母婴电商整体营销策划方案课件

10后粉墨登场2014欢乐paty母婴电商整体营销策划方案课件目 录活动流程参赛人员组建活 动 亮 点活动进展发布平台活 动 执 行活动目标目 录活 动 流 程参赛人员组建活 动 活动目标扩展维系客户群，提升品牌竞争力拓展品牌口碑，哈贝比打造10后的时尚明星宝贝提升品牌形象，通过活动，跟爸妈一起时尚活动目标扩展维系客户群，提升品牌竞争力拓展品牌口碑，哈贝比人气度人气度人气度人气度关注度关注度关注度关注度参与度参与度参与度参与度曝光度曝光度曝光度曝光度人气度关注度参与度曝光度活动流程活动进展发布平台海选热带丛林主题热带丛林主题复赛团结就是力量主题团结就是力量主题全渠道报名社区招募、实体店、亲子商铺、微博、微信、搜狐母亲、电话、短信、活动报名障碍爬行里约大冒险上海、南京、成都每个城市1场。才艺展示我是专业的上海、南京、成都每个城市1场。决赛T台秀+大赛指定表演项目广州1场，包来回机票前期宣传报名5月267月899月中1011哈贝比天猫旗舰店、新浪微博、微信公众平台、哈贝比官方网站公布复赛名单9月初10后粉墨登场欢乐大paty海选决赛123复赛活动流程活动进展发布平台海选 热带丛林主题复赛 团结就是力若干若干若干参赛人员组建9广东决赛3上海3南京3成都决赛入围：9人30人30人30人复赛入围：90人海选报名若干若干若干参赛人员组建9333决赛入围：9人30人30人3活动亮点亮点110后宝宝与辣妈们的明星秀亮点2设置难度让宝宝急中生智，增强亲子互动亮点3专业经纪公司全程培训指导，宝宝提升明显亮点4导演、母婴专家及演艺公司评委团队亮点5同龄聚会结交朋友，集结圈子。活动亮点亮点1活动进展发布平台微信公众平台新浪微博哈贝比天猫旗舰店哈贝比官方网站发布活动招募信息、活动最新消息、公布各级比赛入选选手各级比赛精彩花絮等;发布复赛投票专题页搜索“10后欢乐大paty”新浪微博，添加关注即可，哈贝比官方微博实时公布活动最新信息，包括各级比赛晋级选手公布，各级比赛精彩花絮发布等。微信“10后欢乐大paty”活动专区实时公布活动最新信息，公布各级比赛入选选手，各级比赛精彩花絮等。http:/happy- 动 执 行活动执行前期宣传(招募及海选）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知前期宣传(招募及海选）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈微博报名：微博在线报名微信报名：按提示提供资料论坛QQ群报名：放入微信报名窗口 专柜报名：专柜报名：填写报名表合作合作 机构报名机构报名：合作机构提供报名者名单（确定合作机构：妈妈网、天涯母婴、新快报、印象宝贝）其他：早教机构、儿童摄影机构、其他：早教机构、儿童摄影机构、儿童培训机构、兴趣班、物业管理儿童培训机构、兴趣班、物业管理中心中心报名方式基本途径报名时间：即日起-6月底 社区报名：社区报名：社区设10报名点定点宣传报名，设置简易宝宝爬行泡沫地垫。电话报名：电话报名：拨打哈贝比客服热线（400-087-5668）按客服人员提示填写提交报名表 短信报名短信报名：根据短信提示，编辑“年龄+性别+联系方式”发送至哈贝比线上线下短信群发活动告知报名及招募 微博报名：微博在线报名 专柜报名：填写报名表合作 报以品牌社区进行活动招募，物业发起亲子社区运动会。各社区进行组团报名，团队比赛。社区资源覆盖整个成都市各个区域。线下报名帐篷活动区报名方式报名方式1、现场填表2、扫描二维码注：进行社区亲子组团报名，每个社区命名参赛队名称。如：万科明星代表团、华润贝比代表团地点：10个代表社区时间：5月26-7月每周六 期间6.1儿童节、父亲节社区宣传报名详情：1、社区设点搭建活动营地（帐篷+活动区）2、行走人偶以及气球赠送吸引宝宝注意力，3、工作人员对家长进行活动讲解刺激现场报名（报名赠送公仔）以品牌社区进行活动招募，物业发起亲子社区运动会。各社区进行组全城早教机构物业发起亲子招募运动会组团参赛短信群发DM单周边硬广海报周边机构早教机构母婴商铺幼儿园儿童摄影机构宣传资源培训机构物业管理中心全城早教机构物业发起短信群发DM单周边海报周边早教机构母婴商推荐社区。推荐社区。前期宣传执行细节及职责分工前期宣传执行细节及职责分工前期宣传执行细节及职责分工打造主题场地150平方米中区商场中庭活动区域，打造一个幼儿欢乐party主题活动乐园。里约大冒险热带丛林主题大画童星多彩生活主题主题我是大明星缤纷主题打造主题场地150平方米中区商场 里约大冒险热带丛林主题伊藤海选复赛环球中心乐天（复）环球（海）万达海选复赛推荐场地伊藤海选复赛环球中心乐天（复）环球（海）万达海选复赛推荐场地冒险大赛冒险大赛里约大冒险里约大冒险热带丛林主题热带丛林主题2主持人开场签到冒险大赛（每轮12人，限时3分）填写签到表领取参赛号主持人开场与宝宝走红地毯亮相A组：爬行C组：行走搬运 B组：推球比赛1流程安排活动时间：8月-9月活动地点：上海、南京、成都报名选手：2010年1月1日之后出生3 分组参赛选手按年龄分组互动+抽奖人偶造型与群众互动宝宝转动丛林大转盘，抽取当场大奖。3海选冒险大赛里约大冒险热带丛林主题2主持人开场签到冒险大大冒险活动项目海选大冒险活动项目海选海选海选爬行推球比赛行走搬运海选爬行推球比赛行走搬运海选现场互动海选现场互动海选执行细节及职责分工海选执行细节及职责分工海选才艺展示才艺展示团结就是力量团结就是力量多彩生活主题多彩生活主题2主持人开场亮相才艺展示（才艺不限，限时5分）填写签到表领取参赛号主持人开场与宝宝舞台亮相宝宝表演（小组别妈妈带着一起），家庭成员摄影，对表演及摄影作品进行综合评比。1活动时间：9月中旬-10月活动地点：上海、南京、成都报名选手：进入复赛的90位宝宝3分组参赛选手抽签分12组，每组5人。4助兴节目舞蹈表演流程安排复赛才艺展示团结就是力量多彩生活主题2主持人开场亮相才艺才艺展示活动项目复赛才艺展示活动项目复赛复赛复赛现场互动复赛现场互动复赛复赛复赛活动中期(复赛）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群、宝宝树育儿论坛发布活动新闻稿及活动招募信息、早教中心和儿童摄影机构、兴趣班家长短信群发、儿童培训机构会员短信群发霍活动告知和报名。网络媒体线下渠道社区DM单、社区海报张贴、社区公告栏张贴、儿童摄影机构、早教中心海报张贴、DM单派发、社区幼儿园DM单派发、幼儿兴趣班和培训机构DM单派发和海报张贴。社区物管中心和业主活动中心X展架活动告知复赛活动中期(复赛）业主论坛、业主短信群发、业主Q群、妈妈QQ群执行细节及职责分工复赛执行细节及职责分工复赛线上媒体策略定向业主QQ群+定向业主论坛锁定目标群体，精准目标投放，针对活动趣味点进行有效扩散，活动招募。网络微博、微信互动实时在线报名活动招募，活动招募+活动报道针对活动趣味点进行海量信息传播和网友互动社区媒体手机移动+联通，短信定向发送锁定智能手机用互、以互动彩信的方式定向传播活动信息、报名招募、高精度集和品牌曝光，线索收集实时跟进线上媒体策略定向业主QQ群+定向业主论坛网络微博、微信互动社