气味图书馆调研ppt课件

学生：刘阿芝导师：谭星学生：刘阿芝1品牌创造：DEMETER香水是美国纽约的品牌，创立人是美国的两个大男生,他们拥有一座收集了800多种香味的香味图书馆，立志要以“串连香味与记忆”的方式来调制香水。两人的创作灵感来自生活，帮助别人找回遗忘的嗅觉记忆。气味图书馆是DEMETER香水在中国内地的总代理。品牌创造：DEMETER香水是美国纽约的品牌，创立人是美国的2名称由来 气味图书馆 其实叫“气味图书馆”那是有来历的，这个香水的品牌“Demeter”是由两个好玩的大男生Christopher Brosius和Christopher Gable，他们拥有一座收集了800多种香味的香味图书馆，立志要以串连香味与记忆的方式来调制香水。Brosius喜欢把指甲涂成蓝色，Gable则高唱把香水民主化的论调，他们设计出来的香水常让人跌破眼镜、匪夷所思。来自美国的DEMETER要颠覆你对香水的看法，他们的创作灵感来自于生活之中，它能帮你找回遗忘已久的嗅觉记忆。DEMETER在2000年荣获香水大奖FiFi Awards颁发最具创意香氛。名称由来 3 Demeter设计瓶身简洁明快的线条运用，盒子的logo设计也十分巧妙，搭配香氛的定位显得时尚自然而清新。4 Demeter在国际的定位Christopher Gable 及 Christopher Brosius 希望一改香氛过往在大家心目中的形象：Demeter 跟市面上一般的香氛不同，Demeter 不会埋没你的个性，它不只令你香气怡人，更为你找回真我，带你远离每天的烦恼，寻找梦里那似曾相识的记忆，熟悉的香味，唤醒你沉睡的眷恋，寻回你遗忘已久的回忆。充满玩味、优雅兼备而价钱合理便成为了创制 Demeter 的宗旨。5与其他领域的合作与其他领域的合作作为德国汽车气味评估统一作为德国汽车气味评估统一流程制定的倡导者，奥迪早流程制定的倡导者，奥迪早在在1985年就设立了专门的气年就设立了专门的气味研发部门，并在汽车气味味研发部门，并在汽车气味领域起着领头羊的作用。领域起着领头羊的作用。2010年年9月月20日，一汽日，一汽-大众大众奥迪品牌与国内气味营销界奥迪品牌与国内气味营销界最具发言权的新锐力量最具发言权的新锐力量“气气味图书馆味图书馆”首次跨界合作，首次跨界合作，在北京进行了一场别开生面在北京进行了一场别开生面的奥迪气味之旅。的奥迪气味之旅。气味图书馆调研ppt课件6 Demeter在中国可以说，相比较那些看得见、摸得着的装配标准或研发成果，“气味”往往是最容易被人忽视的，但却又与人、车生活最息息相关的一部分。气味无处不在，人类可以辨识并记住的气味就有一万多种。同时，气味也被誉为追寻往事的“最佳线索”，比起其它知觉体验，气味更容易诱发情绪。因此，衍生出的芳香疗法，也正运用在心理治疗方面来帮助人们克服焦虑。而香氛营销、嗅觉识别系统及个性化嗅觉定制这类型的气味营销新模势也正被越来越多的国内企业所接受并使用。7气味：只有你想不到没有你找不到DEMETER“气味图书馆”大胆提出“气味应该是种体验”的理念，不再把香水当作奢侈品,而是忠实纪录了事物本身的气味。因此在店内，所有类型的香水都可以试闻，直到你找到唤起你记忆的那一款。泥土，暴风雨，雨后花园，檀香，芒果，百合，樱花，鸡蛋花，大麻花，捣蛋鬼，双子星，金汤力，四叶草，菩提树，美乐蒂，香香宝贝，洗衣间，里根糖，苹果花，泡泡糖，费雷泽冷杉，戏剧女皇，印度拉茶，天使蛋糕，意大利芝士蛋糕，蓝莓，紫罗兰，天竺葵，海洋，荔枝，凯蒂猫，雪，石榴，甜橙子，覆盆子果酱，圣水，神木，铁锈，小鸡，柠檬，香草煎饼，忍冬金银花，红罂粟，栀子花，西瓜棒棒糖，贺喜之吻，牡丹，保加利亚玫瑰，肉桂面包，绿茶，竹子，水蜜桃，梅花盛开，天国的呼唤，小红莓，床地之间，草莓冰淇林，咸空气，草地，宝贝爽身粉等气味：只有你想不到没有你找不到8 Demeter明星款snow Demeter 的“Snow”花了超过 5 年时间研制而成的。制作人忆起童年时在宾夕法尼亚洲乡村地方的纯白新雪的香味，他那把雪粒放进口中的那种回忆，透过 Snow 香水重现。独特的 Demeter 在美国各地极受欢迎，连 Sharon Stone(莎朗斯通)、Kate Moss(凯特摩丝)、Cher(雪儿)、Drew Barrymore(珠儿巴莉摩)、Courteney Cox Arquette(科特尼-考克斯-阿奎特)、Uma Thurman(乌玛舒曼)、Stella McCartney、名模 Tyra Banks、Clint Eastwood(克林伊斯威特)和 Candice Bergen(肯蒂丝柏根)等多位欧美红星和名模都深受其香气吸引。9 Demeter张曼玉款金汤力酒香微醺带出有点暗示有点放电的诱人香氛。Demeter洗衣间,像是小时候妈妈洗好衣服的香香的味道。10Demeter雨后花园淡淡的花香夹杂着青草的倔强,让我回到那些和你一起盼望天天下雨的日子 Demeter雨后花园11 Demeter明星款snow Demeter 的“Snow”花了超过 5 年时间研制而成的。制作人忆起童年时在宾夕法尼亚洲乡村地方的纯白新雪的香味，他那把雪粒放进口中的那种回忆，透过 Snow 香水重现。独特的 Demeter 在美国各地极受欢迎，连 Sharon Stone(莎朗斯通)、Kate Moss(凯特摩丝)、Cher(雪儿)、Drew Barrymore(珠儿巴莉摩)、Courteney Cox Arquette(科特尼-考克斯-阿奎特)、Uma Thurman(乌玛舒曼)、Stella McCartney、名模 Tyra Banks、Clint Eastwood(克林伊斯威特)和 Candice Bergen(肯蒂丝柏根)等多位欧美红星和名模都深受其香气吸引。12 Demeter在成都。13 Demeter在成都 Demeter 在成都凯丹广场一楼的店非常精致，小巧。整个店面给人一种清新感。14 Demeter在成都 Demeter 在成都凯丹广场一楼的店非常精致，小巧。整个店面给人一种清新感。15 Demeter成都店内陈设 16 Demeter成都凯丹店内陈设 17 Demeter成都凯丹店内陈设 18 Demeter在成都 Demeter 在成都凯丹广场一楼的店非常精致，小巧。整个店面给人一种清新感。19 20 Demeter在成都 Demeter 在成都凯丹广场一楼的店非常精致，小巧。整个店面给人一种清新感。21气味图书馆调研ppt课件22气味图书馆调研ppt课件23气味图书馆调研ppt课件24气味图书馆调研ppt课件25 THE BEAST野兽派花店26野兽派花店是新一代线上花店，创始人为Amber。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年12月底开通微博以来，野兽派花店已经吸引了数十万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。27莫奈花园与潮流之香莫奈花园与潮流之香28 THE BEAST野兽派花店29 THE BEAST野兽派花店30 THE BEAST野兽派花店31 Demeter拥有一瓶30毫升的香水，一般价格为285元，酒味道的香水为305元的价格优势，走的平民价格，品牌定位亲民，自然。独特的香氛定位和清新的风格设计让它拥有着更广的市场，然而进入中国市场的demeter香氛。但是在设计上和香氛的选择上可能还需要进一步的完善精致。在成都凯丹的店面中，很多香氛的市场都显得很狭窄，这和进入中国市场后需要的地域性特征关联。32气味图书馆调研ppt课件33