国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案

前言国窖157355度红爵产品形象系统PIS是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖157355度红爵的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广标准的指导性工具。P I S 目 录产品基础系统产品基础系统1.1 基 础 系 统1.1.1 1.1.1 产品名称产品名称 1.1.2 1.1.2 产品标识产品标识产品应用基础系统产品应用基础系统2.1 商 标 2.1.1 2.1.1 基础基础 V I 2.1.2 V I 2.1.2 注册商标注册商标产 品 应 用 推 广 系 统3.1 产 品 介 绍3.1.1 3.1.1 产品简介产品简介 3.1.2 3.1.2 销售说辞销售说辞3.2 包 装 配 套3.2.1 3.2.1 产品手册产品手册3.3 品 牌 宣 传3.3.1 3.3.1 主主K 3.3.2 K 3.3.2 传播语传播语 3.3.3 3.3.3 基础软文基础软文 3.3.4 3.3.4 海报海报 3.3.5 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册3.4 终端生动化物料3.4.1 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜1 1.1 1.1 1 产产 品品 名名 称称 1 1.1 1.2 2 产产 品品 标标 识识1 1.1 1.3 3 产产 品品 定定 位位1.产品根底系统 1.1.1 产品名称产品名称产品专用名称与产品英文名称 产 品 根 底 系 统国窖国窖157355157355红爵红爵 National Cellar 157355Red Glaze 1.1.2 产品标识产品标识 产 品 根 底 系 统用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识2.1.1 根底V I2.2.1 注 册 商 标2.产品应用根底系统 2.1.1 根底根底VI产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等标准必要元素，制作必要元素，制作时比例色彩不可时比例色彩不可变化。变化。如调整必须同比如调整必须同比例放大缩小使用，例放大缩小使用，严禁另行绘制。严禁另行绘制。产品应用根底系统 2.1.2 注册商标注册商标用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识产品应用根底系统3.产品应用推广系统3.1 3.1 产品介绍产品介绍3.1.1 3.1.1 产品简介产品简介 3.1.2 3.1.2 销售说辞销售说辞3.2 3.2 包装配套包装配套3.2.1 3.2.1 产品手册产品手册3.3 3.3 品牌宣传品牌宣传3.3.1 3.3.1 主主K 3.3.2 K 3.3.2 传播语传播语 3.3.3 3.3.3 基础软文基础软文 3.3.4 3.3.4 海报海报 3.3.5 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册3.43.4终端生动化物料终端生动化物料3.4.1 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜 3 3.1 1 产品介绍3.1.1 产 品 介 绍3.1.2 销 售 说 辞 3.1.1 产品简介产品简介产品根底信息介绍，供内部学习 国窖国窖157355红爵经由红爵经由7位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在52度到度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。产品应用推广系统 3.1.2 销售说辞销售说辞常见的销售问题及标准答案，供内部学习 产品应用推广系统 国窖157355红爵以数百年积淀的陈年老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼。国窖157355红爵，在52度到55度的变化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓香口感，完美平衡，恍假设天成大美。国窖157355度红爵是7位国家级尝评大师精心勾调出的佳酿，经由国家级大师高超的勾调技艺，红爵超越了传统酒水的勾调之法，醇清挂杯，晶莹剔透，酒香醇彻，品味妙然无穷。在包装上，国窖157355度红爵，采用珍贵的手工木盒，可谓“金腰蟒带卧于上、国之大成尊于中。瓶身采用珍藏品红釉，是历史悠久和稀有的象征。该款产品目前按规格仅有500 ml一种，终端售价为 。3.2 产品手册 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍 3.3 品牌宣传3.3.1 主画面3.3.2 传播语3.3.3 根底软文3.3.4 海报3.3.5 鉴赏手册 3.3.1 产品主画面产品主画面品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物 3.3.2 传播语传播语与消费者沟通的主要广告语 国窖157355 度，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，懂得品味默契的您，自会体味其中妙处。产品应用推广系统 3.3.3 根底软文根底软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统国窖157355红爵，尊贵千年的品味传承?礼记礼器?有云：“贵者献以爵，尊者举觯 不同身份的人使用不同的酒器，这是自古传承下来的“酒礼。按“礼的明文记载，宴宾待客中身份最为高贵者，才能使用“爵之酒器。随着文明的行进，身份高贵者逐渐细分出公、侯、伯、子、男五等爵位。爵之于酒，更加成为一种阶位与权力的象征。公元1573，明朝万历年间，泸州酿酒宗师舒承宗，从“王室之爵的高贵中悟道，合以儒家六艺精髓，酿造出一品具有王宗重臣品格的酒。中国世家的“礼、数、射、御、书、乐 六大品格，尽汇融于其中。所谓礼，表达在国窖157355红爵入窖之时的“礼法合度上。3.3.3 根底软文根底软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 精选时日入窖，得窖池微生物和谐酿酒之精妙，是为国窖157355红爵入窖的酿酒礼法。首要精选气候，温度、湿度和谐平稳的四月时日，这样才有利于酒体发酵物质的生长、繁荣，也才能为国窖157355红爵酒体蕴得上上心意；而时日上等，入窖才成，因为此时国宝窖池中微生物丰盈度刚刚好，窖泥金黄润泽，处处透露出天下第一窖的神妙。国窖157355红爵选此时入窖，天生铸就了非凡品格。数，为国窖157355红爵“摘酒之妙。回马上甄后，技艺在心，拈花在手的酿酒匠人精准稳得酒液优等，酒体高贵，再依照酿造古法中一种独有技艺，将酒细分为七段，并取其中二段之精华。摘酒之妙，妙赋国窖157355红爵。3.3.3 根底软文根底软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 射，为国窖157355红爵“摘酒之准。从分段、看花、拿捏一一细节严格考验着酿酒匠师的技艺。摘酒之准如箭无虚发，要具备射箭一般的力度与准度，须以上善酿酒功力从不断滑过的酒液中甄别其厚薄、轻重、层次、质感。御，为国窖157355红爵“藏酒修为。好酒盛香千年。终年恒温恒湿天然的纯阳藏酒洞中，国窖157355红爵在经久的历练过程中，酒体分子积极地活动，不断地缔合与重排，只为酒质浓郁成熟。空气通过藏酒坛的细孔与酒体发生着缓慢的挥发与演化，酒体分子又通过细孔与外融合交汇，直至到达游刃有余的高贵品味之境。书，为国窖157355红爵“赏味之形。3.3.3 根底软文根底软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 国窖157355红爵以独有的“中国红为艺术代表，以尊贵稀罕的陶瓷瑰宝红釉为封存酒器。这种源于宋，兴于明，盛于清代的红釉，因其极难把控的稳正之红，及必须以独门配方烧制，对温度、陶胚等因素有极其苛刻的要求，而堪称为“成器者百里挑一，自古就是宗亲重臣密藏之好。乐，为国窖157355红爵“品鉴之道。好酒得成，四方举杯。品味国窖157355红爵，观其醇清挂杯，晶莹明净，举杯纳香集万千智慧、绝妙勾调技艺而修成的国窖157355红爵，超越传统酒水缔合度，缔造55度神奇区间，浓香口感愈加馥郁而悠长，酒体愈加饱满而纯厚，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。国窖157355红爵，从酿造到选酒、洞藏，直到品味，皆符合传统王室贵族的礼仪，彰显出酒体本身酒中至品的高贵地位。上上心意酿造的好酒自当献礼于最尊贵的宾朋，珍稀之酿点滴入口，幽雅品味卓然入心。国窖157355红爵，荣邀您的品鉴。3.3.4 海报海报品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。产品应用推广系统 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。3.4 终 端 生 动 化 物 料 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜独立的产品展示酒柜，用于终端的产品形象展示，安放于终端显著位置，如酒店大堂，专卖店临街位置。产品应用推广系统T H E E N D泸泸州州老老窖窖产产品品部部2 0 2 1.2