广告创意与作品赏析2课件

DDBDDB DDB公司简介公司简介恒美恒美DDB公司（公司（DDB Needham Worldwide）于）于1949年成立于年成立于美国美国纽约纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美广告公司。恒美DDB的全称为的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司。是传播公司Omnicom集团的子公集团的子公司。在司。在96个国家里，设有个国家里，设有206 个分公司个分公司/办事处。办事处。DDB公司的公司的ROI品牌工具品牌工具:R 是指相关性（Relevance）O是指（Originality）原创性 I是指（Impact）冲击性 雀巢雪糕广告汽车广告快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王猫粮广告宝路薄荷糖广告电视台广告猫粮广告Better ideas.Better results.更佳创意，更佳的结果TBWA成立于成立于1970年，由年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲欧洲广告组织，这在广广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。告公司的创业史上是个特别的先例。作为全球最大的传播集团作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，在业内以创的子公司，在业内以创意成名。意成名。TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。业额名列世界第九。TBWA广告公司广告创意欣赏广告公司广告创意欣赏TBWA的核心方法论：DISRUPTON，即颠覆性创意。意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例（Convention），然后试着去保留或者颠覆（Disruption），然后达到品牌和企业的愿景（Vision）。TBWA另外有方法论是CONNECTON，以圆盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以“”也成为了TBWA的图腾。在你的世界，战争的双方从来都走不到一起。但在我们的世界不是这样。马卡报。体育是我们的世界。In your world,two people in war dont get together.Not in our world.Marca.Sport is our world.马卡报：体育是我们的世界（马卡报：体育是我们的世界（Tags:ddb,巴西巴西,媒体媒体）在你的世界，美国第一，中国第二，巴西第八。但在我们的世界不是这样。马卡报。体育是我们的世界。In your world,the U.S.is the first,China is the second,and Brazil is the Eighth.Not in our world.Marca.Sport is our world.马卡报：体育是我们的世界马卡报：体育是我们的世界（Tags:ddb,巴西巴西,媒体媒体）在你的世界，11大于10。但在我们的世界不是这样。马卡报。体育是我们的世界。In your world,11 is greater than 10.Not in our world.Marca.Sport is our world.马卡报：体育是我们的世界马卡报：体育是我们的世界（Tags:ddb,巴西巴西,媒体媒体）M WrapM Wrap：Keep food fresh Keep food fresh（Tags:tbwa,泰国泰国）宜家：纹饰与美刀宜家：纹饰与美刀 （Tags:ikea,宜家宜家,tbwa,土耳其土耳其）这些繁复的纹饰可都是用这些繁复的纹饰可都是用美刀换的美刀换的还是选择宜家吧，简约又还是选择宜家吧，简约又省钱。省钱。Martell XO:Since 1715（Tags:法国,tbwa,酒水饮料,martell）仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。WOMEN-WO=MEN（Tags:芬兰芬兰,tbwa）Born to create dramaYoung Director Award by CFP-E/Shots（CFP-E/Shots 青年导演奖）ABSOLUT 绝对绝对72变变 中国限量版中国限量版 Tags:absolut,vodka,伏特加,中国,tbwa,酒水饮料 时尚、前卫、大胆创新是绝对伏特加个性鲜明的广告风格，时尚、前卫、大胆创新是绝对伏特加个性鲜明的广告风格，也是其享誉创意世界与设计领域，在全球范围内横扫众多广告也是其享誉创意世界与设计领域，在全球范围内横扫众多广告大奖众所周知的秘密。执此理念，绝对伏特加此次与中国时尚大奖众所周知的秘密。执此理念，绝对伏特加此次与中国时尚摄影领军人物陈曼携手合作，为摄影领军人物陈曼携手合作，为“72变变”及其四款鸡尾酒创作及其四款鸡尾酒创作了一系列平面作品。具有纯亚洲东方面孔的当红模特，通过摄了一系列平面作品。具有纯亚洲东方面孔的当红模特，通过摄影师陈曼现代而独特的镜头创意表达，以汤力、蔓越莓、姜汁影师陈曼现代而独特的镜头创意表达，以汤力、蔓越莓、姜汁和猕猴四种味道八种造型和猕猴四种味道八种造型“72变变”出极富视觉冲击力的画面，出极富视觉冲击力的画面，宛如跨界新生的时尚大片，为宛如跨界新生的时尚大片，为2010年的时尚与饮品界带来史无年的时尚与饮品界带来史无前例的震撼风潮。绝对鸡尾酒，无疑是绝对伏特加的重要创意前例的震撼风潮。绝对鸡尾酒，无疑是绝对伏特加的重要创意载体，变化繁丽而又独具个性，始终引领着现代饮品的风尚趋载体，变化繁丽而又独具个性，始终引领着现代饮品的风尚趋势，备受时尚达人们的热烈追捧与钟爱。此次精彩纷呈的系列势，备受时尚达人们的热烈追捧与钟爱。此次精彩纷呈的系列广告灵感激发自绝对伏特加中国限量版广告灵感激发自绝对伏特加中国限量版“72变变”的酒瓶，完美的酒瓶，完美融合绝对伏特加大胆创新的理念和四种主打推荐鸡尾酒的特性，融合绝对伏特加大胆创新的理念和四种主打推荐鸡尾酒的特性，以全新角度展现绝对伏特加的绝对时尚，鼓励人们求新求变，以全新角度展现绝对伏特加的绝对时尚，鼓励人们求新求变，唤醒内心潜能，激扬创意灵感。唤醒内心潜能，激扬创意灵感。Absolut CRANBERRY/绝对蔓越莓绝对蔓越莓变变甜美流行，粉色当甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂道，蔓越莓灵感邂逅逅Old School复古复古校园风格，与当今校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无醒内心探索世界无穷变化的渴望。穷变化的渴望。Absolut CRANBERRY/绝对蔓越莓绝对蔓越莓变变甜美流行，粉色当甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂道，蔓越莓灵感邂逅逅Old School复古复古校园风格，与当今校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。时尚潮流不期而遇。艳丽色彩搭配炫酷艳丽色彩搭配炫酷光效，营造摄人心光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无醒内心探索世界无穷变化的渴望。穷变化的渴望。Absolut Monkiwi/绝对猕猴绝对猕猴变变绝对伏特加最新的主打鸡绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特别呈献给喜爱美尾酒，特别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷们。猕猴王孙悟空的猴迷们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐猴桃的绿色在模特脸上渐变蔓延，幻化出中国古典变蔓延，幻化出中国古典神话人物孙悟空的模样。神话人物孙悟空的模样。在后现代风格的创意表达在后现代风格的创意表达下，令画面制造出似曾相下，令画面制造出似曾相识但又有别不同的感觉，识但又有别不同的感觉，并以奇丽的色彩和缤纷的并以奇丽的色彩和缤纷的元素变出迷幻魅惑的视觉元素变出迷幻魅惑的视觉冲击。冲击。充满张力的汤力水充满张力的汤力水气泡与模特纯净无气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由处？怀揣一颗自由之心，何必介意身之心，何必介意身处何处。此刻，绝处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈对创意为纯净轻盈而而“失重失重”。Absolut TONIC/绝对汤力绝对汤力变变Absolut Ginger ALE/绝对姜汁绝对姜汁变变火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。关于关于“ABSOLUT 绝对绝对72变变 中国限量版中国限量版”绝对伏特加携手国内知名艺术家高瑀高瑀首次推出专为中国定制的绝对伏特加中国限量版“72变”(Absolut 72 Bian),并邀中国时尚摄影领军人物陈曼陈曼为其创作了一系列前卫的平面作品。“72变”已于2010年8月正式在中国限量发售。灵感：灵感：源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐正是这种创新特质的极致表现。粉墨登场大玩Cosplay扮一回孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。点睛之笔：中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。高瑀高瑀/72变设计师变设计师1981年生于贵州省安龙县。深受流行文化的影响并乐于从中寻找新鲜灵感。2003年毕业于四川美术学院油画系2004年，其组画长在红旗下在香港佳士得拍卖中以近20万港币的价格成交2006年的香港苏富比秋季拍卖当中，作品看不懂也猜不透则以近30万港币的价格成交，创造了亚洲同龄艺术家的最高成交纪录。自2004年至今，每年高瑀都应邀参加各种类型的艺术展览，从而奠定了他在当代艺术家中举足轻重的地位。长在红旗下长在红旗下-符号激情符号激情 布面丙烯布面丙烯 120cmx140cm 2004 猜不懂，你也看不透猜不懂，你也看不透 布面丙烯布面丙烯 300cmx150cmx2 2006 高瑀自孩童时代便能从耳熟能详的中国经典传说和童话故事中寻找创作灵感，并选择中国国宝大选择中国国宝大熊猫作为其创作的主要载体熊猫作为其创作的主要载体。在他的作品中，熊猫经常以超现实的卡通形象现身，而且每次都经历一次全新挑战；尽管只是以卡通的形式创作，高瑀却摆脱了当前许多艺术家面临的各种束缚，开启了当代艺术的广阔领域。而每个熟悉中国传统文化的观众都能从高瑀的作品中，发现那些被重新演绎的故事和人物，重温那些经典的感动，并激发起新的思考与独特的感悟。寒夜的街灯勾起失意寒夜的街灯勾起失意 布面丙烯布面丙烯 150cmx200cm 2006 陈曼陈曼/72变摄影师变摄影师1980年生于北京。2005年毕业于中央美术学院设计学院摄影系。2003年年末至2007年，陈曼担任青年视觉杂志封面摄影；2004年，陈曼与东田造型合作，成为多位国内外顶尖艺人的御用摄影师。身为“80”后的陈曼年轻而才华洋溢，她以别样的视角、夸张的镜头语言、对时尚超乎寻常的解读能力构建起自己的独特风格。作品曾多次在意大利、香港等国家和地区获奖；多次刊登于法国PERFORMANCE、纽约UNLIMITED、英国NYLON、SPORTS&STREET等杂志；参加过的联合摄影展更是遍及纽约、伦敦、东京等国际时尚大都市。创作花絮创作花絮 p经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量pStudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后谢谢你的到来学习并没有结束，希望大家继续努力Learning Is Not Over.I Hope You Will Continue To Work Hard演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日