传媒创意的三大原则及其产业的经营课件

第三章 传媒产业的创意纸质传媒、影视传媒、网络传媒（声类传媒）第三章 传媒产业的创意纸质传媒、影视传媒、网络传媒1第一节 传媒产业概述一、传媒产业定义：一、传媒产业定义：传媒产业传媒产业是通过媒介传播知识、共享智慧为主要特征的创意性行业。第一节 传媒产业概述一、传媒产业定义：2传媒的分类第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。传媒的分类第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类3二、世界传媒产业概况美国传媒业:75%的电视节目和60%的广播节目的生产和制作.日本：产业规模仅次于美国。英国：400亿英镑。世界排名第三。中国传媒业：湖南广播影市传媒、文汇新闻报业集团、广州日报报业集团、上海文广新闻传媒、北广传媒、中国广播影视集团。二、世界传媒产业概况美国传媒业:75%的电视节目和60%的广4第二节 传媒创意的三大原则一、政策性原则二、注意力原则三、差异化原则第二节 传媒创意的三大原则一、政策性原则5第三节 传媒创意产业的经营一、传媒创意产业的经营特点1、变直接收费为间接收费：出售受众的注意力资源，传媒所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。2、以社会信息资源为产品经营内容传媒的产品经营内容更多的是来源于社会现有信息资源，通过对信息的整合，供助媒体平台发布出去，从而凝聚大众的注意力。第三节 传媒创意产业的经营一、传媒创意产业的经营特点63、扁平化管理与垂直化管理并存。扁平化管理扁平化管理是指通过减少管理层次、压缩职能部门和机构、裁减人员，使企业的决策层和操作层之间的中间管理层级尽可能减少，以便使企业快速地将决策权延至企业生产、营销的最前线，从而为提高企业效率而建立起来的富有弹性的新型管理模式。它摒弃了传统的金字塔状的企业管理模式的诸多难以解决的问题和矛盾。3、扁平化管理与垂直化管理并存。7垂直式管理一般在部队表现为直线制组织形式，在大中型企业表现为直线职能制的组织形式，管理层级较多，但横向协调因为跨部门，会较困难。垂直式管理一般在部队表现为直线制组织形式，在大中型企业表现为8我国传媒业管理方式以垂直管理为主，以扁平管理为辅。文化部 宣传部广电局信息产业部我国传媒业管理方式以垂直管理为主，以扁平管理为辅。9二、网络文化产业的特点(1)依靠灵感和创新(2)投入产出比高(3)个性化与全球化(4)创造财富的同时传播文化二、网络文化产业的特点(1)依靠灵感和创新10三、网络传媒创意的经营分类特点：方便、快捷、休闲和低成本1、分类：（1）综合新闻类网站如新浪、搜狐、网易、新华网、风凰网。中国地图网、中国天气网（2）搜索类网站如百度、Google、雅虎三、网络传媒创意的经营分类11（3）商务交易网站阿里巴巴、eBay、淘宝网（4）即时通信网站腾讯QQ、微软的MSN、网易泡泡、雅虎通（5）娱乐服务网站盛大网络、空中网、开心网、QQ开心农场、4399游戏网站。博客网站（3）商务交易网站122、网络创意营利方式创意是手段，目的是为了网站本身的“二次销售”2、网络创意营利方式创意是手段，目的是为了网站本身的“二次销13三、网络传媒业创意特征1、以服务为中心Google:Google Mail Google Write Google Map Google reader Google talk 百度等三、网络传媒业创意特征1、以服务为中心14网络传媒业创意特征2、强调参与性、体验性 百度 flickr网站通地用户参与并让用户贡献各自资源进而提高服务质量网络传媒业创意特征2、强调参与性、体验性 153、强调集体智慧和内容聚合YahooGoogle PageRank3、强调集体智慧和内容聚合164、细分顾客并提供相应服务游戏业：青年人、儿童、老人4、细分顾客并提供相应服务17案例分析一百度：把中国与搜索两大热点结合起来，其经营方式在于：围绕客户需求及其体验刊行运营模式和新产品、新服务的开发，把相关性搜索和贴吧为代表的创意转化为现实的业务增长点。案例分析一百度：18一、利用对用户体验的关怀。二、强调用户流量。Mp3搜索贴吧、知道等一、利用对用户体验的关怀。19案例分析二博客Blog:核心创意是真人秀、将自身体验与别人分亨的方式。案例分析二博客Blog:20四、影视传媒创意影视传媒分为电影和电视两个方面，文化娱乐功能、也有传播文化信息的功能。目前我国影视传媒创意的不足之处：创意不足。表现：超女热、舞林大会等四、影视传媒创意影视传媒分为电影和电视两个方面，文化娱乐功能21（一）影视传媒业的创意特点1、创意的独创性 影视创意的独特性表现为影视产品的卖点：该节目最具吸引力的个性化品质特点。2005年，湖南卫视的超级女生（一）影视传媒业的创意特点1、创意的独创性 222、创意的连动性 影视产业存在产业前期、后期与发行期 不同阶段的操作，在影视播出后仍有巨大潜力。3、创意的多向性从不同的角度考虑问题。湖南卫视的大长今2、创意的连动性 234、强调互动性：将观众资源变为影视节目本身的创意点。5、可利用埴入式广告手机4、强调互动性：24案例一 英雄的营销前期：1、张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于英雄所具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满了“新闻性”，使得媒体记者不得不以间谍的方式“刺探情报”，为英雄做了无数的“免费宣传”。2、泄露剧照：英雄剧照曝光泄露大结局惹恼导演张艺谋英雄剧照曝光泄露大结局惹恼导演张艺谋 案例一 英雄的营销前期：25但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国媒体持续地为英雄疯狂，最终成功地把英雄炒上了天。但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张艺谋却一改对媒体封锁的“26一、巧妙“泄露剧照”2002年7月13日，天津新快报突然曝光了英雄的多张剧照。“论千古英雄，还看英雄。”耗资3000万美金的著名导演张艺谋的武侠处女作英雄已被誉为“新世纪中国电影第一巨制”。著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉的盛宴”。美国时代周刊评论该片说：在这部新片中，张艺谋尝试着建立一种全新的动作模式：富有节奏感，兼具酣畅淋漓的打斗动作与画面的艺术美感。从英雄这些美轮美奂的剧照来看，该片确实是最值得期待的一部世界级“大片”。一、巧妙“泄露剧照”2002年7月13日，天津新27二、香港首开新发会 如果说7月13日的“剧照泄露”事件还有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起，英雄开始公开地主动出击，策划了一系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。二、香港首开新发会 如果说7月13日的“剧照泄露”事28三、推出漫画版英雄 就在英雄香港新闻发布会上，张艺谋宣布英雄将推出漫画版，而且由香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画英雄。漫画版英雄已于英雄圣诞节期间在香港上映之时配合影片推出。三、推出漫画版英雄 就在英雄香港新闻发布会上29四、缘起上市 从2002年9月9日起，一部名为缘起的记录片不断见诸报端。当时媒体介绍，该片从英雄策划开始到剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。记录英雄诞生全过程的缘起，是成都女孩甘露跟踪英雄剧组从北京到敦煌、九寨、横店地等长达4年之久，从400多个小时的素材带中精选成的180分钟的纪录片。片中完整地记录了英雄剧组从筹拍初期到影片最后出炉的全过程，包括张艺谋如何说服李连杰、梁朝伟明星等加盟、亲身上阵示范动作、与剧组演员说戏等内容。李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、陈道明等所有演员的扮相也在片中一一曝光。四、缘起上市 从2002年9月9日起，一部名为30案例二 红楼选秀“红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀中充分利用了红楼梦的经典价值和持续的大众关注度，找到了经典文学名著和大众文化的接合点。老版红楼梦编剧、红学家周岭就表示，用媒体节目化和群众喜闻乐见的形式来宣传红楼梦，效果远远超过专家们的专著。案例二 红楼选秀“红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀31传媒创意的三大原则及其产业的经营课件32启示1、传统文化品牌具有大的开发价值。2、传统文化品牌的价值具有多种展现形式。3、传统文化品牌的开发离不开科技支撑。4、尊重“文化”内涵启示1、传统文化品牌具有大的开发价值。33作业试根据各自熟悉的行业，创意一档电视节目。要求：不要创意电视剧和新闻类节目。根据你对网络的了解，做一个网络创意。要求：先不考虑盈利，只考虑点击率。作业试根据各自熟悉的行业，创意一档电视节目。34