中级微观经济学课件25章垄断定价1

第二十五章垄断行为精品.第二十五章 垄断行为主要要点u价格歧价格歧视（差（差别）的）的类型型u三三类价格歧价格歧视定价的定价的计算算u搭售定价的搭售定价的计算算u两部制定价的两部制定价的计算算u垄断断竞争争u产品差异化品差异化精品.垄断价格如何形成？u 目前目前为止，止，垄断被断被认为是生是生产者以一个相者以一个相同的价格同的价格卖产品品给消消费者。者。这就是就是统一定价。一定价。u 垄断厂商是否可以根据消断厂商是否可以根据消费者的需求，者的需求，尝试不同的价格。不同的价格。v垄断厂商可以决定价格断厂商可以决定价格v垄断断统一定价失去了一部分消一定价失去了一部分消费者者精品.按不同的价格出售不同按不同的价格出售不同单位的位的产量称作价格歧量称作价格歧视。精品.价格歧视的类型u一一级价格歧价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售断厂商按不同的价格出售不同的不同的产量，量，这些价格是因人而异的。些价格是因人而异的。v生生产者按他可能索取的最高价格（消者按他可能索取的最高价格（消费者者的保留价格）出售每个的保留价格）出售每个单位位产品。品。v不存在任何消不存在任何消费者剩余者剩余v此此时帕累托有效。因帕累托有效。因为生生产者在消者在消费者愿者愿意意购买产品的意愿下，品的意愿下，实现了自己利了自己利润最最大化的目大化的目标。精品.u二二级价格歧价格歧视:垄断厂商按不同的价格出断厂商按不同的价格出售不同售不同单位的位的产量，但是量，但是购买相同数量相同数量产品的每个人都支付相同的价格。品的每个人都支付相同的价格。u三三级价格歧价格歧视:厂商厂商对不同的人按不同的不同的人按不同的价格出售价格出售产品，但品，但卖给特定个人的每特定个人的每单位位产量量产量却按相同的价格出售。量却按相同的价格出售。精品.一级价格歧视p(y)yMC(y)以以 价格出售第价格出售第 件件产品品按不同的价格出售不同的按不同的价格出售不同的产量，量，这些价格是因人而异的。些价格是因人而异的。精品.p(y)yMC(y)以以 价格出售第价格出售第 件件产品，品，然后以然后以 价格出售第价格出售第 件件产品。品。精品.p(y)yMC(y)最后以最后以边际成本成本$的价格出售第的价格出售第 件件产品品精品.p(y)yMC(y)通通过这些交易些交易垄断者得到的收益断者得到的收益分分别是：是：和和0。消消费者剩余是者剩余是0。精品.一级价格歧视p(y)yMC(y)垄断者得到的生断者得到的生产者剩余者剩余实现最大化。最大化。PS精品.一级价格歧视p(y)yMC(y)通通过这些交易些交易垄断者得到了最大断者得到了最大可能的收益。可能的收益。PS一一类价格歧价格歧视是符合帕累托有效的。是符合帕累托有效的。精品.一级价格歧视u一一类价格歧价格歧视给予了予了垄断者所有可能的断者所有可能的收益，使得消收益，使得消费者剩余者剩余为0 0，并供，并供给了有了有效数量的效数量的产品。品。精品.二级价格歧视u也称作非也称作非线性定价。性定价。u每每单位位产品的价格不是不品的价格不是不变的，取决于的，取决于购买的数量。的数量。u厂商将价格与数量厂商将价格与数量组合在一起，出售合在一起，出售产品。品。u厂商向市厂商向市场提供不同的价格提供不同的价格数量数量组合，合，诱导消消费者自己去者自己去选择适合他适合他们自己的自己的组合。合。u厂商无法区分消厂商无法区分消费者，消者，消费者自者自选择。精品.PMCP2P1Q市场需求曲线一级价格歧视精品.u典型例典型例题：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0 求求垄断厂商的最断厂商的最优销售售定价方案。定价方案。精品.精品.习题：某某产品市品市场有一个有一个垄断厂商及断厂商及5 5个消个消费者。第者。第1 1和第和第2 2个消个消费者者对产品的反需求函数都品的反需求函数都为P=20-QP=20-Q；其余；其余3 3个消个消费者者对产品的反需求函品的反需求函数都数都为P=16-2QP=16-2Q。垄断厂商生断厂商生产该产品的品的边际成本成本为0 0。如果。如果垄断厂商断厂商实施第二施第二级价格价格歧歧视，求，求垄断厂商的最断厂商的最优销售售定价方案、定价方案、厂商厂商总利利润及每个消及每个消费者者净剩余。剩余。精品.三类价格歧视u三三级价格歧价格歧视:厂商厂商对不同的人按不同的不同的人按不同的价格出售价格出售产品，但品，但卖给特定个人的每特定个人的每单位位产量却按相同的价格出售。量却按相同的价格出售。精品.假假设：u垄断厂商能断厂商能够把消把消费者分者分为两两类，即两个市，即两个市场1 1和和2 2，并且能按不同的价格向他，并且能按不同的价格向他们出售出售产品。品。每个市每个市场的消的消费者不能者不能转手倒手倒卖这种种产品。品。uy1 y1 是市是市场1 1的供的供给量。市量。市场1 1的反需求函数是的反需求函数是p1(y1)p1(y1)。uy2y2是市是市场2 2的供的供给量。市量。市场2 2的反需求函数是的反需求函数是p2(y2)p2(y2)。uC(Y1+Y2)C(Y1+Y2)是厂商的生是厂商的生产成本。成本。精品.三类价格歧视u对于供于供给水平水平y1 y1 和和 y2 y2 企企业的利的利润是是u当当y1 y1 和和 y2 y2 为什么什么值时，达到利，达到利润最大最大化？化？精品.三类价格歧视利利润最大化条件是最大化条件是精品.利利润最大化条件是最大化条件是说明：二个市明：二个市场的的产品是一品是一样的。的。C(Y1+Y2)C(Y1+Y2)MR1=MCMR1=MCMR2=MCMR2=MC精品.三类价格歧视精品.两个市两个市场的的边际收益与收益与产品的品的边际成本相同成本相同时，厂商利厂商利润达到最大。达到最大。精品.三类价格歧视MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市市场 1市市场 2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC精品.u在哪个市在哪个市场垄断厂商会断厂商会设定一个更高的定一个更高的价格？价格？u精品.如果如果 精品.三类价格歧视 精品.如果如果,垄断厂商会在自身需求价格断厂商会在自身需求价格弹性性较小的市小的市场设定定一个更高的价格。一个更高的价格。精品.0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2精品.时间价格歧价格歧视高峰价格歧高峰价格歧视u时间价格歧价格歧视类似于三似于三级价格歧价格歧视，在三，在三级价格歧价格歧视下，我下，我们根据不同根据不同类型的消型的消费者分割市者分割市场，确定，确定不同的价格，因不同的价格，因为各各类消消费者者拥有不同的需求曲有不同的需求曲线。而而时间价格歧价格歧视，是由于消，是由于消费者者对同一同一产品的需求品的需求曲曲线随随时间的的变化而化而变化，化，垄断厂商依次可以在不断厂商依次可以在不同的同的时间制定不同的价格，制定不同的价格，换句句话说，垄断者按断者按时间的不同将消的不同将消费者分了者分了类，不同，不同类别的消的消费者者拥有有不同的需求曲不同的需求曲线，在，在这个意个意义上，上，时间价格歧价格歧视是是三三级价格歧价格歧视的一种具体形式。其定价方法完全相的一种具体形式。其定价方法完全相同于三同于三级价格歧价格歧视，厂商定价的原，厂商定价的原则是从各是从各类消消费者所者所获得的得的边际收益都等于同一收益都等于同一边际成本。成本。u 精品.时期间价格歧视0QPMR1MR2d1d2 MC E1Q1F1P1E2Q2F2P2精品.u高峰价格歧高峰价格歧视类似于似于时间价格歧价格歧视。对某些某些产品的需求，会在特定的品的需求，会在特定的时间出出现高峰，需求曲高峰，需求曲线向右上方移向右上方移动，如果在高峰期制定，如果在高峰期制定较高的价高的价格，格，则垄断者的利断者的利润水平将被提高。需要注意水平将被提高。需要注意的是，在高峰的是，在高峰时期，由于需求大量增加，期，由于需求大量增加，垄断断者的供者的供给也必也必须大量增加，可能引起大量增加，可能引起垄断者的断者的边际成本曲成本曲线的移的移动，结果是高峰期和非高峰果是高峰期和非高峰期各自按照期各自按照边际原原则定价，定价，边际收益不再相等。收益不再相等。精品.高峰价格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2精品.搭 售u搭售：就是将相关的搭售：就是将相关的产品打包品打包销售。售。u为什么要搭售？什么要搭售？u如何搭售？如何搭售？精品.典型典型实例：例：软件开件开发商开商开发了几款不同的了几款不同的软件工具，但件工具，但无法无法实施价格歧施价格歧视，如何制定，如何制定销售策略？售策略？精品.此此时搭售有意搭售有意义吗？精品.u什么什么时候搭售比分候搭售比分别销售有利呢？售有利呢？精品.u什么什么时候搭售比分候搭售比分别销售有利呢？售有利呢？两两类消消费者的需求是者的需求是负相关的，即他相关的，即他们的保留价格是相的保留价格是相对相反的。相反的。精品.两部制定价u两部制定价与价格歧两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥相关，也是一种剥夺消消费者剩余的一种方法。者剩余的一种方法。u要求消要求消费者者为购买一种一种产品品预先付一定的先付一定的费用，然后消用，然后消费者再者再为他他们希望消希望消费的每的每单位位产品付一个品付一个额外的外的费用。用。u二部分定价机制称作二部收二部分定价机制称作二部收费制。制。u典型典型实例：例：精品.u两部制定价：两部制定价：p p1 1+p+p2 2x xP P1 1：入入门费，一次付清的，一次付清的费用用P P2 2：使用使用费，消，消费者再者再为他他们希望消希望消费的每的每单位位产品付一个品付一个额外的外的费用用精品.u如何定价？如何定价？高入高入门费，低使用，低使用费？低入低入门费，高使用，高使用费？精品.u二部收二部收费制如何定价？制如何定价？只有一只有一类消消费者者有二有二类消消费者者精品.q只有一只有一类消消费者：者：v假假设：需求是：需求是线性的，性的，MC是常数是常数v令令 使用使用费为P2=MC，入入门费P1=消消费者剩余者剩余v图示示精品.只有一个消费者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*精品.结论：厂商将全部消：厂商将全部消费者剩余占者剩余占为他他的利的利润。精品.q有二有二类消消费者：者：v假假设：需求是：需求是线性的，性的，MC是常数是常数v厂商只能定一个入厂商只能定一个入门费和使用和使用费v此此时 使用使用费P2=？，？，入入门费P1=？v图示示精品.两个不同的消费者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1)按P=MC确定使用费精品.0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按PMC确定使用费MNK精品.0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BM NK精品.结论：有二：有二类消消费者者时，厂商，厂商应将入将入门费等于需求等于需求较小的消小的消费者的剩余，使用者的剩余，使用费定得高于定得高于MC。精品.u上海上海计算机中心每个算机中心每个时期都从出售以每期都从出售以每秒秒钟P P分的价格无限制使用分的价格无限制使用计算机的算机的权利利得到一笔固定的租得到一笔固定的租费收入。收入。假假设中心有中心有相同数目的两相同数目的两类潜在潜在顾客客1010家企家企业和和1010个学个学术机构。每家企机构。每家企业的需求函数的需求函数Q=10-PQ=10-P，其中其中Q Q以每月百万秒以每月百万秒计；每个学；每个学术机构需求函数机构需求函数Q=8-PQ=8-P。中心的中心的边际成本成本为每秒每秒2 2美分，不管美分，不管总量是多少。量是多少。问题如如下：下：精品.u （a a）假假设你能将企你能将企业和学和学术机构分开，你机构分开，你对各各组要的租要的租费和使用和使用费各是多少？你的利各是多少？你的利润是多少？是多少？u （b b）假假设两部收两部收费，即定一种企，即定一种企业客客户和学和学术机构共同的租机构共同的租费和使用和使用费。租。租费和使和使用用费各各为多少？利多少？利润多少？解多少？解释价格价格为什么什么不等于不等于边际成本。成本。精品.广告费(A)的确定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2精品.利润最大时即：即：精品.垄断竞争u 垄断断竞争厂商在确定自己的争厂商在确定自己的产量和价格量和价格时，竞争争对手的生手的生产决策是一决策是一项非常重要的考非常重要的考虑因因素。素。u一家厂商面一家厂商面临的需求曲的需求曲线通常取决于，生通常取决于，生产同同类产品的其他厂商的品的其他厂商的产量决策和索要的价格。量决策和索要的价格。u一家厂商面一家厂商面临的需求曲的需求曲线的斜率，将取决于其的斜率，将取决于其他厂商的他厂商的产品和自己品和自己产品的相似程度，取决于品的相似程度，取决于厂商所面厂商所面临的需求曲的需求曲线的的弹性。性。精品.垄断断竞争在自由争在自由进入方面的重要特征：入方面的重要特征：需求曲需求曲线将向内移将向内移动，因，因为当更多的厂商当更多的厂商进入入这个行个行业时，在每一个价格水平上，在每一个价格水平上，他将出售他将出售较少少单位的位的产品。品。当更多的厂商生当更多的厂商生产越来越多的越来越多的类似似产品品时，一家既定厂商的需求曲一家既定厂商的需求曲线将将变得更有得更有弹性，性，使得在位厂商面使得在位厂商面临的需求的需求弹性向左性向左变动，并并变得更得更为平坦。平坦。精品.只要厂商只要厂商预期能期能获得利得利润，他，他们就就继续进入入该行行业，那么，最，那么，最终的均衡就必的均衡就必须满足下面足下面的三个条件：的三个条件：1 1、每家厂商都在按它的需求曲、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格上的价格和和产量量组合出售合出售产品。品。2 2、给定它所面定它所面临的需求曲的需求曲线，每家厂商都，每家厂商都在追求利在追求利润的最大化。的最大化。3 3、新厂商的、新厂商的进入使每家厂商的利入使每家厂商的利润降零。降零。需求曲需求曲线和平均成本曲和平均成本曲线必定相切。必定相切。精品.Quantity$/QQuantity$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShort RunLong Run精品.