常青源保健品品牌规划提案课件

路漫漫其悠远路漫漫其悠远少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤2024/6/16常青源保健品品牌规划常青源保健品品牌规划提案提案我们要解决的问题：我们要解决的问题：第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的第一，如何运用品牌分析工具，层层剥出千美鹤的品牌品牌 结构及基本要素来结构及基本要素来 第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的第二，如何运用品牌结构中的基本要素绽放千美鹤的 品牌之花品牌之花第三，如何制定千美鹤的第三，如何制定千美鹤的品牌发展阶段性规划及整合品牌发展阶段性规划及整合 传播策略传播策略 在具体规划前，让我们先看看在具体规划前，让我们先看看 市场的整体状况分析市场的整体状况分析 竞争者的表现分析竞争者的表现分析 消费者的认知分析消费者的认知分析路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂我们的市场：我们的市场：行业弊端明显行业弊端明显 产品功效不明显产品功效不明显 广告浮夸广告浮夸 研发力量不足研发力量不足 违法违纪行为屡见不鲜违法违纪行为屡见不鲜 产品品牌定位不明确产品品牌定位不明确 保健品市场巨大，且处于成长阶段保健品市场巨大，且处于成长阶段 品牌多而杂品牌多而杂产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）产品细分程度高（美白，去斑、抗皱、排毒等等）路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂品牌/产品购买率（%）知名度（%）购买知名比（%）排毒养颜胶囊7.975.910.41太太口服液6.187.76.96朵尔胶囊5.374.17.15隆力奇纯蛇粉4.853.98.91美肤冲剂0.943.02.09柔依羊胎精华素0.946.91.92希力丹参酮0.47.95.06上药珍珠粉0.49.64.1720022002年南京保健品调查报告年南京保健品调查报告:以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂n羊胎素类：红常青、柔依、青春宝羊胎素类：红常青、柔依、青春宝n其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂我们的竞争者：我们的竞争者：路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂竞争者表现竞争者表现：红常青：红常青：产品主打中青年女性市场产品主打中青年女性市场中高档女性保健品中高档女性保健品品牌形象：品牌形象：广告素求集中在延缓衰老：广告素求集中在延缓衰老：传播主题：传播主题：“为女人除不平为女人除不平”竞争者表现竞争者表现：柔依：柔依：产品主打青年女性市场产品主打青年女性市场中档的女性保健品中档的女性保健品品牌形象：品牌形象：小鸟依人的柔美女人形象小鸟依人的柔美女人形象令女人年轻亮起来令女人年轻亮起来 ！传播主题：传播主题：“新三好女人新三好女人”：睡眠好、皮肤好、内分泌好睡眠好、皮肤好、内分泌好以明亮的黄色，品牌提示来吸引消费者以明亮的黄色，品牌提示来吸引消费者路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂竞争者表现竞争者表现：青春宝：青春宝：产品主打中年人市场产品主打中年人市场大众化女性保健品大众化女性保健品品牌形象：令女人年轻亮起来品牌形象：令女人年轻亮起来 ！传播主题：青春宝，抗衰老传播主题：青春宝，抗衰老好好路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂n女性保健品的领导品牌女性保健品的领导品牌产品细分三个产品系列产品细分三个产品系列 痛经调理系列（少女）痛经调理系列（少女）太太口服液（青中年）太太口服液（青中年）静心系列（更年期）静心系列（更年期）品牌形象：男人的视觉演绎品牌形象：男人的视觉演绎十足女人味、太太口服液十足女人味、太太口服液传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！寻找名模特做代言人寻找名模特做代言人 竞争者表现竞争者表现：太太：太太：路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂产品主打青年女性市场产品主打青年女性市场大众化的女性保健品大众化的女性保健品以功效诉求传达品牌信息以功效诉求传达品牌信息以内养外，以内养外，补血养颜补血养颜品牌形象：将小女人的爱美心态表现得品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致淋漓尽致传播主题：吃朵而，每天照照镜子传播主题：吃朵而，每天照照镜子 女人什么时候最美丽女人什么时候最美丽 在最美的时候遇见谁在最美的时候遇见谁竞争者表现竞争者表现：朵而：朵而：路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂n大众保健品大众保健品n提出提出“排毒养颜排毒养颜”概念概念n品牌形象：专家品牌形象：专家n传播主题：传播主题：“排除毒素，一身轻松排除毒素，一身轻松”“体内毒素不排，健康从何而来体内毒素不排，健康从何而来”竞争者表现竞争者表现：盘龙云海：盘龙云海：竞争者表现竞争者表现美肤冲剂美肤冲剂 ：产品针对中青年女性产品针对中青年女性大众保健品大众保健品品牌形象与传播主题均不清晰品牌形象与传播主题均不清晰“文艺板块文艺板块 ”的传播方式的传播方式重要结论重要结论：n抗抗衰衰老老保保健健品品市市场场强强势势品品牌牌力力量量巨巨大大，千千美美鹤鹤若若在在其其既既定定的的方方向向发发展展则则会会非非常常被被动动，应应该该寻寻求建立新的标准。求建立新的标准。n“细细胞胞净净化化 ”的的美美容容概概念念属属创创新新主主张张，尚尚没没有有同类的相关品牌，具有相当大的市场空间。同类的相关品牌，具有相当大的市场空间。n市市场场细细分分化化趋趋势势明明显显，功功能能、功功能能延延伸伸、情情感感等都已成为细分的对象。等都已成为细分的对象。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者的认知：消费者的认知：消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知消费者认知重要结论重要结论：n认为衰老的原因是：细胞衰老n消费者对常青源的关注因素主要是：功效n消费者对保健品缺乏信心n相信朋友的推荐，但广告和社会流行对他们也有一定的影响n在包装上崇尚自然、简单、素雅消费者的品牌认知：消费者的品牌认知：路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者品牌认知消费者品牌认知路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者如何看太太消费者如何看太太 消费者的感受 成熟女人的 保健品 广告多 亲切、成熟 品牌形象 幸福快乐，成熟浪漫 拥有温馨家庭，深受丈夫 疼爱的“太太”形象 高雅、稳重、大方 亲切、慈爱、宽容 满足于现状，不够上进 没有拼搏精神，不能吃苦印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品太太太太路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂如果太太是一个人，她会是：如果太太是一个人，她会是：典型的贤妻良母，年龄大约在典型的贤妻良母，年龄大约在30-4030-40岁左右，保养岁左右，保养得很好，她不一定受过高等教育，但知书达礼，她生活得很好，她不一定受过高等教育，但知书达礼，她生活平静，稳定，长得很有富态，深得丈夫的疼爱，是一个平静，稳定，长得很有富态，深得丈夫的疼爱，是一个幸福的女人。幸福的女人。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者如何看朵而消费者如何看朵而 消费者的感受 年轻女性的美容 保健品 广告较多 母品牌是养生堂 口碑好，产品多 品牌形象 幸福快乐，成熟浪漫 拥有温馨家庭，深受丈夫 疼爱的“太太”形象 高雅、稳重、大方 亲切、慈爱、宽容 满足于现状，不够上进 没有拼搏精神，不能吃苦印象来源品牌名、产品包装、广告、公关/促销活动朵而朵而路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂如果朵而是一个人，她会是：如果朵而是一个人，她会是：年轻娇气的女人，有大专或更高的学历，有些书卷年轻娇气的女人，有大专或更高的学历，有些书卷气，很有女人味，适宜从事公关工作，还未结婚，但追气，很有女人味，适宜从事公关工作，还未结婚，但追求者不少。她有点调皮，但也有温柔的一面。求者不少。她有点调皮，但也有温柔的一面。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者如何看柔依消费者如何看柔依 消费者的感受 舶来品 广告较多 平易近人时尚 品牌形象 青春活泼、亮丽、娇气、温柔 有吸引力，有气质 依赖性强，不够独立 不够坚强印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品柔依柔依路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂如果柔依是一个人，她会是：如果柔依是一个人，她会是：典型的小家碧玉，大概典型的小家碧玉，大概20-2520-25岁，有时像一个少奶岁，有时像一个少奶奶，有时像一个职业白领，在爱人的身边是一个小鸟奶，有时像一个职业白领，在爱人的身边是一个小鸟依人的小女人。依人的小女人。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者如何看红常青消费者如何看红常青 消费者的感受 成功女性的 中高档保健品 领头品牌 广告多而杂乱 不够亲切 品牌形象 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 不够柔和印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品红常青红常青路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂如果红常青是一个人，她会是：如果红常青是一个人，她会是：健康自信的健康自信的3030岁左右的成功职业女性，有女人味，岁左右的成功职业女性，有女人味，有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张，有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张，是一个在工作和生活中自立自强的新女性。是一个在工作和生活中自立自强的新女性。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者如何看盘龙云海消费者如何看盘龙云海 消费者的感受 领头品牌 有丰富经验的 医学专家 值得信赖 品牌形象 严肃、认真 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 不够柔和、比较死板印象来源 品牌名字、广告、口碑、产品盘龙云海盘龙云海路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂如果盘龙云海是一个人，她会是：如果盘龙云海是一个人，她会是：健康自信的健康自信的3030岁左右的成功医生，有较高的文化水岁左右的成功医生，有较高的文化水平，有自己的主张，是一个在工作和生活中认真、严谨，平，有自己的主张，是一个在工作和生活中认真、严谨，外表严肃但内心温柔、慈善。外表严肃但内心温柔、慈善。路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂消费者对消费者对“千美鹤千美鹤”的品牌联想：的品牌联想：自然纯净自然纯净健康生态健康生态日本文化感受日本文化感受SWOTSWOT分析分析优优势势劣劣势势机机会会挑挑战战 良好疗效良好疗效 强大的科研力量强大的科研力量 充足的资金充足的资金 公司未正式成立公司未正式成立 品牌没有知名度品牌没有知名度 见效时间长见效时间长 女性对美容保健品的需求女性对美容保健品的需求 细胞净化概念没有抬头细胞净化概念没有抬头 消费者对保健品消费者对保健品乏信任度乏信任度以此为基点，我们开以此为基点，我们开始品牌规划的旅程始品牌规划的旅程产品范围产品范围产品属性产品属性使用情况使用情况品质和价值品质和价值功能性利益点功能性利益点产品产品品牌品牌组织联想组织联想原产地原产地使用者形象使用者形象象征符号象征符号（视觉（视觉/声音）声音）情感性利益情感性利益自我表现自我表现型利益型利益品牌个性品牌个性品牌和消费品牌和消费者的关系者的关系品牌大于产品品牌大于产品,产品是品牌的关键。产品是品牌的关键。品牌洋葱图品牌洋葱图品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：品牌结构规划第一层（洋葱最里层）：产品范围产品范围产品属性产品属性使用情况使用情况品质和价值品质和价值功能性利益点功能性利益点产品：产品：产品范围产品范围：“千美鹤常青源千美鹤常青源”是是 “千美鹤千美鹤”品牌现有的唯一品牌现有的唯一产品。产品。产品属性产品属性：属于抗衰老女性美容保健品属于抗衰老女性美容保健品通过对抗氧化的药物原料的调配，达到有效清除通过对抗氧化的药物原料的调配，达到有效清除人体细胞的自由基，净化细胞人体细胞的自由基，净化细胞 。从而起到恢复。从而起到恢复细胞活力，美容养颜的功效。细胞活力，美容养颜的功效。细胞净化，为青春保鲜细胞净化，为青春保鲜千美鹤常青源的功能性利益（千美鹤常青源的功能性利益（USPUSP）千美鹤常青源的使用情况千美鹤常青源的使用情况：有效改善身心面貌有效改善身心面貌 健康生态、自然的健康生态、自然的 副作用小副作用小千美鹤常青源的品质和价值千美鹤常青源的品质和价值：高品质，好效果高品质，好效果 女人自信心的源泉女人自信心的源泉 回归自然、清新纯净回归自然、清新纯净品牌结构第一层研究的核心结论品牌结构第一层研究的核心结论：产品的功能性利益产品的功能性利益“细胞净化，为青春保细胞净化，为青春保鲜鲜”，具有极强的延展性，发挥空间广阔，对，具有极强的延展性，发挥空间广阔，对后续的品牌规划乃至品牌个性的确定均具有良后续的品牌规划乃至品牌个性的确定均具有良好的指导意义。好的指导意义。品牌结构规划第二层（洋葱中间层）品牌结构规划第二层（洋葱中间层）：原产地原产地组织联想组织联想使用者形象使用者形象象征符号（视觉象征符号（视觉/声音等）声音等）品牌：品牌：路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂原产地原产地：甘肃甘肃组织联想组织联想：自然自然 来源日本来源日本 高品质高品质 可信赖，有亲和力可信赖，有亲和力目标消费群体（使用者形象）目标消费群体（使用者形象）25-3425-34岁岁 知识性女性、有主见知识性女性、有主见 有保健意识有保健意识恐惧衰老的心态恐惧衰老的心态 保持青春保持青春开始出现老的表征，但在心开始出现老的表征，但在心理上无法接受自己已经衰老理上无法接受自己已经衰老的事实的事实 努力寻找保持青春的方法努力寻找保持青春的方法35-4435-44岁岁 知识性女性、有主见知识性女性、有主见 有保健意识有保健意识 已经出现老的表征，接受已经出现老的表征，接受自己已经青春不再自己已经青春不再 有一定的经济能力有一定的经济能力 努力寻找延缓衰老的方法努力寻找延缓衰老的方法希望找回年轻的感觉希望找回年轻的感觉城市高收入者（金领）城市高收入者（金领）n不愿落伍，心态年轻不愿落伍，心态年轻n讲究一定的档次讲究一定的档次n有主见但不张扬有主见但不张扬n不拒绝接受新事物不拒绝接受新事物n事业有成、热爱生活事业有成、热爱生活潜在目标消费群体：潜在目标消费群体：产品广告口号产品广告口号：象征符号（视角象征符号（视角/声音等）声音等）：细胞净化，为青春保鲜细胞净化，为青春保鲜品牌广告口号品牌广告口号：千美鹤，放飞女人心愿千美鹤，放飞女人心愿 爱美、雅致、自然、自信、略带爱美、雅致、自然、自信、略带日本风情日本风情品牌形象品牌形象：品牌行为品牌行为：为青春保鲜为青春保鲜为心愿实现为心愿实现n品牌的核心价值是一个品牌的精髓、灵魂，它贯穿整品牌的核心价值是一个品牌的精髓、灵魂，它贯穿整个品牌生长过程，是一切品牌运作的最基础点和立意个品牌生长过程，是一切品牌运作的最基础点和立意点。点。n千美鹤，除了常规的物理特性外，更有着实现愿望、千美鹤，除了常规的物理特性外，更有着实现愿望、提高生活品质的精神内涵。千美鹤常青源就秉执了这提高生活品质的精神内涵。千美鹤常青源就秉执了这么一个立意基点，主张了么一个立意基点，主张了“新鲜新鲜/活力活力/青春心愿青春心愿”的核的核心价值，策略性地指引了千美鹤的整体品牌培育、发心价值，策略性地指引了千美鹤的整体品牌培育、发展和管理全过程。展和管理全过程。第二阶段重要结论第二阶段重要结论：品品牌牌视视觉觉 结合千美鹤独特的产品特性（独特卖结合千美鹤独特的产品特性（独特卖点点USPUSP）、千美鹤对应的目标消费群体及）、千美鹤对应的目标消费群体及其认识与型态特征和象征符号，我们顺理其认识与型态特征和象征符号，我们顺理成章地引导出千美鹤的品牌核心价值成章地引导出千美鹤的品牌核心价值新鲜新鲜/活力活力/青春心愿青春心愿品牌的核心价值品牌的核心价值：品牌结构规划第三层（洋葱最外层）：品牌结构规划第三层（洋葱最外层）：个性个性品牌和消费者的关系品牌和消费者的关系自我表现型利益自我表现型利益情感性利益情感性利益品牌：品牌：品牌个性品牌个性：爱美爱美/贪心贪心/追求时尚追求时尚充满活力充满活力/放飞愿望放飞愿望n品牌个性首先是品牌核心价值的集中体现，最大化地品牌个性首先是品牌核心价值的集中体现，最大化地张扬了核心价值；其次，品牌个性是品牌差异化的的张扬了核心价值；其次，品牌个性是品牌差异化的的关键；最后，品牌个性可以升华品牌形象，在认同的关键；最后，品牌个性可以升华品牌形象，在认同的基础上造成祟拜。基础上造成祟拜。n在核心价值的基础上，在核心价值的基础上，“爱美爱美/贪心贪心/追求时尚追求时尚/充满活充满活力力/放飞愿望放飞愿望”，旗帜鲜明地表明了千美鹤品牌的主张，旗帜鲜明地表明了千美鹤品牌的主张，以强烈的价值取向最大化地号召了消费群体的跟随。以强烈的价值取向最大化地号召了消费群体的跟随。品牌和消费者的关系品牌和消费者的关系：千美鹤和消费者之间是一种千美鹤和消费者之间是一种共享青春共享青春共享欢乐共享欢乐共同向上共同向上的关系的关系 关系的建立，在于树立品牌忠诚度，千关系的建立，在于树立品牌忠诚度，千美鹤和消费者之间的关系是开放式的，坦诚美鹤和消费者之间的关系是开放式的，坦诚相待并共同成长。相待并共同成长。自我表现型利益：自我表现型利益：千美鹤的消费者表现出来的是一个有自信、会千美鹤的消费者表现出来的是一个有自信、会生活、懂享受并令人羡慕的新女性形象。生活、懂享受并令人羡慕的新女性形象。情感性利益情感性利益想不到的青春想不到的青春 用千美鹤常青源，让时间在脸上永远停用千美鹤常青源，让时间在脸上永远停留在这青春一刻。让别人永远猜测不到你的留在这青春一刻。让别人永远猜测不到你的真实年龄。真实年龄。品牌结构第三层研究的核心结论品牌结构第三层研究的核心结论：界定了与目标消费群体想要发生的关系。界定了与目标消费群体想要发生的关系。树立了能为千美鹤在保健品同质市场里带来树立了能为千美鹤在保健品同质市场里带来差异化特征的品牌个性，并营造了有张力的差异化特征的品牌个性，并营造了有张力的品牌文化，使千美鹤品牌与消费者的关系更品牌文化，使千美鹤品牌与消费者的关系更加深远。加深远。至此，一个比较完整的品牌结构随着至此，一个比较完整的品牌结构随着洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美丽的品牌之花即将绽放！丽的品牌之花即将绽放！路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂品名或品名或符号知名度符号知名度品牌忠实度品牌忠实度品牌美誉度品牌美誉度品牌联想品牌联想其他其他专利资产专利资产品质品质认知度认知度广告运动传播广告运动传播始终如一的品质、承始终如一的品质、承诺、安全管理诺、安全管理权威认证、品权威认证、品质承诺、质量质承诺、质量问题处理问题处理服务、口碑、服务、口碑、承诺兑现承诺兑现自然、放飞自然、放飞愿望愿望商标、包装、商标、包装、广告语等广告语等品牌之花绽放方程式品牌之花绽放方程式：优秀的品牌规划优秀的品牌规划+有效的传播有效的传播+严谨的营严谨的营销销=美丽诱人的品牌之花美丽诱人的品牌之花品牌调性品牌调性路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂当千美鹤以组织形式出现时当千美鹤以组织形式出现时尊重女性（人性化）饱满的情绪（灵性，创造性）不断学习（在保健方面）顾客满意（热情、平易近人）路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂n 产品技术产品技术：先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质不损失、不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。n 产品发展方向产品发展方向：以女性美容抗衰老产品为中心，发展更科学、更人性的女性保健品n 品质和价值品质和价值：覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。使用千美鹤是身份 的象征，品质的保证。n 产地产地：千美鹤在中国深圳生产，向全国销售。当千美鹤以产品形式出现时当千美鹤以产品形式出现时路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 个性化的、自信的、有灵性的、现代感强，典雅、对事物有追求、有主张。当千美鹤以人物形式出现时当千美鹤以人物形式出现时路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 形象：有品味的、女人味的 画面：幸福的、令人羡慕的女性 文案：煽情的、亲切的、令人信服的 声音：感性的、柔美的、亲切的 设计构图：雅致的、自然的当千美鹤以广告形式出现时当千美鹤以广告形式出现时路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂 注册注册商标：标准色：当千美鹤以标志形式出现时当千美鹤以标志形式出现时品牌发展的阶段性规划品牌发展的阶段性规划一、品牌占位阶段：一、品牌占位阶段：通过通过差异化竞争差异化竞争即传播差异化，形象差异即传播差异化，形象差异化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以“细细胞净化胞净化”的概念的概念出奇兵启动进入抗衰老保健市出奇兵启动进入抗衰老保健市场，抢占独属自己的市场频道。场，抢占独属自己的市场频道。二、品牌忠诚阶段：二、品牌忠诚阶段：此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，“细胞细胞净化净化”概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。三、品牌权威阶段：三、品牌权威阶段：这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已经成为行业的领导者，经成为行业的领导者，“细胞净化细胞净化”的美容观念已成为的美容观念已成为人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。初建丰满立体的品牌形象初建丰满立体的品牌形象一个强大的品牌正在崛起一个强大的品牌正在崛起我们看到我们看到