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动动 漫漫 业业目录目录目录目录日本美国动漫发展模式及繁荣的原因日本美国动漫发展模式及繁荣的原因结论结论前言前言 中国动漫业的现状以及中国动漫业的现状以及swot分析分析 4123 v1.1.前前前前言言言言：动动漫漫产产业业，是是指指以以“创创意意”为为核核心心，以以动动画画、漫漫画画为为表表现现形形式式，包包含含动动漫漫图图书书、报报刊刊、电电影影、电电视视、音音像像制制品品、舞舞台台剧剧和和基基于于现现代代信信息息传传播播技技术术手手段段的的动动漫漫新新品品种种等等动动漫漫直直接接产产品品的的开开发发、生生产产、出出版版、播播出出、演演出出和和销销售售，以以及及与与动动漫漫形形象象有有关关的的服服装装、玩玩具具、电电子子游游戏戏等等衍衍生生产产品品的的生生产产和和经经营营的的产产业业。因因为为有有着着广广泛泛的的发发展展前前景景，动动漫漫产产业业被被称称为为“新新兴兴的的朝朝阳阳产产业业”。我我们们作作为为标标准准的的动动漫漫爱爱好好者者，在在长长时时间间的的参参与与观观摩摩各各种种动动漫漫活活动动中中，看看到到了了国国内内动动漫漫产产业业的的许许多多情情况况。我我们们将将从从中中国国动动漫漫产产业业的的历历史史，现现今今状状况况等等方方面进行阐述面进行阐述 一一2 2 2 2中国动漫产业产业的发展概况中国动漫产业产业的发展概况中国动漫产业产业的发展概况中国动漫产业产业的发展概况v1 1兴盛的早、中期中国美术影片开创国产动画黄兴盛的早、中期中国美术影片开创国产动画黄金时代金时代v2.2.五十年代开创期五十年代开创期v3.3.六十年代兴盛期六十年代兴盛期v4.4.七十年代到八十年代中鼎盛期七十年代到八十年代中鼎盛期v5.5.洋动画入侵使国产动画遭受波折洋动画入侵使国产动画遭受波折v6.6.二十一世纪国产动画产业提速发展二十一世纪国产动画产业提速发展3.3.3.3.动画产业发展前景分析动画产业发展前景分析动画产业发展前景分析动画产业发展前景分析v1 1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人 v2 2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 v3 3各各地地政政府府纷纷纷纷把把发发展展动动漫漫产产业业作作为为新新的的经经济济增增长长点点来加以发展来加以发展v4 4动动漫漫教教育育的的极极大大发发展展为为我我国国动动漫漫产产业业发发展展提提供供了了人人才保证才保证v5 5形象形象产业产业：漫画的：漫画的优优先地位先地位v6 6漫画形象漫画形象娱乐资娱乐资源源进进行深度开行深度开发发v7 7数字数字娱乐产业娱乐产业所所调动调动的消的消费热费热情、至少合一半以上情、至少合一半以上属于形象消属于形象消费费，它依，它依赖赖于人于人们对们对漫画的漫画的热爱热爱，以及与，以及与之相伴随的幽默之相伴随的幽默乐观乐观的天性。的天性。动动动动漫漫漫漫产业产业产业产业的特殊地位的特殊地位的特殊地位的特殊地位v主体性地位？主体性地位？v动动漫是数字漫是数字娱乐产业娱乐产业的基的基础础？v产业链逻辑产业链逻辑v按供需关系，按供需关系，纵纵向向逻辑逻辑：上、中、下游：上、中、下游v按按协协作关系，横向作关系，横向逻辑逻辑：产业产业同同级产级产品品v数字数字娱乐产业娱乐产业：动动画、漫画、游画、漫画、游戏戏（ACG）产业产业三者互相依存三者互相依存v形象形象产业产业：漫画的：漫画的优优先地位先地位v漫画形象漫画形象娱乐资娱乐资源源进进行深度开行深度开发发v数字数字娱乐产业娱乐产业所所调动调动的消的消费热费热情、至少合一半以上情、至少合一半以上属于形象消属于形象消费费，它依，它依赖赖于人于人们对们对漫画的漫画的热爱热爱，以及，以及与之相伴随的幽默与之相伴随的幽默乐观乐观的天性。的天性。数字化动漫产业链模式）中国特色）中国特色）中国特色）中国特色动动动动漫漫漫漫产业链产业链产业链产业链的探索分析的探索分析的探索分析的探索分析中国动漫发展的优势中国动漫发展的优势中国动漫发展的优势中国动漫发展的优势4.4.4.4.中国动漫产业存在问题中国动漫产业存在问题中国动漫产业存在问题中国动漫产业存在问题v1 1资金不足资金不足v2 2技术和设备落后于人技术和设备落后于人v3 3画技和绘画理念落后画技和绘画理念落后v4 4专业人才欠缺专业人才欠缺,产业产业“造血造血”功能不足功能不足v5 5动漫作品原创能力不足，题材单一动漫作品原创能力不足，题材单一v6 6产业发展曲折，没有形成完整的产业链产业发展曲折，没有形成完整的产业链 v7 7动漫基地重复建设、盲目跟风动漫基地重复建设、盲目跟风v8 8动漫展面临产业发展瓶颈动漫展面临产业发展瓶颈v9 9动画企业融资渠道有限动画企业融资渠道有限v1010动画企业的创新力有待提高动画企业的创新力有待提高5 5 5 5中国动漫产业发展措施中国动漫产业发展措施中国动漫产业发展措施中国动漫产业发展措施v1 1应以衍生品开发为中心发展动漫产业应以衍生品开发为中心发展动漫产业 v2 2以好的创意为起点以好的创意为起点v3 3大力发展动漫产业关键技术大力发展动漫产业关键技术v4 4打造以打造以“播出平台播出平台”为核心的产业链为核心的产业链 v5 5建立产业教研基地建立产业教研基地美国模式美国模式日本模式日本模式Text in here发展特点发展特点其他模式日本模式日本模式日本模式日本模式v 销销售售集集团团垄垄断断，原原创创为为主主、外外包包为为辅辅的的产产业业结结构构，国国际际化化和和市市场场化化并并举举的的市市场场结结构构。广广义义的的动动漫漫产产业业实实际际上上已已超超过过了了汽汽车车产产业业。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。经经典日本典日本动动漫：超漫：超时时空要塞、空要塞、高达、高达、宇宙宇宙战舰战舰大和号（大和号（这这三三部部剧剧并称并称为为日本日本军军事科幻事科幻动动画三大不朽系列。）、名画三大不朽系列。）、名侦侦探柯南（日本国探柯南（日本国民民动动漫，漫，热热播十几年，播十几年，热热度至今未度至今未见见）、新世）、新世纪纪福音福音战战士、灌士、灌篮篮高手高手（它（它的漫画与漫画足球小将、棒球英豪并列的漫画与漫画足球小将、棒球英豪并列为为日本运日本运动动漫画之漫画之颠颠峰。峰。动动画播映期画播映期间间在青少年中在青少年中掀起了掀起了篮篮球球热热潮）、潮）、铁铁臂阿童木（日本漫画界一代宗臂阿童木（日本漫画界一代宗师师手冢治虫笔下的手冢治虫笔下的经经典作品，是日典作品，是日本第一部本第一部电视连续动电视连续动画，也是中国引画，也是中国引进进的第一部国外的第一部国外动动画）、数画）、数码码宝宝贝贝、哆啦哆啦A梦、蜡笔小新、犬夜叉梦、蜡笔小新、犬夜叉日本动漫，是日本动画日本动漫，是日本动画和日本漫画的合称和日本漫画的合称 日本是世界第一大动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。日本动漫的发展过程大致可分为四阶段：一、19171945萌芽期萌芽期 二、19461973探索期探索期 三、19741989成熟期成熟期 四、1990至今细化期 日本动漫发展的历史日本动漫的发展特点日本动漫的发展特点日本动漫的发展特点日本动漫的发展特点1.打造动漫精品工程，树立良好行业形象打造动漫精品工程，树立良好行业形象。日本日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。形成具有正面推动意义的影响。2.动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域和技术进入该产业领域日本动漫的特点日本动漫的特点经典、战争、机器人经典、战争、机器人/机甲机甲/外挂人形装置、战斗与决斗、外挂人形装置、战斗与决斗、青春、偶像、美少女美少年、宠物青春、偶像、美少女美少年、宠物、刀剑、魔法、超能力、刀剑、魔法、超能力、双重人格、英雄、妖怪双重人格、英雄、妖怪/妖魔妖魔/怪物怪物 理想、残酷重要物件理想、残酷重要物件 不死小强、不死之身不死小强、不死之身/永生之人永生之人完美、破坏完美、破坏 超越时空喜剧超越时空喜剧 悲剧悲剧 忍者、神话传说、历史、情感忍者、神话传说、历史、情感 生活、校园、反派角色、孤儿生活、校园、反派角色、孤儿 心理学、侦探心理学、侦探/推理、推理、虽然我很不喜然我很不喜欢小小樱，但我但我还是把她是把她给弄上去。弄上去。就叫她跟井野做个伴儿吧。就叫她跟井野做个伴儿吧。谁叫我叫我总是太善良。是太善良。日本漫画流行的原因日本漫画流行的原因日本漫画流行的原因日本漫画流行的原因1.大概从20世纪90年代开始，日本的漫画慢慢地在中国传播开来很多小学生、中学生和大学生都看过很多日本动漫。为什么日本漫画会那么流行呢？2.这主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。3.日本漫画是按照读者群的年龄和性别进行分类的，可分为儿童漫画（以611岁的儿童为主要读者对象的漫画，内容简单易懂，如哆啦A梦，樱桃小丸子等）、少年漫画（以618岁的少男为主要读者对象的漫画）、少女漫画、唯美漫画、女性漫画（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的漫画）如：会长是女仆、青年漫画（以1825岁的青年男子为主要读者对象的漫画，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等等。日本动漫简介日本动漫简介 大而全的集大而全的集团垄团垄断原断原创发创发展模式。美国是展模式。美国是动动画画产业产业的的发发源源地。美国地。美国动动漫漫产业产业在在80多年的多年的发发展中，依托展中，依托发发达的达的经济经济力量、力量、雄厚的雄厚的创创作和技作和技术术力量、完力量、完备备的市的市场场化化组织组织力量，始力量，始终处终处于于世界世界领领先地位。美国先地位。美国动动漫漫产业产业的出口的出口仅仅次于次于计计算机算机产业产业，产产值值达达2000多多亿亿美元。美元。美国动漫：变形金刚、忍者神龟、超人、米老鼠、猫和老鼠、美国动漫：变形金刚、忍者神龟、超人、米老鼠、猫和老鼠、狮子王、功夫熊猫狮子王、功夫熊猫还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它制还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它制作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人的童年都有白雪公主等作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人的童年都有白雪公主等由他们公司制作的动画的记忆。由他们公司制作的动画的记忆。美国动漫发展史美国动漫发展史美国动漫发展史美国动漫发展史迪斯尼公司推出了迪斯尼公司推出了小美人鱼，获小美人鱼，获得了极大成功，标得了极大成功，标志着美国动画片又志着美国动画片又一次进入繁荣时期，一次进入繁荣时期，一直持续至一直持续至20022002年。年。这个时期的代表作这个时期的代表作品很多，如创造了品很多，如创造了票房奇迹的票房奇迹的 狮子狮子王、第一部全电王、第一部全电脑制作的脑制作的动动画片玩具画片玩具总动员总动员以及可以乱真的恐以及可以乱真的恐龙龙，等等。，等等。20世世纪纪90年代末期，各个大制片公司年代末期，各个大制片公司纷纷纷纷涉足涉足动动画界，使画界，使这这一一时时期的美国期的美国动动画异彩画异彩纷纷呈呈仙履奇仙履奇缘缘爱丽爱丽斯梦游仙斯梦游仙境境小姐与流氓小姐与流氓睡美人睡美人美国动漫的特点及运作模式美国动漫的特点及运作模式美国动漫的特点及运作模式美国动漫的特点及运作模式视听觉：丰盛华宴技术：走在前列资本：大资本模式运作：商业化美国动画的制作成本很高，动画影片动辄耗资几千万甚至上亿美元美国动漫产业以电影动画为主，以好莱坞电影基地为基础，因此美国动漫市场运作模式基本上遵循好莱坞电影模式作为高成本的回应，美国动漫收入也是相当可观的整合营销的推广模式拓展出广阔的商业空间。虽然很多美国动画大片在播出环节就可收回成本并赢得高额利润美国动画形象鲜明，音乐优美，雅俗共赏，既能获得美的视听感受，又使人享受到由视听而达情感获得的审美体验美国动漫作品的技术主要表现为电脑技术和电影特技的全方位运用美国动画也吸取电影的各方面技术，两者在技术上互相渗透增加了其动画的附生值，成为美国动漫的特色之一其他模式其他模式其他模式其他模式v韩韩国国模模式式原原创创为为重重点点、服服务务外外包包为为主主的的产产业业结结构构，国国际际市市场场为为主主要要目目标标的的市市场场结结构构。在在外外包包中中积积累累了了动动漫漫制制作作的的理理念念、管管理理和和技技术术，成成为为世世界界上上最最大大的的动动画画加加工工厂厂。目目前前为为第第三三动动漫漫产产业业大大国国。同同时时，承承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。接外包仍然是其产业发展的主要支撑。v加加拿拿大大模模式式原原创创与与外外包包相相结结合合、国国际际国国内内市市场场并并举举的的结结构构。一一是是合合作作制制片片。主主要要是是国国际际合合作作，产产权权大大部部由由加加方方控控制制。这这样样做做既既有有利利于于分分享享更更丰丰厚厚的的市市场场回回报报，又又能能通通过过合合作作方方有有效效地地拓拓展展国国际际市市场场。二二是是本本土土原原创创。这这样样做做市市场场回回报报高高，但但市市场场销销售售由由自自己己独独立立完完成成。三三是是承承接接外外包包。加加拿拿大大拥拥有有世世界界上上一一流流的的动动画画制制作作技技术术和和企企业业管管理理，拥拥有多个著名企业，承接美、日、欧外包项目。有多个著名企业，承接美、日、欧外包项目。对各国别的动漫认可程度对各国别的动漫认可程度对各国别的动漫认可程度对各国别的动漫认可程度 1 1、动漫大国强国引导动漫产业发展。、动漫大国强国引导动漫产业发展。2 2、外包为动漫产业的发展提供了机遇。、外包为动漫产业的发展提供了机遇。3 3、原创崛起与经济崛起基本同步。、原创崛起与经济崛起基本同步。4 4、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置 动漫产业其本身具有高投入、高利润和高风险性。其产业链源头产业影响着其动漫产业其本身具有高投入、高利润和高风险性。其产业链源头产业影响着其市场占有率。一个具有艺术感染力和持续冲击力的好创意即可带来丰厚的利润。市场占有率。一个具有艺术感染力和持续冲击力的好创意即可带来丰厚的利润。其次在社会主义初级阶段解放和发展生产力是社会主义本质要求，其中科技是第其次在社会主义初级阶段解放和发展生产力是社会主义本质要求，其中科技是第一生产力。动漫产业发展与科技发展密不可分其对人才需求量大质高。动漫产业一生产力。动漫产业发展与科技发展密不可分其对人才需求量大质高。动漫产业发展有效推动动漫科技及其相关数字化产业的发展同时可以适当的缓解就业压力。发展有效推动动漫科技及其相关数字化产业的发展同时可以适当的缓解就业压力。在提高创新意识后的作品会带来新的消费热点，一个新的消费热点的产生，往往在提高创新意识后的作品会带来新的消费热点，一个新的消费热点的产生，往往带动一个产业的出现和成长。这有利于国家产业结构的调整和优化。消费对生产带动一个产业的出现和成长。这有利于国家产业结构的调整和优化。消费对生产具有重要反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。具有重要反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。从而提高国民对动漫产业的认识度。动漫产业的衍生产品众多，营销周期长。从而提高国民对动漫产业的认识度。动漫产业的衍生产品众多，营销周期长。若承接动漫外包业务，不但可以引进外国先进的技术，也可以吸引外资的投入。若承接动漫外包业务，不但可以引进外国先进的技术，也可以吸引外资的投入。有利于国家创新外资利用方式，优化外资结构，发挥和利用外资在自主创新、产有利于国家创新外资利用方式，优化外资结构，发挥和利用外资在自主创新、产业升级和区域协调等方面的积极作用。在业升级和区域协调等方面的积极作用。在“引进来引进来”的同时也有效促进的同时也有效促进“走出去走出去”。实践证明，打响动漫产业在国际的知名度在为国家带来丰厚利润的同时，为。实践证明，打响动漫产业在国际的知名度在为国家带来丰厚利润的同时，为国家在新的国际竞争形势中形成新优势做出不小贡献国家在新的国际竞争形势中形成新优势做出不小贡献。国家大力宣扬国家大力宣扬“文化软实力文化软实力”的今天的今天，我们也取得我们也取得了不错的成绩。一是核心产业发展快速，出口增长迅了不错的成绩。一是核心产业发展快速，出口增长迅猛。猛。20092009年年,全国动漫核心产业税前利润为全国动漫核心产业税前利润为16.9716.97亿元，亿元，比比20082008年增长年增长82.2%82.2%；动漫出口总收入为；动漫出口总收入为3.193.19亿元，亿元，比比20082008年增长年增长89.32%89.32%。二是在一线城市和东部地区初。二是在一线城市和东部地区初步形成产业集聚。步形成产业集聚。20082008年，东部地区集中了年，东部地区集中了498498家动家动漫企业，占全国的漫企业，占全国的70%70%；创造产值；创造产值31.4231.42亿元，占全国亿元，占全国69.5269.52。20092009年，东部地区创造产值年，东部地区创造产值46.8646.86亿元，占亿元，占全国总产值的全国总产值的71.03%71.03%。1、进进一步一步扩扩大国大国际际外包外包业务业务，学，学习习先先进进技技术术2、促、促进进漫画与小漫画与小说动说动画化，杜画化，杜绝绝抄抄袭袭与大量模仿与大量模仿3、推、推动动动动漫漫产业产业商商业业化，推化，推动动动动漫周漫周边产业发边产业发展展4、鼓励个人、鼓励个人动动漫事漫事业发业发展展5、扩扩大消大消费费市市场场，拓，拓宽宽消消费费年年龄层龄层6、坚坚持与中国文化相持与中国文化相结结合形成独特合形成独特风风格格Thank you人生只有必然，没有偶然。5月-245月-24Tuesday,May 21,2024不知不觉中人就发霉了，所以千万不要不知不觉。17:41:5417:41:5417:415/21/2024 5:41:54 PM以诚感人者，人亦诚而应。5月-2417:41:5417:41May-2421-May-24不入虎穴,焉得虎子？没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。17:41:5417:41:5417:41Tuesday,May 21,2024没本事的男人才会要死要活。5月-245月-2417:41:5417:41:54May 21,2024省钱就是挣钱。2024年5月21日5:41下午5月-245月-24人在世上练，刀在石上磨。21五月20245:41:54下午17:41:545月-24属于自己的，不要放弃；别人得到的，切莫妒忌。五月245:41下午5月-2417:41May 21,2024青霄有路终须到，金榜无名誓不休。2024/5/2117:41:5417:41:5421 May 2024质量赢得顾客，信誉创造效益。5:41:54下午5:41下午17:41:545月-24一辈子专心做一件事情。5月-245月-2417:4117:41:5417:41:54May-24若不能从根本着手，奢谈企业管理是没有用的。管理没有秘诀，只看肯不肯努力下功夫，凡事求其合理化，企业经营管理的理念应是追根究底，止于至善。2024/5/2117:41:54Tuesday,May 21,2024我只有在工作得很久而还不停歇的时候，才觉得自己的精神轻快，也觉得自己找到了活着的理由。5月-242024/5/2117:41:545月-24谢谢各位！谢谢各位！
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