开头：“人生就是一张答卷。它上面有选择题、填空题、判断题和问答题，但它又不同于一般的答卷。一般的答卷用手来书写，人生的答卷却要用行动来书写。”主体部分每段首句分别为：选择题是对人生进行正确的取舍，填空题是充实自己的人生，判断题是表明自己的人生态度，问答题是考验自己解决问题的能力。这份“试卷”设计得合理而且实在，每个人的人生都是不同的，这就意味着这份人生试卷的“答案是丰富多彩的”。分解层次，应追求作文美学的三个价值取向：一要匀称美。什么材料在前，什么材料在后，要合理安排；什么材料详写，什么材料略写，要通盘考虑。自然段是构成文章的基本单位，恰当划分自然段，自然就成为分解层次的基本要求。该分段处就分段，不要老是开头、正文、结尾“三段式”，这种老套的层次显得呆板。二要波澜美。文章内容应该有张有弛，有起有伏，如波如澜。只有这样才能使文章起伏错落，一波三折，吸引读者。三要圆合美。文章的开头与结尾要遥相照应，把开头描写的事物或提出的问题，在结尾处用各种方式加以深化或回答，给人首尾圆合的感觉。【例文解剖】话题：忙忙，不亦乐乎 忙，是人生中一个个步骤，每个人所忙的事务不同，但是不能是碌碌无为地白忙，要忙就忙得精彩，忙得不亦乐乎。忙是问号。忙看似简单，但其中却大有学问。忙是人生中不可缺少的一部分，但是怎么才能忙出精彩，忙得不亦乐乎，却并不简单。人生如同一张地图，我们一直在自己的地图上行走，时不时我们眼前就出现一个十字路口，我们该向哪儿，面对那纵轴横轴相交的十字路口，我们该怎样选择?不急，静下心来分析一下，选择适合自己的坐标轴才是最重要的。忙就是如此，选择自己该忙的才能忙得有意义。忙是问号，这个问号一直提醒我们要忙得有意义，忙得不亦乐乎。忙是省略号。四季在有规律地进行着冷暖交替，大自然就一直按照这样的规律不停地忙，人们亦如此。为自己找一个目标，为目标而不停地忙，让这种忙一直忙下去。当目标已达成，那么再找一个目标，继续这样忙，就像省略号一样，毫无休止地忙下去，翻开历史的长卷，我们看到牛顿在忙着他的实验；爱迪生在忙着思考；徐霞客在忙着记载游玩；李时珍在忙着编写本草纲目。再看那位以笔为刀枪的充满着朝气与力量的文学泰斗鲁迅，他正忙着用他独有的刀和枪在不停地奋斗。忙是省略号，确定了一个目标那么就一直忙下去吧!这样的忙一定会忙出生命灵动的色彩。忙是惊叹号。世界上的人都在忙着自己的事，大自然亦如此，小蜜蜂在忙，以蜂蜜为回报。那么人呢?居里夫人的忙，以放射性元素的发现而得到了圆满的休止符；爱因斯坦在忙，以相对论的问世而画上了惊叹号；李白的忙，以那豪放的诗歌而有了很大的成功；张衡的忙，因为那地动仪的问世而让世人仰慕。每个人都应该有效率的忙，而不是整天碌碌无为地白忙。人生是有限的、短暂的，因此，每个人都应该在有限的生命里忙出属于他的惊叹号；都应在有限的生命里忙出他的人生精彩篇章。忙是万物、世界、人生中都不可缺少的一部分。作为这世上最高级动物的我们，我们在忙什么呢?我们要忙得有意义，有价值，我们要忙出属于我们的精彩。我们的忙不能永远是问号，而应是省略号和感叹号。忙就要忙得精彩，忙得不亦乐乎。解剖：本文将生活中的一句口头禅“忙得不亦乐乎”机智翻新，拟作标题，亮出一道美丽的风景。并据此展开述说，让人神清气爽。文章开篇扣题，亮出观点：忙，是人生中一个个步骤，不能碌碌无为地白忙，要忙就忙得精彩，忙得不亦乐乎。然后，作者分别用问号、省略号、惊叹号巧妙设喻，抓住这三种标点符号的特征，摆实事，讲道理，入情入理，入理入心。深刻地阐明人生忙，忙要像问号一样，经常问问自己，不能盲目，不能瞎忙，要忙得有意义；人生如四季一样是有规律的，要选准目标，像省略号一样，毫无休止地忙下去，忙出生命灵动的色彩；而人生有限，每个人都应有限的生命里忙出属于他的惊叹号，忙出人生精彩的篇章。结尾，作者用一个段落总结全文，照应开头，照应题目，有力收束。【精题解析】阅读下面的材料，根据要求作文。在一处地势十分险恶的峡谷，谷底奔腾着咆哮的急流，峡谷间有一座索桥，几根光秃秃、晃悠悠的铁索横在峡谷间，它是通过这个地方的唯一路径，这里经常有人因为失足而跌入深谷。有一天，有三个人来到了这里。一个聋子，一个瞎子，还有一个健康的人。聋子看看这座桥，很害怕，但是他听不到急流的声音，他用眼睛看着脚下步伐，很顺利地过去了。瞎子不知峡谷的险恶，他心平气和，十分稳妥地通过了。第三个人是健康人，一直犹豫不敢走这索桥，可是又没有其他路可走。于是，他十分紧张地硬着头皮走上索桥，到了桥中央，他看到脚下万丈深渊，云雾升腾，听到谷底急流咆哮，早已两腿颤颤，面如土色，一不小心跌下桥去。请就“不要把困难看得太明白”为话题写一篇文章。注意所写内容必须在话题范围之内。试题引用的材料，考生在文章中可用也可不用。立意自定。文体自选。题目自拟。不少于800字。不得抄袭。解析：有时候，把困难看得太明白，分析得太透彻，反而会被困难吓倒以至于阻拦我们前进的脚步。倒是那些未把困难完全看清楚而勇往直前的人，更容易达到终点。作者邮箱：13952865227谢谢观赏谢谢观赏