广告语的翻译培训课件

广告语的翻译一、认识广告n1.1.广告语的特点广告语的特点 广告语指广告中的文字局部，包广告语指广告中的文字局部，包括广告口号括广告口号()()、广告语句、广告语句()()等在内的广告语是一种等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。久不忘的效果。2.广告语的魅力n吸引力(s)n创造力()n说服力()n影响力()3.广告类别n商品广告 n效劳广告 n公司广告 n公益广告 4.广告筹划的6M原那么6Mn 市场n 信息n 媒体n 活动n 评估n 广告投入的经费量 5.广告的功能：法那么n(注意)n(兴趣)n(欲望)n(记忆)n(行动)6.l:l1)l2)l3)l4)l5)n6)n7).n8)，n9)n10)，,n1.:.n1)I .n2).n只管去做。耐克运动鞋只管去做。耐克运动鞋n3)Im .(我就喜欢。我就喜欢。)n4)I .n 爱巧克力哟！爱巧克力哟！n 5).我本闪耀！6)非常可乐，非常选择。非常可乐 A ,a .n2.n:n1.n真材料，真感受，真效劳。n2.n机不可失，时不再来。n3.n与明天共进。东芝n4).()n 生活就是发现，让我们去发现吧。n5你不理财，财不理你。(电视“理财栏目广告词)n“n,n .n:n !穿上它！穿上它！彪马彪马n .只管去做。只管去做。耐克运动鞋耐克运动鞋n .渴望无限。渴望无限。n 百事流行鞋百事流行鞋n .n服从你的渴望。雪碧n .n你值得拥有！欧莱雅n ,.()n拥有东芝，拥有世界。n:n?()n你今天想去哪里？你今天想去哪里？n?n豪华汽车是怎样的？林肯汽车豪华汽车是怎样的？林肯汽车n a?()n你喝过山泉水吗？农夫山泉你喝过山泉水吗？农夫山泉n?n.啤酒啤酒n明喻n明喻是将两事物间的相似之处进行比较。nAB.n.a,.(保险公司)n暗喻:nABn.a,a.(公司广告)n象征：n用具体的事物来代表某种特殊的含义。如n,.n航空公司的广告，用人代表公司的宗旨，无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的微笑效劳。n拟人：n将无灵物或想法赋予生命，使其在文中表现得更加有活力、更生动具体。如：n?n1639,s.n指的是一种酒，在句中被赋予了飞翔的能力。n转喻n也称换喻或借喻，是用一种事物代替另一种相关的事物并与和后者相搭配的词配合使用的一种修辞手法。如：n.n洗发水广告，代替了.n.n双关：n用同样的词说明不同的意义。n.n甜玉米广告，指玉米穗头，指耳朵。n.(香烟)n.坚果n仿拟：n.n汽车广告?美国独立宣言?n.n.n,.(食在广州)二、广告语的翻译策略二、广告语的翻译策略n广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购置欲望，最终促成购置行为,因此,翻译时要有策略.n1.文字游戏()n找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。你不理财，财不理你 “,中药材广告：“药材好，药才好。.茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。-a A ；A a 1915 135.)茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。:A .建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙那么灵。,.翻译广告语时要有很强的“翻译意识，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：就不能写成。更不能翻译成为“同时把“龙变成斜体，以便与英语中的一词相区别。2.双关语运用n语音双关；n语义双关；n语法双关；n成语、俗语双关。n在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的根底上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧。2.1 谐谐音双关音双关 n谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的 n具有幽默、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。n .n 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 n .5000 .n 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。na:.n译文：“恒久玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。n2.2语义双关n“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。n例子：.n译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。n尽情大吃，不增体重。n译文：.nAa.n译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。n2.3语法双关n语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。n?n.旁边画有一罐啤酒n译文：n哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐.译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽2.4成语或俗语双关广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为根底，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又表达了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：.译文：纳克斯坚果让你爱不释口。Aa,.译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。3.广告中双关语的翻译方法 第一：第一：契合译法契合译法 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的根底上，兼顾了广告双关语的形式和内偶合的根底上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：a!a!译文：拉拉拉长，除尘力强译文：拉拉拉长，除尘力强 。第二：第二：分别表义法分别表义法 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达表达 n.n译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神n“摩尔香烟，我更满意Im.；n“再来一支，还吸摩尔.n第三：套译法n有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如：n“烟蒂好，烟就好.n.“迟到总比丧命好(美国高速公路上的平安宣传标语，巧妙地修改了英语谚语.)n.n“对于您的偏见，我们没有傲慢n第四：侧重译法n广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。n例如：;n.n路面枯燥，司机平安；司机清醒，道路平安。n路滑易生车祸,醉驾使人丧命.ns.nt,.s.n.n“布特林旅游公司您的正确选择。n不要劳烦讲个没完，n不要保守，也别犹豫，n不要放任自由地乱花钱。n到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。n盛大的聚会正等着你！n“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果。naaa.n第五：补偿译法大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、播送的声音及报纸的版式设计等。n“哇！我看见了,In的来历4、广告口号的译例赏析、广告口号的译例赏析n“一切皆有可能李宁服饰n.n“给我一个时机，还你一个惊喜嘉亨印务na,a.n“拥有完美肌肤的秘诀n.n国酒茅台，相伴辉煌。n.n运动休闲，我行我速。n.n我有我的品质。n,.n爱您一辈子绿世界化装品n,.n一册在手，纵览全球(?全球?杂志的广告语)na,n.n中原之行哪里去？郑州亚细亚。亚细亚商场n,.n随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。速效救心丸nAa.n你不理财，财不理你n“,.n“要想皮肤好，早晚用大宝n“na.“美的牌家用电器的广告语n“美的家电，美的全面、美的彻底n,.“三优牌家具的广告语n优良的质量优惠的价格优质的效劳n“三包承诺n我们实行“三包：包修、包退、包换n3,.集邮杂志的广告语n方寸之间，深情无限nn“?全球?杂志的广告语n一册在手，纵览全球na,n.?故事会?杂志n为您提供美，为您提供乐，n为您提供爱，为您提供趣。n.n.n非常可乐饮料n非常可乐，非常选择nA.A.西部频道口号n为中国西部的腾飞加油！nns!某种洗衣机的广告语n她工作，你休息n,n,.某皮鞋的广告语n皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减n;n.一种皮鞋油的广告语n第一流产品，为足下增光n;n.青岛啤酒的广告语n“不同的肤色，共同的选择ns,.经典英文广告语n1 .()天天长长地久。地久。斯沃奇手表斯沃奇手表 n2 .()理解就是沟通。理解就是沟通。(爱爱立信立信 n3 .()人人类类精神的精神的动动力。力。梅塞德斯梅塞德斯-奔奔驰驰 n4.()成功之路，从成功之路，从头头开始。开始。飘飘柔柔 n5 .()钻钻石恒久石恒久远远，一，一颗颗永流永流传传。第比第比尔尔斯斯 n6 .()提神醒提神醒脑脑，喝七喜。，喝七喜。七喜七喜 n7.()给电脑给电脑一一颗颗奔奔腾腾的的“芯。芯。英特英特尔尔 奔奔腾腾 n8.()科技以人科技以人为为本。本。诺诺基基亚亚 n9 .()康庄大道。康庄大道。本田本田 n10 .()让让我我们们做的更好。做的更好。飞飞利浦利浦 n11.()请请喝可口可喝可口可乐乐。可口可可口可乐乐 n12.()新的一代。新的一代。百事百事 n13 .()追求完美永无止境。追求完美永无止境。凌志汽凌志汽车车 n14.()沟通无极限。沟通无极限。摩托摩托罗罗拉拉 n15 .s )滋滋润润心灵的窗心灵的窗户户。庞庞氏眼氏眼贴贴片片 n16 .()瞄准生活。瞄准生活。奥林巴斯奥林巴斯 n17 ,s a .()健康笑容来自佳健康笑容来自佳洁洁士。士。佳佳洁洁士牙膏士牙膏 n18 滴滴香滴滴香浓浓，意犹未尽。，意犹未尽。麦斯威麦斯威尔尔咖啡咖啡 n19 服从你的渴望。服从你的渴望。雪碧雪碧 n20 数数码码新新时时代。代。索尼影碟机索尼影碟机 n21 我我们领们领先，他人仿效。先，他人仿效。理光复印机理光复印机 n22 使不可能使不可能变为变为可能。可能。佳能打印机佳能打印机 n23 尽情享受吧！尽情享受吧！雀巢冰激凌雀巢冰激凌 n24 ,动态动态的的诗诗，向我舞近。，向我舞近。丰田汽丰田汽车车 n25 光光临风临风韵之境韵之境万宝路世界。万宝路世界。万宝路香烟万宝路香烟 n26,，.对对我而言，我而言，过过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩去平淡无奇；而未来，却多姿多彩 轩轩尼尼诗诗酒酒 n27 .只管去做。只管去做。耐克运耐克运动动鞋鞋 n28 .渴望无限。渴望无限。百事流行鞋百事流行鞋 n29 .味道好极了。味道好极了。雀巢咖啡雀巢咖啡 n30 .感受新境界。感受新境界。三星三星电电子子 n31.智慧演智慧演绎绎，无，无处处不在。不在。摩托摩托罗罗拉拉 n32 a .新一代的新一代的选择选择。百事可百事可乐乐 n33,.我我们们集大成，您超越自我。集大成，您超越自我。三菱三菱电电工工 n34,.拥拥有有东东芝，芝，拥拥有世界。有世界。东东芝芝电电子子 n35.是是 品牌的品牌的苏苏格格兰苏兰苏格格兰兰威士忌威士忌n36 !因你而因你而变变。中国招商。中国招商银银行的广告行的广告n37 简约简约至上，某汽至上，某汽车车广告广告常见商标的广告语n1柯达：串起生活每一刻n2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏n3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享n4人头马：人头马一开，好事自然来n5鹿牌威士忌：自在，那么无所不在n6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受n7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道n8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外推销皇冠牌香烟广告词n9、没有加进什么不过提出水分推销奶粉广告词n10、车到山前必有路有路必有丰田车推销丰田汽车广告词n11、中国、中国联联通：情系中国通：情系中国结结，联联通四海心通四海心n12、飞亚飞亚达：一旦达：一旦拥拥有，有，别别无无选择选择n13、李宁：把精彩留、李宁：把精彩留给给自己自己n14、戴、戴尔尔比斯比斯钻钻石石钻钻石恒久石恒久远远，一，一颗颗永流永流传传。n15、仲景六味地黄丸、仲景六味地黄丸药药材好，材好，药药才好才好 n16、诺诺基基亚亚科技以人科技以人为为本本n17、耐克、耐克just do it n18、群众甲克虫汽、群众甲克虫汽车车想想想想还还是小的好是小的好n19、可口可、可口可乐乐永永远远的可口可的可口可乐乐，独一无二好味道，独一无二好味道 n20、雀巢咖啡、雀巢咖啡味道好极了味道好极了 n21、MM巧克力巧克力只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 n22、百事可、百事可乐乐新一代的新一代的选择选择n23、金利来：男人的世界、金利来：男人的世界 n24、沙宣洗、沙宣洗发发水：我的荣耀来自你的水：我的荣耀来自你的风风采采 n25、飞飞力浦：力浦：让让我我们们做得更好做得更好谢谢 谢谢6月-2407:58:4607:5807:586月-246月-2407:5807:5807:58:466月-246月-2407:58:462024/6/167:58:46