公交智能电子站牌推介书课件

目录第一章第一章 公视传媒简介公视传媒简介-P3第二章第二章 公交智能电子站牌媒体介绍公交智能电子站牌媒体介绍 -P7 附件：监播报告样本附件：监播报告样本-P23 刊例刊例 公视传媒媒体价值评估调研报告公视传媒媒体价值评估调研报告目录第一章 公视传媒简介-1第一章第一章 公视传媒简介公视传媒简介 第一章 公视传媒简介 2公司简介公司简介 公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司。山东公视传媒有限公司成立于2019年，与济南市公共交通总公司合作，独立投资建设济南市公交智能电子站牌，促进了泉城公交的科技化进程，为济南市户外新媒体发展注入了新的活力。公司简介 公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，3 公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙伴。公交智能电子站牌是十一运指定户外发布媒体。公视传媒于09年7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运营销打造绝佳的推广平台！公司简介公司简介 公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发4合作伙伴合作伙伴长安奔奔大商电器广告刊样激浪广告刊样海信空调广告刊样合作伙伴长安奔奔大商电器广告刊样激浪广告刊样海信空调广告刊样5第二章第二章 公交智能电子站牌媒体优势公交智能电子站牌媒体优势 高度关注的户外智能多媒体高度关注的户外智能多媒体 广告形式新颖灵活广告形式新颖灵活服务体系完善，打破行业坚冰服务体系完善，打破行业坚冰覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群第二章 公交智能电子站牌媒体优势 高度关注的户外智能多媒体 6覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群7B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在5000-6999之间的主流消费人群大部分乘坐公交车出行；A.根据2019年公共交通使用调查，68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车人次达225万；受众优势受众优势A、B覆盖都市主流消费人群覆盖都市主流消费人群B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月8C.公交智能电子站牌收视人群的主要消费关注点如下：根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群过去过去一年消费主要集中在手机、电脑、家用电器等方面：根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群未来未来一年的消费意向主要集中在旅游、电脑、汽车等方面：受众优势受众优势CC.公交智能电子站牌收视人群的主要消费关注点如下：根据209高度关注的户外多媒体高度关注的户外多媒体 高度关注的户外多媒体 10形式新颖形式新颖A、BA.户外多媒体吸引受众眼球动静相宜声形并茂传统户外静态展示B.智能报站改变乘客的候车习惯形式新颖A、B户外多媒体吸引受众眼球动静相宜传统户外B.11C.丰富实用的节目内容打发候车时间内容丰富内容丰富C娱乐类节目截图实用类节目截图热点类节目截图量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂；贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。C.丰富实用的节目内容打发候车时间内容丰富C娱乐类节目截12新颖灵活的广告形式新颖灵活的广告形式新颖灵活的广告形式13户外唯一智能化数字多媒体户外唯一智能化数字多媒体形式优势形式优势概览概览户外唯一智能化数字多媒体形式优势概览14广告形式多样广告形式多样AA.广告画面灵活应用，精彩节目形式多样广告画面灵活应用，精彩节目形式多样画中画LED灯屏广告多面写真灯箱广告底行滚动字幕广告视频广告冠名或赞助广告广告形式多样AA.广告画面灵活应用，精彩节目形式多样画中15B.选点、选区、选路线，时间点位灵活组合选点、选区、选路线，时间点位灵活组合时间地点灵活时间地点灵活B 网状辐射城市商业中心、CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众每一个终端点位都是人车聚集的焦点依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲，最大化投放效果。B.选点、选区、选路线，时间点位灵活组合时间地点灵活B 16C.广告内容实时更新广告内容实时更新广告更新迅捷广告更新迅捷C 灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿；时时内容更新，尽显智能灵动。7月13日9：00大盘A股走势截图7月14日11：00大盘A股走势截图7月15日13：00大盘A股走势截图7月16日15：00大盘A股走势截图C.广告内容实时更新广告更新迅捷C 灵活节17D.互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。互动性趣味性强互动性趣味性强D新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。举例：夺宝全民星活动D.互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点互动性趣味性18完善服务体系，打破行业坚冰完善服务体系，打破行业坚冰完善服务体系，打破行业坚冰19真实准确的监播报告（详见附件一）；客观公正的效果调查报告；客户经理全程跟踪服务。服务优势服务优势完善服务体系，打破行业坚冰完善服务体系，打破行业坚冰打造打造4A级媒体服务体系级媒体服务体系！真实准确的监播报告（详见附件一）；客观公正的效果调查报告20资资 源源 整整 合合 协协 同同 发发 展展超超 越越 价价 值值 互互 惠惠 共共 赢赢卓越源自锲而不舍的创新卓越源自锲而不舍的创新辉煌源自孜孜不倦的追求辉煌源自孜孜不倦的追求公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务 我们携手并进，共创美好未来！我们携手并进，共创美好未来！资 源 整 合 协 同 发 展21附件附件监播报告样本监播报告样本公视传媒媒体价值评估调研报告公视传媒媒体价值评估调研报告刊例刊例附件监播报告样本公视传媒媒体价值评估调研报告刊例22附件一：监播报告样本附件一：监播报告样本附件一：监播报告样本23监播报告样本监播报告样本监播报告样本24附件二：刊例附件二：刊例附件二：刊例25套餐套餐类别类别套餐明细套餐明细套餐定价（元套餐定价（元/周或旬）周或旬）套餐说明套餐说明5秒秒10秒秒15秒秒30秒秒60秒秒A全套A包括120个点位792013200192003720066000全套餐，最低 2个 星 期起做B特区套餐B1中央区套餐42个点位3600600087401693030030特区套餐，最 低 4个 星期起做B2大观园商圈套餐20个点位172028604160806014300B3东部核心区套餐29个点位2490415060401169020740智能公交智能公交电子站牌刊例子站牌刊例-视频播放播放备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。套餐套餐明细套餐定价（元/周或旬）5秒10秒15秒30秒6026智能公交智能公交电子站牌刊例子站牌刊例-多面多面滚动灯箱灯箱套餐类别套餐类别套餐明细套餐明细套餐定价（元套餐定价（元/月）月）套餐说明套餐说明泉城广场A套12个点位9880所有套餐最低3个月起做，每个套餐不可分拆。泉城广场B套12个点位9880文化西路套餐11个点位7550历山路套餐12个点位8230大观园商圈套餐15个点位10300东关商圈精选套餐10个点位6860会展前沿套餐4个点位2740东部商圈A套11个点位7550东部商圈B套9个点位6180东部商圈C套10个点位6860经十路东段全运会套餐14个点位9600滚动灯箱尺寸：160cm90cm每天滚动17小时，每个画面出现频次1530次/天，每次画面停留时间为10秒备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。智能公交电子站牌刊例-多面滚动灯箱套餐类别套餐明细27附件三：附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告公视传媒媒体价值评估调研报告附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告28Specializing in China market researchTM公公视传媒媒媒体价媒体价值评估估调研研报告告撰写撰写:CTR个案研究部个案研究部2009年年5月月公视传媒撰写:CTR个案研究部Specializing in China market researchTM目录 项目背景项目背景研究结果综述研究结果综述具体研究结果呈现具体研究结果呈现公视传媒目标受众特征公视传媒目标受众特征公视传媒媒体价值评估公视传媒媒体价值评估目录 项目背景30Specializing in China market researchTM31项目背景31项目背景Specializing in China market researchTM项目背景公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，是一家以在中国各大城市投资建设电子站牌与经营站牌联播网为主营业务的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息,从而为未来的销售提供信息的支持。CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。本期的调研报告是2009年4月25日-26日在济南进行的公视传媒媒体价值评估得出的结果。截至调研日期，公视传媒的媒体点位安装了一周时间，处于设备调试期。项目背景公视传媒（中国）控股有限公司成立于2019年，是一家32Specializing in China market researchTM主要研究内容媒体覆盖人群基本特征媒体覆盖人群基本特征：年龄、性别职业教育程度收入情况物品/服务的拥有和未来购买情况公视媒体接触习惯公视媒体接触习惯：媒体认知度媒体收看情况媒体评价媒体喜好度曾经在媒体上看过的内容希望在媒体上看到的内容主要研究内容媒体覆盖人群基本特征：33Specializing in China market researchTM研究设计研究区域：济南研究方法：公交车站随机问卷拦截访问被访者需满足下列条件：济南市常住居民（在济南市居住至少2年）在选中站台候车区等待公交车的人群15-54岁的公交人群（平时出行会乘坐公交车）不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动访问公交站点：和平路（山师东路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历山东路南）研究设计研究区域：济南34Specializing in China market researchTM配额设定由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置：15-24岁48个样本25-34岁58个样本35-44岁52个样本45-54岁42个样本合计合计200个样本个样本配额设定由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等35Specializing in China market researchTM36研究结果综述36研究结果综述Specializing in China market researchTM公视传媒目标受众特征 公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征：教育程度教育程度较高高：合计有超过80%的受众拥有大学专科及以上的学历；平均年平均年龄在33岁左右，男性略多于女性；职业：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员；有一定经济基基础：约43%的受众个人月收入在3000元及以上，34%的受众家庭月收入大于7000元。公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车的习惯：济南的受众平均每周乘坐4天公交车，其中有约27%的15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。公视传媒目标受众特征 公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖37Specializing in China market researchTM公视传媒目标受众消费情况 受众受众过去一年消去一年消费情况情况：受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等；男性和15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群；有约28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品；15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费也比35-54岁的人群更多；35-54岁的受众对装修/家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。受众未来一年受众未来一年购买意向：意向：受众未来一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约37%的人打算未来一年在国内旅游。女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大，26%的男性声称未来一年打算购买汽车。有36%的15-34岁受众打算购买电脑。35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高，46%的人打算国内游，有出国游计划的人也达到了19%。同时，房产也是35-54岁的受众未来一年消费的可能点，有约27%的人打算在未来一年购房。公视传媒目标受众消费情况 受众过去一年消费情况：38Specializing in China market researchTM作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好：媒体到达率媒体到达率：媒体的认知度达到了91%；媒体播放内容接触媒体播放内容接触：在认知媒体的受众中，约有97%的人在调研当天看过媒体内播放的内容、有59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容；媒体喜好度媒体喜好度：有约80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在15-34岁的年轻主力消费人群中要更高；媒体关注度媒体关注度：有约46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸引到受众的关注；媒体评价媒体评价：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。公视传媒媒体评估*截止调研时间作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公视传媒已经在目标受众中建39Specializing in China market researchTM受众在公视媒体上接触过的内容接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中公益宣传片是他们最喜欢的内容。有关希望在媒体看到的节目内容希望在媒体看到的节目内容：受众最希望在公视媒体上能够看到有关“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等各类节目。有关希望通过媒体获取的信息希望通过媒体获取的信息：“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等是受众比较希望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度明显更高。公视传媒收视情况受众在公视媒体上接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影40Specializing in China market researchTM41具体研究结果呈现 1公公视传媒目媒目标受众特征受众特征2公公视传媒媒体价媒媒体价值评估估41具体研究结果呈现 1公视传媒目标受众特征2公视传媒媒体价Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：年龄和性别根据本次调研预设的目标受众年龄配额得出本次调研受众的平均年龄约为33岁。随机拦截得出的男女比例约为6：4。样本量：所有被访者 n=204年年龄平均年平均年龄：33岁性性别样本量：所有被访者 n=204目标受众特征：年龄和性别根据本次调研预设的目标受众年龄配额得42Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：教育程度本次调研的目标受众教育程度较高，合计有超过80%的受众具有大学专科及以上学历。15-34岁的目标受众当中本科及以上学历占到总体的71%。%样本量：所有被访者 n=2041188611094性性别年年龄目标受众特征：教育程度本次调研的目标受众教育程度较高，合计有43Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：职业目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和企业中层管理人员为主，专业人士和企业一般管理人员也占有相当的比例。%合合计男性男性女性女性15-34岁35-54岁学生学生19231435_企企业的一般的一般办公室公室职员141217216企企业的中的中层管理人管理人员131214818专业人士人士*11815716企企业的一般管理人的一般管理人员9116810政府部政府部门事事业单位的一般位的一般办公室公室职员78786自由自由职业者者57364工人工人43636退休人退休人员427_9个体个体户333_7商商业服服务业（如商店、（如商店、饭店）一般店）一般职工工23214政府部政府部门事事业单位的中位的中层或高或高层干部干部231_5私私营企企业主主企企业合伙人合伙人232_5文化文化娱乐业演演艺类人人员12_11企企业的高的高层管理人管理人员11111样本量：所有被访者 n=2041188611094*专业人士指律师、医生、教授、科学家、科技人员、工程师、会计师等 目标受众特征：职业目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和44Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：家庭状况合计有约51%的目标受众已婚有孩子。%样本量：所有被访者 n=2041188611094目标受众特征：家庭状况合计有约51%的目标受众已婚有孩子。%45Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：个人月收入有约43%的目标受众个人月收入在3000元及以上，35-54岁受众的个人月收入明显高于15-34岁的受众。%平均（元）平均（元）31633120322021784317样本量：所有被访者 n=2041188611094Ref:L4 出示卡片 请问您的个人月收入大约是多少？请包括您所有的工资，奖金，福利等收入（单选）性性别年年龄目标受众特征：个人月收入有约43%的目标受众个人月收入在3046Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：家庭月收入合计有约34%的受众家庭个人月收入在7000元及以上。%平均（元）平均（元）72916974772362778467样本量：所有被访者 n=2041188611094Ref:L5 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少？请包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入（单选）性性别年年龄目标受众特征：家庭月收入合计有约34%的受众家庭个人月收入在47Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：日常出行的交通工具除了公交车外，本次调研的目标受众平时日常出行还会乘坐出租车等其他各类交通工具。有23%的35-54岁的受众平时会开私家车出行。样本量：所有被访者 n=2041188611094%公交公交车出租出租车骑自行自行车电瓶瓶车摩托摩托车步行步行开私家开私家车1001001001003129283328312436282933231014223合合计Ref:S4 出示卡片请问您平时日常出行时，最经常乘坐以下哪些交通工具?（可多选）性性别年年龄男性男性女性女性15-34岁35-54岁目标受众特征：日常出行的交通工具除了公交车外，本次调研的目标48Specializing in China market ResearchTM样本量：所有被访者=2041188611094目标受众特征：每周乘坐公交车的天数济南受众平均每周有4天乘坐公交车，合计有约45%的人每周乘坐5天及以上。15-34岁受众乘坐公交车的频率更高。%平均（天平均（天/周）周）44444Ref:A1 出示卡片请问在一周当中，您平均有几天会乘坐公交车?（单选）性性别年年龄样本量：所有被访者=204 118 86110 94目标49Specializing in China market ResearchTM样本量：所有被访者=2041188611094目标受众特征：每天乘坐公交车的次数六成的人每天乘坐公交车的次数为1-2次。*%平均（次平均（次/天）天）33333性性别年年龄Ref:A2 出示卡片请问您平均每天会乘坐几次公交车？（单选）样本量：所有被访者=204 118 86110 94目标50Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：过去一年购买手机、各类数码产品和家用电器等是过去一年受众购买较多的产品。不同性别和年龄的受众过去一年购买的物品有明显差异。样本量：所有被访者 n=2041188611094手机手机笔笔记本本电脑台式台式电脑家用家用电器器数数码类IT类产品品信用卡信用卡娱乐健身健身旅游旅游-国内游国内游高高级化化妆品品手表手表珠宝珠宝首首饰等等培培训（包含子女教育）（包含子女教育）装修及家居用品装修及家居用品招聘信息相关服招聘信息相关服务汽汽车房房产洋酒洋酒葡萄酒葡萄酒基金基金股票股票在星在星级酒店住宿酒店住宿乘坐乘坐飞机等航空服机等航空服务贷款款留学（包含子女教育）留学（包含子女教育）%合合计35-54岁男性男性女性女性15-34岁Ref:L6出示卡片请问您过去一年曾经买过下列哪些商品，或接受过哪些服务？（多选）目标受众特征：过去一年购买手机、各类数码产品和家用电器等是过51Specializing in China market ResearchTM目标受众特征：未来一年购买目标受众未来一年国内游的消费意向较为强烈，特别是女性和35-54岁较年长的人群。样本量：所有被访者 n=2041188611094旅游旅游-国内游国内游笔笔记本本电脑台式台式电脑汽汽车家用家用电器器娱乐健身健身房房产数数码类IT类产品品招聘信息相关服招聘信息相关服务信用卡信用卡高高级化化妆品品旅游旅游-出国游出国游培培训（包含子女教育）（包含子女教育）手机手机装修及家居用品装修及家居用品手表手表珠宝珠宝首首饰等等基金基金股票股票乘坐乘坐飞机等航空服机等航空服务留学（包含子女教育）留学（包含子女教育）贷款款在星在星级酒店住宿酒店住宿洋酒洋酒葡萄酒葡萄酒%合合计35-54岁男性男性女性女性15-34岁Ref:L7出示卡片请问您预计在未来的一年中购买下列哪些产品，或接受哪些服务？（多选）目标受众特征：未来一年购买目标受众未来一年国内游的消费意向较52Specializing in China market researchTM53具体研究结果呈现 1公公视传媒目媒目标受众特征受众特征2公公视传媒媒体价媒媒体价值评估估53具体研究结果呈现 1公视传媒目标受众特征2公视传媒媒体价Specializing in China market researchTM%样本量：所有被访者=204媒体认知度和接触情况在媒体认知度方面，合计有约91%的被访者声称看过“智能公交电子站牌”。其中，有约97%的人在调查当天看过媒体内播放的内容或节目，而有约59%的人在之前就看过媒体播放的内容或节目。Ref:A3 出示媒体图片请问您是否看过图片上的这种“智能公交电子站牌”？（单选）A4 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您今天是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）A5 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您今天之前是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）媒体媒体认知度知度媒体接触情况媒体接触情况样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=186%样本量：所有被访者=204媒体认知度和接触情况在媒体认知54Specializing in China market researchTM媒体喜好度分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284“智能公交电子站牌”受到了绝大多数受众的欢迎，合计有超过八成的人表示“非常喜欢”或“比较喜欢”“智能公交电子站牌”。15-34岁的年轻人群更喜欢“智能公交电子站牌”。非常喜非常喜欢+比比较喜喜欢8181818773性性别年年龄Ref:A8 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问对于“智能公交电子站牌”，您的喜欢程度是？（单选）媒体喜好度分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的55Specializing in China market researchTM媒体关注分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284“智能公交电子站牌”已具备了一定的关注度，合计有约46%的受众表示“大多数等车的时候”或“只要等车”就会观看“智能公交电子站牌”里面播放的内容。有更多的年轻受众每次等车都会观看媒体播放的内容。性性别年年龄Ref:A6 出示媒体图片和示卡，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您收看“智能公交电子站牌”里播出的节目内容的情况符合下列哪种描述？（单选）媒体关注分性别和年龄%样本量：看过“智能公交电子站牌”的被56Specializing in China market researchTM目标受众对“智能公交电子站牌”评价最高的特点有“图像和声音清晰、容易引起注意”和“帮助打发无聊的等车时间”等。样本量：访问当天之前看过“智能公交电子站牌”的被访者=110%图像和声音都很清晰，非常容易引起我的注意像和声音都很清晰，非常容易引起我的注意可以帮我打可以帮我打发等候公交等候公交车的无聊的无聊时间播放的播放的节目内容非常吸引我目内容非常吸引我在一段在一段时间内内经常能看到同一个常能看到同一个节目广告目广告播放的播放的节目内容更新及目内容更新及时我我对在里面看在里面看过的内容及广告印象非常深刻的内容及广告印象非常深刻能能让我很快我很快记住里面播放的内容及广告住里面播放的内容及广告能在一定程度上增加我能在一定程度上增加我对广告所宣广告所宣传的品牌的好感的品牌的好感能在一定程度上促使我去能在一定程度上促使我去购买广告中的品牌广告中的品牌产品品播放的播放的节目内容及广告非常目内容及广告非常实用有效用有效媒体评价非常同意非常同意+比比较同意同意83816963614848473935Ref:A7 出示评分卡片，问今天之前看过“智能公交电子站牌”里的内容和节目的被访者，即A5=1 下面是一些人对“智能公交电子站牌”的评价，请您用卡片上的选项告诉我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行单选）目标受众对“智能公交电子站牌”评价最高的特点有“图像和声音清57Specializing in China market researchTM目标受众对曾经在媒体上播放的内容接触度都较高。受众最喜欢的内容是“公益宣传片”、其次是“电影预告片”。公益宣公益宣传片片各各类广告片广告片电影影预告片告片喜欢看的内容曾经看过的内容样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284媒体播放内容接触和喜好分性别和年龄合合计35-54岁男性男性女性女性15-34岁Ref:A9 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您曾经在“智能公交电子站牌”上看到过哪些内容？还有吗？（多选）A10 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您比较喜欢哪些内容？（可多选）目标受众对曾经在媒体上播放的内容接触度都较高。受众最喜欢的内58Specializing in China market researchTM希望在媒体上看到的节目内容“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等都是受众希望在“智能公交电子站牌”上看到的节目内容。合合计男性男性女性女性15-34岁35-54岁民生民生/资讯3129332143 天气预报999712 民生信息/实用资讯785411 各类商场/超市打折促销优惠信息631066 生活常识/小窍门/小提示666310 公交线路信息/公交到站信息52946 交通路况信息45326新新闻（国内外新国内外新闻/时事事/热点点等）等）2226172124文化文化/娱乐（娱乐报道道/电影影类等）等）1819182510美容美容/服服饰（化（化妆品品/护肤品肤品/美容美容/服服饰时装装类等）等）11618175养生养生/保健（养生保健知保健（养生保健知识等）等）111013717体育（体育体育（体育类/体育新体育新闻/体育比体育比赛/赛事直播）事直播）11181165旅游（旅游（风景景/民俗民俗/景点介景点介绍等）等）111012138教育培教育培训8314610公益公益类88696数数码/IT/网网络7103510就就业/创业659102金融金融/理理财56538房房产55537家家电/生活用品生活用品42836样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者1861087810284%性性别年年龄Ref:A11 问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您还希望在“智能公交电子站牌”上看到哪些节目内容？（开放题）希望在媒体上看到的节目内容“民生/资讯”、“新闻”和“文化/59Specializing in China market researchTM“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等信息是受众比较希望在”智能公交电子站牌“上看到的信息。不同性别和年龄段的受众之间在希望看到的信息方面有一定的差异。%手机手机电脑类IT数数码产品品房屋房屋房房产餐餐饮娱乐酒店酒店旅游旅游护肤品肤品化化妆品品家家电产品品招聘信息招聘信息金融金融保保险理理财信息信息教育培教育培训汽汽车移移动服服务电信信食品食品饮料料网网络网站网站保健品保健品药品品个人个人护理理产品品服装服装钟表表首首饰展展览会会议演出演出日用洗日用洗涤产品品烟酒烟酒类希望在媒体上看到的信息样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284合合计35-54岁男性男性女性女性15-34岁Ref:A12 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您希望在“智能公交电子站牌”上看到以下哪些方面的产品信息？还有吗？（多选）“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等信息是受60For more information,contact us at 021-6271 7766 or 021-5228 1882For more information,contact 谢谢谢谢62公交智能电子站牌推介书课件63