北汽福田纪念512大型公益慈善活动整合公关及传播方案提案

福泽大地福泽大地 爱孕希望爱孕希望北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动-整合公关及传播方案提案活动发起方活动发起方 中国西部人才开发基金会中国西部人才开发基金会中国西部人才开发基金会中国西部人才开发基金会中央电视台拟中央电视台拟中央电视台拟中央电视台拟北汽福田股份北汽福田股份北汽福田股份北汽福田股份联合奉献联合奉献联合奉献联合奉献公关背景公关背景20212021年年5 5月月1212日，汶川大地震，人日，汶川大地震，人类历类历史上的一次巨大灾史上的一次巨大灾难难。这这一天，灾一天，灾难难无情地降无情地降临临人人间间这这一天，无情的地震一天，无情的地震夺夺走了我走了我们们的的亲亲人人这这一天，一天，举举国沉浸在巨大的悲哀中！国沉浸在巨大的悲哀中！灾灾难难无情，人无情，人间间有有爱爱！中中华华民族民族团结团结一致，共同面一致，共同面对这场对这场史无前例的灾史无前例的灾难难！龙龙的的传传人众志成城，四川雄起！中国雄起！人众志成城，四川雄起！中国雄起！来自海内外来自海内外华华人的支持和关人的支持和关爱汇爱汇成成爱爱的暖的暖风风，注入川渝大地！，注入川渝大地！全球全球华华人人团结团结一心，共一心，共创创一个新汶川，共一个新汶川，共创创一个新未来！一个新未来！我我们们用用爱爱心心驱驱散灾散灾难难的阴影，我的阴影，我们们用勤用勤劳劳的双手筑就的双手筑就爱爱的的长长城！城！中中华华民族在行民族在行动动，爱爱心在行心在行动动，我，我们们与四川同胞同在，与四川同胞同在，让让我我们们用用爱爱滋滋润润那那片片伤伤痕累累的大地，痕累累的大地，让让大地孕育新生的希望！大地孕育新生的希望！20212021北汽福田携手中国西部人才开北汽福田携手中国西部人才开发发基金会、中央基金会、中央电视电视台共同台共同发发起起“福福泽泽大地大地 爱爱孕希望之旅，旨在地震两周年之孕希望之旅，旨在地震两周年之际际，再次，再次唤唤起社会各界起社会各界对对受灾受灾地区的关注，地区的关注，为为灾后重建、灾后重建、为为灾区孩子未来能灾区孩子未来能够够良好地成良好地成长长做出企做出企业业自己自己的奉献。的奉献。首善之举，广而告之1捐赠热点，话题造势2捐赠活动，全民参与3公关策略事件曝光事件曝光专家家对企企业社会社会责任感任感“忧思思谈 快速快速传播播网媒、网媒、专家家BLOG、专业论坛影像全程影像全程纪录采采撷捐助个捐助个案案线索索预热造造势引引发各方关注各方关注起起承承转转合合福福泽专项基金成立基金成立仪式式 舆论高潮深度渗透高潮深度渗透企企业捐捐资共同参与共同参与专项基金永基金永续开展开展启启动仪式开始式开始重要重要领导讲话权威媒体威媒体热点追踪点追踪传媒抓住新媒抓住新闻的，的，实施立体施立体传播播 专家分家分队深入一深入一线爱心心车队全面亮相全面亮相捐助捐助动态及及时互互动领衔专家深度家深度访谈车队将各界将各界爱心心传递新新闻闻发发布布会会策略实施本次活动的重大意义如何得到充分地表达？如何与广阔民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣？以何种方式仪式将活动带入高潮，同时起到对后续各项活动的承上启下之功？本次活动的重要创意点本次活动的重要创意点我们的挑战1234活动总览活动总览活动主题、口号活动主题、口号活动主题、口号活动主题、口号活动目标活动目标活动目标活动目标活动概况活动概况活动概况活动概况组织机构组织机构组织机构组织机构一一.活动主题、口号活动主题、口号活动主题：福泽大地活动主题：福泽大地 爱孕希望爱孕希望活动口号：爱汇汶川活动口号：爱汇汶川 孕育新希望孕育新希望二二.活动目标活动目标在汶川地震两周年在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才念日，北汽福田携手中国西部人才开开发基金会，中央基金会，中央电视台、北京台、北京电视台、湖南台、湖南卫视、新、新浪网等多家媒体，浪网等多家媒体，缅怀逝者，逝者，发动社会各界再次聚焦汶社会各界再次聚焦汶川，关注四川，川，关注四川，为汶川重建奉献自己的一份力量。汶川重建奉献自己的一份力量。此此举表达了北汽福田的社会表达了北汽福田的社会责任感和企任感和企业爱心，展示企心，展示企业的良好社会形象，的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。福田品牌的美好形象。三三.活动概况活动概况活动时间活动时间:2021:2021年年5 5月月1 1日日 5 5月月1212日日活动地点活动地点:覆盖全国八个省直辖市覆盖全国八个省直辖市广州广州广州广州北京北京北京北京成都成都成都成都郑州郑州郑州郑州重庆重庆重庆重庆武汉武汉武汉武汉长沙长沙长沙长沙石家庄石家庄石家庄石家庄活动内容：活动内容：(一一)5)5月月1 1日日55月月8 8日，北汽福田携手央视日，北汽福田携手央视拟、北京电视台拟、湖南卫视拟、拟、北京电视台拟、湖南卫视拟、广东卫视拟、广东卫视拟、新浪网、搜狐网等多家媒新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。送往汶川。二建立以二建立以“汶川复汶川复兴 中国复中国复兴为主主题的的512地震地震纪念网站或者念网站或者专区，与福田汽区，与福田汽车网站网站进行深度互行深度互动。响响应胡胡锦涛主席的号召，涛主席的号召，为复复兴汶川汶川呐喊。喊。三开展网三开展网络征文，百名灾区籍征文，百名灾区籍贯的大学生的大学生给自己家自己家乡孩子孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，的信，鼓励地震灾区的孩子，让他他们能能够更更好地成好地成长。四四设置置“生于生于512专栏，与多家，与多家电视媒体、网媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比方媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比方重重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。五由北汽福田出五由北汽福田出资，与中国西部人才开，与中国西部人才开发基金会合基金会合作成立福作成立福泽专项基金。基金。活动流程活动流程一、一、5 5月月1 1日，北汽福田北京总部召开日，北汽福田北京总部召开“福泽大福泽大地地 爱孕希望活动的启动仪式，央视、北京电爱孕希望活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。视台全程报道。启动仪式即新闻发布会创意点启动仪式即新闻发布会创意点.本次活动的重大意义如何得到充分地表达？恰当的环境氛围是凸显主题的关键场地的选择所有参与的人员是本次活动的社会基础参与人员媒体是活动的触角和大众感官的延伸到场的媒体体现活动的重要意义“福泽大地 爱孕希望”活动的巨大社会影响力创意点：意点：领导致辞完致辞完毕之后，由北汽福田之后，由北汽福田领导及相关重要及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个一起将象征希望的泉水注入一个“川字川字型的玻璃容器中，同型的玻璃容器中，同时主持人宣主持人宣读活活动口号：口号：爱汇汶川汶川 孕育新希望！孕育新希望！新新闻闻发发布布会会根本安排根本安排主办：北汽福田汽车股份、中国西部人才开展基金会。执行：京典汇智公关传媒机构支持：四川省抗震救灾指挥部 CCTV时间：2021年5月12日 上午9:0012:00(主发布60分钟)地点：待定 规模：150人领导嘉宾10-100人、媒体记者40-50人主要内容主要内容播放四川地震灾区重建工作纪录片北汽福田“福泽大地，爱孕希望活动信息发布有关领导致辞/北汽福田企业代表致辞活动旗帜交接仪式形式现场采访网络互动平台直播 二、二、5 5月月4 4日北京日北京车队与广与广东、湖南、湖南车队会合，一起会合，一起驶往汶川，将物往汶川，将物资交付交付给合作基金会。中合作基金会。中间停靠站点：停靠站点：石家庄、石家庄、郑州、武州、武汉、长沙。与当地的慈善机构携沙。与当地的慈善机构携手，手，发动当地民众当地民众为灾区捐款捐物灾区捐款捐物三、三、5 5月月1212日，在青川日，在青川东河口地震河口地震遗址公园址公园举行福行福泽专项基金成立基金成立仪式。式。创意点意点1 1：请五百名公益志愿者和受灾同胞在五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园址公园广广场同唱希望之歌歌曲待定，并放同唱希望之歌歌曲待定，并放飞代表希望的代表希望的热气球。气球。创意点意点2 2：拟邀邀请林俊杰林俊杰现场演唱演唱?爱与希望与希望?。四.组织机构主主 办：北汽福田股份：北汽福田股份中国西部人才开中国西部人才开发基金会基金会协办单位：各省直位：各省直辖市慈善基金会市慈善基金会执行行单位：北京京典公关公司位：北京京典公关公司媒体支持：中央媒体支持：中央电视台台拟、北京、北京电视台台拟 、湖南、湖南卫视拟、广广东卫视拟、新浪网、搜狐网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网、千千龙网网一、一、传播播阶段：段：5 5月月1212日日3030日，后日，后续传播播报道。道。传播方案传播方案点点线线面面汶川复兴 中国复兴建设更美丽的汶川让孩子成长的更好诉求点诉求点福田车队万里送温暖,北汽福田为汶川复兴奉献一份力量新闻点新闻点社会效益价值面社会效益价值面关爱面关爱面车队送温暖线车队送温暖线灾区重建情况调查线灾区重建情况调查线通过轰动性的事件活动聚焦公众视线，利用媒体的引导和积极传播，增强北汽福田的影响力和公信度，带动全社会积极投身于灾区重建的伟大事业中来自社会各界的关爱，有如暖风汇入四川地震灾区。北汽福田与西部人才开发基金会合作设立汶川儿童成长基金二、传播策略二、传播策略媒体组合媒体组合中央电视台中央人民播送电台经济之声搜狐网腾讯网网络联盟2000家知名网站BBS论坛营销 北京及各落地城市当地电视台、电台及主流平面媒体8个大城市现场捐赠活动海报横幅福泽大地 爱孕希望全国宣传地方宣传电视媒体平面媒体地方活动户外媒体地方媒体网络媒体新华日报人民日报媒体资源手册媒体资源手册电视新闻播报媒体局部摘录电视新闻播报媒体局部摘录江苏电视台长沙电视新闻频道车行天下栏目湖南经广E空间直播室（网络无极限）河南卫视湖南卫视广东电视台（珠江 卫星）中央电视台新闻评论部焦点访谈中央电视台浙江卫视中央电视台青年部中央电视台新闻编辑部财经报道中央2套经济信息联播中央电视台体育中心交互电视（CCTV5i）河北卫视中央电视台新闻采访部中央电视台新闻频道国际时讯栏目中央电视台体育中心四川卫视中国中央电视台海外中心中国新闻记者CCTV社会新闻部中央电视台经济部经济信息联播（二套21：0021：30）重庆卫视北京电视台新闻部晚间新闻节目组湖北卫视北京电视台教育节目部湖南经视北京电视台专题部北京电视台民生频道北京电视台新闻部北京电视台财经节目中心首都经济报道凤凰卫视旅游卫视资讯中心报纸媒体局部摘录报纸媒体局部摘录财经时报中国贸易报 北京青年报京华时报光明日报新华日报大河报人民日报工人日报卫视周刊中国经营报新京报经济日报南方周末燕赵都市报财经时报深圳商报广西日报成都日报经济观察报广西日报南方都市报华西都市报重庆晚报参考消息华夏时报北京晨报湖南潇湘晨报上海东方早报华商报业集团华商传媒集团广东南方电讯传媒有限公司楚天都市报21世纪经济报道羊城晚报报业集团新快报网络媒体局部摘录网络媒体局部摘录新浪赛迪 和讯网淘宝网网易人民网东方网太平洋汽车搜狐新华网人人网慧聪网雅虎21CN开心网凤凰网腾讯中国新闻网优酷网汽车之家TOM千龙网土豆网汽车之友硅谷动力天涯社区酷六网中国汽车网天极猫扑网百度易车网宣宣传方式方式载体体载体数量体数量到达数到达数印象数印象数备注注电波媒体电波媒体电视1352000万万 52000万万平均到达率为1000万PV，每PV印象数2人广播1511250万万11250万万平均到达率为100万PV，每PV印象数2人网络媒体网络媒体门户网站20600万万1200万万平均到达率为20万PV，每PV印象数2人网络流媒体480万万160万万平均到达率为20万PV，每PV印象数2人其他网络媒体1001000万万2000万万总到达率为100PV，每PV印象数2人平面媒体平面媒体全国大众媒体10400万万1200万万平均发行量为40万，每印象数3人全国专业媒体1090万万180万万平均发行量为9万，每印象数2人地方大众媒体20260万万720万万平均发行量为20万，每印象数3人合计130610.5万万69430.5万万各类媒体效果分析各类媒体效果分析预计传播效果分析预计传播效果分析 经过经过全国多家全国多家全国多家全国多家电视电视媒体跟踪媒体跟踪媒体跟踪媒体跟踪报报道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入平面媒体的深入平面媒体的深入平面媒体的深入报报道，将有关活道，将有关活道，将有关活道，将有关活动动的消息和福田品牌的消息和福田品牌的消息和福田品牌的消息和福田品牌进进行行行行全方位立体全方位立体全方位立体全方位立体传传播覆盖。播覆盖。播覆盖。播覆盖。活活活活动动将在广将在广将在广将在广阔阔公众中造成公众中造成公众中造成公众中造成热热烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更和品牌号召力将更和品牌号召力将更和品牌号召力将更为为突出，福田汽突出，福田汽突出，福田汽突出，福田汽车车的社会的社会的社会的社会责责任感将深植任感将深植任感将深植任感将深植广广广广阔阔消消消消费费者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力进进一步增一步增一步增一步增强强。预算分配预算分配预算总额：RMB100万元媒体投放、公关活动的预算分配比例媒体投放、公关活动的预算分配比例 注：p媒体投放费用为61万元p公关活动费用为39万元媒体传播局部预算分配媒体传播局部预算分配类目费用深度合作媒体公关费用250000元媒体新闻传播费用210000元其他后期制作及二次传播费用150000元费用合计：610000元预计传播效果分析预计传播效果分析 经过经过全国多家全国多家全国多家全国多家电视电视媒体跟踪媒体跟踪媒体跟踪媒体跟踪报报道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入平面媒体的深入平面媒体的深入平面媒体的深入报报道，将有关活道，将有关活道，将有关活道，将有关活动动的消息和福田品牌的消息和福田品牌的消息和福田品牌的消息和福田品牌进进行行行行全方位立体全方位立体全方位立体全方位立体传传播覆盖。播覆盖。播覆盖。播覆盖。活活活活动动将在广将在广将在广将在广阔阔公众中造成公众中造成公众中造成公众中造成热热烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更和品牌号召力将更和品牌号召力将更和品牌号召力将更为为突出，福田汽突出，福田汽突出，福田汽突出，福田汽车车的社会的社会的社会的社会责责任感将深植任感将深植任感将深植任感将深植广广广广阔阔消消消消费费者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力者心中，品牌公众影响力进进一步增一步增一步增一步增强强。From:北京京典公关公司