第一章家电行业国内外发展概述分析课件

2015家电产品设计Your college 重庆师范大学涉外商贸学院重庆师范大学涉外商贸学院艺术设计学院艺术设计学院 2015Your college 重庆师范大学涉外商贸学院CONTENTSCONTENTS01 01 家电行业国内外发展概述家电行业国内外发展概述02 02 家电产品行业竞争分析家电产品行业竞争分析03 03 家电产品用户分析家电产品用户分析04 04 主要家电产品设计主要家电产品设计05 05 家电产品环保设计家电产品环保设计06 06 冰箱设计实例冰箱设计实例CONTENTS01 家电行业国内外发展概述02 家0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展定义 assortment01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类定义 assortment帮助执行家务劳动创造舒适优美环境提供视听娱乐01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类定义 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类定义 assortment家用电器:简称家电，是指以电能来进行驱动的用具。1.1.1 家电产品的历史发展01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类定义 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类定义 assortmentl指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。l使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来。l为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多采的文化娱乐条件。l家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类定义 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny爱迪生发明白灯，开创了家庭用电时代。1879美国20世纪初，美国20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。给家用电器行业带来了繁荣。第一阶段第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny20世纪初，英美发明了第一代电子器件电子管。1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。19231924年美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny二十年代美国其家用电器工业发展迅速。三十年代末期，西欧日本英法德意和日本家用电器工业也都有了一定的规模。第二阶段第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny 荷兰飞利浦公司发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。1954年美国美国彩色电视开始普及。第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。1947年，美国 发明了半导体点接触式晶体管，标志着电子器件进入了一个新的阶段。1963 荷兰01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny目前世界家电业可以分为5个系别，即美国系、欧洲系、日本系、韩国系、中国系。美国:惠尔浦、通用电器。欧洲:西门子、伊莱克斯。日本:松下、索尼、三洋。韩国:三星。德国:西门子。中国的家电企业目前只能算个青年士兵。拥有激情，但是经验不足，基础薄弱，没有名气.01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.1 家电产品的历史发展发展史phylogeny中国家电发展之大国之路中国家电发展之大国之路19世纪50年代，那个时候的中国的家电业还未真正进入正轨70年代开始有了人们所认为的四大件开始80年代的六大件，这代表家电已经在进入初步的发展阶段90年代家电业达到高峰，企业纷纷投向家电业01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类发展史phylogeny2020世纪世纪50-7050-70年代：家电消费四大件年代：家电消费四大件01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类发展史0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类发展史phylogeny千元级的千元级的“新六件新六件”01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类发展史0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类发展史phylogeny9090年代家电爆发期年代家电爆发期上世纪90年代初突破定点生产之后，中国家电业进入全面快速增长期，家电产业的高利润率成为众多厂家追逐的目标。那时侯结婚电器已经有电视、播放器、录像机、音响、洗衣机、电冰箱、电饭锅了01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类发展史0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类发展史phylogeny20132013中国十大家电企业排行榜中国十大家电企业排行榜1、广东美的电器股份有限公司2、珠海格力电器股份有限公司3、青岛海尔股份有限公司4、TCL集团股份有限公司5、广东格兰仕集团有限公司6、四川长虹电器股份有限公司7、海信集团有限公司8、创维集团有限公司9、合肥美菱股份有限公司10、浙江苏泊尔股份有限公司01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类发展史0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.2 家电行业基本特点1、生产特点为小批量、多品种、拆卸式2、产品系列化、多元化，注重技术创新，产品更新换代快3、生产与销售职能分散4、强调成本治理与成本控制5、存货品种多、数目大并且改变快01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.2 家电行业基本特点6、强调售后服务和跟踪7、产业高度集中8、大宗量专业化生产9、技术密集10、产品更新快01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/外 观 区 分黑色家电黑色家电米色家电米色家电白色家电白色家电替代人们进行家务劳动的产品。大多是白色外观的。指电脑信息产品。带给人们娱乐、休闲。高效使用且节约能源，使用过程中不对人体和周环围境造成伤害，在报废后还利用的家电产品。绿色家电绿色家电一、外观区分一、外观区分01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/需 求 划 分二、需求划分二、需求划分01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分1 1、制冷电器。、制冷电器。冷冻电器。用于物品的冷冻、冷藏，包括家用冰箱、冷饮机等。三、功能区分三、功能区分01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分2 2、空调调理电器、空调调理电器 简称空调电器。用于调理室内空气活动、温度、湿度以及清除空气中的灰尘。包括空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分3 3、干净电器、干净电器 用于织物清洗和保养、室内环境和舍不得保养，包括洗衣机、干衣机、电熨斗、地板打蜡机等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分4 4、厨房电器、厨房电器 用于食品配制、烹调及厨房卫生，包括电灶、微波炉、电磁炉、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食品加工机等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分5 5、电热用具、电热用具 用于用于生活取热，包括电热毯、电热被、电热服、空间加热器。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分6 6、整容保健电器、整容保健电器 用于理发、颜面干净和家庭医疗护理，包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动推拿器、空气负离子发生器等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述分 类/功能 区 分6 6、整容保健电器、整容保健电器01家电行业国内外发展概述分 类/功能 区 分6、整容保健0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分7 7、声像电器、声像电器 用于家庭文娱生活，包括电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述分 类/功能 区 分7 7、声像电器、声像电器01家电行业国内外发展概述分 类/功能 区 分7、声像电器0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述分 类/功能 区 分7 7、声像电器、声像电器01家电行业国内外发展概述分 类/功能 区 分7、声像电器0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述分 类/功能 区 分7 7、声像电器、声像电器01家电行业国内外发展概述分 类/功能 区 分7、声像电器0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第一节第一节 家电行业界定和分类家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类分 类/功能 区 分8 8、其他电器、其他电器 如烟火报警器、电铃等。01家电行业国内外发展概述第一节 家电行业界定和分类 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第二节第二节 全球家电产品行业概况全球家电产品行业概况 1.2.1 全球家电产品行业发展现状（1 1）全球家电行业的生产及供应状况）全球家电行业的生产及供应状况01家电行业国内外发展概述第二节 全球家电产品行业概况 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第二节第二节 全球家电产品行业概况全球家电产品行业概况 1.2.1 全球家电产品行业发展现状（2 2）全球家电产业市场规模及分布状况）全球家电产业市场规模及分布状况 全球消费电子类产品的市场容量约为全球消费电子类产品的市场容量约为14001400亿美元。主要集中在亿美元。主要集中在亚洲、西欧和北美。亚洲、西欧和北美。白色家用电器类产品的市场规模约为白色家用电器类产品的市场规模约为2.352.35亿台。亿台。01家电行业国内外发展概述第二节 全球家电产品行业概况 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第二节第二节 全球家电产品行业概况全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析（1 1）产业结构上的特点）产业结构上的特点3、家电竞争有国内竞争转变为跨国集团之间的竞争、家电竞争有国内竞争转变为跨国集团之间的竞争1、高度竞争产品，为扩大规模，降低生产成本、高度竞争产品，为扩大规模，降低生产成本2、高资本投入产业，新进入者减少、高资本投入产业，新进入者减少4、国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快、国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快01家电行业国内外发展概述第二节 全球家电产品行业概况 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第二节第二节 全球家电产品行业概况全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析（2 2）产销结构上的特点）产销结构上的特点3、企业单一品牌、企业单一品牌多品牌以及副品牌多品牌以及副品牌1、家电产能不足、家电产能不足过度生产过度生产2、产品由量的提升、产品由量的提升质的提升质的提升4、企业自行生产、企业自行生产其他企业代为生产其他企业代为生产5、企业间的技术合作、企业间的技术合作战略联盟战略联盟6、生产导向、生产导向营销导向营销导向01家电行业国内外发展概述第二节 全球家电产品行业概况 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第二节第二节 全球家电产品行业概况全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析（3 3）产业经营环境上的特点）产业经营环境上的特点3、消费形式：单线型、盲从型、消费形式：单线型、盲从型组合型和客观性组合型和客观性1、产业经济：劳动密集型、产业经济：劳动密集型技术密集型和资本密集型技术密集型和资本密集型2、消费需求：生存需求、拥有需求、消费需求：生存需求、拥有需求量和质的需求量和质的需求4、消费者心理：感性消费、消费者心理：感性消费理性消费理性消费5、消费者喜好：越大越好、消费者喜好：越大越好轻薄短和个性化轻薄短和个性化01家电行业国内外发展概述第二节 全球家电产品行业概况 0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析（1 1）中国家电行业的特征）中国家电行业的特征1、家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成2、铭牌效应显著，国内品牌占据优势。3、受关税保护，国产家电具有价格优势。4、国产国外品牌对国内品牌构成威胁。5、高竞争性的市场特性。6、规模经济日益明显，市场集中度高。7、行业进入壁垒逐步升高。8、核心技术缺乏，产品创新能力较差。国内品牌国外品牌国内生产使用国外品牌规模经济壁垒资本壁垒技术壁垒内生性壁垒01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析（2 2）中国家电行业的优势分析）中国家电行业的优势分析规模优势生产成本优势文化背景优势营销网络优势国人对国产家电的认同01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析（3 3）中国家电行业的劣势分析）中国家电行业的劣势分析部分核心技术和尖端技术方面的劣势产品个性化、人性化设计方面的劣势产品营销能力和营销策略的劣势01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析（4 4）中国家电行业在世界家电行业中的地位分析）中国家电行业在世界家电行业中的地位分析1、产品在国际上定位中档。2、部分产品附加值低、竞争力弱。3、在中低档家电市场具有较强竞争力。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境（1 1）宏观经济环境）宏观经济环境 1 1、物价上涨势头得到控制，宏观调控首要任务取得成效。、物价上涨势头得到控制，宏观调控首要任务取得成效。2 2、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握运度。、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握运度。3 3、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长。、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长。4 4、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境（2 2）国际贸易环境）国际贸易环境有利因素外部需求保持较快增外部需求保持较快增长长国际分工将更为精细国际分工将更为精细多边和双边贸易体系多边和双边贸易体系将继续扩大。将继续扩大。不利因素全球经济增长面临不全球经济增长面临不确定性。（政治变化、确定性。（政治变化、地区冲突、恐怖主义；地区冲突、恐怖主义；全球经济失衡问题；全球经济失衡问题；石油价格。）石油价格。）贸易保护主义的影响。贸易保护主义的影响。对策建议转变贸易发展的观点。转变贸易发展的观点。加快优化贸易结构。加快优化贸易结构。有效承接国际产业转有效承接国际产业转移。移。制定应对涉外经济摩制定应对涉外经济摩擦的对策措施。擦的对策措施。建立和完善贸易促进建立和完善贸易促进体系。体系。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境（3 3）家电产品行业政策环境）家电产品行业政策环境 1 1、对节能家电的财政补贴、对节能家电的财政补贴 2 2、将微波炉和电磁炉纳入家电下乡范围中、将微波炉和电磁炉纳入家电下乡范围中 3 3、将农民限购的家电数量从一台增至二台、将农民限购的家电数量从一台增至二台 4 4、提高出口退税率、提高出口退税率 5 5、推动产业转移与兼并重组、推动产业转移与兼并重组01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境（4 4）家电产品行业技术环境）家电产品行业技术环境 1 1、我国家电行业的技术水平接近国际先进水平、我国家电行业的技术水平接近国际先进水平 2 2、但在核技术方面，国内家电业还普遍存在着技术缺失的问题。、但在核技术方面，国内家电业还普遍存在着技术缺失的问题。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境（5 5）国内外经济形势对家电产品行业发展环境的影响）国内外经济形势对家电产品行业发展环境的影响 1 1、我国正处于城镇化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升。、我国正处于城镇化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升。2 2、家电市场正处于消费升级的时期、家电市场正处于消费升级的时期 3 3、当前，家电业进入了调整期，行业人士更应该认清形势、当前，家电业进入了调整期，行业人士更应该认清形势、摆正心态。摆正心态。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.3 家电产品行业的市场分析（1 1）我国家电业的市场结构总体状况）我国家电业的市场结构总体状况 1 1、我国家电业过早进入成熟期。、我国家电业过早进入成熟期。2 2、我国家电企业相对于发达国家成熟市场下的大型跨国公司、我国家电企业相对于发达国家成熟市场下的大型跨国公司规模较小，集中度不高。规模较小，集中度不高。3 3、我国家电进入壁垒较低，转移和退出壁垒高。、我国家电进入壁垒较低，转移和退出壁垒高。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.3 家电产品行业的市场分析（2 2）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响 跨国公司给中国家电企业带来了前所未有的压力：跨国公司给中国家电企业带来了前所未有的压力：1 1、跨国公司的进入，是本来饱和的市场竞争更加激烈、跨国公司的进入，是本来饱和的市场竞争更加激烈 2 2、跨国公司的涌入我国将造成市场集中度的提高，并可能形、跨国公司的涌入我国将造成市场集中度的提高，并可能形成市场垄断。成市场垄断。3 3、跨国公司涌入我国将提高国内家电业的壁垒。、跨国公司涌入我国将提高国内家电业的壁垒。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述第三节第三节 中国家电产品行业发展概况中国家电产品行业发展概况 1.3.3 家电产品行业的市场分析（2 2）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响）跨国公司对我国家电行业市场结构的影响 WTOWTO规则势必会个家电业造成冲击：规则势必会个家电业造成冲击：1 1、对国内加单生产企业的冲击、对国内加单生产企业的冲击 2 2、从各国拥有的发明专利来看，我国拥有的技术专利和商标、从各国拥有的发明专利来看，我国拥有的技术专利和商标注册数量远远低于发达国家跨国公司。注册数量远远低于发达国家跨国公司。01家电行业国内外发展概述第三节 中国家电产品行业发展概况0101家电行业国内家电行业国内外发展概述外发展概述 课后作业：课后作业：分为小组搜集电视机、电冰箱、洗衣机、空调的发展史，并制分为小组搜集电视机、电冰箱、洗衣机、空调的发展史，并制作作PTTPTT。评分标准：演讲评分标准：演讲20%20%、PPTPPT制作制作30%30%、内容、内容50%50%01家电行业国内外发展概述 课后作业：分为小组Your college 重庆师范大学涉外商贸学院重庆师范大学涉外商贸学院艺术设计学院艺术设计学院 THANKSPlease enjoy yourliveYour college 重庆师范大学涉外商贸学院THANK