市场需求理论课件

2019-6-271第二章 需求理论谢谢观赏2019-6-271第二章 需求理论谢谢观赏2019-6-272市场把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主(需求者需求者需求者需求者)和卖主和卖主和卖主和卖主(供给者供给者供给者供给者)联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。市场潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给谢谢观赏2019-6-272市场把特定商品、服务和资源的买主(2019-6-273$54321需需需需求求求求表表表表各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格某一特定时间某一特定时间其他条件不变其他条件不变P QD10203555801、需求消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上能的价格上能的价格上能的价格上愿意并能够愿意并能够愿意并能够愿意并能够购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。第一节第一节 需求需求 一、需求的基本概念一、需求的基本概念谢谢观赏2019-6-273$5需各种数量一系列可能的价格某一特定2019-6-274【专栏2-1】从买车看需求我国已经入世了，不少汽车厂也在忙着降价，笔我国已经入世了，不少汽车厂也在忙着降价，笔者有两个朋友，一个是蓝领朋友，一个是教授朋者有两个朋友，一个是蓝领朋友，一个是教授朋友，近期不会拥有汽车，尽管这只是同果不同因。友，近期不会拥有汽车，尽管这只是同果不同因。蓝领朋友是一家公司的职工，公司离家很远，工蓝领朋友是一家公司的职工，公司离家很远，工作节奏又很紧张。每天坐公交车上班，得起大早，作节奏又很紧张。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。从蓝领朋友内心来讲，能拥有一辆自己太辛苦。从蓝领朋友内心来讲，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑到降价的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑到降价的因素，蓝领朋友盘算一下自己的收入，还是养的因素，蓝领朋友盘算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。因此，购车计划只能作罢。不起一辆汽车。因此，购车计划只能作罢。谢谢观赏2019-6-274【专栏2-1】从买车看需求我国已经入世了2019-6-275而教授朋友则是一所高校的知名学者，改革开而教授朋友则是一所高校的知名学者，改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动，给这位教放所启动的尊重知识尊重人才运动，给这位教授朋友提供了施展才华的舞台，经过几年的讲授朋友提供了施展才华的舞台，经过几年的讲学、办班，教授朋友也成了有钱人。对教授朋学、办班，教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问题早已不在话下，友来讲，买车和养车的费用问题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超过一公里，即使外边有事，也总活动半径不超过一公里，即使外边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没有必要买有专车接送。所以，对我来讲实在没有必要买车。车。谢谢观赏2019-6-275而教授朋友则是一所高校的知名学者，改革开2019-6-2762、需求曲线PQo$54321P QD$543211020355580玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点10 20 30 40 50 60 70 80玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-2762、需求曲线PQo$5PQD$510玉米2019-6-277PQo$54321P QD$54321102035558010 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线描出各点描出各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-277PQo$5PQD$51010 20 2019-6-278PQo$54321P QD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线连接各点连接各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-278PQo$5PQD$510D10 202019-6-279 其中有一个未讲明的假设：即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。因为，只是有了这样的假设之后，才能进行数学处理。谢谢观赏2019-6-279 其中有一个未讲明的假设：即价格与需求数2019-6-27104、需求和需求量 需求概念：消费者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 需求量：消费者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量3、需求函数：商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系：Qd=f（P）谢谢观赏2019-6-27104、需求和需求量3、需求函数：商2019-6-2711二、需求定理0价格P 元量Q斤D。a。b向右下向右下方倾斜方倾斜 需求定理需求定理需求定理需求定理:The Law of DemandThe Law of Demand：需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向变动。变动。变动。变动。P P ，QQ ；P P ，QQ 。比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是u提高汽油的价格谢谢观赏2019-6-2711二、需求定理0价格量D。a。b向右下方2019-6-2712原因：原因：商品价格的下降吸引了新的需求者。商品价格的下降吸引了新的需求者。商品的价格的下降，使原先的购买者增商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。加购买。对一个消费者而言，价格下降既有收入对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。效应，也有替代效应，并从而增加消费。谢谢观赏2019-6-2712原因：商品价格的下降吸引了新的需求者。2019-6-2713需求定理的特例uu（1 1）吉芬物品）吉芬物品Giffens Goods Giffens Goods：uu需求量与价格成同向变动的特殊商品。需求量与价格成同向变动的特殊商品。PQl l英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。但需求量却反而增加。l l在当时被称为在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”。n原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。谢谢观赏2019-6-2713需求定理的特例（1）吉芬物品Giffe2019-6-2714（2）炫耀性物品 Conspicuous goods由凡勃伦提出。炫耀性消费：由凡勃伦提出。炫耀性消费：n n如果完全用价格来衡量需求程度，如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。在价格低时买得少，价格高时买得多。n n手饰中的黄金与钻石；手饰中的黄金与钻石；手饰中的黄金与钻石；手饰中的黄金与钻石；n n茅台酒价格；茅台酒价格；茅台酒价格；茅台酒价格；这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品Positional GoodsPositional GoodsPositional GoodsPositional Goods，这类，这类，这类，这类商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。PQ0P价格Q量D向右上方倾斜向右上方倾斜需求定理的需求定理的需求定理的需求定理的特例特例特例特例谢谢观赏2019-6-2714（2）炫耀性物品 Conspicuou2019-6-2715思考：思考：与需求法则相矛盾吗？与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园，规定父母必须在下午有一家幼儿园，规定父母必须在下午有一家幼儿园，规定父母必须在下午有一家幼儿园，规定父母必须在下午5 5 5 5点之前点之前点之前点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次须为工作人员的超时服务支付代价，每次须为工作人员的超时服务支付代价，每次须为工作人员的超时服务支付代价，每次5 5 5 5元。元。元。元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？否与需求法则相矛盾？否与需求法则相矛盾？否与需求法则相矛盾？谢谢观赏2019-6-2715思考：与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园2019-6-2716三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素：1.1.自身价格自身价格自身价格自身价格2.2.偏好：个性、风俗习惯、人口结构偏好：个性、风俗习惯、人口结构偏好：个性、风俗习惯、人口结构偏好：个性、风俗习惯、人口结构3.3.收入收入收入收入4.4.相关商品的价格：替代品、互补品相关商品的价格：替代品、互补品相关商品的价格：替代品、互补品相关商品的价格：替代品、互补品5.5.预期预期预期预期6.6.人口人口人口人口P POO和天气和天气和天气和天气N N等等等等需求函数：需求函数：需求函数：需求函数：QQd d=F=F（P P、T T、I I、P Pr r、P Pe e、P Pe e、N N）谢谢观赏2019-6-2716三、影响需求数量的因素：谢谢观赏2019-6-2717四、需求量的变动0D1PQ某种商品某种商品价格价格上升导上升导致需求量（销售量）致需求量（销售量）下降，形成沿着需求下降，形成沿着需求曲线的移动。曲线的移动。AC202.00 4.0012谢谢观赏2019-6-2717四、需求量的变动0D1PQ某种商品价格2019-6-2718五、需求的变化五、需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某种商品某种商品价格以外的因价格以外的因素素发生变化，导致需求发生变化，导致需求量（销售量）变化，形量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置成整个需求曲线的位置移动。移动。谢谢观赏2019-6-2718五、需求的变化0D1PQD3D2需求增2019-6-2719影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量这些变老的变动将：这些变老的变动将：这些变老的变动将：这些变老的变动将：价格价格价格价格表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变动动动动收入收入收入收入需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动相关物品价格相关物品价格相关物品价格相关物品价格需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动嗜好嗜好嗜好嗜好需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动预期预期预期预期需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动买者数量买者数量买者数量买者数量需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动谢谢观赏2019-6-2719影响需求量的变量这些变老的变动将：价格2019-6-2720案例研究案例研究:减少香烟需求量的两种方法减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常公共政策制定者经常公共政策制定者经常公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政想减少人们吸烟的数量政想减少人们吸烟的数量政想减少人们吸烟的数量政策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的策可以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一方法有两种。减少吸烟的一方法有两种。减少吸烟的一方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益产品的需求曲线移动。公益产品的需求曲线移动。公益产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一香烟广告，都是旨在任何一香烟广告，都是旨在任何一香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，需求量的政策。如果成功了，需求量的政策。如果成功了，需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。线向左移动。线向左移动。线向左移动。QP0D1D3需求下降需求下降谢谢观赏2019-6-2720案例研究:减少香烟需求量的两种方法 2019-6-2721此外，政策制定者可以试此外，政策制定者可以试此外，政策制定者可以试此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价格。例如如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高征税，烟草公司就会以高征税，烟草公司就会以高征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不况下，吸烟量的减少就不况下，吸烟量的减少就不况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一相反，它表示为沿着同一相反，它表示为沿着同一相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。0D1PQAC谢谢观赏2019-6-2721此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格2019-6-2722 吸烟量对香烟价格变动会有多大吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升们发现，香烟价格上升1010会引起需求会引起需求量减少量减少4 4。还发现青少年对香烟价格。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升特别敏感：香烟价格上升1010使青少年使青少年的吸烟量减少的吸烟量减少1212。谢谢观赏2019-6-2722 吸烟量对香烟价格变动会有多2019-6-2723案例：市民疯狂抢购香港零关税商品 自自19971997年香港回归祖国以后，香港和内地的经贸联系年香港回归祖国以后，香港和内地的经贸联系越来越紧密，越来越紧密，20042004年元旦开始，年元旦开始，CEPACEPA（内地与香港内地与香港更紧密经贸关系更紧密经贸关系）正式生效，大量的港产商品可以）正式生效，大量的港产商品可以以零关税进入内地市场。以零关税进入内地市场。20042004年年1 1月月1515日，内地首家日，内地首家 香港零关税商品城香港零关税商品城 在广州正式开张，首期在广州正式开张，首期109109家入住家入住商户中，有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北商户中，有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要经营服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及经营服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量的食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。商少量的食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。商家反映商品定价比香港市场低到。家反映商品定价比香港市场低到。1 1月月1515日上午日上午1010点不到，就已经有数千名市民已聚集到浚泰点不到，就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场，等待商品城开门。很多人都是领着妻子和孩子广场，等待商品城开门。很多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候。一大早到此等候。谢谢观赏2019-6-2723案例：市民疯狂抢购香港零关税商品 自12019-6-2724 据香港文汇报的报道说，香港城开业当天据香港文汇报的报道说，香港城开业当天(不含晚上不含晚上)的客流量就达三万之多，不少香港商家就说客流已超的客流量就达三万之多，不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷，声言如果日日如此，恐怕要马过了自身店铺的负荷，声言如果日日如此，恐怕要马上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额都优于预期，目前最关键是站稳第一步，都优于预期，目前最关键是站稳第一步，日后将继续日后将继续考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货，其中诸如零食、费者争睹和购买以前少见的正宗港货，其中诸如零食、服装、化妆品、珠宝首饰相对大热，服装、化妆品、珠宝首饰相对大热，据香港商品城经理吴凡介绍，商城首期主要经营的是据香港商品城经理吴凡介绍，商城首期主要经营的是服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。在现场，食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。在现场，不少市民爱往经营首饰的商铺不少市民爱往经营首饰的商铺“扎堆扎堆”。一位凌女士。一位凌女士逛了分钟，买下条银链。她说：逛了分钟，买下条银链。她说：“款式比较多，款式比较多，可挑选余地大，也不算贵，送熟人正好。可挑选余地大，也不算贵，送熟人正好。”几家零食几家零食店虽然门面不大，但门前都排起了长龙。不少市民反店虽然门面不大，但门前都排起了长龙。不少市民反映，店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果，价格映，店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果，价格便宜，大家都抢着买。便宜，大家都抢着买。谢谢观赏2019-6-2724据香港文汇报的报道说，香港城开业当天(2019-6-2725 商品城的吴凡经理坦言，因为商品免关税，价格商品城的吴凡经理坦言，因为商品免关税，价格自然会降低，商铺打折的余地也比较大。商家普自然会降低，商铺打折的余地也比较大。商家普遍反映商品定价比香港市场低到，遍反映商品定价比香港市场低到，与内地相比则更平。与内地相比则更平。市民吴先生帮妻子挑一条手链，老板一下就市民吴先生帮妻子挑一条手链，老板一下就给他打了折，他不再还价，马上买下。吴先生给他打了折，他不再还价，马上买下。吴先生告诉记者，时下稍微设计得精致些的饰品都要卖告诉记者，时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元，老板开价才多元，还打折，让好几百元，老板开价才多元，还打折，让他觉得很实惠，所以也不多还价。他觉得很实惠，所以也不多还价。谢谢观赏2019-6-2725商品城的吴凡经理坦言，因为商品免关税，2019-6-2726 梁小姐经营牛仔服等时装，衣物定价从元梁小姐经营牛仔服等时装，衣物定价从元到四五百元不等，开张期间还会打折。她说，她到四五百元不等，开张期间还会打折。她说，她在香港也经营同类型的服装店，相比之下，同样在香港也经营同类型的服装店，相比之下，同样的服装，在广州比在香港便宜了左右。经的服装，在广州比在香港便宜了左右。经营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说，他的产营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说，他的产品广州很多地方都有，但在价格上比香港市场便品广州很多地方都有，但在价格上比香港市场便宜了，比广州其他地方便宜。一家宜了，比广州其他地方便宜。一家首饰店铺的女老板告诉记者，她店里卖的主要是首饰店铺的女老板告诉记者，她店里卖的主要是香港出口意大利等地的首饰，因为是自己厂里生香港出口意大利等地的首饰，因为是自己厂里生产的，加上零关税优惠，省下了不少成本。产的，加上零关税优惠，省下了不少成本。谢谢观赏2019-6-2726梁小姐经营牛仔服等时装，衣物定价从2019-6-2727问题：1、为什么众多市民会排队抢购香港的零关税商品？2、市民疯狂抢购零关税商品说明了什么？3、这一事件描述的需求曲线是什么样的？谢谢观赏2019-6-2727问题：谢谢观赏2019-6-2728 分析：分析：市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜，市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜，零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税，零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税，这与我们通常意义上的进口货大不相同，因为在一般这与我们通常意义上的进口货大不相同，因为在一般人们心目中，进口货就代表着昂贵的价格和比较优良人们心目中，进口货就代表着昂贵的价格和比较优良的品质，尽管事实并非总是如此，但是相当一些人还的品质，尽管事实并非总是如此，但是相当一些人还总是偏好于进口商品，只是由于进口商品往往附加了总是偏好于进口商品，只是由于进口商品往往附加了相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费水平。而香港的零关税商品就不同了，同样品质的商水平。而香港的零关税商品就不同了，同样品质的商品其价格不仅低于同类进口商品，甚至还低于国产商品其价格不仅低于同类进口商品，甚至还低于国产商品，便宜的价格促使了人们去争相购买，这正反映了品，便宜的价格促使了人们去争相购买，这正反映了需求曲线的典型形式，也即斜率为负的需求曲线，价需求曲线的典型形式，也即斜率为负的需求曲线，价格与需求量成反比，价格越低，需求量越大。格与需求量成反比，价格越低，需求量越大。谢谢观赏2019-6-2728分析：谢谢观赏2019-6-2729案例：降价后的三厢POLO和“威姿”不好买 事件描述：事件描述：上海大众的三厢上海大众的三厢POLOPOLO和天津一汽的和天津一汽的“威姿威姿”在采取降在采取降价措施后均出现供货紧张的状况，不过两家企业均表价措施后均出现供货紧张的状况，不过两家企业均表示近期会加大生产力度，以最快速度缓解买不到车的示近期会加大生产力度，以最快速度缓解买不到车的现象。现象。自自20032003年年1111月月2727日日POLOPOLO系列轿车降价以来，市场系列轿车降价以来，市场上上POLOPOLO三厢陷入了资源短缺的困境，部分经销点已经三厢陷入了资源短缺的困境，部分经销点已经脱销。截止到去年年底，上海大众共生产了各类轿车脱销。截止到去年年底，上海大众共生产了各类轿车40.540.5万辆，实现销售万辆，实现销售39.60639.606万辆，其中仅万辆，其中仅POLOPOLO轿车销轿车销售就超过了售就超过了5 5万辆。万辆。20032003年底上海大众突然将本来今年年底上海大众突然将本来今年的降价计划提前执行，北京、上海、广州、浙江、江的降价计划提前执行，北京、上海、广州、浙江、江苏等地在降价的第二天，就上演了近几年少见的抢购苏等地在降价的第二天，就上演了近几年少见的抢购潮。上海大众在全国各地的潮。上海大众在全国各地的2424个分销中心相继出现了个分销中心相继出现了争夺争夺POLOPOLO资源的现象。从有关分销中心的业务人员处资源的现象。从有关分销中心的业务人员处了解到，这是继了解到，这是继Passat1.8TPassat1.8T和和Passat2.0Passat2.0市场资源紧张市场资源紧张以后的又一款车型，全国经销商普遍存在资源紧缺。以后的又一款车型，全国经销商普遍存在资源紧缺。谢谢观赏2019-6-2729案例：降价后的三厢POLO和“威姿”不2019-6-2730据专家分析，由于据专家分析，由于POLOPOLO的先进技术早已被消费的先进技术早已被消费者接受，价格成为消费者购买者接受，价格成为消费者购买POLOPOLO时的优先比时的优先比较因素，上海大众及时运用价格杠杆，较因素，上海大众及时运用价格杠杆，POLOPOLO系系列轿车全面大幅度调价后，已经与国际市场水列轿车全面大幅度调价后，已经与国际市场水平完全接轨，其性价比很快得到市场的认可，平完全接轨，其性价比很快得到市场的认可，特别是三厢特别是三厢POLOPOLO价格与两厢价格与两厢POLOPOLO价位相当，消价位相当，消费者认为费者认为“超值超值”，许多持币待购者当然优先，许多持币待购者当然优先“下单下单”。为此，上海大众快速反应，加快生。为此，上海大众快速反应，加快生产计划的调整，产计划的调整，POLOPOLO的单班产量已经提高到的单班产量已经提高到140140辆，以满足市场需求。元月计划生产辆，以满足市场需求。元月计划生产POLOPOLO系列轿车系列轿车50005000辆。辆。谢谢观赏2019-6-2730据专家分析，由于POLO的先进技术早已2019-6-2731 自去年三季度以来，天津一汽自去年三季度以来，天津一汽“当家花旦当家花旦”威姿在市场威姿在市场上越来越紧俏，令很多喜爱上越来越紧俏，令很多喜爱“威姿威姿”的朋友不得不排队等候的朋友不得不排队等候购买！去年下半年，天津一汽全面调整了购买！去年下半年，天津一汽全面调整了“威姿威姿”的营销策的营销策略，运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度。特别是略，运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度。特别是“威姿威姿”高擎高擎“国际品质、国际价位国际品质、国际价位”的大旗之后，销量一的大旗之后，销量一路攀升。去年路攀升。去年1010月份全国当月零售数量超过月份全国当月零售数量超过20002000辆，在国产辆，在国产两厢车中名列前茅。市场销量的急剧攀升，并且持续走强，两厢车中名列前茅。市场销量的急剧攀升，并且持续走强，虽未出乎天津一汽方面的预料，但也给天津一汽的生产组织虽未出乎天津一汽方面的预料，但也给天津一汽的生产组织造成了很大的困难。因为，按照年初的计划，造成了很大的困难。因为，按照年初的计划，“威姿威姿”在在1111月初便已完成了全年的生产任务，这样整个零部件的订货计月初便已完成了全年的生产任务，这样整个零部件的订货计划就要重新调整。而由于划就要重新调整。而由于“威姿威姿”有相当多的零部件是日本有相当多的零部件是日本丰田系统的企业生产的，因而需要一定的反应时间。为了最丰田系统的企业生产的，因而需要一定的反应时间。为了最大限度地满足市场的需求，天津一汽、丰田公司以及相关部大限度地满足市场的需求，天津一汽、丰田公司以及相关部门进行了最大的努力，来组织零部件保证生产。天津一汽方门进行了最大的努力，来组织零部件保证生产。天津一汽方面表示：为了缓解车市上面表示：为了缓解车市上“威姿威姿”紧俏的状况，一方面，厂紧俏的状况，一方面，厂方加紧协调各个方面，力争在短期内迅速提高产能，满足市方加紧协调各个方面，力争在短期内迅速提高产能，满足市场需求；另一方面，天津一汽还对重点市场制定了相应的倾场需求；另一方面，天津一汽还对重点市场制定了相应的倾斜政策，确保重点市场的重点供应。因此，最多在今年斜政策，确保重点市场的重点供应。因此，最多在今年1 1月下月下旬，旬，“威姿威姿”紧俏的局面就将有所缓解。紧俏的局面就将有所缓解。谢谢观赏2019-6-2731自去年三季度以来，天津一汽“当家花旦”2019-6-2732问题：1、为什么降价以后的三厢POLO和“威姿”不好买？2、三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局面说明了什么样的经济学原理？3、这一事件描述的了一条什么样的需求曲线？谢谢观赏2019-6-2732问题：谢谢观赏2019-6-2733降价后的三厢降价后的三厢POLOPOLO和和“威姿威姿”唱小局面同样是唱小局面同样是由于价格便宜。可见，价格因素是人们购买商由于价格便宜。可见，价格因素是人们购买商品时所考虑的重要因素，它对需求量的变化有品时所考虑的重要因素，它对需求量的变化有重要的影响。价格上涨，人们在偏好不便的情重要的影响。价格上涨，人们在偏好不便的情况下，需求量就会减少；反之，价格下跌，人况下，需求量就会减少；反之，价格下跌，人们对该物品的需求量就会增加。三厢们对该物品的需求量就会增加。三厢POLOPOLO和威和威姿出现的市场紧俏局面说明，人们的需求量是姿出现的市场紧俏局面说明，人们的需求量是随着价格的下跌而增加的，这种情况下，需求随着价格的下跌而增加的，这种情况下，需求曲线的斜率为负，即一条向右下方倾斜的需求曲线的斜率为负，即一条向右下方倾斜的需求曲线。曲线。谢谢观赏2019-6-2733降价后的三厢POLO和“威姿”唱小局面2019-6-27341、供给生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上生产者在特定时间、特定市场上各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。供给表供给表$12345P QSCORN各种数量各种数量各种可能的价格各种可能的价格 520355060某一特定时间某一特定时间其他条件不变其他条件不变第二节 供给 一、供给的基本概念谢谢观赏2019-6-27341、供给生产者在特定时间、特定市场2019-6-27355PQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点2、供给曲线玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-27355PQo$510 20 30 2019-6-2736SPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5P QS连接各点连接各点2、供给曲线玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点谢谢观赏2019-6-2736SPQo$510 20 30 2019-6-27374 4、供给和供给量供给和供给量 供给概念：生产者在某一特定时期和一供给概念：生产者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量出售的商品和劳务的数量 供给量：生产者在某一特定时期和一定供给量：生产者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够出市场内，在某一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量售的商品和劳务的数量3 3、供给函数：、供给函数：商品供给量与其商品供给量与其本身价格之间的相互依存关系：本身价格之间的相互依存关系：Qs=fQs=f（P P）谢谢观赏2019-6-27374、供给和供给量3、供给函数：商2019-6-2738二、供给定理所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。价格下降，供给量下降。价格下降，供给量下降。价格下降，供给量下降。供给数量的决定因素*自身价格自身价格*技术技术*生产要素的价格水平。生产要素的价格水平。*其他产品的价格其他产品的价格*价格预期价格预期*其它经济因素，如政府政策、银行利率、创新活动等因其它经济因素，如政府政策、银行利率、创新活动等因素的影响。素的影响。*气候、工潮等气候、工潮等完整的供给函数：完整的供给函数：QS=FQS=F（P P，M M，V V，PrPr，PTPT，O O）谢谢观赏2019-6-2738二、供给定理所有其他条件不变，价2019-6-2739三、供给量的变化1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品的某种商品的价格上升导价格上升导致生产量的致生产量的增加，沿着增加，沿着供给曲线的供给曲线的移动移动谢谢观赏2019-6-2739三、供给量的变化1 5PQ0S 1.02019-6-2740供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给增加供给减少供给减少某种商品某种商品某种商品某种商品价格价格价格价格以外的因素以外的因素以外的因素以外的因素发发发发生变化，导致生变化，导致生变化，导致生变化，导致供给量（生产供给量（生产供给量（生产供给量（生产量）变化，形量）变化，形量）变化，形量）变化，形成整个供给曲成整个供给曲成整个供给曲成整个供给曲线的位置移动。线的位置移动。线的位置移动。线的位置移动。谢谢观赏2019-6-2740供给的变化PQ0S1S2S3供给增加某2019-6-2741供给的变动供给的变动技术变化技术变化谢谢观赏2019-6-2741供给的变动技术变化谢谢观赏2019-6-2742一、均衡价格的决定一、均衡价格的决定均衡价格是指某商品供给量与需求量均衡价格是指某商品供给量与需求量相等、需求价格与供给价格一致时的相等、需求价格与供给价格一致时的市场价格。也叫市场出清价格，对应市场价格。也叫市场出清价格，对应的数量叫均衡数量或出清数量的数量叫均衡数量或出清数量第三节 均衡价格的决定及其变动谢谢观赏2019-6-2742一、均衡价格的决定第三节 均衡价格的2019-6-2743二、市场需求&市场供给$543211020355580$5432160503520 5200BUYERSP QD市场需求市场需求2,0004,0007,00011,00016,000200SELLERS12,00010,0007,0004,0001,000P QS市场供给市场供给均衡谢谢观赏2019-6-2743二、市场需求&市场供给$510$562019-6-27447SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场 市场出市场出清均衡清均衡二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米的价格玉米的价格谢谢观赏2019-6-27447SPQo$5 2 4 2019-6-27457SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS剩余剩余(Surplus)价格为价格为$4时，供给时，供给大于需求大于需求二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格谢谢观赏2019-6-27457SPQo$5 2 4 2019-6-2746117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时，需求时，需求大于供给大于供给谢谢观赏2019-6-2746117SPQo$5 2 4 2019-6-2747117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16P QD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DP QS短缺短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的数量玉米市场玉米市场玉米市场玉米市场玉米的价格玉米的价格价格为价格为$2时，需求时，需求大于供给大于供给谢谢观赏2019-6-2747117SPQo$5 2 4 2019-6-2748OQQePePSDE超额供给P1Q1Q2超额需求P2Q3Q4讨论幼儿园问题？讨论幼儿园问题？谢谢观赏2019-6-2748OQQePePSDE超额供给P1Q1Q2019-6-2749思考：情人节与玫瑰的市场价格情人节与玫瑰的市场价格 2004年2月14日，广州玫瑰花价格上涨20倍:玫瑰的市场价格通常为￥1-3/枝，但在情人节这天，可能会上涨到￥10元/枝。为什么？谢谢观赏2019-6-2749思考：情人节与玫瑰的市场价格 2019-6-2750二、均衡价格的变动：供求定理1.需求变动影响均衡回到玫瑰花的问题D2D1SQE1P升Q增E2谢谢观赏2019-6-2750二、均衡价格的变动：供求定理D2D1S2019-6-2751D1D2SQE1P降Q减E2PO谢谢观赏2019-6-2751D1D2SQE1E2PO谢谢观赏2019-6-2752总结需求变动影响均衡（1）需求的增加会引起均衡价格上升，供给（均衡）数量增加；(回到玫瑰花问题）（2）需求的减少会引起均衡价格下降，供给（均衡）数量减少；因此，需求的变动总是引起均衡价格和均衡数量同方向的变动谢谢观赏2019-6-2752总结需求变动影响均衡谢谢观赏2019-6-2753 2.2.2.2.供给变动影响均衡供给变动影响均衡供给变动影响均衡供给变动影响均衡（3 3 3 3）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量增加；增加；增加；增加；（4 4 4 4）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量减少。减少。减少。减少。因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与均衡数量呈同方向变动。均衡数量呈同方向变动。均衡数量呈同方向变动。均衡数量呈同方向变动。SS1DQPP降Q增SS1DQPP升Q降谢谢观赏2019-6-27532.供给变动影响均衡SS1DQPP降S2019-6-2754案例：案例：20032003年粮食价格上涨的经济学分析年粮食价格上涨的经济学分析谢谢观赏2019-6-2754案例：2003年粮食价格上涨的经济学分2019-6-2755返回n3.供求相同方向变动的影响n4.供求相反方向变动的影响D1DS1SQPQ将同时增加或减少，P可升可降D1S1DSEP总是按需求变动的方向而变动，Q可增可减谢谢观赏2019-6-2755返回3.供求相同方向变动的影响D1DS2019-6-2756三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定根据供求定律，设：根据供求定律，设：QD=abP=200-2PQD=abP=200-2PQS=-QS=-P=-40+PP=-40+P均衡条件均衡条件QD=QSQD=QS解得：解得：200-2P=200-2P=-40+P-40+PP=80P=80；Q=40Q=40如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动，则如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动，则P P和和Q Q都会有新的均衡值。都会有新的均衡值。谢谢观赏2019-6-2756三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定2019-6-2757需求法则的应用需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。谢谢观赏2019-6-2757需求法则的应用美国面临的许多环境问题之2019-6-27581988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。谢谢观赏2019-6-27581988年，珀卡西开始改变收费方法。市2019-6-2759分析下面的说法是否正确下面的说法是否正确 “经济学家认为，降低价格一定会使供给经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，例如，19901990年年1010位数字的计算器每台卖位数字的计算器每台卖150150元。到元。到19951995年，同样的计算器每台只年，同样的计算器每台只卖卖5050元，然而销售量却增加了元，然而销售量却增加了3 3倍。可见，倍。可见，降低价格不一定使供给量下降。降低价格不一定使供给量下降。”谢谢观赏2019-6-2759分析下面的说法是否正确 “经济学家认2019-6-2760讨论：预测价格的变化1 1、伊拉克战争对石油价格的影响、伊拉克战争对石油价格的影响2 2、进而对天然气的影响、进而对天然气的影响3 3、对工资的影响、对工资的影响4 4、对企业成本的影响、对企业成本的影响谢谢观赏2019-6-2760讨论：预测价格的变化1、伊拉克战争对石2019-6-27613、预测价格的变化当石油供给的减少时，当石油供给的减少时，（如（如19901990年伊拉克入侵年伊拉克入侵 科威特时）科威特时）石油供给的减少，天然石油供给的减少，天然 气的价格会上升，气的价格会上升，谢谢观赏2019-6-27613、预测价格的变化当石油供给的减少时，2019-6-2762案例4，彩电联盟的破产谢谢观赏2019-6-2762案例4，彩电联盟的破产谢谢观赏2019-6-2763第五节第五节 需求弹性与供给弹性需求弹性与供给弹性谢谢观赏2019-6-2763第五节 需求弹性与供给弹性谢谢观赏2019-6-2764弹性弹性系数：表示弹性的大小。因变量变动的比率因变量变动的比率 自变量变动的比率自变量变动的比率v弹性（弹性（elasticity）,物理学名词物理学名词 ,指一物体对指一物体对外部力量的反应程度。外部力量的反应程度。n n弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动说它是一个量变动1%1%，引起另一个量变动百分之多少（程度），引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。的概念。p对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。谢谢观赏2019-6-2764弹性弹性系数：表示弹性的大小。弹性（e2019-6-2765一、需求价格弹性 price elasticity of demand1 1、需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度、需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度n n价格弹性系数（价格弹性系数（价格弹性系数（价格弹性系数（EdEd）如果）如果）如果）如果是负的，一般取正值，以便于是负的，一般取正值，以便于比较比较谢谢观赏2019-6-2765一、需求价格弹性 price elas2019-6-2766特点：第一，需求的价格弹性系数是一个正数。因为根据需求规律，需求曲线的斜率为负，需求量与价格呈反方向变化，其相反数为正。第二，是百分比之比，即弹性大小与计量单位无关。第三，即使在同一条直线形需求曲线上，不同点的需求弹性是不同的谢谢观赏2019-6-2766特点：谢谢观赏2019-6-27672、需求价格弧弹性uu需求价格弧弹性需求价格弧弹性uu需求曲线上两点之需求曲线上两点之间，间，uu需求量的变动，需求量的变动，uu对价格变动的反映对价格变动的反映程度。程度。QPPQPPQQDD-=DD-EdEd谢谢观赏2019-6-27672、需求价格弧弹性需求价格弧弹性QPP2019-6-2768例n n图中需求曲线上图中需求曲线上a a、b b两点价格分别为两点价格分别为5 5和和4 4，相应需求量分别，相应需求量分别为为400400和和800800。n n当商品的价格由当商品的价格由5 5下降为下降为4 4时，或者当时，或者当商品的价格由商品的价格由4 4上升上升为为5 5时，时，n n应该如何计算相应应该如何计算相应的弧弹性值呢？的弧弹性值呢？谢谢观赏2019-6-2768例图中需求曲线上a、b两点价格分别为52019-6-2769由a点到b点和和由b点到a点的弧弹性数值不同的弧弹性数值不同 n原因：n尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。n涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。谢谢观赏2019-6-2769由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值2019-6-2770谢谢观赏2019-6-2770谢谢观赏2019-6-27713、需求弧弹性的五种分类 价格无论如何变动，价格无论如何变动，价格无论如何变动，价格无论如何变动，需求量都不会变动。需求量都不会变动。需求量都不会变动。需求量都不会变动。（如：急救药）（如：急救药）（如：急救药）（如：急救药）PQD1A.E=0 完全无弹性（perfect inelastic）谢谢观赏2019-6-27713、需求弧弹性的五种分类 价格无论如何2019-6-2772B.E=无限弹性（perfect elastic）价格为既定时，价格为既定时，价格为既定时，价格为既定时，需求量是无限的。需求量是无限的。需求量是无限的。需求量是无限的。银行以某一固定银行以某一固定银行以某一固定银行以某一固定的价格收购黄金的价格收购黄金的价格收购黄金的价格收购黄金实行保护价的农实行保护价的农实行保护价的农实行保护价的农产品产品产品产品PQD2谢谢观赏2019-6-2772B.E=无限弹性（perf2019-6-2773C.E=1 单位弹性（unitary elasticunitary elastic）价格变动的比率=需求量变动的比率。这时的需求曲线这时的需求曲线是一条正是一条正双曲线双曲线。如运输、住房服如运输、住房服务务D3谢谢观赏2019-6-2773C.E=1 单位弹性（unita2019-6-2774D.E 1 缺乏弹性（inelastic 需求量变动的比率小需求量变动的比率小于价格变动的比率。于价格变动的比率。主要是生活必需品主要是生活必需品 D4病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格弹性1若某商品价格上升20，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性谢谢观赏2019-6-2774D.E 1 富有弹性（elastic）需求量变动的比需求量变动的比率大于价格变动率大于价格变动的比率。的比率。主要是奢侈品。主要是